เดวิดซาสลาฟ
Anjali Sundaram | ซีเอ็นบีซี
ขณะนี้ตลาดโฆษณาอ่อนแอกว่าทุกจุด ในช่วงที่การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรน่าชะลอตัวลง จาก 2020 วอร์เนอร์ บราเธอร์ส การค้นพบ David Zaslav ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวในการประชุมการลงทุนเมื่อวันอังคาร
หากตลาดโฆษณาไม่ดีขึ้นในปีหน้า “คงเป็นเรื่องยาก” ที่จะทำรายได้ให้ถึง 12 ล้านดอลลาร์ของบริษัทในปี 2023 Zaslav กล่าวในการประชุม Global TIMT Conference ของ RBC ในนิวยอร์ก
ความคิดเห็นของ Zaslav ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงสำนวนจาก ผู้บริหารสื่อดั้งเดิมขนาดใหญ่ ผู้ซึ่งมักกล่าวในฤดูร้อนนี้ว่าการตกต่ำของโฆษณานั้นไม่สำคัญสำหรับพวกเขา แม้ว่าผู้เล่นสื่อดิจิทัลจะเห็นการถอยกลับก็ตาม ผู้ลงโฆษณา มีการใช้จ่ายลดลง เนื่องจากธนาคารกลางสหรัฐได้ขึ้นอัตราดอกเบี้ยเพื่อลดอัตราเงินเฟ้อ กดดันตลาดหุ้นรวมถึงบริษัทสื่อด้วย
สิ่งต่างๆ แย่ลงมากในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Zaslav กล่าว
Warner Bros. Discovery ปรับลดการประเมินมูลค่าลงครึ่งหนึ่งในปีนี้ บริษัท อื่น ๆ อาศัยการโฆษณาเช่น ตะครุบ, Meta และ Buzzfeedลดลงมากกว่า 65% ในปีนี้
การผสาน Discovery กับ WarnerMedia เมื่อต้นปีที่ผ่านมาได้นำมาซึ่งความท้าทายที่คาดไม่ถึง เนื่องจากเนื้อหาบางอย่าง “แย่กว่าที่เราคาดไว้” Zaslav กล่าว
HBO เปลี่ยนจากการสร้างรายได้มากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 เป็นการสูญเสียประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเนื่องจากการใช้จ่ายด้านเนื้อหาเพิ่มขึ้นตาม Zaslav กล่าว CEO ได้เปลี่ยนหลักสูตรสำหรับ HBO Max เนื่องจากมีกำหนดจะรวมเข้ากับ Discovery+ ในปีหน้า ซึ่งรวมถึง กำจัดรายการที่มีเรทต่ำ และภาพยนตร์ราคาประหยัดที่สร้างขึ้นสำหรับบริการสตรีมมิ่งเท่านั้น
“มันยุ่งเหยิงกว่าที่เราคิด มันแย่กว่าที่เราคิดไว้มาก” ซาสลาฟกล่าว อย่างไรก็ตาม เขากล่าวเสริมว่าเขาไม่ต้องการซื้อบริษัทที่ “ดำเนินกิจการได้ดีจริงๆ” เพราะมันจะไปจำกัดข้อดีของการควบรวมกิจการ ซาสลาฟ ได้รับการลดต้นทุน เนื่องจากข้อตกลงปิดในเดือนเมษายนและ มีแผนเลิกจ้างพนักงานกว่า 1,000 คนก่อนสิ้นปีนี้ซีเอ็นบีซีรายงานเมื่อเดือนที่แล้ว
สิทธิกีฬา
“เราไม่จำเป็นต้องมี NBA” Zaslav กล่าว บริษัทมีข้อเสนอด้านกีฬามากมายหากไม่มีเขากล่าวเสริม
อย่างไรก็ตาม Zaslav ย้ำว่าเขาต้องการทำข้อตกลงกับ NBA เขา ที่เพิ่งต่ออายุสัญญากับ Charles Barkley ผู้ประกาศข่าวดาวรุ่งเป็นเวลา 10 ปีแม้ว่าสัญญาจะมีข้อที่ Barkley สามารถออกเดินทางได้หาก Warner Bros. Discovery ไม่ต่ออายุข้อตกลงการขนส่ง สัญญาโทรทัศน์ระดับชาติของ NBA จะหมดอายุหลังฤดูกาล 2024-25
ข้อตกลงใด ๆ ของ NBA จะต้องเป็นอนาคต Zaslav กล่าวโดยรวมทั้งบริการสตรีมมิ่งและเนื้อหากีฬาของ บริษัท รวมถึงรายงาน Bleacherซึ่งเข้าถึงผู้ชมอายุน้อย
หุ้นของ Warner Bros. Discovery เพิ่มขึ้นมากกว่า 3% ในวันอังคาร
WATCH: Warner Bros. Discovery ทำให้ตลาดประหลาดใจด้วยการขาดทุนจำนวนมาก
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/11/15/ad-market-worse-now-than-during-pandemic-lows-david-zaslav-says.html