คำทำนายปีใหม่ 2022 สำหรับเกม ทีวี โฆษณา และสื่อดิจิทัล

เมื่อใกล้ถึงสิ้นปี 2021 ถึงเวลาแล้วที่จะมองย้อนกลับไปที่การคาดการณ์ของฉันในปี 2021 และดูว่าฉันทำอย่างไร ในปี 2020 ฉันให้คะแนนตัวเอง B (3.25 จาก 4) และคุณสามารถอ่านคำทำนายปี 2020 และการประเมินตนเองได้ที่นี่ คุณสามารถอ่านการให้คะแนนตนเองของฉันสำหรับปี 2021 สำหรับแต่ละคำทำนายได้ที่นี่ ปีนี้ฉันทำคะแนนให้ตัวเองได้ที่ 3.77 (จาก 4) ซึ่งเป็น A- ที่แข็งแกร่ง

1. เช่นเดียวกับปีที่แล้ว การคาดการณ์ครั้งแรกของฉันคือเราจะได้เห็นข้อตกลงใหญ่ๆ มากมาย (ที่การประเมินมูลค่ามหาศาล) ในอุตสาหกรรมวิดีโอเกมต่อไป ฉันยังคงคาดหวังว่าการเสนอขายหุ้นครั้งใหญ่ที่สุดน่าจะเป็น Discord และ Epic ปีที่แล้วเราเห็นการเข้าซื้อกิจการบริษัทเกมจำนวนมากที่มีมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ และฉันคาดว่าเราจะเห็นสิ่งนั้นอีกครั้งในปีนี้ เช่นเดียวกับการระดมทุนที่เพิ่มขึ้นไปยังบริษัทเกมที่ได้รับการสนับสนุนจากกิจการร่วมค้าในระยะก่อนหน้า

2. ย้ำอีกครั้งหนึ่งในการคาดการณ์ของฉันในปี 2021 ฉันคาดหวังว่า "เศรษฐกิจของผู้สร้าง" – ผู้คนและธุรกิจที่ทำเงินจากการสร้างสรรค์สิ่งต่าง ๆ ตั้งแต่งานหัตถกรรม เกม วิดีโอ และเพลงเป็นตัวอย่าง – จะเติบโตอย่างรวดเร็ว หลายบริษัทจ่ายรายได้บางส่วนจากการสร้างสรรค์เหล่านี้ให้กับ “ผู้สร้าง” – คนที่ทำรายการหรือเนื้อหา และบางบริษัทเสนอ "เงินทุนสำหรับผู้สร้าง" ซึ่งพวกเขาสามารถ "ให้" แก่ผู้สร้างเพื่อสร้าง "สินทรัพย์" ของตน และแบ่งรายได้ระหว่างบริษัท (แพลตฟอร์ม) และผู้สร้าง ตัวอย่างที่ดีคือ Roblox ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากในการเสนอขายหุ้น IPO เมื่อต้นปี 2021 รวมถึง Overwolf ซึ่งเป็นบริษัทเอกชนที่มีเงินทุนสนับสนุนจำนวนมากซึ่งมุ่งเน้นไปที่การดัดแปลงวิดีโอเกมและซอฟต์แวร์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับเกม กองทุนครีเอเตอร์ของ Overwolf ให้บริการโดย Intel
INTC
.

3. Disney+ และ Netflix
NFLX
เป็นผู้ชนะอย่างสมบูรณ์ในสงคราม SVOD โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา และไม่น่าเป็นไปได้ที่ HBO/Warner Bros. หรือ Paramount+ หรือบริการอื่นๆ จะเข้าใกล้ความสำเร็จของ Disney และ Netflix

4. การตัดสายไฟจะดำเนินต่อไปและขยับเป็นตัวเลขสองหลักในปีนี้ แนวโน้มนี้กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และบริษัทเคเบิลแบบดั้งเดิมจะต้องพึ่งพาบริการอินเทอร์เน็ตและผลิตภัณฑ์อื่นๆ เพื่อการเติบโตในอนาคต

5. บางคนมีข่าวลือว่า Apple จะซื้อสตูดิโอภาพยนตร์และทีวีเพื่อเพิ่มความสามารถในการจัดโปรแกรมให้กับ Apple TV ฉันนึกภาพไม่ออกเลยว่า Apple จะต้องการจัดการสตูดิโอฮอลลีวูด หรือยอมให้มีการดำเนินการที่มีราคาแพง แต่ฉันคาดหวังให้ Apple ซื้อห้องสมุดภาพยนตร์และทีวี และยังคงทำข้อตกลงด้านการผลิตกับผู้ผลิตหลายรายและบริษัทของพวกเขา

6. Connected TV (สมาร์ททีวีและวิธีอื่นๆ ในการเชื่อมต่อทีวีของคุณกับอินเทอร์เน็ต) จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้ชมจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะเริ่มใช้ "ส่วนเสริม" ต่างๆ บน CTV ไม่ใช่แค่การดูบริการ SVOD หรือ "ออกอากาศ" มาตรฐาน สัญญาณ พื้นที่ที่กำลังเติบโตหนึ่งแห่งคือเกมฟรีบน CTV เป็นต้น

7. เราจะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในโฆษณาดิจิทัลสองประเภทในสหรัฐอเมริกา – โฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (กลายเป็นเงินก้อนโตแล้ว) เช่นเดียวกับโฆษณาบนมือถือที่เติบโตขึ้นตามความต้องการสื่อความพร้อมโฆษณาบนมือถือที่เพิ่มขึ้น ซึ่งจะรวมถึงโฆษณาที่เพิ่มขึ้นภายในวิดีโอและมือถือซึ่งเป็นวิธีการใหม่ในการเข้าถึงผู้บริโภคและผลักดันรายได้ให้กับผู้ผลิตเกม

8. NFT ไม่ใช่แฟชั่น บล็อกเชน หรือสกุลเงินดิจิทัล ส่วนต่างๆ ของ "เศรษฐกิจใหม่" เหล่านี้มีอยู่จริงและขับเคลื่อนธุรกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ทั่วโลก ผู้คนชอบสะสมและแลกเปลี่ยนสิ่งของ อาจเป็นตั้งแต่สมัยบรรพบุรุษของมนุษย์ยุคแรกสุด NFT จะใช้เพื่อระบุและแลกเปลี่ยน "วัตถุ" หรือสินค้าเสมือนจริงแบบดิจิทัล ซึ่งอาจเป็นรายการในเกม หรืออาจเป็นเจ้าของบางส่วนเหนือดิจิทัล (หรือวัตถุในโลกแห่งความเป็นจริง) เช่น ชิ้นงานศิลปะ NFTs นำการรวบรวมและการค้ามาสู่พื้นที่ดิจิทัล และเกมกำลังถือเป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันหลักของ NFT ในยุคแรกๆ ในโลกดิจิทัล

9. โฆษณาเสียงกำลังฟื้นตัวจากการเติบโตของพอดแคสต์และสตรีมมิงแบบสด ใน “ผลิตภัณฑ์โฆษณา” ที่ย้อนกลับไปในยุคแรกๆ ของวิทยุ โฆษณาเสียงส่วนใหญ่ที่พบในบริการดิจิทัลเป็นโฆษณาสดที่ส่งโดย podcaster และ/หรือ streamer (เนื้อหาการสตรีมสด เช่น การเล่นเกม esports) ตัวอย่างเช่น สตรีมเมอร์อาจพูดว่า "เมื่อฉันทำพอดแคสต์นี้เสร็จแล้ว ฉันจะกลับบ้านไปที่ Bud Lite" ตัวอย่างที่ดีของแนวทางการเติบโตนี้มาจาก StreamElements ซึ่งนำเสนอแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับผู้โฆษณาและสตรีมเมอร์แบบสดเพื่อจับคู่ โฆษณาสดแบบเสียงเป็นอีกวิธีหนึ่งในการทำลายความยุ่งเหยิงและเข้าถึงผู้บริโภคโดยใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล

10. เว็บ 3.o – ดูเหมือนว่าปีนี้จะเป็นปีที่ Web 3.0 จะถูกกำหนด ดูเหมือนว่า "digerati" กำลังพิจารณา "The Metaverse" เป็น Web 3.0 นักวิเคราะห์หลายคนที่ฉันนับถือมองว่า metaverse เป็น "รูปแบบ" ของการโต้ตอบทางดิจิทัลมากกว่าสถานที่กลางแห่งเดียว (เช่น Disney World) อันที่จริงมีกิจกรรมดิจิทัลประเภท "metaverse-y" มากมายอยู่แล้ว - คอนเสิร์ตใน Fortnite โดย Epic เด็ก ๆ "teleport" ในเกมโดย Toya (Miraculous LadyBug) จาก Roblox ที่พาเด็กเหล่านี้ไปที่ "กิจกรรม" ของ Netflix ที่อื่น โรบ็อกซ์. โลกเสมือนจริงทั้งหมด รวมถึงโลกที่เก่ากว่า เช่น Second Life ซึ่งให้ผลกำไรสูง เป็นตัวอย่างขององค์ประกอบของ Metaverse และ Metaverse ได้อย่างไร Web 3.0 จะกลายเป็นที่รู้จักในด้านการกระจายอำนาจ การตัดสินใจของ AI เพิ่มเติม การทำงานร่วมกันข้ามรายการและบริการดิจิทัล และเวอร์ชันขยายของชุมชนและเอกลักษณ์