ปี 2022 เป็นอีกปีที่มืดมนสำหรับเครือข่ายเคเบิลหลายแห่ง

ในปี 2022 การส่งผู้ชมช่วงไพรม์ไทม์ของเครือข่ายเคเบิลที่รองรับโฆษณายังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยใช้ข้อมูลจาก Nielsen ความหลากหลายซึ่งติดตามข้อมูลการจัดเรตมาหลายปี พบว่าในปี 2022 มีเครือข่ายที่รองรับโฆษณาเพียง 2021 เครือข่ายที่สามารถจัดการผู้ชมเฉลี่ยมากกว่าหนึ่งล้านคนตลอดทั้งปี จากการเปรียบเทียบ ในปี 2012 เครือข่ายเคเบิลที่รองรับโฆษณา XNUMX เครือข่ายมีผู้ชมเกินหนึ่งล้านคน ในปี XNUMX ในขณะที่มีการตัดสายสัญญาณและการสตรีมวิดีโอเกิดขึ้น มีเครือข่ายเคเบิลอย่างน้อยยี่สิบเครือข่ายที่มีผู้ชมเฉลี่ยเกินหนึ่งล้านคน

การลดลงด้วยตัวเลขสองหลักปีต่อปีนั้นแพร่หลายในเครือข่ายเคเบิลระดับสูงสุดส่วนใหญ่ ในบรรดาเครือข่ายที่มีการลดลงอย่างรวดเร็วที่สุด ได้แก่ Warner Bros. Discovery ซึ่งเป็นเจ้าของ TBS และ TNT ทั้งสองเครือข่ายมีผู้ชมเฉลี่ยน้อยกว่าหนึ่งล้านคนเป็นครั้งแรกในหน่วยความจำล่าสุด ในปี 2022 TNT มีผู้ชมเฉลี่ย 965,000 คน ลดลง 12% จากปีก่อนหน้า เครือข่ายน้องสาว TBS ส่งมอบ 875,000 ลดลง 15% จากปี 2021

การสูญเสียจำนวนผู้ชมเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ WBD ซึ่งเป็นบริษัทแม่ที่ต้องแบกภาระหนี้สินได้แสวงหากลยุทธ์การเพิ่มรายได้ ซึ่งรวมถึงการปลดพนักงานและลดต้นทุนรายการ นอกจากนี้ การลดลงของผู้ชมเฉลี่ยของ TNT ซึ่งมีผู้ชมเกินสองล้านคนเท่านั้น สิบปี ที่ผ่านมา อาจส่งผลต่อการตัดสินใจของ WBD ว่าจะต่ออายุข้อตกลงสิทธิ์สื่อกับ NBA หรือไม่ การเจรจาสามารถเริ่มต้นได้เร็วที่สุดในปีนี้ โดยมีรายงานว่า NBA ต้องการเพิ่มต้นทุนการรับชมโทรทัศน์/สตรีมเกมเป็นสองเท่าหรือสามเท่า

เครือข่ายความบันเทิงทั่วไปยอดนิยมอีกแห่งที่มีเรตติ้งตกต่ำคือ Comcast's USA ในปี 2022 สหรัฐอเมริกามีผู้ชมเฉลี่ย 738,000 คน ลดลง 13% เมื่อเทียบปีต่อปี เมื่อเปรียบเทียบเมื่อ 2022 ปีที่แล้ว สหรัฐอเมริกาเป็นเครือข่ายเคเบิลที่มีผู้ชมสูงสุดโดยเฉลี่ยเกือบสามล้านคน เมื่อสิบปีก่อน สหรัฐอเมริกาพึ่งพาบทละครดั้งเดิมที่ได้รับความนิยม ในปี XNUMX ด้วยการตัดสินใจของ NBU ที่จะปิด NBC SportsNet ในช่วงต้นเดือนมกราคม โดยกีฬาที่มีเรทต่ำกว่าส่วนใหญ่จะถูกย้ายไปที่ USA และ Peacock

เครือข่ายความบันเทิงทั่วไปเครือข่ายหนึ่งที่ท้าทายกระแสการรับชมคือ Paramount ซึ่งมีผู้ชมเพิ่มขึ้น 8% โดยเฉลี่ย 491,000 คนต่อปี การเพิ่มเรตติ้งนั้นขับเคลื่อนโดยเยลโลว์สโตน ซึ่งเป็นหนึ่งในรายการบันเทิงแบบมีสคริปต์ดั้งเดิมไม่กี่รายการที่ประสบความสำเร็จทางเคเบิล

เครือข่ายเคเบิลที่ได้รับความนิยมมาอย่างยาวนานอื่นๆ ยังรายงานว่าการรับชมลดลงเป็นตัวเลขสองหลักปีต่อปี HGTV มีผู้ชม 1.08 ล้านคน (-13%) The History Channel มีผู้ชมเฉลี่ย 836,000 คน (-10%) เครือข่ายมีผู้ชมเฉลี่ยมากกว่าสองล้านคนในปี 2012 Discovery Channel มีผู้ชมเฉลี่ย 821,000 คน (-11%) Bravo มีผู้ชมเฉลี่ย 595,000 คน (-16%) ตลอดอายุมีผู้ชมเฉลี่ย 589,000 คน ลดลง 15%, Investigation Discovery เฉลี่ย 566,000 (-12%), A&E เฉลี่ย 508,000 (-10%), Hallmark Movies & Mysteries เฉลี่ย 492,000 ผู้ชม (-15%), SyFy เฉลี่ย 359,000 ผู้ชม (-17%), Freeform เฉลี่ย 301,000 ผู้ชม (-32%), MTV 288,000 ผู้ชม (-28%) และ Nick-at-Nite 283,000 ผู้ชม (-21%)

ด้วยการเลือกตั้งกลางภาค การพิจารณาคดีในวันที่ 6 มกราคม การรุกรานยูเครนของรัสเซีย เศรษฐกิจและ Roe vs. Wade ถูกคว่ำลง ปี 2022 จึงเป็นปีที่น่าสนใจอีกปีหนึ่ง อย่างไรก็ตาม เรทติ้งของเครือข่ายข่าวยังคงทรงตัวหรือลดลงอย่างเห็นได้ชัดจากปี 2021 เป็นอีกครั้งที่ Fox News Channel เป็นเครือข่ายเคเบิลที่มีเรทติ้งสูงสุด และที่ 2.37 ล้านคนเป็นช่องเดียวที่มีผู้ชมช่วงไพรม์ไทม์เฉลี่ยมากกว่าสองล้านคนในปีนี้ Fox News Channel ยังเป็นเครือข่ายข่าวหลักเพียงแห่งเดียวที่รักษารายการช่วงไพรม์ไทม์ในคืนวันธรรมดาไว้ตลอดทั้งปี

ในขณะที่ MSNBC ของ Comcast เป็นหนึ่งในเครือข่ายเคเบิลเพียงไม่กี่เครือข่ายที่มีผู้ชมในช่วงไพรม์ไทม์โดยเฉลี่ยมากกว่าหนึ่งล้านคน แต่ผู้ชมเฉลี่ยอยู่ที่ 1.20 ล้านคน ซึ่งลดลงอย่างมาก -22% จากปี 2022 ในช่วงกลางเดือนสิงหาคม Rachel Maddow พิธีกรรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดของ MSNBC การแสดง Rachel Maddow ลดชั่วโมงออกอากาศของเธอจากคืนวันธรรมดาเหลือเพียงวันจันทร์ ทำให้เธอสามารถทำงานในโครงการอื่นๆ ได้ นอกจากนี้ ก่อนหน้านี้ในปี 2022 Maddow ได้พักงานชั่วคราว ซึ่งส่งผลกระทบต่อเรตติ้ง

ภายใต้การเป็นเจ้าของใหม่จาก WBDs CNN มีผู้ชมช่วงไพรม์ไทม์เฉลี่ย 735,000 คนต่อปี ซึ่งลดลงมากถึง -34% จากปี 2021 เช่นเดียวกับ MSNBC เครือข่ายเปลี่ยนเก้าอี้ผู้ประกาศข่าวในเวลา 9 น. โดยมี Chris Cuomo ไล่ออกในปลายเดือนธันวาคม 2021 เครือข่ายมี ไม่มีชื่อโฮสต์ถาวรสำหรับช่วงเวลานั้น นอกจากนี้ Don Lemon ผู้ประกาศข่าว 10 น. ได้ย้ายไปเป็นเจ้าภาพร่วมของรายการเช้าตรู่ที่ปรับปรุงใหม่ของ CNN ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน นอกจากนี้ WBD ยังได้ทิ้งสตรีมเมอร์ CNN+ ภายในหนึ่งเดือนหลังจากเปิดตัวในเดือนเมษายน

ในปี 2022 ESPN ของดิสนีย์เป็นเครือข่ายเคเบิลที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับสองในช่วงไพรม์ไทม์โดยมีผู้ชมเฉลี่ย 1.88 ล้านคน เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบเป็นรายปี ESPN2 รายงานว่ามีผู้ชมเพิ่มขึ้น 8% ในปี 2022 เฉลี่ย 335,000 คน ซึ่งบ่งชี้ว่ากีฬาถ่ายทอดสดระดับพรีเมียมยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องจากการแยกส่วนของวิดีโอ

เครือข่ายเคเบิลระดับชั้นนำอื่นๆ หลายแห่งรายงานการสูญเสียผู้ชมในปี 2022 เมื่อเทียบกับปี 2021 ผู้ชมเฉลี่ยของ Hallmark Channel ลดลง -9% เป็น 1.03 ล้านคน ทั้ง TLC และ Food Network มีผู้ชมลดลง 6% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีผู้ชมเฉลี่ย 971,000 และ 779,000 คนตามลำดับ ทั้ง AMC และ FX ซึ่งเคยออกอากาศรายการบันเทิงแบบมีสคริปต์ที่ได้รับความนิยมและวิจารณ์มากที่สุดของเคเบิลบางรายการมาเป็นเวลาหลายปี ก็รายงานการสูญเสียผู้ชมโดยเฉลี่ยเล็กน้อยเช่นกัน AMC มีผู้ชมเฉลี่ย 468,000 คนต่อปี (-8%) ในปี 2022 FX มีผู้ชมเฉลี่ย 462,000 คน (-9%) ย้อนกลับไปในปี 2012 FX มีผู้ชมเฉลี่ย 1.44 ล้านคน และผู้ชม AMC 1.20 ล้านคน

เครือข่ายเคเบิลเพียงไม่กี่แห่งท้าทายแรงโน้มถ่วงและเพิ่มจำนวนผู้ชมของพวกเขา ไม่มีผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่กว่า Reelz ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่า (+107%) ผู้ชมเฉลี่ยเป็น 252,000 คน FXX รายงานว่ามีผู้ชมเพิ่มขึ้น 23% โดยเฉลี่ย 246,000 คนในปี 2022 Oxygen เพิ่มขึ้น +10% ผู้ชมเฉลี่ย 331,000 คน ผู้ชมเฉลี่ยของ Nick-at-Nite ค่อนข้างคงที่เมื่อเทียบกับปี 2021 ที่มีผู้ชมเฉลี่ย 521,000 คน

หลายปีที่ผ่านมาเคเบิลทีวีเป็นแหล่งรายได้ที่แข็งแกร่งและเชื่อถือได้สำหรับบริษัทแม่ โดยเงินดอลลาร์มาจากค่าธรรมเนียมสมาชิกและผู้ลงโฆษณา ด้วยการตัดสายและจำนวนผู้ชมที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง แหล่งรายได้ทั้งสองแห่งก็เหือดแห้งไป การสูญเสียรายได้เกิดขึ้นในเวลาที่ราคาหุ้นของบริษัทสื่อต่างๆ เช่น Disney และ WBD ดิ่งลงเนื่องจากผู้ชมเปลี่ยนจากทีวีเชิงเส้นเป็นวิดีโอสตรีมมิ่ง เส้นแนวโน้มมีความชัดเจน แม้จะมีความเจ็บปวดทางการเงินมากขึ้น การสตรีมวิดีโอก็ดึงดูดใจ ผู้ชมมากขึ้น กว่าเคเบิลทีวี เจ้าของสื่อจะยังคงให้ความสำคัญกับการสตรีมผ่านเคเบิลทีวีในปี 2023 และต่อๆ ไป ผลที่ตามมาก็คือ ผู้ชมเคเบิลจะลดจำนวนลงอย่างต่อเนื่องพร้อมกับปิดเครือข่ายเคเบิลจำนวนมากขึ้นเมื่อรายได้หายไป