โฆษณา Crypto ที่สร้างกระแสในปี 2022

ปี 2022 เป็นปีที่ crypto เข้าสู่กระแสหลักอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ไม่ว่าจะดีหรือไม่ดีก็ตาม

ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ท่ามกลางความเร่งรีบของตลาดกระทิง บริษัทคริปโตหลายแห่งคว้าโอกาสในการโปรโมตตัวเองด้วยแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นและโดดเด่นซึ่งมีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ 

เมื่อมองย้อนกลับไป มันสูงก่อนที่จะเกิดความผิดพลาดอีกครั้ง โดยโฆษณาเหล่านั้นจำนวนมากมีอายุที่ย่ำแย่อย่างมากหลังจากการลดลงของ crypto ในปีต่อมา ถึงกระนั้น โฆษณาบางส่วนที่แสดงบนหน้าจอและบิลบอร์ดชี้ให้เห็นถึงคำมั่นสัญญาของ NFT ในการโฆษณา โดยแบรนด์ต่าง ๆ แสดงความเป็นพันธมิตรกับ DAO และการซื้อ Bored Ape นี่คือบางส่วนที่น่าจดจำที่สุด

Bud Light x คำนาม DAO

หลังจากการเก็งกำไรและการสั่งสมมากมาย โครงการ NFT Nouns ได้คะแนนการปรากฎตัวในชั่วพริบตาและคุณจะพลาดใน โฆษณา Super Bowl ของ Bud Light.

สำหรับผู้ชมส่วนใหญ่ การได้เห็นแว่นพิกเซลอาร์ตอันเป็นเอกลักษณ์ของ Nouns อาจผ่านไปโดยไม่มีใครสังเกตเห็น—แต่สำหรับสมาชิกของ Nouns DAO นั้นถือเป็นเรื่องใหญ่ “การจัดวางผลิตภัณฑ์” ของ NFT เกิดขึ้นหลังจากที่ DAO ลงมติให้ของขวัญแบรนด์เบียร์ด้วยคำนาม NFT ของตนเอง เป็นการมองที่น่าสนใจในอนาคตว่าองค์กรอิสระที่กระจายอำนาจจะร่วมมือกับแบรนด์ดั้งเดิมเพื่อได้รับประโยชน์ทั้งสองอย่างได้อย่างไร

Algorand x Earth Day: ไทม์สแควร์

ในวันคุ้มครองโลกปี 2022 Algorand มุ่งเป้าไปที่หนึ่งในคำวิพากษ์วิจารณ์บล็อกเชนซ้ำๆ ว่าบล็อกเชนนั้นเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม มูลนิธิ Algorand เข้าครอบครองป้ายโฆษณาดิจิทัลของ Times Square เพื่อส่งเสริม “บล็อกเชนที่ลดคาร์บอน” และส่งเสริมความยั่งยืน ก่อนที่จะปิดป้ายโฆษณาเหล่านั้น ซึ่งช่วยประหยัดพลังงานได้ประมาณ 23.4 พันล้านจูล

นั้นมูลนิธิ อ้างว่าจะเพียงพอสำหรับการดำเนินการมูลค่าสองสัปดาห์บนบล็อกเชนที่พิสูจน์ได้ว่ามีการเดิมพันของ Algorand และธุรกรรมประมาณ 350 ล้านรายการ เทียบกับ 1.5 วินาทีของการดำเนินการของเครือข่าย Bitcoin ที่พิสูจน์ได้ และธุรกรรมหกรายการ

FTX: แลร์รี เดวิด

หลังจากการล่มสลายของการแลกเปลี่ยน crypto FTX ที่น่าทึ่ง โฆษณาที่มีชื่อเสียงจำนวนมากตั้งแต่ต้นปีได้ดึงดูดความสนใจอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โฆษณา Super Bowl ที่มี Larry David แสดงนำเรื่อง “Curb Your Enthusiasm” นั้นดูฉลาดล้ำอย่างน่าประหลาดเมื่อมองย้อนกลับไป ในโฆษณา เดวิดรับบทเป็นบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ที่สืบต่อกันมาซึ่งละทิ้งสิ่งประดิษฐ์ที่ยิ่งใหญ่ก่อนที่จะเปลี่ยนมาสู่ยุคปัจจุบัน นำเสนอด้วย FTX ซึ่งเรียกเก็บเงินว่าเป็น "วิธีที่ปลอดภัยและง่ายในการเข้าสู่ crypto" David กล่าวว่า "ไม่ ฉันไม่คิดอย่างนั้น"

ถ้ามีแต่คนเอาจริงเอาจังกับเขา ตอนนี้เขาได้รับการเสนอชื่อใน คดีระดับการกระทำ ร่วมกับคนดังคนอื่น ๆ ที่ส่งเสริมการแลกเปลี่ยนถึงวาระ

อาดิดาส: Bored Apes x World Cup

ในปี 2021 Adidas แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาได้ซื้อ ลิงเบื่อNFTซึ่งตั้งชื่อว่า Indigo Herz และสัญญาว่าจะเป็นจุดศูนย์กลางของความทะเยอทะยานของ metaverse เนื่องจากผู้สร้าง Bored Ape Yacht Club Yuga Labs ให้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาแก่เจ้าของ BAYC NFT Adidas จึงสามารถใช้ลิงกับผลิตภัณฑ์ สินค้า และโฆษณาต่างๆ ได้

Indigo Herz โผล่หน้ากล่องซีเรียลเข้ามา โฆษณา Adidas' World Cup 2022เคียงข้างกับนักฟุตบอลชื่อดังอย่าง ลิโอเนล เมสซี และ คาริม เบนเซมา และในขณะที่เวลาหน้าจอของ Bored Ape อาจสั้น แต่ก็เป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าแนวทางใหม่ของ Yuga Labs เกี่ยวกับ IP ช่วยให้ BAYC หลงทางเข้าสู่วัฒนธรรมป๊อปได้อย่างไร 

FTX: ทอม เบรดี, จีเซล บุนด์เชน

บางทีไม่มีโฆษณาใดในปีนี้ที่แย่เท่ากับความพยายามของ FTX ซึ่ง Tom Brady ไอคอน NFL และซูเปอร์โมเดล Gisele Bündchen แนะนำให้ผู้ติดต่อทางโทรศัพท์แลกเปลี่ยน crypto บน FTX

ด้วย FTX ที่มี ทรุดตัวลง ในช่วงหนึ่งสัปดาห์ในเดือนพฤศจิกายน การล็อคเงินทุนของนักลงทุนที่โชคไม่ดีบนแพลตฟอร์มและกำจัดคริปโตมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ในชั่วพริบตา มันยุติธรรมที่จะบอกว่าไม่มีผู้ติดต่อทางโทรศัพท์ของ Brady และ Bündchen จะส่งการ์ดคริสต์มาสให้พวกเขา ปีนี้.

และคำพูดของเบรดี้ที่ว่า “ฉันเหลือเวลาอีก 10 ปี อาจจะ 15 ปี” มันดูตลกขบขันมากขึ้นทุกวันที่ผ่านไป เพราะเขาต้องการทุกคนเพื่อเอาคืน $ 45 ล้าน มีรายงานว่าเขาแพ้จากการเสมอกับแซม แบงค์แมน-ฟรายด์

Coinbase: “เชื่อเรา”

ด้วยการล่มสลายของ FTX ที่ส่งคลื่นกระแทกไปทั่วอุตสาหกรรม crypto ผู้เล่นคนอื่น ๆ จึงรีบออกห่างจากนักแสดงที่ไม่ดีในพื้นที่และพิสูจน์ความน่าเชื่อถือของพวกเขา

การแลกเปลี่ยน Crypto Coinbase เป็นหนึ่งในตลาดแรก ๆ โดยนำเสนอโฆษณาแบบเต็มหน้าใน Wall Street Journal เพื่อโน้มน้าวข้อมูลรับรอง มีเป้าหมายที่จะเป็นการแลกเปลี่ยน crypto ที่ "ปลอดภัยและสอดคล้องกันมากที่สุด" ก่อนที่จะอธิบายว่ามันแตกต่างจาก "คนที่ไม่สมควรได้รับ" ความไว้วางใจจากสาธารณชนอย่างไร

แต่ในบางประเด็น โฆษณาของ Coinbase ดูเหมือนจะขัดแย้งกับแนวคิดของการแลกเปลี่ยนแบบรวมศูนย์ โดยมุ่งหวังถึงอนาคตที่ผู้ใช้ “ไม่ต้องเชื่อถือเราหรือสถาบันอื่นใด”

หลังจาก 12 เดือนที่สับสนวุ่นวาย คำวิงวอนเล็กน้อยของ Coinbase เพื่อให้ผู้ใช้ “ไว้วางใจเรา” และหน่วยงานกำกับดูแลให้ก้าวเข้ามาอาจเป็นโฆษณา crypto ที่กำหนดไว้แห่งปี

กล่าวถึงเป็นพิเศษ: Crypto.com: Fortune Favors the Brave

ใช่ ออกมาในเดือนตุลาคม 2021 แต่ไม่มีโฆษณา ได้รับการดูถูกเหยียดหยามมาก ในปีนี้ในฐานะ Matt Damon ที่น่าอับอายในทันทีของ Crypto.com หรือมาเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของความโอหังก่อนที่การเข้ารหัสลับจะพัง

โฆษณาเห็น Matt Damon ดาราจาก “The Martian” ก้าวผ่านสิ่งที่ดูเหมือนที่แขวนเครื่องบิน กล่าวถึงคำพูดซ้ำซากเกี่ยวกับ “ช่วงเวลาแห่งความจริง” และทำให้ประหม่า Matt Damon แนะนำการซื้อ Bitcoin จากการแลกเปลี่ยน crypto แบบรวมศูนย์นั้นคล้ายกับเที่ยวบินแรกของสองพี่น้องตระกูลไรท์หรือการพิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์

“เซาท์พาร์ก” เบี่ยงโฆษณาไม่ออก ครั้งเดียว แต่ สองครั้ง—และนั่นคือก่อนการชนจริง หลังจากการระเบิดของ Terra และการล่มสลายของ FTX ทำให้ Bitcoin ร่วงลงสู่ระดับ ต่ำสุดสองปีโฆษณาดูน่าอายในเชิงบวก