- Nielsen ดำเนินธุรกิจมาประมาณหนึ่งศตวรรษแล้ว และได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในชื่อที่มีความน่าเชื่อถือมากที่สุดในตลาดและการวัดผลข้อมูล
- รายงานกีฬาแบ่งออกเป็น 4 ส่วน ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงด้านพฤติกรรมและลูกค้า ประเด็นสำคัญสำหรับกีฬาและสิทธิ์ของแบรนด์ และอื่นๆ
- จากการเติบโตอย่างน่าประหลาดใจในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาในหมวดหมู่ NFT/บล็อคเชน/คริปโต การดำเนินการที่แข็งแกร่งของ Nielsen ในการสนับสนุนยังคงดำเนินไปอย่างรวดเร็ว
รายงานกีฬา
รายงานแบ่งออกเป็น 4 องค์ประกอบ ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงด้านพฤติกรรมและลูกค้า อิทธิพลที่มีต่อรูปแบบการสนับสนุน อิทธิพลที่มีต่อการกระจายเนื้อหาและสื่อกีฬา และประเด็นสำคัญสำหรับผู้ถือสิทธิ์ด้านกีฬาและแบรนด์
การกระจายตัวของ OTT (เช่น Amazon Prime, Netflix ฯลฯ) และการยอมรับของสังคมถือเป็นการเรียกเบื้องต้นจากรายงานที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงของลูกค้า
ด้วยความเชื่อมโยงกับสาธารณชนทั่วไป ลูกค้า Generation Z มีแนวโน้มที่จะทำงานหลายอย่างพร้อมกันในขณะที่ชมกีฬา และแฟนๆ ต่างรีบไปที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Twitch และ Instagram สำหรับเนื้อหากีฬา
การเปลี่ยนแปลงทางสังคมเหล่านี้เปลี่ยนวิธีการให้การสนับสนุนด้านกีฬาเกิดขึ้นได้อย่างไร Nielsen มองเห็นความสัมพันธ์ที่โปร่งใสระหว่างการส่งข้อความถึงผู้สนับสนุนและพฤติกรรมการซื้อที่มองเห็นได้ และตอนนี้ยักษ์ใหญ่สกุลเงินดิจิตอลกำลังก้าวเข้ามาในพื้นที่
จากช่วงสองสามปีที่ผ่านมาของการเติบโตอย่างเฟื่องฟูในหมวดหมู่ NFT/บล็อคเชน/คริปโต Nielsen คาดการณ์ถึงประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในการสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง การคาดการณ์ในปี 2026 ขององค์กรเกี่ยวข้องกับเปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นเพียงหลักเดียวสำหรับแผนกสนับสนุนกีฬาทั่วไป เช่น ค้าปลีก พลังงาน และยานยนต์
Nielsen คาดการณ์เปอร์เซ็นต์การเติบโตเป็นเลขสองหลักสำหรับแผนก "ฮาร์ดแวร์/ซอฟต์แวร์ไอที" และเพิ่มขึ้นถึง 778% ของเทคโนโลยีบล็อกเชนที่กล่าวมาข้างต้น
สิ่งที่น่าแปลกใจคือการค้นพบของ Nielsen ที่แฟนกีฬานำหน้าแฟนกีฬาและประชาชนทั่วไปทั้งที่สนใจและตระหนักรู้ในโทเค็นสกุลเงินดิจิทัล เป็นเรื่องที่ไม่คาดคิดบางส่วนเนื่องจากมีเสียงคัดค้านของ crypto และ NFT ในภาค esports และ cryptocurrency
ปัจจัยการเติบโตอีกประการหนึ่งของเทคโนโลยีบล็อกเชนในกีฬาคือสิ่งที่ Nielsen กำหนดให้เป็น “การแยกกลุ่มกีฬาหญิง” ซึ่งเป็นแนวคิดเกี่ยวกับแพ็คเกจการสนับสนุนในกีฬาหญิงที่มุ่งมั่นและไม่รวมกลุ่มกับกีฬาชายอีกต่อไป
มันจะนำไปสู่โอกาสในการมุ่งเน้นมากขึ้นในการสนับสนุนและการตลาด ตัวอย่างหลักคือเช่น Voyager และ Crypto.com ซึ่งจัดการกับ NWSL อย่างแข็งแกร่งในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา
ดังที่ Nielsen กล่าวไว้อย่างละเอียด ยอดดู Super League ของผู้หญิงเพิ่มขึ้น 6 เท่าจากผู้ชมการแข่งขันในสหราชอาณาจักรโดยเฉลี่ยเมื่อสองสามปีก่อนถึงปีที่แล้ว
การเติบโตของกีฬาสตรีนั้นมีขนาดใหญ่มาก และองค์กรสกุลเงินดิจิทัลจะอยู่ที่นั่นเพื่อมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ ในการเติบโตของลีกเหล่านี้
ยังอ่าน: การปักหลัก Crypto: วิธีที่ดีในการนำสินทรัพย์ Crypto ของคุณไปใช้?
โพสต์ นักวิจัยมองว่า การสนับสนุน Crypto Sports จะบรรลุมูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์ใน 5 ปี อย่างไร ปรากฏตัวครั้งแรกเมื่อ The Coin Republic: Cryptocurrency , Bitcoin, Ethereum & Blockchain News.
Source: https://www.thecoinrepublic.com/2022/03/26/how-researchers-sees-crypto-sports-sponsorship-will-attain-5b-mark-in-5-years/