Adidas เป็นหายนะในขณะนี้และไม่ใช่แค่การล่มสลายของ Kanye West

Adidas กำลังยุ่งอยู่กับแบรนด์ค้าปลีกในขณะนี้ และไม่ใช่เพียงเพราะความผูกพันกับ Kanye West ดีไซเนอร์ที่ผันตัวเป็นนักดนตรีที่มีปัญหาเท่านั้น

เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Adidas ได้ตัดสัมพันธ์กับ West หลังจากความคิดเห็นต่อต้านยิวในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา

“Adidas ไม่ทนต่อการต่อต้านชาวยิวและคำพูดแสดงความเกลียดชังอื่น ๆ ” Adidas กล่าวในแถลงการณ์ “ความคิดเห็นและการกระทำล่าสุดของคุณเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ แสดงความเกลียดชัง และเป็นอันตราย และเป็นการฝ่าฝืนค่านิยมของบริษัทในเรื่องความหลากหลายและการรวมกัน การเคารพซึ่งกันและกัน และความยุติธรรม หลังจากตรวจสอบอย่างละเอียดแล้ว บริษัทได้ตัดสินใจยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ Ye ทันที ยุติการผลิตผลิตภัณฑ์แบรนด์ Yeezy และหยุดการชำระเงินทั้งหมดให้กับ Ye และบริษัทของเขา Adidas จะหยุดธุรกิจ Adidas Yeezy โดยมีผลทันที”

การแยกทางเกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในโซเชียลมีเดียและในหมู่นักลงทุนให้ Adidas ก้าวไปไกลกว่าฝั่งตะวันตกและสาย Yeezy สต็อก Adidas ลดลง 64% จนถึงปี 2022 ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องเนื่องจากการโวยวายที่แปลกประหลาดของ West ทวีความรุนแรงขึ้น

Omar Saad นักวิเคราะห์ของ Evercore ISI จาก Evercore ISI กล่าวว่าในการยุติความสัมพันธ์ของพวกเขา Adidas จะมีช่องว่างขนาดใหญ่ในการเติมเต็มทางการเงิน: สาย Yeezy ที่ได้รับความนิยมมียอดขายต่อปีประมาณ 1 ถึง 2 พันล้านดอลลาร์สำหรับ บริษัท

“เราเห็นความเสี่ยงอย่างมากเกี่ยวกับแฟรนไชส์ของ Yeezy” Saad กล่าวในบันทึกล่าสุดถึงลูกค้า

นอกจากละครในฝั่งตะวันตกแล้ว Adidas กำลังเข้าสู่ช่วงเทศกาลวันหยุด ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกรายล่าสุดที่เปิดทำการปกติ เนื่องจากเศรษฐกิจโลกชะลอตัว การดำเนินการที่ไม่ดีนั้นนำไปสู่สินค้าคงคลังจำนวนมากของ Adidas ซึ่งจะต้องถูกทำเครื่องหมายอย่างจริงจังด้วยค่าใช้จ่ายของผลกำไร บริษัท เตือนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

Adidas กล่าวว่ายอดขายในไตรมาสที่สามเพิ่มขึ้น 4% ในไตรมาสที่สามซึ่งไม่รวมผลกระทบของค่าเงินที่ผันผวน ยอดขายในจีนเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลัก

บริษัทเตือน (คำเตือนครั้งที่สองของปี) ว่ากำไรจะต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ประมาณ 60% อัตรากำไรจากการดำเนินงานสำหรับปีที่ 4% เทียบกับเป้าหมายก่อนหน้าที่ 7%

เรื่องราวดำเนินต่อไป

“มุมมองใหม่ของบริษัทพิจารณาถึงแนวโน้มการรับส่งข้อมูลที่แย่ลงไปอีกในจีนแผ่นดินใหญ่ ตลอดจนการสร้างสินค้าคงคลังที่สำคัญอันเป็นผลมาจากความต้องการของผู้บริโภคที่ลดลงในตลาดตะวันตกที่สำคัญตั้งแต่ต้นเดือนกันยายน ซึ่งคาดว่าจะส่งผลให้สูงขึ้น กิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงที่เหลือของปี” Adidas ระบุ.

Saad แห่ง Evercore ISI เชื่อว่าหุ้น Adidas จะต้องเสียเปล่า เนื่องจากมันทำงานผ่านสินค้าคงคลังส่วนเกิน และยังค้นหา CEO คนใหม่เพื่อแทนที่ Kaspar Rorsted ผู้นำที่ดำรงตำแหน่งมายาวนานในปี 2023

“Adidas มีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐานอย่างมากในประเทศจีนก่อนและตลอดช่วงการระบาดใหญ่ (ยอดขายของจีน 55% เทียบกับระดับก่อนระบาด เทียบกับ Nike 87%) และความแตกต่างนั้นดูเหมือนจะกว้างขึ้น” Saad อธิบาย “Adidas เปิดรับเสื้อผ้ามากขึ้น ซึ่งเป็นจุดที่ความต้องการที่อ่อนแอและปัญหาสินค้าคงคลังมีความเข้มข้นสูง”

ไบรอัน โซซี่ เป็นบรรณาธิการขนาดใหญ่และ ยึดที่ Yahoo Finance. ติดตาม Sozzi บน Twitter @BrianSozzi และเมื่อ LinkedIn.

คลิกที่นี่เพื่อดูข่าวล่าสุดของตลาดหุ้นและการวิเคราะห์เชิงลึกรวมถึงเหตุการณ์ที่ย้ายหุ้น

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ดาวน์โหลดแอป Yahoo Finance สำหรับ Apple or Android

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInและ YouTube