25 รูปแสดงว่าตอนนี้ Kohl's วุ่นวาย

Kohl's จะถูกลบออกจาก an . เพียงไม่กี่วัน ภัยพิบัติวันรายได้.

ห้างสรรพสินค้าระดับกลางที่ประสบปัญหาดังกล่าว มียอดขายร้านเดิมในไตรมาสที่สองเพิ่มขึ้น 7.7% เนื่องจากผู้บริโภคที่มีรายได้ปานกลางถอนตัวจากการซื้อสินค้าตามอำเภอใจ เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อยังคงเพิ่มสูงขึ้น อัตรากำไรขั้นต้นลดลง 290 คะแนนพื้นฐานจากปีที่แล้ว สินค้าคงคลังพุ่งขึ้น 48% จากปีที่แล้ว

ผู้บริหารของ Kohl อับอายตัวเองมากขึ้น (อีกครั้ง) โดยการตัดคำแนะนำทั้งปีอย่างเจ็บแสบไปยังจำนวนที่แย่ที่สุดของร้านค้าปลีกชื่อดังในฤดูกาลนี้ Kohl's เห็นว่ารายรับทั้งปีอยู่ในช่วง 2.80 ดอลลาร์ถึง 3.20 ดอลลาร์ต่อหุ้น ลดลงอย่างมากจากการคาดการณ์ก่อนหน้าที่ 6.45 ดอลลาร์เป็น 6.85 ดอลลาร์

“แม้ว่าคำแนะนำสำหรับเปอร์เซ็นต์ตัวเลขกลางเดียวโดยประมาณที่เปรียบเทียบได้กับยอดขายที่ลดลงในครึ่งหลังและ ~ 600 พื้นฐานของแรงกดดันจากการดำเนินงานเมื่อเทียบกับครึ่งหลังของปี 2019 จะทำให้บาร์ลดลง (และแรงกดดันมาร์จิ้นโดยนัยใน 2H นั้นคล้ายกับ 1H เทียบกับ 2019) ผลิตภัณฑ์ การขายของ Kohl นั้นขึ้นอยู่กับดุลยพินิจ (เทียบกับ Target/Walmart ซึ่งมีอาหาร/สินค้าอุปโภคบริโภคที่สัญจรไปมา) ซึ่งอาจทำให้สูญเสียส่วนแบ่งเพิ่มเติมหากผู้บริโภคอ่อนตัวลงอีกในไตรมาสข้างหน้า” Paul Lejuez นักวิเคราะห์ของ Citi เตือนในหมายเหตุถึงลูกค้า

ระเบิดวันแห่งรายได้เริ่มร้อนแรงจากการที่ Kohl ไม่สามารถปิดข้อตกลงเพื่อขายตัวเองท่ามกลางการแสดงความสนใจมากมาย

“มันยากที่จะจินตนาการว่าพวกเขาไร้ความสามารถแค่ไหน” ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของ Kohl กล่าวถึงผู้บริหารปัจจุบันของ Yahoo Finance ตามผลประกอบการล่าสุดของบริษัท

ท่ามกลางฉากหลังนี้ Yahoo Finance ได้ไปเยี่ยมชมร้านค้าของ Kohl สองแห่งที่ลองไอส์แลนด์ในนิวยอร์กเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ค้าปลีกรายนี้เป็นอย่างไร

สิ่งที่เราพบคือความต้องการของผู้บริโภคที่ประเมินค่าสูงเกินไปอย่างชัดเจนของ Kohl และอาจถูกบังคับให้ต้องทนต่อการลดราคาเพื่อหักล้างส่วนต่างกำไรในช่วงวันหยุดยาวเพื่อล้างสต๊อกที่ยังไม่ได้ขาย และความเป็นจริงนั้นก็ส่งผลกระทบต่อนักลงทุนอีกครั้งหากการใช้จ่ายของผู้บริโภคไม่เร่งความเร็วอย่างมีความหมาย

ขั้นแรกเรากลิ้งไปที่ Kohl's ใน Bayshore, NY Kohl's ภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่ได้เป็นพันธมิตรใหม่กับ Sephora พวกเขาจึงตบชื่อที่ด้านนอกของอาคาร Kohl's บอกกับนักลงทุนเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า Sephora มียอดขาย 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เนื่องจากร้านค้าเปิดใน 1,100 แห่ง

เมฆเป็นลางไม่ดีและที่จอดรถเบาบาง

ทันทีที่เราเข้าไปในร้าน เราก็ไม่ได้รับการต้อนรับจากพนักงาน — แต่โดยส่วนการกวาดล้าง เมื่ออัตรากำไรขั้นต้นลดลง 290 คะแนนพื้นฐานในหนึ่งไตรมาส ภาพด้านล่างจะอธิบายบางส่วนว่าทำไม

ส่วนนี้กำหนดโทนสำหรับการเยี่ยมชมครั้งนี้โดยทันที

ชั้นวางเสื้อผ้าลดราคามีให้เห็นทั่วทั้งร้าน

นี่ไม่ใช่ส่วนลดเพียง 60% ในร้านค้านี้ ระดับส่วนลดนั้นเป็นบรรทัดฐานของชั้นวางกวาดล้างส่วนใหญ่ที่เราอ่าน

ครึ่งทางของการออกแบบพื้น "สนามแข่ง" ของ Kohl เราโดนส่วนการกวาดล้างอีกส่วน

นี่เป็นชั้นวางสินค้าแรก (ต่อแถวยาว) ที่เราเลิกกันโดยคิดว่า: "มีของมากเกินไปในร้านนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเป็นร้านที่แจกเส้นเขตแดนและฤดูกาลช็อปปิ้งตอนเปิดเทอมได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว"

มีอะไรมากมาย...

…ที่ไม่มีใครต้องการ

กองบนกอง!

หากคุณเป็นนักลงทุนใน Kohl's ให้ตระหนักว่าชั้นวางแบบนี้ไม่ปกติและช่วยอธิบายว่าทำไมคำแนะนำจึงถูกฟันอย่างแรง

นี่เป็นหนึ่งในส่วนการกวาดล้างที่ใหญ่ที่สุดในร้าน

คุณกำลังอ่านว่าถูกต้อง: Kohl's ขายเสื้อผ้าจำนวน 4.50 ดอลลาร์ในส่วนการกวาดล้าง นั่นคือ 70% จากราคาเดิม

ร้าน Sephora แห่งใหม่เหล่านี้ที่ Kohl's มีขนาดใหญ่กว่าร้าน Ulta แห่งใหม่ที่ Target มาก และตั้งอยู่ที่ทางเข้าร้าน แม้จะมีขนาดที่ใหญ่โต แต่เราไม่เห็นใครอยู่ในร้านเลยในการมาที่ร้านประมาณ 20 นาที

ร้านค้าควรจะแน่นแฟ้นในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้หาก Kohl's จะบรรลุเป้าหมายยอดขาย 2 พันล้านดอลลาร์สำหรับ Sephora ภายในปี 2025

จากนั้นเราไปเยี่ยมชมร้าน Kohl's อีกแห่งในเมือง Jericho รัฐนิวยอร์ก โดยการขับรถไปที่นั่นด้วยใจที่เปิดกว้าง เนื่องจากบางทีร้าน Bayshore อาจเป็นเวอร์ชันสุดโต่งของการต่อสู้ของ Kohl

ป้าย Kohl's + Sephora ทักทายผู้ซื้อ ความคิดแรก: JC Penney ไม่เคยมีป้ายบอกทางด้านนอกแบบนี้สำหรับ Sephora ทำได้ดีมากของ Kohl!

ป้าย Kohl's + Sephora เพิ่มเติมเนื่องจาก บริษัท ต้องการให้ผู้คนซื้อครีมทาหน้าและเครื่องสำอางราคาแพงเกินไปที่นี่แทน Ulta

ความหวังที่ฉันมีร้านนี้จะแตกต่างออกไปอย่างรวดเร็วทันทีที่ฉันเดินเข้าไป

คล้ายกับร้าน Bayshore ฉันถูกตีด้วยชั้นกวาดล้างทันที

น่าเศร้าที่ชั้นวางของนี้ปิดกั้นสายตาของร้าน Sephora แห่งใหม่ที่ฝ่ายบริหารของ Kohl ให้ความสำคัญอย่างเห็นได้ชัด

ร้าน Sephora อีกแห่งที่ไม่มีใครอยู่ในนั้น แปลก.

ชั้นวางกวาดล้างที่ยัดไว้มากเกินไปก็มีการจัดแสดงอย่างเต็มรูปแบบที่ร้านนี้ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงความต้องการของผู้บริโภคที่ประเมินไว้สูงเกินไปของ Kohl

เสื้อผ้าไซส์ใหญ่ลด 80% เมื่อ Kohl รายงานผลประกอบการไตรมาส XNUMX นี้ จะแสดงเป็น “แรงกดดันด้านอัตรากำไรจากสินค้า” ในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์

เป็นฤดูหนาวในเดือนสิงหาคมสำหรับ Kohl's

เพื่อให้สอดคล้องกับธีมที่ Kohl's มีนักประดิษฐ์มากเกินไป: นี่คือเสื้อชั้นในและเสื้อเชิ้ตที่สุ่มวางไว้กลางทางเดินโดยหวังว่าจะมีคนซื้อ

หนึ่งในชั้นวางสินค้าที่ยาวที่สุดที่เราพบในการเยี่ยมชม Kohl's ในช่วงสุดสัปดาห์ ในสถานการณ์ที่สมบูรณ์แบบ ชั้นวางนี้ไม่อยู่ที่นี่เนื่องจากสินค้าขายในราคาเต็ม

กับบริษัทต่างๆ เช่น Marriott, Hilton และ Disney รายงานไตรมาส XNUMX ที่แข็งแกร่ง เนื่องจากผู้คนเดินทางเพื่อแก้แค้นหลังโควิด-XNUMX Kohl ไม่สามารถขายกระเป๋าเดินทางได้ในราคาเต็มเป็นธงแดง

ภาพนี้บอกอะไรหลายๆ อย่างเกี่ยวกับ Kohl ที่ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับเสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับการเดินทาง

ไม่เหมือนกับ Bed Bath & Beyond, Kohl's อยู่ในสถานะเงินสดที่ค่อนข้างแข็งแกร่ง ดังนั้นเราจึงไม่คิดว่าชั้นวางที่ว่างเปล่าของ Kohl เป็นสัญญาณของพ่อค้าที่กังวล

เราสงสัยว่าแผนกนี้จะมีพนักงานที่เหมาะสมหรือไม่ เนื่องจากองค์กรบริหารจัดการต้นทุนอย่างเข้มงวดภายใต้แรงกดดันจากการขาย

ชั้นวางเปล่าเพิ่มเติมในแผนกรองเท้า

ขอขอบคุณที่อ่านบทวิเคราะห์ที่นำไปใช้ได้จริงของ Yahoo Finance เกี่ยวกับ Kohl's มีวันที่ดี!

เรื่องราวดำเนินต่อไป

ไบรอัน โซซี่ เป็นบรรณาธิการขนาดใหญ่และ ยึดที่ Yahoo Finance. ติดตาม Sozzi บน Twitter @BrianSozzi และเมื่อ LinkedIn.

คลิกที่นี่เพื่อดูตัวย่อหุ้นแนวโน้มล่าสุดของแพลตฟอร์ม Yahoo Finance

คลิกที่นี่เพื่อดูข่าวล่าสุดของตลาดหุ้นและการวิเคราะห์เชิงลึกรวมถึงเหตุการณ์ที่ย้ายหุ้น

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ดาวน์โหลดแอป Yahoo Finance สำหรับ Apple or Android

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInและ YouTube