คำแนะนำในการประชาสัมพันธ์ที่ผู้ก่อตั้ง crypto หวังว่าพวกเขาจะได้ยินเร็วกว่านี้

สิ่งที่ฉันสังเกตเห็นตลอดหลายปีที่ผ่านมาในฐานะที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์สำหรับโครงการ crypto หลายสิบโครงการคือผู้ก่อตั้งทุกคนต้องการการประชาสัมพันธ์ที่ดี แต่มีเพียงไม่กี่คนที่เข้าใจว่ามันเป็นอย่างไร ผู้ก่อตั้งและซีอีโอมาหาบริษัทประชาสัมพันธ์ด้วยความหวังว่าพวกเขาจะสร้างภาพลักษณ์ของตนเองในสื่อ และเมื่อผ่านการมีส่วนร่วมไปได้ครึ่งทางแล้ว พวกเขามักจะพูดว่า “ว้าว ตอนนี้ฉันเห็นคุณค่าของสิ่งนี้แล้วจริงๆ ฉันเข้าใจว่ามันทำงานอย่างไร”

และนั่นก็เยี่ยมมาก คุณค่าของการประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพนั้นประเมินค่าไม่ได้ ไม่ว่าลูกค้าจะเข้าใจทันทีหรือไม่ก็ตาม เมื่อผู้ก่อตั้งสามารถปลูกฝังการมีอยู่ของสื่อที่แข็งแกร่งและการจดจำชื่อ—เมื่อนักประชาสัมพันธ์ของพวกเขาช่วยให้พวกเขาพูดสิ่งที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมในสื่อที่เหมาะสม—นั่นสามารถแปลเป็นชื่อเสียงที่แข็งแกร่งและนำไปสู่การเป็นผู้นำในที่สุด

แต่ความจริงก็คือ ยิ่งผู้ก่อตั้งเข้าใจเรื่องนั้นเร็วเท่าไหร่ การประชาสัมพันธ์ก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นและผลลัพธ์ก็เร็วขึ้นเท่านั้น เป้าหมายของฉันในการเขียนบทความนี้คือการช่วยให้ผู้ก่อตั้ง crypto และ blockchain เข้าถึง PR จากแหล่งความรู้และเตรียมพร้อมที่จะทำงานร่วมกับนักประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดตั้งแต่เนิ่นๆ ฉันมักจะบอกผู้ก่อตั้งว่า PR คือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การแข่งขัน มาดูเคล็ดลับสำคัญสำหรับผู้ก่อตั้งที่ต้องการชนะ

การประชาสัมพันธ์กับการตลาด

มีผู้ก่อตั้งในหลากหลายเทคโนโลยีที่จะจ้างหน่วยงานประชาสัมพันธ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาด นั่นเป็นความผิดพลาดที่ทำให้ทุกฝ่ายผิดหวังและสูญเสียศักยภาพสำหรับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ แต่คำว่า "มีประสิทธิภาพ" หมายถึงอะไรในการประชาสัมพันธ์? PR ทำอะไรได้บ้างที่การตลาดทำไม่ได้? 

ลองจินตนาการถึงสถานการณ์ที่สตาร์ทอัพของคุณกำลังดำเนินการอยู่ เพียง แคมเปญการตลาด แม้ว่าตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของคุณจะสมบูรณ์แบบ VC หรือผู้ที่อาจเป็นนักลงทุนรายใดก็ตามที่ค้นหาคุณบน Google จะพบเฉพาะโฆษณาแบบจ่ายต่อการเล่นอย่างเปิดเผยและบางทีอาจเป็นบล็อก SEO บนเว็บไซต์ของคุณ แต่นักข่าวตัวจริงจะไม่รายงานข่าว

VC มองว่าความคิดของคุณยอดเยี่ยมแค่ไหนในฐานะผู้ก่อตั้ง ไม่สำคัญว่าความคิดเหล่านั้นจะเผยแพร่ในบล็อกของบริษัทคุณเท่านั้น พวกเขามักจะคิดว่า "ถ้าไม่มีบรรณาธิการข่าวสักคนสนใจคนเหล่านี้ แล้วทำไมฉันถึงต้องสนใจ" นั่นคือสิ่งที่ PR เข้ามา

ไม่เพียงแต่พันธมิตรและนักลงทุนที่มีศักยภาพจะเห็นว่าบริษัทและผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการกล่าวถึงในไซต์ข่าวที่สำคัญเท่านั้น แต่พวกเขาจะเห็นชื่อของคุณในส่วนความคิดเห็นของเว็บไซต์เหล่านั้น พวกเขาจะพบคุณในแผงกิจกรรม รับฟังความคิดเห็นของคุณในพอดคาสต์ และรับคุณเป็นผู้นำทางความคิดที่จริงจังซึ่งสามารถสร้างผลกระทบที่แท้จริงในอุตสาหกรรมได้

จุดแข็งของแคมเปญประชาสัมพันธ์

ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อสื่อ ความสามารถในการเล่าเรื่อง และประสบการณ์ด้านกลยุทธ์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณและคว้าพาดหัวข่าว เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด สิ่งสำคัญคือคุณต้องไว้วางใจบริษัทประชาสัมพันธ์ด้วยข้อมูลหรือประกาศใดๆ ที่คุณมี เพื่อที่พวกเขาจะได้เลือกกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งที่สุด 

สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ เป็นเรื่องน่าสลดใจอย่างยิ่งเมื่อผู้ก่อตั้งใช้เวลาหลายชั่วโมงอธิบายให้เราฟังว่าทำไมพวกเขาถึงเชื่อว่าพวกเขาเป็นโครงการที่มาแรงที่สุดรายต่อไปในตลาด จากนั้นจึงทวีตว่าพวกเขาระดมเงินโดยไม่ได้แจ้งให้เราทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้ก่อน ไม่สำคัญว่าเราจะใช้ภาษาที่ดีเพียงใดในการอธิบายโปรเจ็กต์ของคุณ หากเราไม่มีเรื่องราวที่จะนำเสนอ

และนั่นคือแนวคิด: PR ของคุณดีพอๆ กับคุณภาพของเรื่องราวของคุณเท่านั้น แน่นอน นักประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพจะเพิ่มการรายงานข่าวของคุณให้มากที่สุดไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไร แต่การประกาศระดมทุนครั้งใหญ่ ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์คือเส้นทางที่แน่นอนที่สุดในการเผยแพร่ เช่น CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg เป็นต้น

เข้าร่วมชุมชนที่คุณสามารถเปลี่ยนแปลงอนาคตได้ Cointelegraph Innovation Circle นำผู้นำเทคโนโลยีบล็อกเชนมารวมกันเพื่อเชื่อมต่อ ทำงานร่วมกัน และเผยแพร่ สมัครวันนี้

ให้บริษัทประชาสัมพันธ์ของคุณจัดการประกาศ

นี่คือ PR 101 สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร แต่ผู้ก่อตั้งหลายคนไม่เข้าใจ ทำไม สิ่งสำคัญคือต้องมอบหน้าที่การประกาศให้กับบริษัทประชาสัมพันธ์ของคุณ 

มีนักข่าวมาทำข่าว ดังนั้น ทันทีที่คุณประกาศเกี่ยวกับการระดมทุน 20 ล้านดอลลาร์สู่สาธารณะในบัญชี Twitter หรือบล็อกของคุณ คุณสามารถโบกมือลากลยุทธ์สุดพิเศษที่นักประชาสัมพันธ์ของคุณใช้มาหลายสัปดาห์ เมื่อถึงจุดนั้น มันไม่เป็นข่าวอีกต่อไป และไม่มีนักข่าวคนไหนจะจับมันด้วยไม้เท้าขนาดเก้าฟุต

พูดกับนักข่าวเป็นภาษาอังกฤษล้วน 

เป็นเรื่องน่าดึงดูดใจที่จะบรรจุชื่อเรื่อง PR และบทสัมภาษณ์กับนักข่าวด้วยภาษาทางการตลาดที่คุณทำงานอย่างหนักเพื่อสร้าง - แต่ไม่ทำ นักข่าวไม่พูดศัพท์แสง พวกเขาต้องการทราบเป็นภาษาอังกฤษล้วน ๆ ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร และเหตุใดพวกเขาจึงควรสนใจผลิตภัณฑ์นั้น

โปรโตคอล DeFi ใหม่ล่าสุดของคุณอาจเป็นการพัฒนาที่มีการปฏิวัติ ก่อกวน และก้าวล้ำที่สุดในการเข้ารหัสลับ นับตั้งแต่ Vitalik คิดค้น Ethereum แต่คำคุณศัพท์ทั้งหมดเหล่านี้เป็นธงสีแดงสำหรับนักข่าวเพราะมีการใช้มากเกินไปจนมาถึงจุดนี้ คำเหล่านี้กลายเป็นคำศัพท์ที่มีความหมายได้ทุกอย่าง 

วิธีการเขียนภาษาประชาสัมพันธ์ที่จับใจและมีประสิทธิภาพคือการพึ่งพาข้อเท็จจริงที่น่าประทับใจและเป็นรูปธรรมที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือประกาศของคุณ และตอกย้ำ - การใช้ภาษาที่เป็นกลาง - ทำไมพวกเขาถึงทำให้คุณไม่เหมือนใครในตลาด Leonardo DiCaprio อาจหลีกหนีจากการพูดว่าเขาเป็นคนพิเศษสำหรับสื่อ แต่จนกว่าคุณจะเป็นผู้ก่อตั้งที่ใหญ่ที่สุดใน crypto คุณต้องแบกรับภาระในการพิสูจน์ ทำไม คุณคือคนพิเศษ.

กิจกรรมกลับมาที่เมนู

ในยุคของการซูมและการเลื่อนใน Twitter DM ของนักข่าว เป็นเรื่องง่ายที่จะลืมว่า Face Time มีความสำคัญต่อผู้ก่อตั้งอย่างไร ในทำนองเดียวกัน นักเขียนไม่สามารถขายหนังสือได้หากไม่มีการออกทัวร์ และนักดนตรีไม่สามารถสร้างธนาคารได้หากปราศจากการแสดง ผู้ก่อตั้งที่มีเสน่ห์ที่สุดในทีมของคุณต้องแสดงใบหน้าของพวกเขาในแผงต่างๆ และการประชุมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ผู้คนจำใบหน้าได้มากกว่าจำชื่อ พวกเขาต้องการฟังคุณพูดถึงวิธีแก้ปัญหาสำหรับความท้าทายทั่วทั้งอุตสาหกรรมนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ของคุณ ผู้มีวิสัยทัศน์มักจะทำได้ดีกว่าพนักงานขายผลิตภัณฑ์เดียว

ฉันขอให้คุณจำคำแนะนำข้างต้นในครั้งต่อไปที่คุณทำงานกับ PR หากคุณยังคงไม่พอใจกับผลลัพธ์ ปัญหาก็อาจอยู่ที่นักประชาสัมพันธ์ของคุณ

Motti Peer เป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ บลอนด์ซึ่งเป็นหน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่ได้รับรางวัลซึ่งเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและการเข้ารหัสลับ

บทความนี้เผยแพร่ผ่าน Cointelegraph Innovation Circle ซึ่งเป็นองค์กรที่ได้รับการตรวจสอบจากผู้บริหารระดับสูงและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีบล็อกเชน ซึ่งกำลังสร้างอนาคตผ่านพลังแห่งการเชื่อมต่อ การทำงานร่วมกัน และความเป็นผู้นำทางความคิด ความคิดเห็นที่แสดงออกมาไม่จำเป็นต้องสะท้อนถึงความคิดเห็นของ Cointelegraph

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Cointelegraph Innovation Circle และดูว่าคุณมีคุณสมบัติที่จะเข้าร่วมหรือไม่