ในปี 2022 มูลค่าทางกีฬาพุ่งสูงขึ้นแม้ว่าตลาด Crypto และ FTX จะล่มสลายก็ตาม

ปี 2022 เป็นปีที่ทำให้พวกเราหลายคนตกตะลึงและวิตกกังวลอย่างมากเกี่ยวกับอนาคตทางเศรษฐกิจของเรา เนื่องจากโลกไม่มั่นคงเนื่องจากโรคระบาด ปัญหาเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทาน และความไม่แน่นอนที่เกิดจากสงครามในยูเครน ตลาดหุ้นเพิ่งปิดด้วยปีที่เลวร้ายที่สุดนับตั้งแต่ปี 2008 ลดลง 19%

นอกจากนี้ยังเป็นปีที่อัตราดอกเบี้ยสูงขึ้น ยอดขายบ้านที่ลดลง และตลาดคริปโตที่พุ่งสูงขึ้นส่งผลให้ราคาลดลงมากกว่า 60% และล่าสุด การล่มสลายของ FTX ทำให้หลายคนกังวลเกี่ยวกับอนาคตของ crypto

พื้นที่ ตลาดของสะสมดิจิทัล ปริมาณการซื้อขาย NFT ลดลง 97% ตั้งแต่ปีที่แล้ว และ Dapper Labs ผู้สร้าง NBA Top shots ก็เห็นยอดขายและการประเมินมูลค่าของ Top Shots ลดลงและบังคับให้เลิกจ้างพนักงาน 22% และ Candy Digital แผนกหนึ่งของ Fanatics ลดกำลังงานลง 1/3

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าตลาดหุ้นจะล่มสลายและคริปโตพังทลาย แต่ปี 2022 ก็เป็นปีแห่งธงสำหรับอุตสาหกรรมกีฬา เริ่มกันที่สิทธิสื่อ

เป็นที่ประจักษ์แล้วว่า บริษัทสื่อจะยังคงชะลอจำนวนเงินที่ใช้ในการสตรีมเนื้อหา. นี่คือการออกจาก NetflixNFLX
นำการใช้จ่ายด้านเนื้อหาอย่างสนุกสนานในช่วงห้าปีที่ผ่านมา เนื้อหาส่วนใหญ่ที่สร้างโดย บริษัท บันเทิงนั้นเป็นการถ่ายทำอึไม่ว่าจะหาผู้ชมหรือไม่ ในวงการกีฬา ความเสี่ยงจะลดลงเนื่องจากคุณเกือบจะรับประกันได้ว่าจะเข้าถึงฐานแฟน ๆ ที่เหนียวแน่นได้ปีแล้วปีเล่า

นั่นคือเหตุผลหนึ่งที่การชะลอตัวของการใช้จ่ายจะไม่นำไปใช้กับอุตสาหกรรมกีฬา ในขณะที่สิทธิสื่อที่ใช้ไปกับอสังหาริมทรัพย์ด้านกีฬานั้นทรงตัวในช่วงปี 2020-21 แต่เพิ่มขึ้นจาก 19.8 พันล้านดอลลาร์เป็น 21 ดอลลาร์ 5B ในปี 2022 เพิ่มขึ้นเกือบ 10% เมื่อเผชิญกับตลาดหุ้นที่พุ่งสูงขึ้น ราคาที่จ่ายสำหรับสิทธิ์สื่อกีฬาในปี 2022 พุ่งสูงขึ้นแม้แต่กีฬาที่มีเรทติ้งต่ำเป็นประวัติการณ์ F1 สรุปการเจรจาสิทธิ์สื่อโดยเพิ่มเงินจาก 5 ล้านดอลลาร์เป็น 90 ล้านดอลลาร์ต่อปี MLS สรุปข้อตกลง 10 ปีมูลค่ารวม 8 พันล้านดอลลาร์และการประชุม Big 10 ได้สรุปแพ็คเกจสิทธิ์สื่อในราคา 8 พันล้านดอลลาร์เป็นเวลา 7 ปี

แม้ว่ากีฬาของผู้หญิงจะเคยมีประสบการณ์ด้านสิทธิสื่อที่ตกต่ำ แต่พวกเธอก็ได้รับประโยชน์จากแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้ เช่นเดียวกับ NWSL และ WNBA ที่สร้างสถิติการเข้าร่วมและผู้ชมสื่อ และสิทธิ์ในการออกอากาศของผู้หญิงเพิ่มขึ้นจาก 36.9 ล้านคนในปี 2021 เป็น 47.7 ล้านเหรียญในปี 2022 คาดการณ์ไว้ ว่าสิทธิ์บาสเก็ตบอล NCAA ของผู้หญิงซึ่งปัจจุบัน ESPN จ่าย 34 ล้านดอลลาร์ต่อปีมีแนวโน้มที่จะดึงเงินได้มากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ต่อปีเมื่อหมดอายุในปี 2024

นอกจากนี้ มูลค่าแฟรนไชส์ของทีมกีฬายังระเบิดและแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2022 ในขณะที่ทีมฟุตบอลยุโรปโดยรวม (ซึ่งมักเป็นมหาเศรษฐีในสหรัฐอเมริกาไล่ตาม) มีมูลค่าแฟรนไชส์เพิ่มขึ้นมากที่สุด แฟรนไชส์กีฬาของสหรัฐอเมริกามีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยแทมปา ไลท์นิง เติบโต 54%, Las Vegas Raiders เพิ่มขึ้น 49% และ Cleveland Browns เพิ่มขึ้น 48% แต่ทั้งหมดนี้ถูกบดบังด้วยการขาย Phoenix Suns ที่ทำลายสถิติล่าสุดของ Robert Sarver ให้กับ Mat Ishbia ด้วยมูลค่าสูงถึง 4 พันล้านดอลลาร์

เหตุผลของความคลั่งไคล้ในกีฬาได้รับแรงหนุนจากการพัฒนาที่สำคัญหลายประการในธุรกิจกีฬา ด้านสื่อเองก็มีผู้เข้าร่วมประมูลรายใหม่จากโลกเทคโนโลยีรวมถึงยักษ์ใหญ่อย่างอเมซอนด้วยAMZN
, Google และ AppleAAPL
ทั้งหมดนี้มีมูลค่าตามราคาตลาดและเงินลงทุนสูงกว่าบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมมาก

มูลค่าที่เพิ่มขึ้นก็คือการเติบโตของความนิยมในกีฬาสากล กีฬาในยุโรปเช่น F1 และฟุตบอลกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา และกีฬายอดนิยมในสหรัฐอเมริกาเช่น NFL และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง NBA ก็เติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลก มีเหตุผลว่ายิ่งมีผู้ชมมากเท่าใดรายได้ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

อดัม ซิลเวอร์ ประกาศในปีนี้ว่า NBA มีรายได้ทะลุ 10 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ในช่วงการระบาดใหญ่ในปี 2020/21 NBA และแม้แต่ลีกกีฬาอื่น ๆ ได้ระบุเครื่องมือการเติบโตใหม่ ๆ มากมายเพื่อเชื่อมต่อและสร้างรายได้จากแฟน ๆ ในระดับประสบการณ์และระดับการโต้ตอบรวมถึง AR / VR และเกม พวกเขากำลังใช้แนวทางใหม่ในการดึงคุณค่าที่มากขึ้นจากผู้สนับสนุนด้วยเนื้อหาเชิงโต้ตอบ โซเชียลมีเดีย และเกมในรูปแบบใหม่ กีฬายังมองว่า DTC และการพนันเป็นแหล่งรายได้ขนาดใหญ่ในอนาคต ซึ่งทั้งหมดนี้สร้างความตื่นเต้นให้กับลีก เจ้าของแฟรนไชส์ที่มีศักยภาพ สื่อและเทคโนโลยีเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในอนาคต

ในที่สุด ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก การเล่นกีฬาก็เฟื่องฟูเพราะเป็นการหลีกหนีจากความเป็นจริงที่แสนหวานซึ่งจะพาจิตใจของผู้คนออกจากการทดลองและความยากลำบากในชีวิตประจำวัน เป็นเหตุผลเดียวกับที่อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้รับการพิสูจน์จากภาวะถดถอยในอดีต ความสวยงามของทั้งหมดคือกีฬาคือประสบการณ์การแบ่งปันที่ดีที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายทอดสด กับเพื่อน ๆ ที่บ้าน หรือในงานปาร์ตี้ที่คุณสามารถเชียร์ทีมของคุณไปสู่ชัยชนะพร้อมกับเพื่อนสนิทกว่า 10,000 คน กีฬาเป็นจุดที่สดใสของปี 2022 และอยู่ในตำแหน่งที่จะส่องสว่างยิ่งขึ้นไปอีกในอนาคต