ปี 2022 เป็นอีกปีที่บันทึกสำหรับพอดคาสต์

พอดคาสต์เติบโตอย่างต่อเนื่องในสหรัฐอเมริกา (และทั่วโลก) มุ่งหน้าสู่ปี 2023 มีพอดแคสต์มากกว่า 5 ล้านรายการพร้อมตอนมากกว่า 70 ล้านตอน สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดที่มีผู้ฟังที่ใช้งานอยู่ 100 ล้านคน เพิ่มขึ้นจาก 82 ล้านคนในปี 2021 ด้วยกลุ่มเป้าหมายที่พึงประสงค์สำหรับนักการตลาด เงินโฆษณาพอดคาสต์ของสหรัฐฯ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 1.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 เป็น 4 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2024

ด้วยเส้นแนวโน้มเชิงบวกดังกล่าว ไทรทันดิจิตอลเมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัทวัดผลผู้ชมได้เผยแพร่รายงานพอดคาสต์สิ้นปีฉบับแรกในสหรัฐอเมริกาที่ครอบคลุมปี 2022 โดยใช้แหล่งข้อมูลที่หลากหลาย รายงานเน้นย้ำว่าที่ไหน อะไร และใครกำลังฟังพอดคาสต์ ในการแถลงข่าว Daryl Battaglia รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การวัดของ Triton Digital กล่าวว่า "ในขณะที่อุตสาหกรรมพอดคาสต์เติบโตอย่างต่อเนื่อง เราตั้งตารอที่จะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาตัดสินใจอย่างรอบรู้มากขึ้น พอดคาสต์เป็นสื่อการเล่าเรื่องที่น่าสนใจและทรงพลัง และรายงานพอดคาสต์ส่งท้ายปีฉบับแรกของเราก็ทำหน้าที่ตามความมุ่งมั่นของเราที่จะมอบข้อมูลที่น่าเชื่อถือ เชิงลึก และเชื่อถือได้แก่ลูกค้าของเราเกี่ยวกับการบริโภคเนื้อหาพอดคาสต์และพฤติกรรมการฟัง”

Triton Digital รายงานเมื่อเทียบปีต่อปี จำนวนการดาวน์โหลดพอดคาสต์เพิ่มขึ้น 20% ในปี 2022 นอกจากนี้ ตลอดปีที่แล้ว ผู้ฟังแต่ละคนดาวน์โหลดเนื้อหาโดยเฉลี่ย 3.8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ เพิ่มขึ้นจาก 2.7 ชั่วโมงในปี 2021 โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ฟังดาวน์โหลด 5.6 ตอนต่อสัปดาห์ตลอดทั้งปี โดยทั่วไปแล้ว Triton พบว่าวันพุธเป็นวันที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการฟังพอดคาสต์ และช่วงเวลา 11 น. ถึง 1 น. (ET) เป็นช่วงเวลาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ในปี 2022 Triton พบว่าเดือนตุลาคมเป็นเดือนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการดาวน์โหลด โดยมีค่าเฉลี่ย 241 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ เทียบกับค่าเฉลี่ยรายสัปดาห์ที่ 226 ล้านครั้งตลอดทั้งปี

โดยรวมแล้ว ผู้ฟังพอดคาสต์มักจะเป็นผู้ชายและอายุน้อยกว่าประชากรทั่วไป นอกจากนี้ ผู้ฟังพอดแคสต์มีแนวโน้มที่จะมีรายได้ครัวเรือนสูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศ มีระดับการศึกษาที่สูงขึ้น และมีความหลากหลายทางเชื้อชาติมากกว่าประชากรสหรัฐโดยรวม

ด้วยการเลือกตั้งกลางภาค การพิจารณาของคณะกรรมการในวันที่ 6 มกราคม และการรุกรานยูเครนของรัสเซียทำให้เป็นข่าวพาดหัว ข่าวจึงเป็นประเภทที่ได้รับความนิยมสูงสุดที่ดาวน์โหลดด้วยส่วนแบ่ง 23% โปรไฟล์ผู้ชมสำหรับการดาวน์โหลดข่าวคือผู้ใหญ่อายุ 55 ปีขึ้นไป บัณฑิตวิทยาลัย และพรรครีพับลิกัน

ด้วยส่วนแบ่ง 17% ตลกเป็นอีกประเภทที่ได้รับความนิยมในการดาวน์โหลด ผู้ชมหันไปทางผู้ใหญ่อายุ 25-54 ปี นักเรียน และคนเชื้อสายสเปน การฟังรายการตลกแพร่หลายบน Spotify และ YouTube มากกว่าแหล่งอื่นๆ อาชญากรรมที่แท้จริงมีส่วนแบ่ง 15% ผู้ฟังเป็นผู้หญิงอายุ 25-34 ปีเป็นกลุ่มอายุที่โดดเด่น

Triton ชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าอาชญากรรมที่แท้จริงจะมีการดาวน์โหลดต่อตอนมากกว่า แต่ประเภทข่าวก็มีความถี่ของตอนที่สูงขึ้นในแต่ละเดือน ในทางกลับกัน พอดคาสต์ข่าวมีค่าเฉลี่ยการดาวน์โหลด 24 ครั้งต่อเดือน เทียบกับ 100 ครั้งสำหรับพอดคาสต์ XNUMX อันดับแรกโดยเฉลี่ย

ในทุก ๆ เดือนของปี 2022 Stitcher เป็นผู้นำโดยมีกำไรกว้าง โดยเป็นเครือข่ายยอดขายสูงสุดที่มียอดดาวน์โหลดเฉลี่ย 56.8 ล้านครั้งในแต่ละสัปดาห์ Triton รายงานว่า NPR มียอดดาวน์โหลดเฉลี่ย 33.0 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ แซงหน้า Audacy Podcast Network ซึ่งมียอดดาวน์โหลดเฉลี่ย 32.3 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ในปี 2022 น่าแปลกใจที่ได้ประโยชน์จากเนื้อหาใหม่และการซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์ เป็นหนึ่งในเครือข่ายการขายที่เติบโตเร็วที่สุดของปี 2022 จบลงด้วยการดาวน์โหลด 24.5 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ ห้าอันดับแรกคือ Cumulus ที่มีการดาวน์โหลดเฉลี่ย 20.3 ล้านครั้งในแต่ละสัปดาห์

รายงานโดยรวมของ Triton พ็อดคาสท์ที่ดาวน์โหลดมากที่สุดในปี 2022 ได้แก่ ข่าว NPR ตอนนี้ (นปพ.)ตามมาด้วย อาชญากรรมขี้ยา (audiochuck/สื่อ Stitcher), การแสดง Ben Shapiro (คิวมูลัส), เอ็นบีซีวันเดือนปี (กลุ่มข่าวสากล NBC) และ น่ากลัว (มหัศจรรย์). นอกจากนี้ พอดคาสต์ใหม่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งปีคือ Rachel Maddow นำเสนอ: Ultra (NBCUniversal News Group) ตามมาด้วย ที่ดาดฟ้า (สื่อสติชเชอร์).

รายงานของ Triton ยังแยกพอดแคสต์ที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดสามรายการตามข้อมูลประชากร การแบ่งตลาด และความเกี่ยวข้องทางการเมือง ตัวอย่างเช่น:

หญิง: ดูสิ่งที่ Crappens (สื่อสติชเชอร์); อาชญากรรมที่แท้จริงหมกมุ่น (ออดิโอบูม); ไฟล์ขวด (แคสมีเดีย)

เพศชาย: วิทยุสตาร์ทอล์ค (สื่อสติชเชอร์); หุนหันพลันแล่นive
(คาสมีเดีย); บ้าเงินกับจิมแครมเมอร์ (กลุ่ม NBCสากลใหม่)

อายุ 18-34: Zane และ Heath: ไม่มีการกรอง (ออดิโอบูม); อะไรก็ได้กับ Emma Chamberlain (ความกล้า); H3 พอดคาสต์ (เครือข่าย Roost Podcast)

สูง $100,000+: สโตอิกรายวัน (มหัศจรรย์), เคาน์เตอร์นาฬิกา (สื่อสติชเชอร์); บ้าเงินกับจิมแครมเมอร์ (กลุ่มข่าว NBCUniversal)

พรรคประชาธิปัตย์: Pod ช่วยโลก (สื่อสติชเชอร์); The Dollop กับ Dave Anthony และ Gareth Reynolds (ตลกทุกเรื่อง); วันอะไร (สติชเชอร์มีเดีย)

รีพับลิกัน: ชาร์ลี เคิร์ก โชว์ (ซาเลม); การแสดงของไมเคิล โนลส์ (คิวมูลัส); การแสดง Dan Bongino (คิวมูลัส)

ที่ 94% Triton พบว่ามือถือเป็นอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการฟังพอดคาสต์ ในทางกลับกัน การฟังผ่านลำโพงอัจฉริยะลดลงเหลือ 1.8% ในทุกอุปกรณ์ ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ครึ่งหนึ่งจากปี 2020 ที่มีการระบาดใหญ่ และเท่ากับเปอร์เซ็นต์จากปี 2019 Apple Podcasts และ Spotify เป็นผู้นำด้านพอดคาสต์ Spotify มีผู้ฟังมากขึ้นโดย Apple Podcasts มียอดดาวน์โหลดและยอดดาวน์โหลดต่อผู้ฟังมากกว่า

รายงานรวมข้อมูลจากหลายแหล่ง รวมถึงบริการ Podcast Metrics ที่ได้รับการรับรองจาก IAB Tech Lab ของ Triton Digital ซึ่งวัดข้อมูลบันทึกของเซิร์ฟเวอร์จากแพลตฟอร์ม Omny Studio ของ Triton และแพลตฟอร์มโฮสติ้งอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่หลากหลาย นอกจากนี้ยังรวมข้อมูลจากโซลูชัน Podcast Metrics Demos+ ของ Triton ซึ่งให้ข้อมูลประชากรและคุณลักษณะของผู้ชมสำหรับพอดคาสต์ทุกขนาด ตลอดจนการสำรวจ Demos+ ของผู้ฟังพอดคาสต์ 12,000 รายต่อเดือนในสหรัฐอเมริกา ซึ่งดำเนินการร่วมกับ Signal Hill Insights