Crypto Winter นำข่าวร้ายมาสู่การเป็นสปอนเซอร์กีฬา

ฤดูหนาวของ Crypto อาจส่งผลกระทบต่อตลาดหลายประการสำหรับผู้ค้าปลีกและสถาบัน บทความนี้มุ่งเน้นไปที่วิธีการ ฤดูหนาว crypto กำลังส่งผลกระทบต่อการเป็นสปอนเซอร์กีฬาและข้อตกลงการโฆษณา 

บริษัท Crypto ลงทุนมากขึ้นในการสนับสนุนกีฬาและการโฆษณาเพื่อส่งเสริมแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของพวกเขา การเติบโตของอุตสาหกรรม cryptocurrency และการยอมรับที่เพิ่มขึ้นของสินทรัพย์ดิจิทัลทำให้เกิดแนวโน้มนี้

บริษัท Crypto ได้สนับสนุนกิจกรรมและทีมกีฬาต่างๆ รวมถึงสโมสรฟุตบอล บาสเก็ตบอล และการแข่งรถ ตัวอย่างของการสนับสนุนในประเภทต่างๆ ที่สร้างคลื่นโฆษณาสำหรับ crypto มีดังต่อไปนี้

ข้อเสนอ Crypto ขนาดใหญ่ในปีที่ผ่านมา 

แบรนด์ Cryptocurrency ช่วย สมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA) กวาดค่าธรรมเนียมสปอนเซอร์ประจำปี 1.64 พันล้านดอลลาร์สำหรับฤดูกาล 2021-2022 ตามที่ ก รายงานซึ่งคิดเป็นการเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) ที่ 12.50%

ห้าแบรนด์ – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX และ Socios – รับผิดชอบ 92% ของการใช้จ่ายภาค cryptocurrency ใน NBA รวมสินค้าคงคลังที่มีชื่อเสียงที่สุดในลีก เช่น การตั้งชื่อและแพทช์เสื้อ การประกัน. 

Crypto.com ได้รับสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามเหย้าของ Los Angeles Lakers ในข้อตกลง ตามข่าว มูลค่า 700 ล้านดอลลาร์ในระยะเวลา 20 ปี นอกจากนี้ crypto ยังมีบทบาทเป็นผู้สนับสนุนแพทช์เสื้อใหม่ 76 ราย รวมถึงข้อตกลงของ Philadelphia 10ers กับ Crypto.com ซึ่งมีมูลค่ามากกว่า XNUMX ล้านดอลลาร์ต่อปี

ทีมที่มีชื่อเสียงได้รวมสกุลเงินดิจิทัลเข้ากับระบบการชำระเงิน ในปี 2021 Dallas Mavericks ของ NBA ประกาศ ที่พวกเขาจะยอมรับ โดชคอยน์ เพื่อเป็นค่าตั๋วและค่าสินค้า Mark Cuban เจ้าของทีมเป็นแกนนำสนับสนุนสกุลเงินดิจิทัล 

กีฬาอื่น ๆ ขี่ Bandwagon เดียวกัน

ในปี 2020 สโมสรฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ Southampton ได้ลงนามในข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์กับ Sportsbet.io แพลตฟอร์มการเดิมพันสกุลเงินดิจิตอล ในปี 2019 ทีมแข่งรถ Formula 1 Red Bull Racing ได้ร่วมมือกับ FuturoCoin บริษัทคริปโตเคอเรนซี กลุ่มอื่นๆ เช่น Ferrari และ Mercedes ร่วมมือกับ Velas blockchain และ FTX 

นอกจากการสนับสนุนด้านกีฬาแล้ว บริษัท crypto ยังลงทุนในการโฆษณาผ่านสื่อกีฬาอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ในช่วง Super Bowl ปี 2022 แพลตฟอร์มแลกเปลี่ยน crypto FTX ได้แสดงโฆษณาที่มีดารา NFL Tom Brady และ Patrick Mahomes

มีซูเปอร์โบว์ล โฆษณาสนามกีฬาและคนดัง การรับรอง. โฆษณาทางโทรทัศน์ลงในช่วงข่าวภาคค่ำ

บริษัท Crypto ใช้จ่ายทุกที่และทุกที่ ในความเป็นจริงจนถึงเดือนตุลาคม 2022 แบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับ crypto จ่ายเงิน 223 ล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณาในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเพิ่มขึ้น 150% จาก 89 ล้านดอลลาร์สำหรับปี 2021 ทั้งหมด มีเดียเรดาร์. 

อุตสาหกรรมกีฬาได้กลายเป็นเป้าหมายสำคัญสำหรับบริษัทคริปโต เนื่องจากพวกเขาพยายามเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน 

2022: ปีแห่งการล่มสลายหลายครั้ง

การล่มสลายหลายครั้งภายในโดเมน crypto ได้รับการครอบคลุมแล้ว ล่าสุดคือ FTX ล่มสลายซึ่งเป็นหนึ่งในการแลกเปลี่ยน crypto ที่ใหญ่ที่สุด จากผลกระทบของการแพร่ระบาดที่รุนแรง อุตสาหกรรมจึงเห็นมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดลดลงต่ำกว่าระดับ 1 ล้านล้านดอลลาร์ 

สิ่งที่เรียกว่า 'ฤดูหนาวของคริปโต' ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยในวงกว้าง ซึ่งทำให้ค่าครองชีพสูงขึ้นตาม เงินเฟ้อ พุ่งทะยาน อัดฉีดความกลัวอย่างมากภายในโดเมน สถาบัน Crypto เช่น Coinbase, Crypto.com และ Binance ได้รับความเดือดร้อน ผู้บริหารระดับสูงพิจารณาการใช้จ่ายด้านการโฆษณาในสภาพแวดล้อมนั้น ทำให้การรักษาเงินดอลลาร์ทางการตลาดมีความท้าทายมากขึ้น

ในไตรมาสที่สามของปีที่แล้ว ผู้ลงโฆษณา crypto ชั้นนำใช้เงินเพียง 35 ล้านดอลลาร์ในการโฆษณา ตามรายงานของ MediaRadar ซึ่งคิดเป็นการลดลง 80% จากไตรมาสแรก ซึ่งได้แรงหนุนอย่างมากจากการแข่งขันกีฬาที่ใหญ่ที่สุดของประเทศอย่าง Super Bowl 

Grant Harbin ซีอีโอของบริษัทด้านการตลาดเพื่อประสิทธิภาพ headlight ที่พูดกับ BeInCrypto กล่าวว่า: 

“ฤดูหนาวของ Crypto เป็นฤดูหนาวของการโฆษณา crypto อาจมีการพิจารณาน้อยมากเกี่ยวกับการปรับงบประมาณการโฆษณาในขณะนี้”

สภาวะตลาดที่ไม่เอื้ออำนวยทำให้กลุ่ม crypto หลายกลุ่มดึงงบประมาณด้านการตลาดกลับคืน

ไม่เห็นชื่อ Crypto 

การเริ่มต้น Super Bowl ในปี 2023 เรียกว่า Super Bowl LVII ได้เห็นสถานการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ในฐานะ BeInCrypto ปกคลุมโฆษณาส่วนใหญ่ของการแข่งขันกีฬามาจากบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และอาหาร 

เหตุการณ์อื่น ๆ ก็เห็นเหตุการณ์เดียวกันที่ชื่อใหญ่ในโดเมน crypto หายไป ตัวอย่างเช่น เหตุการณ์ Formula One ภาพที่แตกต่างออกไปมากเกิดขึ้นเมื่อทีมเปิดเผยรถปี 2023 ของพวกเขาในการแข่งขันเปิดตัวของฤดูกาลนี้เมื่อสุดสัปดาห์ที่แล้ว ในขณะที่ทุกทีมมีผู้สนับสนุน crypto อย่างน้อยหนึ่งรายในปีที่แล้ว แต่ตัวเลขดังกล่าวได้ลดลงเหลือ 60% และมีแนวโน้มว่าจะลดลงอีก

บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Mercedes ซึ่งเป็นตัวแทนของแชมป์โลก XNUMX สมัยอย่าง Lewis Hamilton เป็นคนแรกที่ถอด (ยุบ) การเป็นสปอนเซอร์ของ FTX Mercedes อาจมีสิทธิเรียกร้องในกระบวนการล้มละลายของ FTX ยื่นแสดงและในปี 2023 จะไม่มีผู้สนับสนุน crypto-native รายอื่น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Ferrari ได้แยกทางจากการเป็นหุ้นส่วนหลายปีกับ Velas Blockchain ในทำนองเดียวกัน ทีมแข่ง Red Bull ได้ยุติความสัมพันธ์กับ Tezos. 

การล้มละลายและการล่มสลายครั้งใหญ่ในปี 2022 ได้สร้างเงาลางร้ายให้กับอุตสาหกรรมของเรา ค่าใช้จ่ายในการสนับสนุนแตกต่างกันไปในแต่ละทีม ขึ้นอยู่กับขนาด ต่อนักวิจัย ค่าใช้จ่ายจะ พิสัย จาก 500 ดอลลาร์ถึง 750 ดอลลาร์สำหรับบริษัทขนาดเล็กไปจนถึงหลายล้านสำหรับบริษัทยักษ์ใหญ่ 

“ด้วยราคาโทเค็นที่ลดลงมาก จึงไม่น่าแปลกใจที่บริษัทคริปโตบางแห่งจะถอยกลับ”

ประเทศเช่นสิงคโปร์มีคู่ ห้าม โฆษณา crypto ทั้งหมด

การหยุดโฆษณาอาจส่งผลต่อแบรนด์

ไม่ว่าจะอยู่ในโดเมนการเข้ารหัสลับหรือภาคดั้งเดิม กลุ่มต่างๆ จะได้รับผลกระทบเมื่อพวกเขา หยุด ความสนุกสนานในการโฆษณาของพวกเขา แบรนด์อาจประสบปัญหาด้านการขายเมื่อหยุดโฆษณา

การโฆษณามีความสำคัญในการสร้างการรับรู้ สร้างการจดจำแบรนด์ และสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เมื่อแบรนด์หยุดโฆษณา ก็เสี่ยงที่จะสูญเสียการมองเห็นและการรับรู้อันดับต้น ๆ ในหมู่ผู้บริโภค

ด้วยการโฆษณา แบรนด์อาจรักษาตำแหน่งทางการตลาดและแข่งขันกับแบรนด์อื่นๆ ที่ยังคงโฆษณาต่อไปได้ เมื่อเวลาผ่านไป ผู้บริโภคอาจลืมเกี่ยวกับแบรนด์หรือหมดความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ซึ่งอาจส่งผลให้ยอดขายและส่วนแบ่งการตลาดลดลง นอกจากนี้ การหยุดโฆษณายังส่งผลต่อชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์อีกด้วย 

หากจู่ๆ แบรนด์ก็มีโฆษณา อาจถูกมองว่าไม่มั่นคง มั่งคั่ง หรือมีความมุ่งมั่นต่อลูกค้า สิ่งนี้สามารถสร้างการรับรู้แบรนด์เชิงลบและบั่นทอนความดึงดูดใจต่อผู้บริโภค กล่าวโดยย่อ แม้ว่าปัจจัยอื่นๆ อาจส่งผลกระทบต่อยอดขายของแบรนด์ แต่การหยุดโฆษณาอาจนำไปสู่ปัญหาการขายและผลกระทบด้านลบอื่นๆ อย่างไม่ต้องสงสัย