อิตาลีและกฎระเบียบ crypto ด้านการตลาด

กฎระเบียบของ Crypto ในแง่ของการตลาดที่มีอิทธิพล

สเต็ป เคอร์รี, เบรดี้ทอมและ Kim Kardashian เป็นเพียงคนดังบางคนที่เพิ่งโฆษณา crypto, NFT หรือ แลกเปลี่ยน บนโปรไฟล์โซเชียลของพวกเขาหรือผ่านช่องทางอื่นๆ การใช้คนดังและศิลปินเป็นส่วนหนึ่งของ crypto การตลาด การดำเนินงานได้กลายเป็นแนวทางปฏิบัติของอุตสาหกรรมไปแล้ว

กลยุทธ์นี้ถูกนำมาใช้โดยทั้งบริษัทขนาดใหญ่และบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นซึ่งมักจะใช้ การตลาดที่มีอิทธิพล เป็นรูปแบบการส่งเสริมโครงการของตนแบบเดิมๆ สังคม ช่อง. อย่างไรก็ตาม ผู้มีชื่อเสียงเหล่านี้บางคนมีปัญหากับหน่วยงานในอุตสาหกรรม โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากการบังคับใช้กฎระเบียบเกี่ยวกับการตลาดของตราสารหรือผลิตภัณฑ์ทางการเงิน

กฎระเบียบของ Crypto เกี่ยวกับเครื่องมือทางการเงินและการตลาด

จากมุมมองด้านกฎระเบียบ ในอิตาลีปัญหาของ การตลาดออนไลน์ จะมีความเกี่ยวข้องเมื่อ สัญญาณ นำเสนอบนแพลตฟอร์มในรูปแบบ (หรืออาจใช้รูปแบบ) ของผลิตภัณฑ์ทางการเงินหรือตราสาร ในกรณีนี้ จำเป็นต้องมีการปฏิบัติตามข้อผูกพันและข้อจำกัดต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเสนอขายผ่านวิธีการสื่อสารระยะไกล ซึ่งรวมถึง อินเทอร์เน็ต.

การดูแลกิจกรรมนี้ได้รับมอบหมายให้ CONSOBซึ่งมีหน้าที่ในการดำเนินคดีกับกิจกรรมใด ๆ ที่เป็นการเสนอขายผลิตภัณฑ์หรือตราสารทางการเงินที่ไม่ชอบด้วยกฎหมายด้วยวิธีการสื่อสารระยะไกล

ในขณะเดียวกัน กฎระเบียบระบุว่าการโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่ถือเป็นการเสนอขายผ่านวิธีการสื่อสารทางไกล ดังนั้นจึงไม่อยู่ภายใต้ข้อจำกัดที่สรุปไว้ข้างต้น

การส่งเสริมสินทรัพย์ crypto และ MiCA

กฎระเบียบเกี่ยวกับตลาด Crypto (เรียกว่า MiCA) อย่างน้อยในร่างล่าสุด ยังควบคุมกิจกรรมทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการเสนอสินทรัพย์ crypto โดยเฉพาะ ข้อกำหนดของ MiCA กำหนดให้ข้อมูลที่ให้ไว้ในบริบทของกิจกรรมส่งเสริมการขายมีความเป็นธรรม ชัดเจน และไม่ทำให้เข้าใจผิด และสอดคล้องกับข้อมูลที่มีอยู่ในเอกสารไวท์เปเปอร์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

ข้างต้นได้รับการย้ำและยืนยันโดยคณะกรรมาธิการยุโรปในการตอบสนองล่าสุดที่จัดทำขึ้นหลังจากคำถามเป็นลายลักษณ์อักษรที่ส่งมาในบริบทของการอภิปรายที่จัดขึ้นโดยรัฐสภายุโรปเกี่ยวกับกฎระเบียบที่เสนอ (คำถาม E-004040/2022)

แท้จริงแล้ว คณะกรรมาธิการได้ระลึกว่าข้อกำหนดของ MiCA นั้นกว้างพอที่จะครอบคลุมการดำเนินการที่อาจถูกมองว่าเป็นการโฆษณา การส่งเสริม หรือ การตลาด การเข้ารหัสลับ MiCA ยังให้อำนาจผู้บังคับบัญชาในการดูแล crypto การตลาด การดำเนินงาน

บริการส่งเสริม Crypto

ในการตอบคำถามดังกล่าว คณะกรรมาธิการยุโรปยังได้เรียกคืนกฎเกี่ยวกับ “บริการตำแหน่ง crypto”, จำได้ว่าบริการนี้ถูกกำหนดให้เป็น

“การตลาดในนามของหรือเพื่อผลประโยชน์ของผู้เสนอหรือฝ่ายที่เกี่ยวข้องกับผู้เสนอของ crypto แก่ผู้ซื้อ” 

พื้นที่ การเข้ารหัสลับ บริการจัดหางานอยู่ภายใต้การบริการที่ได้รับการควบคุมภายใต้ MiCA ผลที่ตามมาคือภาระผูกพันสำหรับผู้ที่ดำเนินการจัดวาง crypto ไม่เพียง แต่ต้องปฏิบัติตามกฎเกี่ยวกับลักษณะการวาง แต่ยังต้องได้รับใบอนุญาตภายใต้บทบัญญัติของ MiCA

ข้อควรระวังที่จำเป็นในกิจกรรมการตลาดที่มีอิทธิพล

การใช้กฎเกี่ยวกับการเสนอขายด้วยเทคนิคการสื่อสารทางไกลของผลิตภัณฑ์ทางการเงินหรือตราสาร ตลอดจนในอนาคตที่จะได้รับอนุญาตภายใต้ MiCA เป็นผลที่สำคัญและน่าลำบากใจอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่เป็น ผู้สร้างหรือผู้มีอิทธิพลตั้งใจที่จะดำเนินการโฆษณาหรือกิจกรรมส่งเสริมการขายเกี่ยวกับ crypto หรือแพลตฟอร์มที่เชี่ยวชาญในการซื้อขาย

ในทางกลับกัน เป็นที่ทราบกันดีว่ามีความสำคัญเพียงใด แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล ขณะนี้อยู่ในการตลาดของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีเทคโนโลยีสูง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ การตลาดที่มีอิทธิพล กิจกรรมต่างๆ อยู่ในขอบเขตของสิ่งที่ได้รับอนุญาตภายใต้กฎหมายปัจจุบัน รวมถึงข้อบังคับของ MiCA ในอนาคต เพื่อให้สามารถดำเนินการได้อย่างถูกต้องตามกฎหมาย