4 วิธีเพื่อให้แบรนด์เข้าถึงความยั่งยืนด้วยความจริงใจ

มากกว่าแปดในสิบ CxOs วางแผนที่จะเร่งความพยายามด้านความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัทของพวกเขาในปีหน้า ตามการสำรวจของ Forbes หากคุณไม่เร่งความเร็ว แสดงว่าคุณอยู่เบื้องหลัง—และข้อมูลจะสำรองไว้

การวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Forbes ยังพบว่า:

• ลด 71% ของ CxOs กล่าวว่าความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมเป็นกุญแจสู่ความได้เปรียบในการแข่งขันของบริษัท
• ลด 51% ของ CxOs รายงานการดำเนินตามเป้าหมายความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมเป็นจุดสนใจสูงสุด
• ลด 65% ของ CxOs กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศก่อให้เกิดความเสี่ยงร้ายแรงต่อธุรกิจของพวกเขา และหากพวกเขาไม่ดำเนินการใดๆ เพื่อต่อสู้กับผลกระทบในวันนี้ พวกเขาจะสูญเสียความไว้วางใจและความจงรักภักดีของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

เห็นได้ชัดว่าความยั่งยืนไม่ใช่เทรนด์สำหรับนักการตลาดหรือแบรนด์ที่จะก้าวไปข้างหน้า เป็นความมุ่งมั่นระยะยาวในการดำเนินธุรกิจที่ดีขึ้น

และเพื่อช่วยให้คุณทำตามคำมั่นสัญญา เราได้รวบรวมเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์มากมายจากทั่วทั้งระบบนิเวศของ Forbes รวมถึงจากผู้เชี่ยวชาญที่ การประชุมสุดยอดความยั่งยืนของ Forbes ประจำปี 2022.

ค้นหาแชมป์เปี้ยนด้านความยั่งยืนเพื่อเป็นแชมป์กับคุณ

ในฐานะนักการตลาด หรือแม้กระทั่งในฐานะมนุษย์ ตราบเท่าที่คุณสนับสนุนความยั่งยืน ผลกระทบจะยิ่งใหญ่ขึ้นหากคุณพบผู้คนที่จะร่วมเดินทางไปกับคุณ เอามาจาก myAgro, กิจการเพื่อสังคมที่ไม่แสวงหาผลกำไรใน Forbes' BrandVoice EQ โปรแกรม ซึ่งมองว่าการเป็นหุ้นส่วนเป็น "วิธีสร้างการเชื่อมต่อ ปรับแต่งการออกแบบโปรแกรม ขยายผลกระทบ และเพิ่มพูนความรู้เกี่ยวกับความต้องการและความท้าทายของผู้ที่พวกเขาให้บริการ"

หรือรับจาก Sheila Enriquez ผู้นำตลาดเท็กซัสและหุ้นส่วนผู้จัดการของฮูสตันที่ Crowe เธอพูดที่ การประชุมสุดยอดความยั่งยืนของ Forbes ประจำปี 2022ซึ่งเธอกล่าวว่า “เมื่อฉันนึกถึงธุรกิจของเรา ระบบนิเวศของเราประกอบด้วยบุคลากร ลูกค้าของเรา ชุมชนที่เราให้บริการ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของเรา… ต้องใช้หมู่บ้านในการแก้ปัญหาจริงเพื่อสร้างอนาคตที่ดีกว่า”

การวิจัยของ Forbes ยังสนับสนุนข้อมูลเชิงลึกนี้—การสำรวจหนึ่งครั้งพบว่า 56% ของ CxOs กล่าวว่าบริษัทของพวกเขาจะทำงานร่วมกับแบรนด์อื่นๆ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์หรือโซลูชันที่ช่วยต่อสู้กับความท้าทายที่สำคัญที่สุดของสังคม เช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและความอยุติธรรมทางสังคม ดูเหมือนถึงเวลาที่คุณพบหมู่บ้าน พันธมิตร และแชมเปี้ยนของคุณแล้ว

เลือกที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลง—ไม่ใช่สถานะที่เป็นอยู่

นักการตลาดที่ยอดเยี่ยมรู้ว่าการตลาดที่ดีที่สุดทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงทางอารมณ์หรือพฤติกรรม การรอให้โลกเปลี่ยนแปลงจึงไม่ใช่ข้ออ้างที่ถูกต้องที่จะระงับความพยายามในการส่งเสริมความยั่งยืน Alexandra Pal ซีอีโอของมูลนิธิลอรีอัลและหัวหน้าเจ้าหน้าที่ความรับผิดชอบขององค์กรของลอรีอัล กล่าวถึงสิ่งที่ดีที่สุดใน การประชุมสุดยอดความยั่งยืนของ Forbes ประจำปี 2022, “เราไม่สามารถพูดได้ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคไม่เปลี่ยนแปลง”

“เราต้องเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค…ดังนั้นเราจึงต้องสามารถสร้างความปรารถนาเพื่อความยั่งยืนได้ แต่นั่นเป็นงานใหม่และยังมีการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ มากมายที่จำเป็นในการทำให้มันเกิดขึ้น” การตลาดเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างการเปลี่ยนแปลงมาโดยตลอด และนั่นอาจทำให้นักการตลาดเปลี่ยนวิธีที่พวกเขาเข้าหาความยั่งยืนเพื่อให้เกิดขึ้นได้

ขยายความต้องการของกลุ่มเป้าหมายตามความต้องการของชุมชน

อาจถึงเวลาแล้วที่แบรนด์จะต้องขยายขอบเขตให้ไกลกว่ากลุ่มเป้าหมาย และเริ่มคิดเกี่ยวกับชุมชนในวงกว้างที่พวกเขาให้บริการ พิจารณาว่าคุณทำอย่างนั้นหรือไม่ ความต้องการใหม่ใดที่คุณอาจค้นพบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านความยั่งยืน

“หากบริษัทต้องการเติบโต แต่ด้วยความรับผิดชอบอย่างสูง บริษัทนั้นต้องมีปัญหามากกว่าตัวมันเอง” บีทริซ เปเรซ รองประธานอาวุโสและหัวหน้าฝ่ายสื่อสาร ความยั่งยืน & เจ้าหน้าที่พันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ The Coca-Cola Company ที่ The Coca-Cola Company การประชุมสุดยอดความยั่งยืนของ Forbes ประจำปี 2022. “ต้องพิจารณาว่าชุมชนต้องการอะไรก่อนที่เราจะสามารถเป็นธุรกิจที่ประสบความสำเร็จได้จริง และแก้ไขสิ่งที่ชุมชนกำลังบอกเราว่าเป็นปัญหาจริง”

สื่อสารความก้าวหน้าด้านความยั่งยืนของคุณด้วยความซื่อสัตย์

นักการตลาดและผู้นำธุรกิจส่วนใหญ่เคยได้ยินเกี่ยวกับ ฟอกสีเขียว—คำที่ติดแท็กธุรกิจที่สื่อให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับความยั่งยืน ถึงกระนั้น บริษัทครั้งแล้วครั้งเล่าพยายามที่จะถูกมองว่ายั่งยืนโดยปราศจากแนวทางปฏิบัติที่ไม่ยั่งยืน Greenwashing มีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับนักการตลาด Forrester พูดว่าซึ่งออกรายงานเมื่อต้นปีนี้เกี่ยวกับการสื่อสารเพื่อความยั่งยืนเพื่อช่วยนักการตลาดจัดการข้อความเหล่านี้ด้วยความซื่อสัตย์สุจริต

Thomas Husson รองประธาน หัวหน้านักวิเคราะห์ของ Forrester กล่าว วิธีที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงการล้างสีเขียวคือ "การเริ่มต้นเส้นทางการเปลี่ยนแปลงอย่างยั่งยืนหลายปีและทบทวนแนวทางการตลาดของคุณโดยเปิดรับการสนทนาผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ถ่อมตนและสร้างสรรค์มากขึ้นเพื่อกระตุ้นความไว้วางใจในการเรียกร้องความยั่งยืนทั้งหมด"

ดูรีเพลย์: การประชุมสุดยอดความยั่งยืนของ Forbes ประจำปี 2022

อ่าน 5 อันดับแรกที่คุณไม่ควรพลาด

1. 3 วิธีที่ธุรกิจสามารถหลีกเลี่ยงการล้างสีเขียวได้
2. ภายในแผนการของมหาเศรษฐีหนึ่งคนที่จะนำพลังงานแสงอาทิตย์มาสู่เจ้าของบ้านทุกคน
3. ยุโรปย้ายไปใช้พลังงานหมุนเวียนเร็วเกินไป ช้าเกินไป หรือถูกต้องหรือไม่?
4. 5 เหตุผลที่ความยั่งยืนมีประโยชน์ต่อธุรกิจ ไม่ใช่แค่สิ่งแวดล้อม
5. ความเสี่ยงจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกำลังเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับสำนักงานผู้ควบคุมสกุลเงิน

รายการ “I-Get-To-Do” ของคุณ

เป็นพันธมิตรกับ Forbes

โซลูชันเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มที่ส่งมอบ

พื้นที่ Forbes Content & Design Studio คือทีมครีเอทีฟภายในที่รับผิดชอบในการผลิตและจัดจำหน่ายโซลูชันเนื้อหาที่ได้รับรางวัล ทั้งในรูปแบบดิจิทัล วิดีโอ โซเชียล และสิ่งพิมพ์ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้ ติดต่อวันนี้เพื่อดูว่าทีมที่ได้รับรางวัลของเราสามารถสร้างสรรค์เนื้อหาที่น่าทึ่งซึ่งปรับให้เข้ากับกลยุทธ์ของแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะได้อย่างไร

ต้องการข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ในกล่องจดหมายของคุณหรือไม่? ติดตาม การเชื่อมโยงนี้ เพื่อสมัครสมาชิก Forbes Connections และแจ้งให้เราทราบว่าคุณต้องการให้เราพูดถึงหัวข้อใดต่อไป