อย่าเรียกมันว่า 'Crypto': โครงการ Blockchain และ NFT บางโครงการมีการรีแบรนด์อย่างไร

เป็นเทคโนโลยีที่ไม่กล้าเอ่ยชื่อ

คุณกำลังมองหา NFTS บน Reddit หรือ Instagram? คุณจะโชคดีมากขึ้นในการค้นหาคำว่า “ดิจิตอล ของสะสม" แทน. จำได้ไหมว่าเมื่อช่วงสั้น ๆ ของ blockchain นั้นเซ็กซี่? บริษัทขุด Bitcoin เดิมชื่อ Riot Blockchain เพิ่งรีแบรนด์ ตัวเอง เป็นแพลตฟอร์ม Riot Brynly Llyr หัวหน้าฝ่ายบล็อกเชนและสินทรัพย์ดิจิทัลของ World Economic Forum ข้อเสนอแนะ พื้นที่เข้ารหัสลับเปลี่ยนโฉมใหม่ทั้งหมดรอบ ๆ “ระบบกระจายอำนาจ”

“อีกสักครู่เราแน่นอน ทำไม่ได้ ต้องการเรียกพวกเขาว่า NFT” กล่าวว่า บารอน เดวิส ออลสตาร์ NBA SLiC Images แพลตฟอร์มการจัดการสิทธิ์ในภาพถ่ายและวิดีโอของเขา หลีกเลี่ยงการกล่าวถึงเทคโนโลยีที่เป็นที่ถกเถียง

Crypto—และศัพท์แสงที่เกี่ยวข้องทั้งหมด—กลายเป็นคำที่เป็นพิษ ที่ครั้งหนึ่งเพียงแค่ เพิ่มคำว่า "บล็อกเชน" ชื่อของคุณเพิ่มการประเมินมูลค่าบริษัทของคุณ ตอนนี้ crypto, Web3, NFT และคำศัพท์อื่นๆ ที่เหลือที่สร้างภาพของโลกใหม่ที่กล้าหาญคือ ถอดความ Charlie Munger พิษหนู

แม้แต่คำว่า "metaverse" ซึ่งควรจะนิยามวิวัฒนาการขั้นสูงสุดของเว็บแบบกระจายอำนาจ ก็ยังถูกแย่งชิงโดย Mark Zuckerberg ใน ความพยายาม เพื่อเปลี่ยน Facebook (ด้วย ผลกัมมันตภาพรังสีค่อนข้าง).

แม้ว่า crypto ยังคงเป็นที่จดจำสำหรับ “คนรุ่นใหม่ที่ระมัดระวังการลงทุนที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมอย่างชัดเจน” แต่อุตสาหกรรมนี้ต้องการ “การโฟกัสใหม่อย่างรอบคอบ” Katie Baron หัวหน้าฝ่ายค้าปลีกของ Stylus บริษัทข่าวกรองด้านเทรนด์กล่าว

“ฉันคิดว่าคำศัพท์เหล่านี้ค่อนข้างเป็นพิษ โดยเฉพาะกับ crypto และ NFTs ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความคลั่งไคล้ในการให้อาหารครั้งแรกนั้นมีความหมายเหมือนกันกับโลกใหม่ที่มีประชาธิปไตยเป็นพิเศษ ซึ่งทุกคนสามารถชนะรางวัลใหญ่ได้ด้วยการลงทุนหรือสร้างสินทรัพย์ดิจิทัล” เธอกล่าวเสริม

สำหรับ Dickon Laws หัวหน้าฝ่ายบริการนวัตกรรมระดับโลกของเอเจนซี่โฆษณา Ogilvy คำว่า “crypto” และ “Web3” กลายเป็นพิษ ไม่ใช่แค่เพราะนักแสดงที่ไม่ดีในพื้นที่ แต่เป็นเพราะ “ผลิตภัณฑ์ที่เข้ากับตลาดแย่มาก”

“ไม่มีใครทำให้ Web3 มีความเกี่ยวข้องหรือเข้าถึงได้สำหรับคนหมู่มาก หรือใช้เวลาพยายามเข้าใจว่า WebXNUMX แก้ปัญหาตลาด 'คนหมู่มาก' หรือปรับปรุงชีวิตผู้บริโภคได้อย่างไร” เขากล่าว

กฎหมายกล่าวว่า crypto “ตื่นทอง” ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่ได้เป็นที่นิยมในหมู่คนเพราะมันไม่สามารถจัดการกับปัญหาที่ “เพื่อนบ้าน ครอบครัวและเพื่อนๆ เพื่อนออกกำลังกาย คนที่คุณพบขณะพาสุนัขไปเดินเล่นสามารถเข้าใจและ เกี่ยวข้องกับ."

การรวมกันของปัญหาคือความจริงที่ว่าแบรนด์และธุรกิจ "ไม่ปฏิบัติตามความรอบคอบตามปกติเมื่อทำการลงทุน" กฎหมายกล่าว ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่ได้วางแผนระยะยาวเพื่อสนับสนุนการลงทุนในเทคโนโลยีบล็อกเชน “ในขณะที่มีการสร้างหัวข้อข่าวมากมายสำหรับ 'ที่หนึ่งของโลก' พวกเขาไม่มีคำตอบสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับสิ่งที่เงินของพวกเขาใช้ไปและผลกระทบของมัน หมายความว่าการเติบโตและการลงทุนอย่างต่อเนื่อง - การเงินที่ดีหลังจากแย่ - เป็นเรื่องที่ยุ่งยากจริงๆ ขาย."

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง NFT เมื่อพวกเขาไม่ได้เป็น เย้ยหยัน เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม (ต่อมา การแก้ไข ด้วย Ethereum ย้ายไปพิสูจน์เดิมพัน) มีความเกี่ยวข้องกับการหลอกลวงให้รวยอย่างรวดเร็วที่น่ารังเกียจซึ่งทำให้เกิดโรคระบาด crypto

เนชั่นแนลจีโอกราฟฟิก ละทิ้งแผน NFT หลังจากการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย ในขณะที่อุตสาหกรรมเกมต้องต่อสู้กับการต่อต้านอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอจากแฟน ๆ โดยผู้เผยแพร่ชื่อรวมถึง พยาธิ และ STALKER 2 บังคับให้ต้องย้อนรอยแผนการรวม NFT เข้ากับเกมของตน

จะรีแบรนด์หรือไม่?

จนถึงตอนนี้ การรีแบรนด์ NFT เป็น "ของสะสมดิจิทัล" ดูเหมือนจะประสบความสำเร็จ ผู้ใช้ Reddit หลายล้านคน ได้รวบรวม "อวาตาร์ที่สะสมได้" ของพวกเขา

“ใครๆ ก็บอกว่างาน 'ของสะสมดิจิทัล'” กล่าวว่า Alexandre Tsydenkov ผู้ก่อตั้งการประชุม NFT Paris “มันเป็นการสร้างแบรนด์ที่ดีกว่า NFT หรือไม่? ฉันไม่รู้."

“ทุก ๆ หกเดือนผู้คนจะพบคำศัพท์ใหม่” Tsydenkov กล่าวเสริม “NFT เคยเป็นมาก่อน ตอนนี้กลายเป็น metaverse แต่ตอนนี้ Facebook กำลังรีแบรนด์เป็น Meta ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องเปลี่ยน” ก่อนที่จะพยายามเปลี่ยนโฉม NFT เป็นอย่างอื่น เขาให้เหตุผลว่าพื้นที่การเข้ารหัสลับจำเป็นต้องรอจนกว่า “สิ่งต่างๆ จะสงบลง และบางที NFT อาจอยู่ในกระแสหลักโดยที่ผู้คนไม่เข้าใจว่า NFT คืออะไร”

ดังนั้น บริษัท crypto ทั้งหมดควรพิจารณาสร้างแบรนด์ใหม่และหลีกเลี่ยงการใช้คำที่อาจไม่เหมาะสมในชื่อของพวกเขาหรือไม่?

Katie Baron คิดว่ามันคุ้มค่าที่จะพิจารณา: “ฉันแนะนำให้ปรับบริบทในการสื่อสารอื่นๆ [ของบริษัทของคุณ] หรือลบออก บริษัทสร้าง metaverse ที่น่าสนใจที่สุดหลายแห่งไม่ได้รวมเอาไว้—ดูที่ Journee หรือ AnamXR โดยเฉพาะอย่างยิ่งบล็อกเชน—การตั้งชื่อบริษัทตามบัญชีแยกประเภทที่ใช้ร่วมกันและไม่เปลี่ยนรูปแบบนั้นดูไม่เซ็กซี่เลย!”

ถึงกระนั้นชื่อใหญ่ ๆ ในอุตสาหกรรมเกมก็เพิกเฉยต่อการตอบโต้และกดดันไปข้างหน้า เกม NFT Blankos Block Party เมื่อเร็วๆ นี้ เปิดตัว บน Epic Games Store ในขณะที่ Square Enix ผู้จัดพิมพ์ Final Fantasy ไม่รู้สึกผิด เกี่ยวกับการนำเทคโนโลยีบล็อกเชนมาใช้ การเปิดตัว ซิมไบโอเจเนซิสเกม NFT ที่สร้างขึ้นบน รูปหลายเหลี่ยม บล็อกเชนในเดือนกุมภาพันธ์ 2023

Ubisoft ผู้เผยแพร่ Assassin's Creed กำลังเพิ่มบล็อกเชนเป็นสองเท่า—และไม่มีทีท่าว่าจะหยุด สัปดาห์นี้ Ubisoft เปิดตัว NFTs ของแฟรนไชส์ ​​Rabbids ที่ได้รับความนิยมใน เมตาเวิร์ส เกม แซนด์บ็อกซ์. “เราเข้าใจว่าความรู้สึกที่มีต่อเทคโนโลยีมาจากไหน และเราจำเป็นต้องคำนึงถึงมันในทุกขั้นตอน” Didier Genevois ผู้อำนวยการด้านเทคนิคบล็อกเชนของ Ubisoft กล่าว บอก ถอดรหัส ในการสัมภาษณ์ 2021.

เขาอธิบายว่าการผลักดัน blockchain ของบริษัทเป็นการทดลองที่ “หมายถึงการทำความเข้าใจว่าผู้เล่นของเราสามารถรับและยอมรับคุณค่าของการกระจายอำนาจได้อย่างไร”

กดไปข้างหน้า

ในระยะยาว สิ่งที่เราเรียกว่าเทคโนโลยีนั้นจะไม่สำคัญ มาร์ติน เรย์มอนด์ ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาด้านอนาคต The Future Laboratory กล่าว

“ฉันสงสัยว่าปฏิกิริยาจำนวนมากที่เราเห็นเป็นเพียงอคติต่อสิ่งใหม่” เรย์มอนด์กล่าว “ฉันคิดว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นกับทุกวัฏจักรนวัตกรรมหรือวัฏจักรเทคโนโลยี ถ้าคุณคิดถึงเทคโนโลยีชีวภาพ ครั้งแรกกับสัตว์ประหลาดของแฟรงเกนสไตน์ ครั้งหน้าจะเป็นการช่วยโลก”

Raymond แย้งว่าคำที่ใช้ Web3 ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ "ฉันคิดว่าพวกเขาต้องการการล้างพิษ" เขากล่าว นั่นเป็นงานสำหรับผู้สนับสนุนที่ใช้เทคโนโลยี นักข่าวที่เขียนเกี่ยวกับเทคโนโลยี และอุตสาหกรรมการเงินและการธนาคารที่มุ่งใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี

กฎหมายเห็นด้วย “Web3 มีความเกี่ยวข้องกับคนทั่วไปพอๆ กับคำว่า 'HTML'” เขากล่าว “มันเป็นวิวัฒนาการทางเทคโนโลยีที่สำคัญ แต่เราจำเป็นต้องรู้หรือไม่ว่า Web3 หมายถึงอะไร เช่นเดียวกับที่คนส่วนใหญ่จำเป็นต้องรู้ว่า HTML หมายถึงอะไร”

ผู้ใช้ไม่สนใจว่าเครื่องมือจะเป็นแอป, dapp, NFT, สัญญาอัจฉริยะ หรือระบบ IoT “สิ่งที่พวกเขาสนใจคือประโยชน์ที่จะได้รับ” เขากล่าว