วิธีที่ Reddit เอาชนะ Crypto Winter และสร้างตลาดมูลค่า 10 ล้านดอลลาร์สำหรับอวาตาร์ที่ปรับแต่งเองได้

เมื่อ Reddit เปิดเผยอวตารสะสมชุดที่สองเมื่อเวลา 2:59 น. ET ในวันที่ 20 ตุลาคม Ethan ได้เตรียมและถือโทรศัพท์ของเขา

เนื่องจาก iOS App Store มีส่วนแบ่ง 30% เขาจึงตัดสินใจลองซื้อจากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป Ethan นักออกแบบกราฟิกวัย 38 ปีจากเวอร์จิเนียตอนเหนือที่ขอไม่เปิดเผยตัวตนเพื่อหลีกเลี่ยงการ doxxing คัดค้านแนวคิดที่ว่า Apple จะได้รับเงินแทนศิลปินอิสระ เขาพร้อมที่จะซื้อ NFT ของมาสคอต Snoo ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Reddit ที่สร้างขึ้นโดยนักออกแบบอินเทอร์เน็ตเช่น Rojom และ Foustling เมื่อเขาตระหนักว่าการรวมบัตรชำระเงิน Stripe บนเดสก์ท็อปไม่ทำงานสำหรับเขา แต่เขาอยู่ที่นั่นด้วยบัญชี iPhone และ PayPal ของเขา

เมื่อธนาคารของเขาติดต่อมาเพื่อสอบถามว่าสินค้าที่ซื้อนั้นเป็นของปลอมหรือไม่ อีธานก็เลื่อนดูและคลิกดูคอลเล็กชันที่เขาโปรดปราน เขาพยายามปลอบพวกเขาให้เร็วที่สุดเพื่อจะได้กลับไปตลาด ชายวัย 38 ปีจ่ายเงินจริงสำหรับงานศิลปะของมาสคอตออนไลน์? ในที่สุดเขาก็ซื้อมูลค่าประมาณ 300 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นจำนวนเงินที่เขาเชื่อว่าเขาสามารถชำระคืนผ่านการขายรองได้ จริงหรือ

โฆษณาที่ลดลงซึ่ง Reddit ขนานนามว่า Spooky Season Collectible Avatars ทำให้ผู้คนคิดย้อนกลับไปถึงช่วงเวลาที่เจริญรุ่งเรืองมากขึ้นในสกุลเงินดิจิทัล ประมาณเดือนมกราคม 2022 เมื่อ NFT ต่างเดือดดาลและผู้คนใช้จ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์ ซึ่งมักจะแข่งขันกัน เพื่อซื้อ JPEG แบบพิกเซลของบิชอพที่สวมแว่น

การลดลงของ Reddit ละเมิดตรรกะของ Crypto Winter ซึ่งในระหว่างนั้นปริมาณการซื้อขาย NFT ทั้งหมดลดลงมากถึง 99% Reddit ได้เพิ่มกระเป๋าเงินใหม่หลายล้านใบในระบบนิเวศของ crypto และจุดประกายยอดขายหลายล้านดอลลาร์โดยช่วยให้ศิลปินสามารถสร้างการออกแบบของอวาตาร์อันเป็นสัญลักษณ์ ทำเครื่องหมายบนบล็อกเชนรูปหลายเหลี่ยมที่เชื่อมต่อกับ Ethereum และขายให้กับผู้ใช้ที่ต้องการให้เป็นรูปโปรไฟล์ —ทั้งหมดในขณะที่หลีกเลี่ยงฉลากที่น่ากลัวของโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้

ไม่ใช่ NFT ที่เกลียด

อีธานจับภาพได้อย่างสมบูรณ์แบบว่าเครือข่ายโซเชียลมีเดียดึงเรื่องราวความสำเร็จที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ออกมาได้อย่างไร เมื่อสองสามเดือนก่อน เขาคงจะงุนงงพอๆ กับภรรยาของเขาที่รู้ว่ารูปแทนตัวที่วาดออกมานั้นมีราคาหลายร้อยดอลลาร์ เขาไม่ใช่คนคลั่งไคล้ NFT ในฐานะศิลปิน เขาได้รับความสนใจจากความตื่นเต้นในช่วงแรกๆ และเปิดบัญชี OpenSea เมื่อ NFT ได้รับความนิยมในครั้งแรก แต่เขาหลีกเลี่ยงการเข้าไปเกี่ยวข้องมากเกินไป

ฉันคิดว่ามันเป็นการถ่ายแบบไร้สาระมากเกินไป และฉันเชื่อว่าบาเรียสูงเกินไป” เขากล่าว

เห็นได้ชัดว่า Reddit เห็นด้วย Alexis Ohanian ผู้ร่วมก่อตั้ง Reddit บอกกับ Fortune ว่าในตอนแรกเขาได้ส่งตัวสร้างอวาตาร์ต้นแบบเมื่อสิบกว่าปีที่แล้ว แพลตฟอร์มนี้เล่นกับแนวคิดที่จะให้ผู้ใช้ปรับแต่งมาสค็อตมนุษย์ต่างดาวที่มีรูปร่างเหมือนฟุตบอลอย่าง Snoo เป็นอวตารของพวกเขามาหลายปี เมื่อแปดปีที่แล้ว Reddit ได้เปิดตัวเครื่องมือสร้างที่เรียบง่าย และอีกสองปีต่อมาก็ปรับปรุงให้ดีขึ้น ยกเว้นการทดลองใช้ NFT สี่รายการในเดือนมิถุนายน 2021 ไม่ได้เชื่อมต่อกับเทคโนโลยีบล็อกเชน ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถซื้อขายและขายในตลาดรองได้ ล่าสุดถูกรวมเข้ากับสกุลเงินในแพลตฟอร์มของ Reddit และข้อเสนอระดับพรีเมียม

สิ่งนี้เปลี่ยนไปในเดือนกรกฎาคมเมื่อ Reddit ได้เปิดตัว “อวตารของสะสมที่ได้รับการสนับสนุนจากบล็อคเชน” ซึ่งมีลักษณะเป็นอาร์ตเวิร์กธีมมาสคอตของ Snoo รุ่นที่ จำกัด ซึ่งสร้างโดยศิลปินอิสระที่ผู้ใช้สามารถซื้อและรวมเข้ากับส่วนอื่น ๆ เพื่อสร้างรูปโปรไฟล์

Reddit ไม่ได้ใช้คำว่า “NFT” แม้แต่ครั้งเดียวในบทความความยาวประมาณ 800 คำ

หลายคนเกลียด NFTs ผู้ใช้ Reddit บอกกับ Fortune “ชื่อนี้มีชื่อเสียงที่ไม่ดีเพียงอย่างเดียวเท่านั้น”

ในการทำให้เทคโนโลยีดูเหมือนเข้าถึงได้ง่ายขึ้นนั้นเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด โฆษกหญิงคนหนึ่งกล่าวว่า: “เรามองว่าบล็อกเชนเป็นแนวทางเดียวในอนาคต เพื่อมอบอำนาจและความเป็นอิสระให้กับชุมชนบน Reddit” เรากำลังค้นหาเครื่องมือที่จะทำให้มีความพอเพียงและพึ่งพาตนเองได้มากขึ้น

คำอธิบายง่ายๆ เกี่ยวกับข้อดีของบล็อคเชนมีอยู่ในโพสต์ประกาศ อวตารจะถูกเก็บไว้ใน Polygon ที่เข้ากันได้กับ Ethereum ทำให้ผู้ซื้อ "เป็นเจ้าของและพกพาได้" รวมถึงสิทธิ์ในการใช้งานศิลปะทั้งในและนอก Reddit กล่าวอีกนัยหนึ่งพวกเขาอาจขายในตลาดรองเช่น OpenSea

Reddit ยังพยายามหลีกเลี่ยงข้อกำหนดทางเทคนิคและความท้าทายบางอย่างของ NFT ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องสร้างกระเป๋าเงิน cryptocurrency เพราะการทำธุรกรรมทั้งหมดสามารถทำได้ด้วยเงินคำสั่ง แต่พวกเขาจะใช้ "ห้องนิรภัย" หรือกระเป๋าสตางค์ที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อคเชนซึ่งสร้างไว้แล้วในคุณสมบัติอื่น ๆ ของไซต์ Reddit เช่นจุดชุมชนดังกล่าว

อีธานใช้ Reddit มาเกือบ 11 ปีแล้ว แต่เช่นเดียวกับผู้ใช้ส่วนใหญ่ เขาพลาดข่าวในเดือนกรกฎาคม อีธานเฝ้าดู Reddit เริ่มออกอากาศอวตารให้กับผู้ใช้ระดับสูงฟรีในเดือนสิงหาคมเพื่อเพิ่มแรงฉุด แต่เขายังคงรักษาระยะห่างของเขาไว้ ความสนใจของเขาถูกดึงดูดไปยังเครือข่ายผู้ใช้ที่ไม่เป็นทางการซึ่งรวมตัวกันเพื่อให้คำแนะนำและทำข้อตกลงสำหรับผลงานศิลปะที่พวกเขาชื่นชอบซึ่งมีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว r/avatartrading subreddit

เขาเริ่มค้นคว้าเกี่ยวกับจิตรกรหลายคน แม้กระทั่งสมัครเซิร์ฟเวอร์ Discord r/avatartrading เพื่อพูดคุยกับพวกเขา Rojom ผู้ขายดีที่สุดใน Reddit ซึ่งสร้าง Snoo เวอร์ชันขาวดำที่แปลกประหลาดด้วยการผสมผสานรูปแบบสยองขวัญของร่างกายและสัญลักษณ์ทางศาสนาเป็นที่ชื่นชอบของเขา แม้ว่าอวตารของ Rojom จะขายได้หลายพันดอลลาร์บน OpenSea แต่เดิมมีราคาต่ำกว่า 100 ดอลลาร์เมื่อนำเสนอในร้านของ Reddit

“คุณไม่จำเป็นต้องรู้อะไรเลยจริงๆ”

อีธานชอบที่เขาสามารถสร้างอวาตาร์ของตัวเองด้วยการรวมองค์ประกอบจากตัวอื่น เขาคิดว่าจะใช้กีตาร์ตัวหนึ่งโดยนักดนตรีชื่อ Le Rock กับกีตาร์ในรูปโปรไฟล์ของเขา เพราะเขาเล่นเครื่องดนตรีเอง เหนือสิ่งอื่นใด ค่าธรรมเนียมแก๊ส—อุปสรรคที่เริ่มแรกทำให้อีธานเลิกใช้ NFT—ไม่แพงมาก เขาค้นพบวิธีรวบรวมอวาตาร์ฟรีของเขาและซื้อบางตัวจากรุ่นแรก ซึ่งเปิดตัวในเดือนกรกฎาคมและยังคงขายอยู่

ที่กั้นทางเข้าต่ำเป็นสิ่งที่อีธานกล่าวว่าเขาชอบสิ่งที่ Reddit ทำจริงๆ คุณไม่จำเป็นต้องมีความรู้เกี่ยวกับ blockchain, seed word หรือ wallets มาก่อน

สิ่งนี้ทำให้พวกเขาได้รับความนิยมจนอวตารชุดแรกขายหมดเกลี้ยงในวันที่ 3 ตุลาคม นอกจากนี้ ปริมาณการขายยังเพิ่มขึ้น: ข้อมูลจาก Polygon Analytics แสดงให้เห็นว่ายอดขายรวมสูงถึง 1 ล้านดอลลาร์ในวันที่ 3 ตุลาคม หลังจากเดือนที่มีความผันผวนเพียง 40,000 ดอลลาร์

ในตอนแรกที่อวตารได้รับแรงฉุด ความคิดริเริ่มของอวาตาร์ที่รวบรวมได้กำลังแสดงสัญญา “จำได้ไหมว่าเมื่อ Reddit Avatars ถูกเยาะเย้ยและคิดว่าเป็นความล้มเหลวครั้งใหญ่” บน r/cryptocurrency ซึ่งเป็น subreddit อื่น ผู้ใช้เขียน ที่พลิกกลับ 180 องศา

r/avatartrading subreddit กำลังเฟื่องฟูในระหว่างนี้ หนึ่งในผู้ดูแลที่ต้องการให้เป็นที่รู้จักในนาม “แมตต์” เท่านั้น เข้าร่วมในเดือนสิงหาคมเพื่อหาวิธีรับแอร์ดรอปฟรีของเขา มีสมาชิกไม่มากนัก มีมากกว่า 3,500 ต้นเดือนตุลาคม

Matt อ้างว่าชุมชนนี้ถือกำเนิดขึ้นจากกระแสความนิยมในคอลเลกชั่นอวาตาร์ชุดแรกๆ เช่น Drip Squad ผู้ใช้ยังน้อยพอที่สมาชิก r / avatartrading สามารถซื้อคอลเล็กชันอื่น ๆ ได้โดยคาดหวังว่าจะได้รับความนิยมอย่างมาก การเดิมพันประสบความสำเร็จเพราะตลาดเริ่มขยายตัวและลูกค้าบางรายซื้ออวตารเพื่อขายทันที

ปริมาณการขายอวตารสะสมทั้งหมด ณ วันที่ 2: พฤศจิกายน 10.36 ล้าน

ด้วยการเปิดตัวอวาตาร์รุ่นที่สองในวันที่ 20 ตุลาคม ทุกอย่างปะทุขึ้น โดยมีคอลเล็กชันยอดนิยมหลายรายการขายหมดภายในเวลาไม่กี่นาที ปริมาณการขายพุ่งสูงขึ้น และในวันฮัลโลวีน ยอดรวมอย่างรวดเร็วทะลุ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ

มันคล้ายกับการซื้อขายรายวัน Matt กล่าว หลังจากลงทุนมากกว่า $900 ในบริษัท เขาอ้างว่ามีอวาตาร์ 60 ตัว รวมเป็น 15 Ether รวมกัน หรือประมาณ 23,000 ดอลลาร์

แต่โฆษณานี้เป็นเพียงชั่วคราวหรือจะคงอยู่?

NFTs ตามที่ Michael Anderson ผู้ร่วมก่อตั้ง Framework บริษัทร่วมทุนที่เน้นคริปโตเคอเรนซีต้องให้คุณค่าที่มากกว่ามูลค่าการเก็งกำไร เพื่อให้ NFT เหล่านี้มีคุณค่าในระยะยาว เขากล่าวว่า "คุณต้องมีประโยชน์หลักในตัว"

ภาพประกอบของสิ่งนี้เป็นสิ่งที่หายากซึ่งสามารถทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์สถานะเช่นอวตารของ Bored Ape ที่ถือโดยคนดังเช่น Mark Cuban และ Paris Hilton แม้ว่าคอลเลกชันอวาตาร์ของ Reddit บางตัวจะมีการสร้างเหรียญน้อยกว่า แต่นี่ไม่ใช่ส่วนสำคัญของโปรเจ็กต์ซึ่งมีอวาตาร์ที่ใช้งานอยู่เกือบ 3 ล้านรูป

กรณีการใช้งานอื่นจะเป็นการปิดโทเค็น ซึ่ง Anderson ระบุว่าเป็นการมอบสิ่งที่มีคุณค่าให้กับชุมชน เช่น การเข้าถึงสถานที่ต่างๆ ใน ​​Reddit นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่ผู้ใช้ใหม่จะได้รับการสนับสนุนโดยอวตารของ Reddit ให้มีส่วนร่วมกับส่วนอื่น ๆ ของระบบนิเวศของสกุลเงินดิจิทัลที่ NFT ยังคงเป็นเรื่องตลก

Pali Bhat หัวหน้าเจ้าหน้าที่ผลิตภัณฑ์ของ Reddit ได้ประกาศในระหว่างการอภิปรายที่ TechCrunch Disrupt เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม เธอกล่าวว่า Redditors มากกว่า 3 ล้านคนได้สร้าง wallets หรือ Vaults และมีการใช้ Vault 2.5 ล้านห้องเพื่อซื้ออวตาร ซึ่งเป็นตัวเลขที่ ตามข้อมูลจาก Polygon ตอนนี้เพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 3 ล้านแล้ว

ตามสถิติที่ OpenSea มอบให้กับ Fortune โดยเฉพาะ จำนวนสมาชิกใหม่ใน Polygon เพิ่มขึ้น 75% นับตั้งแต่ Reddit ลดลง 20 ต.ค. โดย Reddit มีผู้ใช้ใหม่เพิ่มขึ้นประมาณสามเท่าเมื่อเทียบกับโปรเจ็กต์อื่นๆ ในช่วง 20 เดือนที่ผ่านมา นอกจากนี้ XNUMX% ของเจ้าของ Reddit NFT ที่ทำธุรกรรมบน OpenSea ได้ซื้อ NFT อื่นผ่านบริการนี้

Vance Spencer ผู้ร่วมก่อตั้ง Framework กล่าวว่า "เป็นการดีที่จะหาคนใหม่ๆ เข้ามาในพื้นที่ ไม่ว่าจะด้วยวิธีการใดก็ตามที่จำเป็น" แต่คุณจะเกลี้ยกล่อมผู้ที่เข้ามาหา Reddit NFT หรือบัตรของขวัญ Starbucks ให้ออกไปและใช้ DeFi ได้อย่างไร?

ผู้ใช้ Reddit NFT ไม่น่าจะแตกแขนงออกไปนอกไซต์โซเชียลมีเดีย ตามที่ Matt ผู้ดำเนินรายการ r/avatartrading โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงสภาวะที่เลวร้ายของตลาด cryptocurrency ภายนอก
ในการสัมภาษณ์ของเรา เขาตั้งข้อสังเกตว่า “ผมไม่เห็นมีการพูดคุยมากนัก และทุกอย่างเกี่ยวกับคนที่อยากจะออกไปข้างนอก” พวกเขาทำได้อย่างไร?

ปัญหาหลักในตอนนี้คือ Reddit ดึงดูดผู้คนหลายล้านคนที่ไม่เคยโต้ตอบกับคริปโตเคอเรนซีเป็นอย่างอื่น ไดนามิกนี้แข็งแกร่งขึ้นจากข้อเท็จจริงที่ว่า Reddit หลีกเลี่ยงการสร้างแบรนด์ crypto ทั้งหมด รวมถึงการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการฉ้อโกงและการแฮ็กที่เป็นเรื่องธรรมดาในภาคธุรกิจ

ตามที่ Matt กล่าว นักต้มตุ๋นกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ r/avatartrading และหลอกล่อให้ส่งวลีกู้คืน ปล่อยให้ผู้หลอกลวงขโมย NFT ของพวกเขา เขาบอกว่าผู้ใช้รายหนึ่งทำอวตารหายมูลค่าหลายพันดอลลาร์

ผู้กลั่นกรองได้พยายามแจ้งให้ผู้ใช้ทราบและเชิญผู้เยี่ยมชมที่สามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับความปลอดภัยและความปลอดภัย โดยมักจะต้องอยู่ตลอดทั้งคืนเพื่อให้ความช่วยเหลือ หลังจากที่ “เพิ่งเริ่มใช้งานผู้ใช้ Web3 ใหม่จำนวนมากและผู้ใช้ NFT จำนวนมาก และโดยพื้นฐานแล้วพวกเขาก็แขวนไว้จนแห้ง” Matt กล่าว Reddit ก็เงียบไปโดยสิ้นเชิง

ตัวแทนของ Reddit อ้างว่า r/avatartrading เป็นกลุ่มที่ไม่เป็นทางการ และฟอรัมที่รันบน Reddit อย่างเป็นทางการ ซึ่งแพลตฟอร์มนี้ให้ข่าวสารและอัปเดตคือ r/collectibleavatars
แม้จะผิดกฎหมาย แต่ r/avatartrading ก็มีสมาชิกถึง 10,000 คนในวันที่ 25 ตุลาคม อีธานกราฟิคศิลปินจากเวอร์จิเนียทำได้เพียงยืนนิ่งและจ้องมองด้วยความสยดสยอง

เขาอ้างว่าตัวอย่างสุดท้ายของการเติบโตในชั่วข้ามคืนที่เขาได้เห็นเป็นการส่วนตัวคือบน r/WallStreetBet เมื่อ GameStop เข้ามาเกี่ยวข้อง

ที่เกี่ยวข้อง

การซื้อขาย Dash 2 – พรีเซลล์ที่มีศักยภาพสูง

• พรีเซลที่ใช้งานอยู่ตอนนี้ – dash2trade.com
• โทเค็นดั้งเดิมของระบบนิเวศสัญญาณ Crypto
• KYC Verified & Audited