โฆษณา Crypto Super Bowl ใดที่เราคาดหวังได้ในปี 2023

เช่นเดียวกับฤดูกาล NFL ในปี 2022 ตลาดหมี crypto ซึ่งกินเวลานานกว่ามาก และในขณะที่หลายๆ บริษัทได้ลดต้นทุน แต่ไม่ใช่บริษัท crypto ทุกแห่งที่ถอยออกจากการใช้จ่าย บางคนถึงกับเตรียมทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณา Super Bowl เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ 

เสนอซูเปอร์โบวล์ 2022 ความสนใจในอุตสาหกรรม crypto น้อยกว่าสามเดือนหลังจาก bitcoin (BTC) และอีเธอร์ (BTC) ทำสถิติสูงสุดตลอดกาล โดยมีโฆษณาจาก FTX, Coinbase, Crypto.com และอื่นๆ ราคาของ BTC และ ETH ต่างก็ลดลงมากกว่า 70% จากจุดสูงสุดเหล่านั้น

แม้ว่าคราวนี้จะมีการแสดงอารมณ์มากขึ้น แต่บริษัทเกมบล็อคเชน Limit Break กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าได้ซื้อโฆษณา Super Bowl ในราคา 6.5 ล้านดอลลาร์ บริษัทแลกเปลี่ยนคริปโต OKX กำลังวางแผนที่จะซื้อสปอตทีวีสำหรับเกมด้วย Haider Rafique ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดกล่าวกับ Blockworks 

Rafique ประมาณการค่าใช้จ่าย - ระหว่างตัวโฆษณาเอง เช่นเดียวกับการสร้างแนวคิดสำหรับและการผลิตเชิงพาณิชย์ - อาจมีมูลค่ารวมมากกว่า 10 ล้านเหรียญ เขาโทรหาบริษัทล่าสุด “OKX คืออะไร” รณรงค์เป็นคำนำของความพยายามทางการตลาดในปี 2023 โดยเริ่มจากซูเปอร์โบวล์

โฆษณามีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่กระเป๋าเงิน Web3 ที่ดูแลตนเองของ OKX Rafique กล่าว  

“เมื่อคุณเห็นโฆษณา Super Bowl จากเรา มันจะไม่เกี่ยวกับอนาคตของคริปโตหรือการเงิน แต่น่าจะเกี่ยวกับอนาคตของ Web3 และความสามารถของผู้คนในการอ่าน เขียน และเป็นเจ้าของบนเว็บ — และ จะเป็นอย่างไรสำหรับผู้ประกอบการ สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก สำหรับครีเอเตอร์ และเราทุกคน” เขากล่าวเสริม

Rafique กล่าวว่าการแลกเปลี่ยนนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อระงับการตลาดในช่วงตลาดกระทิง ทำให้สามารถผลักดันโครงการทางการตลาดในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาในขณะที่คู่แข่งถอยกลับ 

การแลกเปลี่ยน เช่น เปิดเผยความร่วมมือกับ McLaren Racing ของ Formula 1 ในข้อตกลงหลายปีมูลค่า “หลายร้อยล้าน” ในเดือนพฤษภาคม 

“เมื่อตลาดตกต่ำ ผู้คนมักมีความสงสัยในอุตสาหกรรมของเรามากขึ้น” Rafique กล่าว “นั่นคือเวลาที่เราควรทำการเล่าเรื่อง”

สปอตไลท์เกี่ยวกับ NFTs

ในขณะที่ OKX ยังไม่ได้สรุปการซื้อสื่อสำหรับ Super Bowl แต่ Limit Break ก็มี 

บริษัท ซึ่งก่อตั้งโดยผู้สร้างเกมมือถือ Gabriel Leydon และ Halbert Nakagawa พร้อมที่จะนำเสนอคอลเลกชัน DigiDaigaku NFT ในสปอตโทรทัศน์ Limit Break มอบคอลเลกชั่นให้ฟรีในช่วงเดือนสิงหาคม ในช่วงเวลาที่บริษัทระดมทุน 200 ล้านดอลลาร์จาก Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures และอื่นๆ

บริษัท กล่าวในแถลงการณ์เมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าโฆษณาจะรวม "ประสบการณ์ Web3" แต่ปฏิเสธที่จะเปิดเผยข้อมูลเฉพาะ

“ฉันรับรองได้เลยว่าคุณยังไม่เห็นสิ่งที่เราจะออกมา” Leydon บอกกับ Blockworks ทางอีเมล “การมีโฆษณานี้น่าตื่นเต้นสำหรับเราเพราะก่อนถึงซูเปอร์โบวล์ จะมีผู้คนนับล้านที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ NFT” 

Ty Smith ซีอีโอของ Coinbound กล่าวว่าการส่งเสริมคอลเลกชัน NFT ในช่วง Super Bowl นั้นน่าสนใจเป็นพิเศษ เนื่องจากผู้คนจะสามารถเห็นผลกระทบของโฆษณาที่มีต่อปริมาณและราคาของคอลเลกชั่นได้แบบเรียลไทม์ 

“ฉันไม่แน่ใจว่ามีผลิตภัณฑ์มากเกินไปที่มีความเข้าใจแบบนั้นได้ และในฐานะนักการตลาด คือสิ่งที่เรากำลังจับตามองอยู่” ผู้ก่อตั้งบริษัทการตลาดคริปโตกล่าว

ด้วยการเข้าถึงผู้คนประมาณ 50 ล้านคนที่ดู Super Bowl ทางโทรทัศน์และคาดว่าจะมีผู้ชมอีก 10 ล้านคนทางออนไลน์ Leydon กล่าวว่าการซื้อเชิงพาณิชย์เป็นวิธีหนึ่งที่จะขยายชุมชน DigiDaigaku ปัจจุบันซึ่งปัจจุบันประกอบด้วยผู้ติดตามประมาณ 20,000 คนใน Twitter และ Discord

ใครจะซื้ออีก?

FTX, Coinbase, Crypto.com และ eToro ต่างซื้อโฆษณาระหว่างการออกอากาศ Super Bowl ของสหรัฐอเมริกาในเดือนกุมภาพันธ์ FTX และ Crypto.com ดำเนินการโฆษณาที่มี Larry David และ LeBron James ตามลำดับ

Sam Bankman-Fried CEO ของ FTX กล่าวในระหว่างการอภิปรายที่จัดโดย Bipartisan Policy Center เมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าโฆษณา crypto ที่มาจากคนดังนั้นเกี่ยวกับการดึงดูดลูกค้ารายย่อยน้อยกว่าที่พวกเขาเกี่ยวกับการส่งเสริมความสัมพันธ์เชิงสถาบัน แนวคิดที่เขายอมรับว่าดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ

“มันเป็นเท้าที่ประตู นั่นคือสิ่งที่มันเป็นจริงๆ” เขากล่าว “มันคือ 'โปรดหยุดปฏิเสธการเรียกประชุมของเราและขอให้มีการประชุมเพื่อที่เราจะสามารถพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถทำงานร่วมกันได้'”

โฆษณา 60 วินาทีของ Coinbase ในเดือนกุมภาพันธ์มีรหัส QR ที่นำผู้คนไปยังหน้าส่งเสริมการขายบนเว็บไซต์ที่เสนอ bitcoin ให้ผู้ใช้ใหม่ฟรี โฆษณา 30 วินาทีโดย eToro การส่งเสริม “การลงทุนทางสังคม” กล่าวถึง crypto หลายครั้ง

โฆษกของทั้ง XNUMX บริษัท ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นว่าจะโฆษณาในช่วง Super Bowl อีกครั้งหรือไม่ 

Bitbuy แพลตฟอร์ม Crypto เป็นบริษัทเดียวในพื้นที่โฆษณาในการออกอากาศในแคนาดาของ Super Bowl โฆษณา Bitbuy ไคล์ โลว์รี สตาร์เอ็นบีเอของเอ็นบีเอ 

แม้ว่าการใช้จ่ายด้านการตลาดออนไลน์ของบริษัทในช่วงครึ่งหลังของปีจะยังคงสอดคล้องกับระดับก่อนการชะลอตัวของตลาด ตามข้อมูลของ Binu Koshy ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของ Bitbuy มันลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดออฟไลน์ลงอย่างมาก เขากล่าว ซึ่งรวมถึงโฆษณาของ Kyle Lowry

“ไม่ใช่เพราะเราไม่เชื่อในสื่อ แต่เนื่องจากเรารู้สึกว่าข้อความในโฆษณาไม่ได้สะท้อนถึงความเป็นจริงของตลาดในปัจจุบัน ดังนั้นจึงไม่มีประสิทธิภาพ” Koshy กล่าว “เรายังสังเกตเห็นว่าปัจจุบันไม่มีคู่แข่งรายใหญ่ของเราในแคนาดาที่โฆษณาบนช่องทางสื่อออฟไลน์เหมือนในอดีต เห็นได้ชัดว่าสามารถเปลี่ยนแปลงได้”

แม้ว่า Koshy จะบอกว่าเขาไม่สามารถแสดงความคิดเห็นว่าบริษัทจะแสดงโฆษณาใน Super Bowl ปี 2023 หรือไม่ แต่เขาตั้งข้อสังเกตว่า Bitbuy มี “แผนการตลาดที่ทะเยอทะยาน” สำหรับปีหน้า 

“เราจะส่งเสริมประโยชน์ของการใช้แพลตฟอร์มการซื้อขาย crypto ที่ได้รับการควบคุมและท้องถิ่นเช่น Bitbuy ต่อไปในการแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศที่ไม่ได้รับการควบคุม” Koshy กล่าว 

ข้อความอื่น?

Keli Callaghan หุ้นส่วนของ Arrington Capital ซึ่งเคยเป็นผู้นำด้านการตลาดที่ Algorand กล่าวว่าอาจมีโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสินทรัพย์ดิจิทัลน้อยลงในช่วง 2023 Super Bowl แต่หน่วยงานหลายแห่งในพื้นที่นี้มีวิสัยทัศน์ระยะยาวและตระหนักถึงความจำเป็นในการศึกษาต่อ เธอกล่าวเสริม

“ฉันหวังว่าผู้ที่เปิดเผยจะมีผลกระทบมากขึ้นในแง่ของการให้ความรู้แก่สหรัฐฯ ในวงกว้างมากขึ้นเกี่ยวกับประโยชน์ที่แท้จริงของความสามารถในการแลกเปลี่ยนมูลค่าในรูปแบบการกระจายอำนาจและขยายการมีส่วนร่วมทางการเงิน” คัลลาแฮนกล่าว

Ty Smith ซีอีโอของ Coinbound กล่าวว่าเขาคาดว่าการส่งข้อความ crypto ในช่วง Super Bowl จะมี "gravitas" เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย และคาดการณ์ว่าผู้เล่นรายใหญ่วางตำแหน่ง crypto ว่าเป็นส่วนเสริมที่น่าสนใจในพอร์ตการลงทุน

“ ตลาดตกต่ำและผู้คนจำนวนมากถูกไฟไหม้เมื่อปีที่แล้ว” สมิ ธ กล่าว “ทุกคนรู้เรื่องนี้ และฉันคิดว่าทีมการตลาดจะต้องรับทราบในขณะที่ยังคง [ให้ความรู้] แก่ผู้ชมเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในระยะยาวของ Web3”

รับข่าวสารและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้ารหัสลับยอดนิยมประจำวันที่ส่งไปยังกล่องจดหมายของคุณทุกเย็น สมัครรับจดหมายข่าวฟรีของ Blockworks ขณะนี้