แม้ว่ามันจะไม่ยุติธรรมที่จะบอกว่าหุ้นส่วนสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬาขององค์กรทุกแห่งมาก่อนเหตุการณ์ที่โชคร้าย ท้ายที่สุดแล้ว มีสนามกีฬาลีกอาชีพมากกว่า 75 แห่งในอเมริกา มีการสร้างตำนานเกี่ยวกับข้อตกลงดังกล่าวและความโอหังที่จะได้เห็นพวกเขาผ่าน .
แม้ว่าการพูดถึงการสาปแช่งสิทธิ์ในการตั้งชื่อจะพูดเกินจริงไปบ้าง แต่ก็ต้องบอกว่าข้อตกลงการตั้งชื่อที่มีชื่อเสียงที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีศูนย์กลางอยู่ที่ตอนหายนะโดยเฉพาะ ลองนึกถึง MCI Center ใน DC, Enron Field ในฮูสตัน และ Wachovia Center ในฟิลาเดลเฟีย
หากไม่มีอะไรอื่น ข้อตกลงเหล่านี้ดูเหมือนจะให้การทดสอบสารสีน้ำเงินที่มีประโยชน์ก่อนที่ตลาดจะตกต่ำครั้งใหญ่
บทกวีประวัติศาสตร์
วันที่ 7 เมษายน 2000 แค่ปีเดียว ก่อน นักข่าวและนักลงทุนเริ่มตั้งคำถามกับงบการเงินของบริษัท Enron ได้ซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬา Astros ที่สร้างขึ้นใหม่ในฮูสตันเป็นเวลา 30 ปี ราคาสิทธิคือ 100 ล้านดอลลาร์ จ่ายเพียง 3 ล้านดอลลาร์ต่อปี.
ภายในสิ้นปี 2002 Enron ถูกบังคับโดยคำสั่งศาลให้ ขาย สิทธิ์ในการตั้งชื่อกลับไปยัง Astros ในราคา 2.1 ล้านดอลลาร์ Astros สามารถหาผู้ซื้อรายใหม่ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งสิทธิ์ดังกล่าวยังคงเป็นของ Minute Maid แม้ว่า Minute Maid จะถูกรวมเข้ากับบริษัท Coca-Cola ในปี 2003
ในสิ่งที่อาจจะรู้สึกเหมือนเดจา vu เมื่อปีที่แล้ว Crypto Dot Com บริษัทแลกเปลี่ยนคริปโตเคอเรนซีในสิงคโปร์ได้ตัดสินใจซื้อ สองทศวรรษแห่งสิทธิในการตั้งชื่อ ไปที่ STAPLES Center เดิมในลอสแองเจลิส
การตัดสินใจครั้งนี้มีค่าใช้จ่ายที่เหลือเชื่อสำหรับการเริ่มต้น: มากกว่า 700 ล้านดอลลาร์หรือ เกือบสองเท่าของค่าใช้จ่ายในการสร้างศูนย์ STAPLES ตั้งแต่แรก. ผลรวมนั้นเกือบสี่เท่าของค่าใช้จ่าย Staples ในการซื้อสิทธิ์การตั้งชื่อดั้งเดิม
อยู่เหนือกว่า ใช้เงิน 700 ล้านดอลลาร์ในการตั้งชื่อเวทีการแลกเปลี่ยนยังได้ลงนามใน "ข้อตกลงแปดหลัก" เพื่อติดตั้งชุดเครื่องแบบของ Philadelphia 76ers เป็นเวลาหกปี
แล้วมีอะไรบ้าง มากกว่าสามในสี่ของพันล้านดอลลาร์ใช้ไปกับการตลาดบาสเก็ตบอลเพียงอย่างเดียว ได้รับการแลกเปลี่ยน? ไม่มากจากสิ่งที่ผู้สังเกตการณ์ภายนอกสามารถบอกได้ Cronos สกุลเงินดิจิทัลดั้งเดิมของ Crypto Dot Com ลดลงเกือบ 90% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะเดียวกันก็มีรายงานอย่างกว้างขวางว่าบริษัทกำลังเผชิญอยู่ การเลิกจ้างที่สูงชันเมื่อเผชิญกับภาวะถดถอยทั่วทั้งอุตสาหกรรม.
อ่านเพิ่มเติม: Crypto.com กำลังมีปัญหาใหญ่ — แต่มีคำเตือนอยู่ที่นั่น
FTX ร้อนขึ้น
นักแลกเปลี่ยนรายใหญ่รายอื่นในตลาดกีฬาในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาคือ FTX การแลกเปลี่ยน crypto ในบาฮามาสกับ American Sam Bankman-Fried ที่หางเสือ FTX ซื้อสิทธิ์การตั้งชื่อสนาม American Airlines Arena ในไมอามีเมื่อต้นปี 2021 เซ็นสัญญา 19 ปี $ 135 ล้าน. ขณะนี้ Miami Heat เล่นอย่างเป็นทางการใน FTX Arena แล้ว
แต่นี่ไม่ใช่การตลาดด้านกีฬาเพียงอย่างเดียวที่การแลกเปลี่ยนมีส่วนร่วม นอกจากนี้ ยังสนับสนุนทีมอีสปอร์ตด้วยเงินกว่า 200 ล้านดอลลาร์ และได้เห็นโลโก้ของบริษัทติดอยู่บนผู้ตัดสินทุกคนในเมเจอร์ลีกเบสบอล ราคาของข้อตกลงนั้นไม่เปิดเผย
นี่แสดงให้เห็นว่า FTX ใช้เวลา a ครึ่งพันล้านดอลลาร์หรือมากกว่าสำหรับการตลาดด้านกีฬาเพียงอย่างเดียว — และโอกาสที่พวกเขาไม่ใช่ดอลลาร์ที่ได้เปรียบที่สุดที่ใช้ไป ปีนี้ FTX ยอมแพ้ ในการพยายามทำข้อตกลงกับ Los Angeles Angels of Anaheim เนื่องจากฤดูหนาวของ crypto ได้รับผลกระทบ
ในขณะเดียวกัน เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ก่อตั้ง FTX ผู้คนดูเหมือนจะถามว่าการแลกเปลี่ยนและบริษัทการค้าน้องสาว - Alameda Research - เป็นหรือไม่ ล้มละลาย.
ดีที่สุดสำหรับครั้งสุดท้าย
ตัวอย่างที่เลวร้ายที่สุดของการเลือก to ใช้จ่ายเงินเพื่อการตลาดด้านกีฬาซึ่งต่างจากธุรกิจที่ใช้งานได้จริง ต้องไปที่ทีมเดิมที่รับผิดชอบคู่อัลกอริธึม Stablecoin TERRA/LUNA
ปีนี้มีการลงนามข้อตกลงกับ Washington Nationals ในราคาประมาณ 40 ล้านดอลลาร์ โดยให้สิทธิ์ในการตั้งชื่อสถานที่สุดหรูสำหรับลูกค้าระดับไฮเอนด์ พร้อมด้วยที่นั่งด้านหลังจานหลักที่ฉาบด้วย 'TERRA' อย่างน้อยหนึ่งฤดูกาลของ MLB - อาจมีมากมาย มากกว่า.
เพียงไม่กี่เดือนต่อมา คู่ Stablecoin ทรุดตัวลงสู่การลืมเลือน. ในขณะเดียวกัน ทุกคนที่ดูเกม Nationals ได้รับการเตือนถึงข้อตกลงที่ไม่ดีสำหรับทั้งฤดูกาล - ด้วยที่นั่งว่างที่จ้องมองผู้ชมทุกครั้งที่ตี
อ่านเพิ่มเติม: การแลกเปลี่ยน Crypto เพื่อตั้งชื่อสนามกีฬา NBA ในข้อตกลงมูลค่า 135 ล้านเหรียญ แทนที่ American Airlines
แช่อยู่ในคำสาปสิทธิ์การตั้งชื่อ
ในขณะที่เศรษฐกิจในวงกว้างเริ่มเข้าสู่ภาวะถดถอย สกุลเงินดิจิตอลยังคงรักษาระดับต่ำสุดที่ไม่เคยเห็นมาหลายปี คำสาปแช่งสิทธิ์การตั้งชื่อสนามมีจริงหรือไม่? มีการล้มละลายของ cryptocurrency ที่สำคัญอีกในอนาคตอันใกล้นี้หรือไม่? เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ — Crypto Dot Com และ FTX หวังว่าจะเอาชนะเทรนด์ได้
ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมได้ที่ Twitter และ Google News หรือฟังพอดคาสต์เชิงสืบสวนของเรา นวัตกรรม: เมือง Blockchain.
ที่มา: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/