แคมเปญโฆษณา Liquid Billboard ของ Adidas ชนะรางวัล Outdoor Grand Prix ที่ Cannes Lions

แคมเปญโฆษณา Liquid Billboard จาก Adidas ได้รับรางวัล Outdoor Grand Prix ที่งาน Cannes Lions International Festival of Creativity

แคมเปญจาก Havas Middle East จัดทำขึ้นสำหรับคอลเลกชันชุดว่ายน้ำของ Adidas ซึ่งได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้หญิงทุกประเภทร่างกาย ความสามารถและภูมิหลัง กระตุ้นให้พวกเขาว่ายน้ำในที่สาธารณะโดยไม่คำนึงถึงลักษณะใด ๆ

เป็นตัวแทนของป้ายโฆษณาที่ว่ายน้ำได้แห่งแรกของ Adidas แท็งก์วางอยู่บนชายหาดในดูไบโดยด้านใดด้านหนึ่งของถังทำหน้าที่เป็นป้ายโฆษณาโปร่งใสที่เคลื่อนไหวได้ เพื่อให้นักว่ายน้ำสามารถมองออกไปและผู้ชมสามารถมองเข้าไปได้

ด้านหน้าของป้ายโฆษณานั้นประดับด้วยคำว่า "เหนือผิวน้ำ" ส่วนหนึ่งโดยมุ่งเป้าไปที่ข้อเท็จจริงที่ว่าการว่ายน้ำในอดีตได้รับการแก้ไขแล้วสำหรับผู้ที่มีร่างกายแข็งแรงและซูเปอร์โมเดลแบบโปรเฟสเซอร์

ทีมผู้ผลิตได้วางกล้องใต้น้ำไว้ในแทงค์ เพื่อให้ทุกคนที่ตัดสินใจมาว่ายน้ำและถูกฉายสดในดูไบบนจอแสดงผลดิจิตอลที่ใหญ่ที่สุดของเอมิเรตส์

นอกจากนี้ โปสเตอร์ที่ออกแบบเองของการว่ายน้ำของแต่ละคนยังถูกพิมพ์และมอบให้แก่นักว่ายน้ำแต่ละคน

Chava Mercado ซีอีโอของ InMotion Media Group กล่าวถึงแคมเปญที่เป็นนวัตกรรมใหม่ว่า "มีวิธีติดตั้งป้ายโฆษณาที่ไม่เหมือนใครและสนุกมากมาย ฉันคิดว่าป้ายโฆษณาแบบสแตนด์อโลนที่เก่าแก่จะเลิกใช้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า มีวิธีการทำสิ่งต่าง ๆ ที่สดใหม่และน่าตื่นเต้นมากขึ้นตามหลักฐานที่นี่”

บริษัท InMotion ของ Mercado เป็นบริษัทบิลบอร์ดและโฆษณาบนมือถือที่ประสบความสำเร็จในปี 2020 ระหว่างการระบาดใหญ่ โดยรวบรวมรายได้ของบริษัทได้ XNUMX ต่อ XNUMX ต่อปีอย่างต่อเนื่อง และยังเพิ่มมูลค่าสุทธิของ Mercado ด้วย

"ป้ายบิลบอร์ดมีจำนวนจำกัดเป็นแบบด้านเดียว แบบอยู่กับที่ มีราคาแพง และถูกจำกัดโดยกฎหมายของเมือง และลดระดับลงตามตำแหน่งที่อนุญาตสำหรับป้ายโฆษณา” เขาพูดว่า.

“ผู้คนมักจะให้ความสนใจกับสิ่งที่กำลังเคลื่อนไหวมากกว่า ดังนั้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นโฆษณารถบรรทุก InMotion ของเรามากขึ้น เราได้รับรางวัลระดับประเทศสำหรับโฆษณากลางแจ้งที่ดีที่สุดในปี 2021 สำหรับลูกค้าสำนักงานกฎหมายของเรา”

เกี่ยวกับสิ่งที่ InMotion กำลังใช้อยู่และเทคโนโลยีใหม่และที่มีอยู่ซึ่งอาจมีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรม Mercado กล่าวต่อว่า "เราสร้างแบรนด์รถบรรทุกขนาด 53 ฟุตและ 26 ฟุตเพื่อโฆษณา ด้วยเทคโนโลยี GPS beacon เราสามารถจับคู่ ID อุปกรณ์มือถือของใครก็ตามที่เห็นโฆษณารถบรรทุกของคุณ และเรากำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณาดิจิทัลที่ตรงกันผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ และเว็บไซต์นับพันบนโทรศัพท์ แท็บเล็ต หรือแล็ปท็อปของพวกเขา ”

“เรามีจำหน่ายทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาและมีผลิตภัณฑ์หลัก 3 รายการ รถบรรทุกกึ่งบรรทุกขนาด 53 ฟุต ซึ่งเหมาะสำหรับทางด่วนและการเปิดรับแสงสูงสุด รถบรรทุกขนาด 26 ฟุต สำหรับท้องถนนและตลาดในท้องถิ่น และรถบรรทุก LED 11 ฟุตสำหรับกิจกรรมพิเศษและการประชุม ซึ่งช่วยสร้างตราสินค้าที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น คู่แข่งของเราตบโลโก้บนรถบรรทุกและเรียกมันว่าวัน เราเสนอ ประสบการณ์สำหรับลูกค้าของเรา".

ด้วยประวัติการทำงานด้านแบรนด์ให้กับองค์กรที่ติดอันดับ Fortune 500 เช่น Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV และ Essentia Water จนกระทั่ง Nestle เข้าซื้อกิจการ Mercado กล่าวว่าเขามีความรู้สึกที่ชัดเจนว่าแบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาการก้าวไปสู่อนาคต

“มันต้องมีการโต้ตอบ แตกต่าง และแตกต่าง ต้องขจัดความยุ่งเหยิง และดึงดูดความสนใจของคุณ” เขาสรุป

ด้วยการเติบโตของเทคโนโลยีและวิธีการใหม่ ๆ ในการพัฒนา การโฆษณาทั่วทั้งสื่อควรยังคงเป็นกรณีศึกษาสาธารณะของการพัฒนาสังคมบนดิจิทัล