Adidas ยุติความร่วมมือ Ye, Gap ลบรายการ Yeezy ออกเพราะคำพูดต่อต้านยิว

อาดิดาส เมื่อวันอังคารที่ผ่านมาได้ยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ Ye ซึ่งเดิมชื่อ Kanye West หลังจากที่นักดนตรีแสดงความคิดเห็นที่น่ารังเกียจและต่อต้านยิว

ชั่วโมงถัดมา, ช่องว่าง แล้วก็ ฟุตล็อกเกอร์ กล่าวว่าพวกเขาจะลบผลิตภัณฑ์ Yeezy ออกจากร้านค้าทันที

“Foot Locker, Inc. ไม่ยอมรับรูปแบบใดๆ ของการต่อต้านชาวยิว หรือพฤติกรรมที่แสดงความเกลียดชังและเลือกปฏิบัติ ในขณะที่เรายังคงเป็นพันธมิตรกับ Adidas และดำเนินการคอลเลกชันที่หลากหลาย - เราจะไม่สนับสนุนการลดลงของผลิตภัณฑ์ Yeezy ในอนาคต” โฆษกของ Foot Locker กล่าว

Gap ยังปิด YeezyGap.com ซึ่งตอนนี้เปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ Gap

“การต่อต้านชาวยิว การเหยียดเชื้อชาติ และความเกลียดชังในรูปแบบใดๆ เป็นสิ่งที่ยกโทษให้ไม่ได้และไม่ยอมให้เป็นไปตามค่านิยมของเรา” Gap กล่าว ซึ่งประกาศในเดือนกันยายน ว่ามันจะยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ Ye ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้ากล่าวในขณะนั้นว่าจะขายผ่านสินค้าคงคลัง Yeezy ที่เหลืออยู่

คำแถลงของ Gap และ Foot Locker สะท้อนถึงสิ่งที่ Adidas กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ “Adidas ไม่ทนต่อการต่อต้านชาวยิวและคำพูดแสดงความเกลียดชังอื่นๆ ความคิดเห็นและการกระทำล่าสุดของ Ye ไม่เป็นที่ยอมรับ แสดงความเกลียดชัง และเป็นอันตราย และเป็นการฝ่าฝืนค่านิยมของบริษัทในด้านความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก ความเคารพซึ่งกันและกัน และความยุติธรรม” บริษัทกล่าว

“หลังจากตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วน บริษัทได้ตัดสินใจยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ Ye ทันที ยุติการผลิตผลิตภัณฑ์แบรนด์ Yeezy และหยุดการชำระเงินทั้งหมดให้กับ Ye และบริษัทของเขา Adidas จะหยุดธุรกิจ Adidas Yeezy โดยมีผลทันที”

การตัดสินใจของ Adidas ทำให้ Ye กลายเป็นมหาเศรษฐี ฟอร์บ ประมาณการว่าหากไม่มีข้อตกลงกับ Adidas มูลค่าสุทธิของเขาลดลงเหลือ 400 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมาจากแคตตาล็อกเพลงของเขา อสังหาริมทรัพย์ และสัดส่วนการถือหุ้น 5% ของเขาในบริษัท Skims ของอดีต Kim Kardashian Forbes ประเมินข้อตกลง Adidas ของเขาเป็นการเพิ่ม 1.5 พันล้านดอลลาร์ให้กับมูลค่าสุทธิของเขา

ยักษ์ใหญ่ชุดกีฬาสัญชาติเยอรมันต้องเผชิญกับแรงกดดันจากสาธารณชนและพนักงานของบริษัทให้ตัดสัมพันธ์กับ Ye ซึ่งกล่าวในพอดคาสต์เมื่อวันที่ 16 ต.ค. ว่า “ฉันสามารถพูดสิ่งที่ต่อต้านกลุ่มเซมิติกได้ และ Adidas ก็ปล่อยฉันไม่ได้ ตอนนี้อะไร”

การเรียกร้องของ Adidas ก็มาจากองค์กรด้านกฎหมายอย่างน้อย XNUMX แห่ง เช่นเดียวกับกลุ่มต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติ อา คำร้อง Change.org ที่จัดตั้งขึ้นโดยแคมเปญต่อต้านลัทธิต่อต้านยิวที่เรียกร้องให้ Adidas ยุติความสัมพันธ์กับ Ye ได้รวบรวมลายเซ็น 169,100 รายชื่อในเช้าวันอังคาร

ลีกต่อต้านการหมิ่นประมาท, หยุดต่อต้านยิว และ ฟอรัมกฎหมายระหว่างประเทศ ปรบมือให้กับการเคลื่อนไหวของ Adidas เมื่อวันอังคาร

“ในท้ายที่สุด การกระทำของ Adidas ส่งข้อความอันทรงพลังว่าการต่อต้านยิวและความคลั่งไคล้ไม่มีที่ในสังคม” คำแถลงของ ADL กล่าว

หน่วยงานความสามารถ CAA ยืนยันว่าได้ทิ้ง Ye เป็นลูกค้า วันจันทร์แล้วเขาก็ปล่อยผ่านไป Balenciaga อาทิตย์ที่แล้ว.

Twitter และ Instagram บล็อกเขาด้วยคำพูดต่อต้านยิว Parler แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอนุรักษ์นิยมแล้ว ประกาศว่าเย่ได้ตกลงซื้อแล้ว.

CNBC ได้ติดต่อตัวแทนของ Ye และยังไม่ได้รับการตอบกลับ

อาดิดาสกล่าวว่าสิ่งนี้จะมีผลกระทบเชิงลบในระยะสั้นสูงถึง 250 ล้านยูโร (246 ล้านดอลลาร์) ต่อรายได้สุทธิในปี 2022 เนื่องจากฤดูกาลที่สูงในไตรมาสที่สี่

มันเสริมว่ามันเป็น “เจ้าของแต่เพียงผู้เดียวของสิทธิ์การออกแบบทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ตลอดจน colorways ก่อนหน้าและใหม่ภายใต้ความร่วมมือ” และจะให้ข้อมูลเพิ่มเติมในช่วงผลประกอบการไตรมาสที่สามในวันที่ 9 พ.ย.

Adidas ร่วงลง 4% ในการซื้อขายช่วงเช้าในเมืองแฟรงค์เฟิร์ต ประเทศเยอรมนี หลังจากที่ Bloomberg รายงานในช่วงต้นของวันว่ากำลังวางแผนที่จะยุติการเป็นหุ้นส่วน

บริษัท เริ่มทบทวนความร่วมมือ เมื่อวันที่ 6 ต.ค. แต่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางจากการไม่ใช้งานตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

ใน โพสต์ LinkedIn เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา Sarah Camhi พนักงานของ Adidas ในสหรัฐฯ เขียนว่า “เป็นเวลา 14 วันแล้วที่ Kanye เริ่มพูดโวหารต่อต้านกลุ่มเซมิติกและ Adidas ยังคงนิ่งอยู่ ทั้งภายในสู่พนักงานและภายนอกกับลูกค้าของเรา”

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเพื่อการค้ากล่าวเสริมว่า “เราต้องทำให้ดีขึ้นในฐานะแบรนด์ เราจำเป็นต้องทำให้ดีกว่านี้เพื่อพนักงานของเรา และเราจำเป็นต้องทำให้ดีกว่านี้เพื่อชุมชนของเรา จนกว่าอาดิดาสจะยืนหยัด ฉันจะไม่ยืนเคียงข้างอาดิดาส”

บริษัทเยอรมันเริ่มทำงานกับ Ye ในปี 2013 และในปี 2016 เซ็นสัญญากับ ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าจากไลน์เสื้อผ้า Yeezy ของเขา ก่อนหน้านี้ Adidas ได้กล่าวว่าการเป็นหุ้นส่วนมีผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจ และเป็นหนึ่งในความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรม

อย่างไรก็ตาม Ye ได้วิพากษ์วิจารณ์ Adidas ต่อสาธารณะพร้อมกับหุ้นส่วนองค์กรอื่น ๆ ของเขาเช่น Gap ร้านค้าปลีกในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา

เขาบอกกับ CNBC ว่า Adidas กำลัง "ลอกเลียน" ความคิดของเขา และยังโพสต์คำด่าทางโซเชียลมีเดียกับบริษัท โดยมุ่งเป้าไปที่ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Kasper Rorsted และสมาชิกคณะกรรมการ

แบรนด์ Yeezy ทำรายได้ให้ Adidas เกือบ 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี 10% ของรายได้ ตาม David Swartz นักวิเคราะห์ของ Morningstar

“เป็นสายผลิตภัณฑ์ที่สำคัญสำหรับ Adidas และช่วยให้ธุรกิจในอเมริกาเหนือกลับมามีความเกี่ยวข้องอีกครั้ง มันทำให้ Adidas มีความเกี่ยวข้องในตลาดนักสะสมและอาจช่วยให้สามารถเข้าถึงการสาธิตที่พลาดไป” Swartz ก่อนหน้านี้บอก CNBC.

“Adidas ต่อสู้ดิ้นรนเพื่อแข่งขันกับ Nike เพื่อเป็นสปอนเซอร์ชั้นนำ ดังนั้น Yeezy จึงเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญอย่างหนึ่ง” เขากล่าวเสริม

ในบันทึกย่อเมื่อวันอังคารก่อนการประกาศ นักวิเคราะห์ของ Credit Suisse ได้ระบุความเสี่ยงต่างๆ ของบริษัท รวมถึงการเตือนผลกำไรล่าสุดที่มากกว่าที่คาดไว้