Bud Light เป็นเจ้าของคำนาม Ethereum NFT—และอาจใช้ใน Super Bowl Ad

พื้นที่ “บัดเวิร์ส” กำลังขยายตัว Budweiser เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่มีส่วนร่วมด้วย NFT วัฒนธรรมโดย โอบกอดคอลเลกชันที่มีอยู่และตอนนี้แบรนด์ Bud Light ก็ทำเช่นเดียวกันกับนักประดิษฐ์ Ethereum โครงการ. และเราจะได้เห็นมันในโฆษณา Bud Light Super Bowl ในเดือนหน้า

เมื่อวาน Bud Light เปลี่ยนรูปอวาตาร์ของบัญชี Twitter เป็นอวาตาร์จาก คำนาม, Ethereum โครงการที่สร้างอวาตาร์ NFT ใหม่เพียงตัวเดียวต่อวัน ที่ไม่ซ้ำกัน ETH ทั้งหมดที่ใช้ในการซื้อ Nouns จะเข้าสู่คลังของชุมชนที่เจ้าของใช้เพื่อสนับสนุนโครงการและความคิดริเริ่มต่างๆ สร้างทรัพย์สินทางปัญญาแบบโอเพ่นซอร์ส (ไอพี).

แบรนด์เบียร์เป็นแบรนด์ที่น่าสนใจ แต่ก็มีอะไรที่มากกว่าแค่อวาตาร์ NFT มูลนิธิคำนามซื้อ NFT ธีมเบียร์ (คำนาม 179) สำหรับ 127 ETH (ประมาณ $394,000) เพื่อมอบให้ Bud Light ต่อ a ข้อเสนอที่ผ่านเมื่อวันที่ 16 มกราคม- เพื่อ "นำเสนอแว่นตานามในโฆษณา Super Bowl และกระป๋องเครื่องดื่มจริง"

“เพื่อแลกกับคำนามหนึ่งคำจาก Nouns DAO บริษัทเครื่องดื่มที่โดดเด่นจะรวม Noun glasses ไว้ในโฆษณา Super Bowl ปี 2022” ข้อเสนอดังกล่าวอ่าน “เมื่อได้รับคำนามแล้ว แบรนด์นี้จะเปลี่ยนอวาตาร์ Twitter ของพวกเขาให้แสดงแว่นตา Noun และตั้งใจที่จะอนุญาตให้ผู้ถือ NFT ของแบรนด์เองลงคะแนนร่วมกับคำนามในข้อเสนอการกำกับดูแลในอนาคต”

“นอกจากนี้ แบรนด์นี้อาจผลิตกระป๋องเครื่องดื่มจริงจำนวนจำกัดซึ่งมีบรรจุภัณฑ์คำนามแบบกำหนดเองเพื่อแจกจ่ายให้กับผู้ถือคำนาม (ในวัยที่ดื่มสุราอย่างถูกกฎหมาย) ในงานสำคัญในบางตลาด” กล่าวต่อ “ผู้ถือคำนามจะมีสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมเหล่านี้”

Bud Light ยังไม่ได้ยืนยันแผนการที่จะใช้ "แว่นตาคำนาม" แบบกล่อง ซึ่งปรากฏอยู่ในทุกคำนาม NFT ในโฆษณา Super Bowl บริษัทที่ปรึกษา VaynerNFT ของ Gary Vaynerchuk ซึ่งเคยร่วมงานกับบริษัทแม่ของ Budweiser Anheuser-Busch InBev เกี่ยวกับกลยุทธ์ NFT ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว ไม่ได้ให้ความเห็นเป็นพิเศษเกี่ยวกับแผน Super Bowl เมื่อถูกถามโดย ถอดรหัส.

“อะไรก็เกิดขึ้นได้” Avery Akkineni ประธาน VaynerNFT ตอบ เธอเสริมว่าเซิร์ฟเวอร์ Twitter และ Discord ของ Bud Light จะมีประกาศเพิ่มเติม “ในเร็วๆ นี้”

มันเกิดขึ้นได้อย่างไร

บัดไวเซอร์ เข้าสู่พื้นที่ NFT เมื่อเดือนสิงหาคม ด้วยการซื้อภาพจรวดในธีม Bud อย่างไม่เป็นทางการจากคอลเลกชั่น Tom Sachs Rocket Factory และ beer.eth บริการชื่อ Ethereum ชื่อ—ชื่อเหมือนโดเมนที่ชี้ไปที่กระเป๋าเงิน Ethereum อย่างมีประสิทธิภาพ

ในเดือนพฤศจิกายน Budweiser เปิดเผยแผนการที่จะเปิดตัวของสะสม NFT ของตัวเองบน Ethereum ด้วยชุดของสะสมในธีมเบียร์กระป๋องที่บริษัทอ้างว่าจะมอบผลประโยชน์และสิ่งจูงใจในอนาคต บัดไวเซอร์กล่าวว่า NFT จะ ทำตัวเหมือน "กุญแจสู่ Budverse" และเชื่อมโยงกับความคิดริเริ่มในอนาคตเช่นกัน

Akkineni กล่าวว่า Bud Light เฝ้าดูพื้นที่ NFT มาหลายเดือนแล้วและชิ้นที่เป็นแอนิเมชั่น งานศิลปะ Budweiser ในธีมคำนาม โดย Gremplin—ผู้สร้าง the โครงการ CrypToadz Ethereum NFT ยอดนิยม—กระตุ้นให้แบรนด์เริ่มเคลื่อนไหว

“Bud Light ประทับใจและเป็นแรงบันดาลใจ” เธอกล่าวเกี่ยวกับงานศิลปะ Gremplin “จากที่นั่น Nouns และ Bud Light เริ่มต้นการสนทนาเพื่อสำรวจความร่วมมือ ตามความเป็นจริงในโลกของ Web3 ทีมงาน Nouns ได้เสนอข้อเสนอของเราเพื่อลงคะแนนเสียง เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ถือ Nouns สอดคล้องกับการเป็นหุ้นส่วนของแบรนด์ก่อนที่จะมีการยืนยัน”

นามแฝงนามผู้ร่วมสร้าง 4156 (เดิมชื่อ Punk4156) บอก ถอดรหัส การตัดสินใจของบัดไวเซอร์ที่จะเข้าสู่ชุมชนคำนามที่มีอยู่และกลายเป็นสมาชิกของ DAO (หรือองค์กรอิสระที่กระจายอำนาจ)—ซึ่งดูแลคลังและลงคะแนนในข้อเสนอ—ทำให้มันมีความหมายมากกว่าพันธมิตรทางการตลาดธรรมดา

“พวกเขากำลังกลายเป็นผู้เข้าร่วมอย่างแท้จริงในชุมชนที่มีการเข้ารหัสลับและแปลกใหม่มาก” 4156 ผู้ซึ่ง ทวีตที่บัดไวเซอร์ เกี่ยวกับการทำงานร่วมกันในเดือนพฤศจิกายน “ท้ายที่สุดแล้ว ความรู้สึกนี้มีความสำคัญมากกว่าการแสดงความสามารถทางการตลาดหรือการเป็นหุ้นส่วนในการส่งเสริมการขาย”

ทั้งอัคคิเนนีและ 4156 ยืนยันกับ ถอดรหัส ว่าไม่มีการลงนามสัญญาระหว่างแบรนด์กับมูลนิธิคำนาม ในมุมมองของ 4156 ข้อตกลงดังกล่าวสะท้อนถึงระดับของความไว้วางใจที่มีอยู่แล้วในชุมชน Nouns DAO ที่กระจายอำนาจ ซึ่งรวมถึงผู้สร้างส่วนใหญ่ที่ใช้นามแฝงซึ่งมีเป้าหมายและการลงทุนร่วมกัน

​​"ทั้งสององค์กรสามารถรวมตัวกันได้โดยอาศัยความไว้วางใจที่มีอยู่ในชุมชนเหล่านี้ในช่วงต้น" 4156 แห่งข้อตกลง Bud Light กล่าว “มีการขาดเทปสีแดงที่น่าทึ่ง เราสามารถทำมันให้สำเร็จและกล้าหาญในสิ่งที่เรากำลังพยายามดำเนินการด้วยกัน”

โอเพ่นซอร์ส Nouns

เป็นที่น่าสังเกตว่า Budweiser ไม่จำเป็นต้องเป็นเจ้าของ Nouns NFT เพื่อใช้รูปประจำตัวหรือแว่นตา Noun ในแคมเปญ คำนามถูกควบคุมโดย ครีเอทีฟคอมมอนส์ 0 ใบอนุญาต (CC0) ซึ่งแปลว่า "ไม่มีลิขสิทธิ์" อย่างมีประสิทธิภาพ—เป็นโครงการโอเพนซอร์ซเต็มรูปแบบ เช่นเดียวกับ CrypToadz และโครงการอนุพันธ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปลักษณ์ของคำนาม

เมื่อปีพ. ศ. 4156 แบ่งปันกับ ถอดรหัส ในเดือนพฤศจิกายน โครงการนี้สร้างขึ้นจากวิทยานิพนธ์ที่ว่าการใช้ภาพคำนามอย่างแพร่หลายในวัฒนธรรมและผลิตภัณฑ์จะสร้างมูลค่ากลับคืนสู่ NFT เองเท่านั้น ซึ่ง Ethereum blockchain แสดงให้เห็นเป็นต้นฉบับ

ด้วยแนวทางดังกล่าว เจ้าของ Nouns จึงอนุมัติการสร้าง Nouns Studio1 ความพยายามในการสร้างผลิตภัณฑ์และโครงการความบันเทิงที่เป็นไปได้โดยร่วมมือกับ David Horvath ผู้ร่วมสร้างสื่อและแบรนด์ของเล่น Uglydoll Horvath บอก ถอดรหัส ในเดือนพฤศจิกายน ที่เขาเชื่อว่าสักวันหนึ่งแว่น Noun จะกลายเป็นสัญลักษณ์เหมือน Nike swoosh

และบัดไลท์สามารถช่วยได้ ไม่ว่าเราจะเห็น Noun glasses ที่ Super Bowl LVI ในวันที่ 13 กุมภาพันธ์หรือไม่ก็ยังไม่คอนเฟิร์ม อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็นซูเปอร์โบวล์แรกที่ติดตามการระเบิดของตลาด NFT เมื่อปีที่แล้ว—ซึ่ง ขับเคลื่อน Bored Ape Yacht Club และโปรเจ็กต์อื่นๆ ที่เป็นดารา— Bud Light อาจไม่ใช่แบรนด์เดียวที่มุ่งหวังที่จะใช้ประโยชน์จาก NFT สำหรับเกมใหญ่