บริการสนับสนุนโฆษณาของ Netflix จะเกิดขึ้นในปี 2023 หรือไม่ นั่นเป็นสิ่งที่ต้องระวัง
การเผยแพร่ในอนาคตผ่าน Getty Images
น้อยคนนักที่จะคาดการณ์ว่าในปี 2022 มันจะเป็นปีสุดท้าย การเติบโตของอันธพาลของ Netflix หยุดชะงัก. ในระหว่าง ไตรมาสติดต่อกันในปีนี้ซึ่งเป็นเว็บไซต์สตรีมมิงชั้นนำมายาวนานพบว่าจำนวนสมาชิกลดลงทุกปี ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี
เมื่อถึงเวลาที่สตรีมเมอร์รายงาน ผลประกอบการไตรมาสสามการเติบโตกลับมาเป็นปกติ แต่ความเสียหายเกิดขึ้นอย่างชัดเจน เน็ตฟลิกซ์
การสูญเสียสมาชิกของ Netflix เป็นหนึ่งในหัวข้อข่าวที่น่าประหลาดใจที่สุดในปี 2022 ในปีนี้จะเป็นอย่างไร ต่อไปนี้คือ 2023 เทรนด์การสตรีมที่น่าจับตามองในปี XNUMX
1. ระดับที่สนับสนุนโฆษณาตามทันและขยาย
ทั้งสอง ดิสนีย์ + และ Netflix เพิ่งเปิดตัวแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาและ Amazon
ในขณะที่บางรายงานเบื้องต้นแนะนำ Netflix ไม่ได้เจอ สัญญาการโฆษณาในช่วงต้นในสัปดาห์นี้ CFRA ได้เพิ่มเป้าหมายราคาหุ้นสำหรับสตรีมเมอร์ตามแนวโน้มที่แข็งแกร่งสำหรับแพลตฟอร์มที่สนับสนุนโฆษณา Kenneth Leon นักวิเคราะห์ของ CFRA กล่าวว่า “เราคิดว่ามันเป็นเรื่องยากสำหรับคู่แข่งที่จะไล่ตาม NFLX ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการสตรีมมิงที่ทำกำไรไม่กี่รายในระดับโลก”
2. การดึงกลับใน Niche เปิดตัว
ปีศาจของ การเปิดตัว CNN + ที่หายนะ จะขยายใหญ่ขึ้นในปี 2023 ซึ่งครั้งหนึ่งดูเหมือนว่าตลาดจะอิ่มตัวด้วยกอริลล่าหนัก 800 ปอนด์อย่าง Disney+ และ HBO Max การพับ CNN+ อย่างรวดเร็วและประเด็นสำคัญที่จะทำให้การเปิดตัวเฉพาะในอนาคตมีจำกัดมากขึ้น ที่มีคนเข้าถึงก จุดอิ่มตัวกับการสมัครสมาชิกใหม่เป็นความเสี่ยงอย่างมากที่จะเปิดตัวสิ่งที่ดึงดูดใจได้จำกัด
3. Disney+ แซงหน้า Netflix ในจำนวนสมาชิก
Disney + มีผู้คนจำนวนมากเกี่ยวกับการก้าวไปข้างหน้าของ Netflix ในสมาชิกซึ่งรวมถึงกลุ่ม Hulu และ ESPN ด้วย แต่ Disney+ มีการเติบโตที่โดดเด่นซึ่งรวมถึงการเพิ่มสมาชิก 12.1 ล้านรายในไตรมาสที่สาม เพื่อเพิ่มยอดรวมสามทางเป็นมากกว่า 235 ล้านราย หรือมากกว่า Netflix ถึง 12 ล้านราย นักวิเคราะห์ได้กล่าวว่าพวกเขาคาดหวังว่าการเปิดตัวบริการสนับสนุนโฆษณาของ Disney+ เมื่อเร็ว ๆ นี้จะช่วยผลักดัน Disney+ ให้ก้าวหน้าไปอีกขั้นใน สตรีมมิ่งสงคราม.
4. ในที่สุด ผู้โฆษณาเชิงเส้นจะกระโดดไปที่การสตรีม
ในขณะที่การสมัครรับข้อมูลแบบสตรีมมิ่งเติบโตขึ้นและ การรับชมแบบสตรีมมิ่งยังแซงหน้าการออกอากาศ ในปีนี้เป็นครั้งแรกที่เงินโฆษณาไม่ได้ตามเพราะส่วนหนึ่งไม่มียานพาหนะสำหรับพวกเขา Netflix และ Disney+ ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่สองรายไม่มีแพลตฟอร์มโฆษณา แต่การเพิ่มระดับการสนับสนุนโฆษณาเหล่านั้นโดยที่ระดับอื่น ๆ คาดว่าจะตามมานั้นหมายความว่าบางแบรนด์ที่ยังคงทุ่มเทให้กับทีวีเชิงเส้นอย่างดื้อรั้นจะทดลองกับการสตรีม
5. บริการทีวีที่รองรับโฆษณาฟรีเริ่มขึ้น
ตามหลังผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ Samsung และ Roku ที่เปิดตัวบริการทีวีที่รองรับโฆษณาฟรี (FAST) เราจะเห็นผู้ผลิตสมาร์ททีวีจำนวนมากขึ้นทำเช่นเดียวกัน มีการแข่งขันที่ดุเดือดมากขึ้นสำหรับเนื้อหาที่นั่นเช่นกัน โดย Roku เปิดตัวข้อเสนอดั้งเดิมและ Samsung ให้บริการไลบรารี VOD ที่กว้างขวาง
Source: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/12/30/5-surprising-streaming-trends-to-watch-for-in-2023/