AI กำลังเปลี่ยนพื้นที่ผู้มีอิทธิพล นี่คือวิธีการเตรียมตัว

ด้วยการเปิดตัวเครื่องมือ AI เช่น ChatGPT, Dall-E, Lensa และอื่นๆ ผู้สร้างและผู้บริโภคในอุตสาหกรรมต่างแข่งขันกันเพื่อทำความเข้าใจว่างานของพวกเขาจะได้รับผลกระทบอย่างไร และพวกเขาจะก้าวนำหน้าการเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร

แต่สำหรับอินฟลูเอนเซอร์และผู้สร้างเนื้อหาโดยเฉพาะ คำถามนี้อาจร้ายแรงกว่านั้น เพราะหากเครื่องมือ AI ก้าวหน้าพอที่จะสร้างโพสต์ออนไลน์แบบไวรัลได้ในปริมาณมาก และมีค่าใช้จ่ายเพียงเศษเสี้ยวของงานอินฟลูเอนเซอร์แบบดั้งเดิม อุตสาหกรรมก็ทำไม่ได้ ยังคงเหมือนเดิม.

และจากข้อมูลของ Ryan Detert ซีอีโอของบริษัทการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่ใช้ AI มีอิทธิพลการมีอยู่ของเครื่องมือที่ก้าวหน้าไม่ใช่เรื่องของ “ถ้า” แต่เป็น “เมื่อไร”

“ไม่มีอนาคตที่สิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้น” Detert กล่าวเกี่ยวกับเครื่องมือ AI ซึ่งสามารถสร้างเนื้อหาออนไลน์ได้ “คำถามจะขึ้นอยู่กับความเร็วและค่าใช้จ่าย”

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามืออาชีพในพื้นที่ผู้มีอิทธิพลจำเป็นต้องรีบออกไปทำอาชีพอื่น การเพิ่มขึ้นของเครื่องมือเหล่านี้อาจหมายถึงว่าผู้สร้างเนื้อหาสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นด้วยความเร็วที่เร็วขึ้นเพื่อสร้างมูลค่าที่มากขึ้น หากพวกเขาสามารถก้าวไปสู่การเรียนรู้ได้เร็วพอ และในขณะที่การดำเนินการนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย Detert มีคำแนะนำสำหรับผู้สร้างที่สงสัยว่าจะเริ่มต้นอย่างไร

“ลองนึกถึงสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ด้วย ChatpGPT, Dall-E และอื่น ๆ แบบนั้น เล่นกับมัน ค้นหาวิธีนำไปใช้กับธุรกิจของคุณ ทำความเข้าใจกับมัน” Detert กล่าวเมื่อถูกถามเกี่ยวกับวิธีที่ผู้สร้างสามารถใช้ประโยชน์จาก AI และจากจุดนั้น เขาแนะนำว่าให้ผู้เชี่ยวชาญทางแนวคิดของเครื่องมือเหล่านี้และแนวโน้มรอบตัวชี้แนะว่าผู้ที่มีตัวตนออนไลน์จะขยายแบรนด์ของตนอย่างชาญฉลาดได้อย่างไรในความเป็นจริงใหม่นี้

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้พูดคุยเพิ่มเติมกับ Detert เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการที่บริษัทของเขาทำงานร่วมกับแบรนด์และครีเอเตอร์ พูดคุยเกี่ยวกับประวัติของเขาเอง และสอบถามว่าเขาเห็น AI เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมนี้ทั้งหมดในปัจจุบันและในอีกหลายปีข้างหน้าได้อย่างไร

อันฮาร์ คาริม: บริษัทของคุณจึงใช้ AI เพื่อจับคู่ผู้สร้างที่เหมาะสมกับแบรนด์ที่เหมาะสม คุณอธิบายได้ไหมว่าบริการของคุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร?

ไรอัน เดต: เพื่อย้อนอดีตเพียงเสี้ยววินาที เหตุผลที่ผมมีบริษัทนี้ก็เพราะในปี 2010-2012 ผมมีผู้ติดตาม 30 ล้านคนบน Twitter และ Instagram ฉันมีบัญชี meme หรือบัญชีเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ฉันเป็นเจ้าของ @travel, @automative, [and] @fashion ฉันรู้อย่างรวดเร็วว่ากว่าเราจะได้เงินดอลลาร์จากแบรนด์ใหญ่เหล่านี้ เราต้องตรวจสอบความถูกต้องของสื่อ ความปลอดภัยของแบรนด์ การวัดผล และส่ง ROI คืนสำหรับแคมเปญเหล่านี้

อินฟลูเอนเชียลจึงถือกำเนิดขึ้น

และประมาณครึ่งทางของการเดินทางในปี 2015-2016 ก็คือ AI เราร่วมมือกับ IBM Watson เราเชื่อมโยงกับพวกเขาเพราะเรากำลังมุ่งหน้าสู่แคมเปญสำหรับ Super Bowl สำหรับ KIA สำหรับ Christopher Walken มันเป็นช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่สำหรับเรา และเราต้องการหาวิธีที่ดีที่สุด [เพื่อตัดสิน] ว่าคนที่เหมาะสมที่สุดคืออะไร? นั่นคือการทำซ้ำครั้งแรกของมัน จากนั้นเราก็ยกระดับให้ดูเหมือนจริง คุณวางแฮนเดิลสำหรับผู้สร้างและพบ 10 คนที่เหมือนกับพวกเขา ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับสิ่งที่ลูกค้าต้องการทำ แต่โดยพื้นฐานแล้ว ไม่ว่าจะเป็นบรีฟ หรือบุคคล หรือบัญชีที่พวกเขาต้องการเลียนแบบ เราใช้ AI เพื่อระบุตามตัวแปรต่างๆ เหล่านั้น และเติมข้อมูลตามนั้น

นั่นคือสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ เรามีเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ต่อปีในแคมเปญต่างๆ และในขณะที่เทคโนโลยีของเรามีทั้ง ML และ AI แต่ก็ยังเป็น AI ในรูปแบบ Augmented Intelligence ซึ่งเป็นส่วนผสมของแมชชีนเลิร์นนิงและการรับรู้ของมนุษย์ เพราะหากให้ค่าพารามิเตอร์ที่ถูกต้องแก่คุณ บุคคลนั้นอาจไม่รู้สึกว่าถูกต้องตามไคลเอ็นต์ ดังนั้นเราต้องกลับไปกลับมา แล้วฟีดกลับเข้าสู่ระบบอีกครั้ง และได้รับผู้สร้างมากขึ้นเรื่อยๆ มันเป็นหนึ่งในกระบวนการวนซ้ำเหล่านั้น

คาริม: มีคำแนะนำทั่วไปเกี่ยวกับวิธีที่ครีเอเตอร์ควรนำเสนอตัวเองให้ตรงกับแบรนด์บนแพลตฟอร์มของคุณมากขึ้นไหม

ยับยั้ง: แสดงแบรนด์ที่คุณต้องการร่วมงานด้วย คุณบอกว่าคุณรักแบรนด์ฟิตเนส XYZ มากแค่ไหน ระบบของเราจะเติม [คุณ] ให้อยู่ในอันดับต้น ๆ เพราะเราจะรู้ว่าคุณพูดถึงพวกเขาเมื่อเร็ว ๆ นี้ ด้วยความรู้สึกเชิงบวก [ด้วย] จำนวนครั้ง x ในหลายแพลตฟอร์ม เรื่องราว วงล้อ ฯลฯ

ยิ่งคุณเป็นแฟนตัวยงของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งรู้สึกว่า 'ฉันอยากร่วมงานกับพวกเขา' ใช้ชีวิตของคุณ พูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณสนใจมากที่สุด

คาริม: แต่มีองค์ประกอบด้านความปลอดภัยของแบรนด์หรือไม่? คุณพูดถึงที่อื่นว่าระบบของคุณสแกนหาคำหยาบคายและให้คะแนนตามตัวอักษรที่คล้ายกับการจัดประเภท MPAA

ยับยั้ง: ใช่ มันเป็นคำสาบานของพวกฮิปโปเครติคเหมือนหมอ: อย่าทำอันตราย หากคุณกำลังจะสาปแช่ง [มี] ควรมีเหตุผลที่ดี เนื่องจากการทิ้ง S-Bombs หรือ F-Bombs จำนวนหนึ่งและพวกมันจะทำให้คุณอยู่ในหมวดหมู่หนึ่ง ภาพเปลือย ดูหมิ่น คำพูดแสดงความเกลียดชัง แม้กระทั่งคำพูดทางการเมืองก็ติดธง และแบรนด์ที่รับฟังอาจไม่สนใจว่ามันจะไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

จากนั้นเราจะตรวจสอบด้านออฟไลน์ [เช่น] ความผิดทางอาญา ฟังนะ อะไรก็ได้ที่คุณนึกถึงว่าแบรนด์จะพูดว่า 'ทำไมฉันถึงไม่ใช้เงินกับโฆษณา 30 วินาที' เราต้องทำเครื่องหมายในช่องเหล่านั้น

คาริม: ฉันต้องการถามคุณตอนนี้เกี่ยวกับเครื่องมือ AI ที่ครีเอเตอร์พร้อมให้บริการ มี ChatGPT มีเครื่องมือสร้างเพลง มีการสร้างภาพและอีกมากมาย ดังนั้น ในมุมมองของคุณ ผู้สร้างควรใช้สิ่งเหล่านี้ในการทำงานอย่างไร

ยับยั้ง: ฉันจะย้อนกลับไปหนึ่งก้าว สิ่งที่เรากำลังทำกับลูกค้าของเราคือเรากำลังบอกว่าเรามีแคมเปญหลายพันรายการต่อปี และแคมเปญอาจมีเนื้อหาเพียง 5-10 ชิ้น ไปจนถึงเนื้อหาหลายร้อยชิ้น และแม้ว่าบรีฟจะค่อนข้างคุ้นเคย แต่บรีฟมักได้รับการปรับให้เหมาะสมย่อยสำหรับฟิตเนส แฟชั่น ผู้ทรงอิทธิพล แพลตฟอร์ม และอื่นๆ ดังนั้นเราจึงใช้ ChatGPT เพื่อดำเนินการดังกล่าว ไม่ว่าจะเป็นการสร้างบรีฟตั้งแต่เริ่มต้นหรือสร้างบรีฟ ซึ่งมีความเฉพาะเจาะจงมากสำหรับประเภทธุรกิจต่างๆ

นั่นอาจจะเกิดขึ้นได้ทั้งสองทาง ดังนั้น ถ้าฉันเป็นครีเอเตอร์ ฉันพูดง่ายๆ ว่า “ฉันต้องดึงดูดฐานผู้ชมอายุ 35-45 [ปี] สำหรับบริษัทโซดาด้วยแฮชแท็กนี้ [และ] แท็กไลน์นี้ ฉันควรทำอย่างไรกับ Instagram, ChatGPT ดังนั้นสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ พวกเขาก็สามารถทำได้ทีละอย่าง

และจากนั้นอีกประมาณ XNUMX-XNUMX ปี ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาการครั้งใหญ่ในแวดวงครีเอเตอร์โดยรวม [เพราะ] ในโลกที่สมบูรณ์แบบ ถ้าฉันเป็นผู้สร้างเนื้อหา ฉันสามารถพิมพ์ [ความคิด] ลงในอะไรก็ได้ที่ [และมัน] ใส่ฉันและผู้สร้างคนอื่นในวิดีโอ—เราบนชายหาดจับมือกันโดยมีขวดอยู่ระหว่างนั้น— และสิ่งนั้นจะถูกสร้างขึ้นจริง ปัญหาคือใครเป็นเจ้าของสิ่งนั้น? สิทธิ์การใช้งานมันเป็นเรื่องทั้งหมด

เทคโนโลยียังไม่ค่อยมีสำหรับคนทั่วไป ฉันคิดว่าถ้าคุณทำในสถานการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากๆ คุณอาจจะสร้างสิ่งเหล่านั้นขึ้นมาโดยใช้เทคโนโลยีที่มีอยู่ แต่ในอีกประมาณหนึ่งปีจะมีเวลาที่เราสามารถสร้างเนื้อหาจำนวนมากซ้ำแล้วซ้ำอีก ฉันคิดว่าเรายังต้องมีการตรวจสอบโดยมนุษย์เพื่อให้แน่ใจว่าไม่ใช่สิ่งที่ผิดปกติ (หัวเราะ). แต่สำหรับฉัน สิ่งนั้นจะต้องเกิดขึ้นโดยเนื้อแท้ ไม่มีอนาคตที่สิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นในบางรูปแบบ คำถามจะลงมาที่ความเร็วและค่าใช้จ่าย

คาริม: ดังนั้นการรู้ว่าคุณกำลังพูดว่า AI กำลังจะไปทางไหน มีความเป็นไปได้หรือกำลังเกิดขึ้นแล้วหรือไม่ที่แบรนด์กำลังสร้างผู้สร้างเนื้อหาที่สร้างโดย AI โดยไม่ต้องจ้างผู้มีอิทธิพลที่เป็นมนุษย์จริงๆ อยู่เบื้องหลัง

ยับยั้ง: ดังนั้นเราจึงทำแคมเปญอวาตาร์เสมือนจริงมาตั้งแต่ปี 2018 ด้วยเวอร์ชันขั้นสูงที่สุดที่เราใช้งานสำหรับแคมเปญ เรามีผู้สร้างเสมือนจริงที่ถ่ายทอดสดโดยใช้ชุด mo-cap พูดคุยกับผู้ชม พูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และ ยังตลกและเต้นรำ

ดังนั้นมนุษย์จึงสามารถเป็นผู้สร้างเสมือนจริงได้ง่ายๆ ในราคาถูกมาก การทำซ้ำครั้งต่อไปคือคุณสามารถสร้างมันขึ้นมาใหม่ผ่าน AI ได้หรือไม่? และคำตอบคือใช่ เราอยู่ที่หน้าผาที่คุณต้องต่อเชือกเข้าด้วยกันเพื่อให้ทุกอย่างสำเร็จ แต่ใช่

คาริม: คุณจะแนะนำอินฟลูเอนเซอร์ที่ทำงานในปัจจุบันอย่างไรให้เตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนั้น

ยับยั้ง: คลาน เดิน วิ่ง การรวบรวมข้อมูลคือการค้นหาสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่ ChatGPT, Dall-E และอื่น ๆ [สามารถทำได้] เล่นกับมัน หาวิธีนำไปใช้กับธุรกิจของคุณ ทำความเข้าใจกับมัน

การเดิน/วิ่งทั้งหมด—ถ้าฉันเป็นคนดังคนสำคัญหรือเป็นคนที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนและฉันมองเห็นอนาคต สิ่งแรกที่ฉันจะทำคือสร้าง IP ที่ไม่ใช่แค่ตัวฉันเอง

เพราะไม่ว่ายังไง หากคุณเป็นแฟชั่นนิสต้าที่ขึ้นชื่อเรื่องการลองเสื้อผ้าและมีไลฟ์สไตล์ที่โอ่อ่า [ผู้คน] ก็ยังอยากเห็นสิ่งนั้น แต่ถ้าคุณมีอวาตาร์เสมือนโมเดลบนรันเวย์ซึ่งเป็นเวอร์ชั่นที่เกินจริงของคุณ ตอนนี้คุณก็มี IP อื่นที่คุณสามารถขายให้กับแบรนด์ที่มีดีลได้

แล้วถึงจุดหนึ่งต้นทุนจะลดลง คุณเปลี่ยนจากต้นทุนการผลิตหลายแสนดอลลาร์ต่อวิดีโอ เป็นหลายพันดอลลาร์ หรืออาจจะเป็นเซ็นต์ดอลลาร์ เพราะ 1677250626 เป็นเพียงแค่แอป

การสนทนานี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Creator Economy ภาพยนตร์ และรายการทีวี โปรดติดตาม หน้าของฉันบน ฟอร์บ. คุณยังหาฉันได้ที่ ติ๊กต๊อก, Instagram, YouTubeและ Twitter.