แบรนด์เครื่องสำอาง NYX ของลอรีอัลเปิดตัว DAO, Ethereum NFTs เพื่อ 'นิยามความงามใหม่'

NYX Professional Makeup เปิดตัว “ศูนย์บ่มเพาะ” ความงามออนไลน์ในรูปแบบ DAO ที่เรียกว่า กอจและ 1,000 Ethereum NFTS เรียกว่า “FKWME Pass” แบรนด์ที่ลอรีอัลเป็นเจ้าของประกาศเมื่อวันพฤหัสบดี

กอจซึ่งออกเสียงว่า "งดงาม" มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างแบบอย่างสำหรับ "ความงามใดที่จะอยู่ใน metaverse และเป็นผู้นำการสนทนาทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับคุณค่าของความหลากหลาย ความครอบคลุม และการเข้าถึง" ตามข้อมูลของ DAO กระดาษไลต์เปเปอร์หรือคำอธิบายทางเทคนิค

DAO ได้รับการประกาศครั้งแรกเมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว แต่ในที่สุดก็มีการเปิดตัวในอนาคตอันใกล้ด้วยวิสัยทัศน์เดียวกัน บัตรผ่าน FKWME NFT จะเปิดตัวสู่สาธารณะในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ ด้วยราคา 0.19 ETH หรือประมาณ $290 ต่อใบในปัจจุบัน

ในแถลงการณ์ Yann Joffredo ประธานแบรนด์ระดับโลกของ NYX กล่าวว่า GORJS ถูกสร้างขึ้นเพื่อส่องแสงให้กับ "ผู้สร้าง 3D" และมอบ "เส้นทางสู่ความสำเร็จภายใน Web3 ระบบนิเวศน์” 

Joffredo มองว่าการออกแบบ "การแต่งหน้า" แบบดิจิทัลนั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากสิ่งที่เป็นไปได้ด้วยเครื่องสำอางที่จับต้องได้ เพราะผู้สร้างสามารถก้าวไปข้างหน้าและเหนือกว่าด้วยองค์ประกอบเหนือจริงที่ท้าทายกฎของฟิสิกส์

“ตั้งแต่ผิวกระจกจากนอกโลกไปจนถึงขนตาที่เปลี่ยนรูป การแต่งหน้าและจินตนาการแบบดิจิทัลถูกเชื่อมโยงเข้าด้วยกันในแบบที่เข้าถึงได้และสร้างแรงบันดาลใจ” Joffredo กล่าว ถอดรหัส ทางอีเมล. “ในกรณีหนึ่ง ขนตาอาจถูกซ้อนกันในบรรทัดฐานการใช้งานเพื่อความงามหลายชั้น ใน Web3 พวกเขาสามารถลุกเป็นไฟที่เหมือนจริงได้อย่างมากซึ่งทำให้ผู้ชมฝันถึง”

ดังนั้น DAO ของ NYX จึงเป็นก้าวที่เหนือกว่าเครื่องสำอางจริงที่ขายตามร้านขายยา—เป็นการสำรวจว่าการแต่งหน้ามีความหมายอย่างไรในยุคดิจิทัล avatars และนามแฝง 

“เราเชื่อว่าผู้สร้าง Web3 รุ่นใหม่จะช่วยนิยามความงามใหม่ได้” Joffredo กล่าว ถอดรหัส.

การผลักดัน Web3 นี้ดูเหมือนจะเป็นการย้ายออกจากผู้มีอิทธิพลด้านความงามแบบดั้งเดิมของ NYX เนื้อหาซึ่งโดยทั่วไปจะประกอบด้วยฟุตเทจบนสมาร์ทโฟนของครีเอเตอร์ที่ใช้การแต่งหน้าที่แชร์กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Web2 เช่น TikTok, Twitter และ YouTube

เมื่อถูกถามว่า DAO และ NFT ของ NYX สอดคล้องกับกลุ่มประชากรของแบรนด์อย่างไร Joffredo กล่าวว่า NYX เป็น "ผู้บุกเบิกด้านศิลปะดิจิทัลและแรงบันดาลใจมาโดยตลอด" Joffredo ยังกล่าวอีกว่า NYX มีประวัติการสนับสนุน "ผู้สร้างการแต่งหน้าที่เพิ่มขึ้น" และ "ผู้สร้างรุ่นใหม่" ในอุตสาหกรรมความงาม 

แม้จะมี การลดลงของตลาด NFT ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา Joffredo เชื่อว่า GORJS จะยังคงสามารถบรรลุวิสัยทัศน์อันทะเยอทะยานของตนได้

สมาชิกของ Ethereum DAO จะใช้ GORJS ที่ไม่สามารถถ่ายโอนได้ โทเค็นการกำกับดูแล—จำกัดที่อุปทานทั้งหมด 100 ล้าน—เป็นชิปลงคะแนนสำหรับข้อเสนอและโครงการต่างๆ ของ DAO DAO หรือองค์กรอิสระที่กระจายอำนาจคือกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบการเข้ารหัสลับที่พยายามควบคุมดูแลทรัพยากรร่วมกันโดยใช้โทเค็นสำหรับการลงคะแนนเสียงของชุมชน

ในโครงสร้าง DAO ในอุดมคตินั้น ไม่มีหน่วยงานเดียวที่มีอำนาจทั้งหมด และชุมชนสามารถดำเนินการตามเป้าหมายหรือภารกิจร่วมกันได้—ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนโปรโตคอล การรวบรวมทรัพย์สินที่มีค่า ฯลฯ—โดยใช้โครงสร้างอำนาจที่เท่าเทียมมากขึ้น แทนที่จะเป็นแบบบนลงล่าง

สมาชิก DAO จะได้รับ “วิญญาณ” โทเค็น GORJS ในหลากหลายวิธี รวมถึงการซื้อ FKWME ผ่าน NFT (ออกเสียงว่า "เพศสัมพันธ์กับฉัน") หากโทเค็นเป็นแบบ “ผูกมัด” หมายความว่าโทเค็นนั้นไม่สามารถถ่ายโอนได้และไม่สามารถย้ายออกจากกระเป๋าเงินของผู้ถือได้ 

จอฟเฟรโดบอก ถอดรหัส ชื่อ FKWME ได้รับเลือกเนื่องจากเป็น "วลีทั่วไปที่ใช้เมื่อคุณต้องการให้ผู้อื่นมีวิสัยทัศน์เดียวกันกับคุณ: เข้าร่วมกับคุณ เชื่อมต่อกับคุณ และมีความรู้สึกร่วมกับคุณในระดับสังคม"

NFT มอบผลตอบแทนรายวันของโทเค็น GORJS ให้กับผู้ถือโดยอัตโนมัติ และยังอนุญาตรายการผู้ถือสำหรับการออกอากาศ NFT ในอนาคตและการขายพิเศษในอนาคต นอกจากนี้ DAO จะเสนอเครื่องมือสร้างเหรียญ NFT เพื่อให้สมาชิกสร้างผลงานศิลปะของตนผ่านทางเว็บไซต์ 

สมาชิกผู้ก่อตั้ง GORJS ได้แก่ Joffredo จาก NYX รองประธานฝ่ายดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซของ NYX Matthieu Guerin และผู้บริหาร NYX อีกสามคน ผู้บริหาร NYX แต่ละคนจะถือ 2% ของการจัดหาโทเค็นทั้งหมดเมื่อเปิดตัว 

DAO ยังมีผู้บริหารที่มุ่งเน้น Web3 จำนวนหนึ่งในทีมที่ปรึกษา ซึ่งรวมถึง Sebastien Borget ผู้ร่วมก่อตั้ง The Sandbox, Timmu Toke ผู้ก่อตั้ง Ready Player Me, Brian Trunzo หัวหน้าทีม Metaverse ของ Polygon Labs และ Amber Ward ซีอีโอของเอเจนซีสร้างสรรค์ Invisible North

“ฉันตัดสินใจเข้าร่วมเป็นที่ปรึกษา [an] เพราะพวกเขามีจุดมุ่งหมายอย่างแท้จริง” Borget กล่าว ถอดรหัส ในข้อความ “ฉันเชื่อว่าพวกเขาได้ออกแบบระบบ DAO ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้มีความสามารถด้านดิจิทัล ผู้สร้าง และศิลปินอย่างแท้จริง”

วอร์ดบอก ถอดรหัส นั่นคือ NYX'ไม่จำเป็นต้องพยายามกำหนดเป้าหมายฐานลูกค้ารายย่อยด้วยความพยายาม Web3

"กลุ่มประชากรหลักสำหรับ GORJS คือผู้สร้างและศิลปินดิจิทัลที่มีถิ่นกำเนิดใน Web3" วอร์ดกล่าวในข้อความ "นี่เป็นการเล่นเฉพาะระยะยาว"

เอกสารฉบับย่อของ DAO แนะนำว่าอาจพึ่งพา "การอ้างอิงศิลปิน" อย่างมากเพื่อขยายชุมชน และให้รางวัลแก่ผู้ที่ประสบความสำเร็จในการนำเพื่อนที่มีความคิดสร้างสรรค์มาสู่ DAO ด้วยโทเค็น GORJS 

แม้ว่านี่อาจตีความได้ว่าเป็นรูปแบบการตลาดหลายระดับ (MLM) ประเภทหนึ่ง แต่ดูเหมือนจะไม่ใช่ในกรณีนี้เนื่องจากโทเค็น GORJS ไม่สามารถแปลงเป็นเงินจริงได้ การอ้างอิงเพิ่มเติมจะไม่ให้เงินแก่สมาชิก โดยตรงแต่อาจนำไปสู่อำนาจของแต่ละคนมากขึ้นใน DAO

พื้นที่ กระดาษไลต์เปเปอร์ ยังระบุอย่างชัดเจนว่าโทเค็น GORJS ไม่ใช่ "การลงทุน" และ "ไม่ว่าในกรณีใดๆ ก็ตาม โทเค็นไม่สามารถแลกเปลี่ยนเป็นตราสารทุน หลักทรัพย์ หรือสกุลเงินของ L'Oreal ได้"

Borget บอก ถอดรหัส ธรรมชาติของโทเค็น GORJS สามารถแก้ไขสิ่งอื่นที่อาจนำไปสู่การเก็งกำไรโทเค็นการกำกับดูแล ซึ่งผู้ก่อตั้ง crypto เช่น Vitalik Buterin ของ Ethereum มี ดูถูก ในเดือนที่ผ่านมา

“การกำกับดูแลมีไว้เพื่อเป็นกลไกในการแนะนำอย่างแท้จริงโดยอาศัย [soulbound tokens] ที่ไม่สามารถขายได้ และด้วยเหตุนี้จึงไม่เสี่ยงต่อการกลายเป็นเครื่องมือทางการเงิน” Borget กล่าว

การดำดิ่งสู่ Web3 ของ NYX นั้นสอดคล้องกับความหลงใหลของบริษัทแม่ L'Oréal ที่มีต่อคริปโต ลอรีอัลมีส่วนร่วมใน metaverse และพื้นที่สร้างชุมชนดิจิทัลอยู่แล้ว โดยลงทุนในสตาร์ทอัพ metaverse หมู่บ้านดิจิทัล ผ่านแขน VC ตัวหนา ไม่แปลกใจเลยที่ NYX เข้าสู่ Web3 โดยพิจารณาจาก L'Oréal 17 คำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ยื่นฟ้องเมื่อปีที่แล้วสำหรับการใช้ NFT และบล็อกเชนสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่น NYX, Kiehl's และ Urban Decay

ในขณะที่ NYX เดินหน้าตามแผน Web3 ก็ยังไม่ชัดเจนว่าลูกค้า NYX ทั่วไปสนใจในคริปโตหรือไม่ หรือว่าโลก Web3 ของ NYX จะรวบรวมกลุ่มผู้ใช้ใหม่ทั้งหมด

หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้ได้รับการปรับปรุงหลังจากการเผยแพร่เพื่อแก้ไขรายชื่อที่ปรึกษาโครงการหลังจากการเปลี่ยนแปลงเอกสารประกาศในนาทีสุดท้าย