Crypto Rebrand? เหตุใดจึงหลีกเลี่ยงคำเข้ารหัสลับ

เรามาถึงสถานการณ์ในวันนี้เมื่อชื่อของเทคโนโลยีที่มีแนวโน้มมากที่สุดบางรายการยังคงถูกตีตราในแง่ลบและความไม่ไว้วางใจ

ดังนั้นในปัจจุบันนี้หากคุณกำลังมองหา NFTS บน Instagram หรือ Reddit คุณอาจประสบความสำเร็จมากกว่าด้วยการมองหา "ของสะสมดิจิทัล" คุณอาจจำช่วงเวลาที่การพูดถึง “บล็อกเชน” เป็นเรื่องน่าตื่นเต้น ดูเหมือนว่าจะเป็นช่วงเวลาสั้นๆ

บริษัทที่เรียกตัวเองว่า Riot Platforms ก็เช่นเดียวกัน Bitcoin บริษัทเหมืองแร่เดิมชื่อ Riot Blockchain Brynly Llyr หัวหน้าฝ่าย blockchain และสินทรัพย์ดิจิทัลที่ World Economic Forum ได้แนะนำให้อุตสาหกรรม cryptocurrency เปลี่ยนโฉมใหม่ทั้งหมดโดยใช้ "ระบบกระจายอำนาจ"

และบารอนเดวิส All-Star ของ NBA กล่าวว่า "ในขณะที่เราไม่ต้องการเรียกพวกเขาว่า NFT" แพลตฟอร์มของเขาสำหรับการจัดการสิทธิ์ในภาพถ่ายและวิดีโอ SLiC Images หลีกเลี่ยงการกล่าวถึงเทคโนโลยีที่สร้างความแตกแยกใดๆ

ทุกวันนี้ คำว่า “crypto” และศัพท์แสงทั้งหมดนั้นเป็นพิษ ตอนนี้ crypto, Web3, NFT และคำศัพท์อื่น ๆ ที่เคยสร้างภาพของโลกใหม่ที่กล้าหาญคือการถอดความ Charlie Munger ว่า "หนูพิษ" ซึ่งเมื่อเพิ่มคำว่า "blockchain" ต่อชื่อของคุณจะเพิ่มการประเมินมูลค่าของบริษัทของคุณ .

น่าเสียดายที่แม้แต่ “เมตาเวิร์ส” ซึ่งเป็นคำที่มีความหมายเพื่อกำหนดขั้นตอนสุดท้ายของเว็บแบบกระจายศูนย์ – ถูกนำไปใช้ (บางคนอาจพูดว่า “ถูกขโมย”) โดย Mark Zuckerberg และใช้ในความพยายามของเขาที่จะเปลี่ยนแนวทางของ Facebook แม้ว่าผลลัพธ์ปัจจุบันจะน้อยกว่าตัวเอกก็ตาม

แม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่า “คนรุ่นใหม่จะระมัดระวังการลงทุนที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมอย่างชัดเจน” ยังคงคิดเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัล Katie Baron หัวหน้าฝ่ายค้าปลีกของ Stylus บริษัทข่าวกรองเทรนด์กล่าวว่าอุตสาหกรรมนี้ต้องการ “การโฟกัสใหม่อย่างรอบคอบ”

เธอเสริมว่า:

ฉันคิดว่าคำศัพท์เหล่านี้ค่อนข้างเป็นพิษ โดยเฉพาะกับ crypto และ NFTs ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกระแสการให้อาหารครั้งแรกนั้นถูกมองว่ามีความหมายเหมือนกันกับโลกใหม่ที่มีความเป็นประชาธิปไตยสูงเป็นพิเศษ ซึ่งทุกคนสามารถชนะรางวัลใหญ่ได้ด้วยการลงทุนหรือสร้างสินทรัพย์ดิจิทัล”

คำศัพท์เช่น “crypto” และ “Web3” ได้กลายเป็นพิษในความเห็นของ Dickon Laws ไม่ใช่แค่เพราะตัวแสดงที่ไม่ดีที่ปฏิบัติการในพื้นที่เท่านั้น แต่ยังเกิดจาก “ความพอดีของตลาดผลิตภัณฑ์ที่แย่มาก” หัวหน้าฝ่ายบริการนวัตกรรมระดับโลกของเอเจนซี่โฆษณา Ogilvy

เขากำลังพูดอย่างนั้น

ไม่มีใครทำให้ Web3 มีความเกี่ยวข้องหรือพร้อมใช้งานสำหรับคนทั่วไป หรือใช้เวลาจริงๆ เพื่อทำความเข้าใจว่า WebXNUMX แก้ปัญหาตลาดของคนทั่วไปหรือปรับปรุงชีวิตของผู้บริโภคได้อย่างไร

เนื่องจากไม่ได้กล่าวถึงปัญหาที่ “เพื่อนบ้าน ครอบครัวและเพื่อนๆ เพื่อนในยิม คนที่คุณพบขณะพาสุนัขเดินเล่นสามารถเข้าใจและเกี่ยวข้องได้” กฎหมายอ้างว่า “ยุคตื่นทอง” สกุลเงินดิจิทัลล่าสุดไม่สามารถตามทันคนทั่วไปได้ สาธารณะ.

ตามกฎหมายแล้ว แบรนด์และบริษัทต่างๆ “ไม่ปฏิบัติตามความรอบคอบตามปกติเมื่อทำการลงทุน” ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่ได้สร้างแผนระยะยาวเพื่อสนับสนุนการลงทุนในเทคโนโลยีบล็อกเชน ซึ่งทำให้สถานการณ์แย่ลง ดังนั้น แม้ว่าจะมีพาดหัวข่าวมากมายเกี่ยวกับ "ที่หนึ่งของโลก" แต่พวกเขาก็ไม่สามารถอธิบายให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทราบได้ว่าเงินของพวกเขาถูกใช้ไปอย่างไรและทำไม ซึ่งทำให้การเติบโตและการลงทุนอย่างต่อเนื่อง - เงินดีมาทีหลัง - ยากมากที่จะ ทำ.

NFTSโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อพวกเขาไม่ถูกเย้ยหยันว่าเป็นความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อม (แก้ไขภายหลังโดย Ethereum ย้ายไปที่ หลักฐานการเดิมพัน) มีความเกี่ยวข้องกับการหลอกลวงให้รวยอย่างรวดเร็วที่ไม่พึงประสงค์ซึ่งรบกวนการเข้ารหัสลับ

ในขณะที่อุตสาหกรรมเกมต้องต่อสู้กับการต่อต้านอย่างต่อเนื่องจากแฟน ๆ ผู้เผยแพร่เกมอย่าง Worms และ STALKER 2 ถูกบีบให้ต้องย้อนแผนในการรวม NFT เข้ากับเกมของตน National Geographic ยกเลิกแผน NFT เพื่อตอบสนองต่อคำวิจารณ์อย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย

การรีแบรนด์คือการแก้ปัญหาหรือไม่?

ผู้ใช้ Reddit หลายล้านคนได้ซื้อ “อวตารสะสมดูเหมือนว่าการรีแบรนด์ NFT เป็น "ของสะสมดิจิทัล" นั้นประสบความสำเร็จจนถึงตอนนี้

Alexandre Tsydenkov ผู้สร้างการประชุม NFT Paris กล่าวว่าผลงาน "ของสะสมดิจิทัล" เป็นที่นิยม เป็นที่ต้องการของตลาดมากกว่า NFT หรือไม่ ฉันไม่รู้.

ทุก ๆ หกเดือน คำศัพท์ใหม่ ๆ จะถูกสร้างขึ้น Tsydenkov กล่าว “ metaverse ได้แทนที่ NFTs ในฐานะเทคโนโลยีที่ได้รับ แต่ตอนนี้ Facebook กำลังรีแบรนด์เป็น Meta ดังนั้นเราจำเป็นต้องเปลี่ยน ” เขาเชื่อว่าพื้นที่คริปโตควรระงับการพยายามเปลี่ยนโฉม NFT จนกว่า “สิ่งต่างๆ จะสงบลง และบางที NFT อาจอยู่ในกระแสหลักโดยที่ผู้คนไม่เข้าใจว่า NFT คืออะไร”

ธุรกิจ cryptocurrency ทั้งหมดควรคิดเกี่ยวกับการรีแบรนด์และหลีกเลี่ยงชื่อที่มีคำที่อาจทำให้สับสนหรือที่แย่กว่านั้นคือทำให้เกิดความไม่ไว้วางใจหรือไม่?

ตามที่ Katie Baron กล่าวว่าเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึง เธอพูดว่า,

ฉันขอแนะนำให้ปรับบริบทในการสื่อสารอื่นๆ ของ [บริษัทของคุณ] หรือลบออก ดูที่ Journee หรือ AnamXR เพื่อดูตัวอย่างของบริษัทที่กำลังสร้าง Metaverse ที่น่าสนใจที่สุดซึ่งไม่มีการตั้งชื่อนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบล็อกเชน การตั้งชื่อธุรกิจตามบัญชีแยกประเภทที่ใช้ร่วมกันและไม่เปลี่ยนแปลงนั้นดูไม่น่าดึงดูดนัก!

ผู้เผยแพร่ Final Fantasy Square Enix ไม่ขอโทษเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน โดยเปิดตัวเกม Symbiogenesis ซึ่งเป็นเกม NFT ที่สร้างขึ้นบนบล็อกเชนรูปหลายเหลี่ยมในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 อย่างไรก็ตาม มีชื่อที่รู้จักกันดีในอุตสาหกรรมเกมบางส่วนที่เพิกเฉยต่อการผลักดันกลับและก้าวไปข้างหน้า . เกม NFT Blankos Block Party ที่เพิ่งเปิดตัวบน Epic Games Store

โครงการศิลปะสะสม NFT
ซิมไบโอเจเนซิส
แก้ให้หายยุ่งเรื่อง
ฤดูใบไม้ผลิ 2023#ซิมไบโอเจเนซิส #symgeNFT #เอ็นเอฟที #โครงการNFT pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— ซิมไบโอเจเนซิส (@symbiogenesisPR) November 3, 2022

Ubisoft บริษัทที่อยู่เบื้องหลังวิดีโอเกม Assassin's Creed กำลังลงทุนในเทคโนโลยีบล็อกเชนมากกว่าที่เคยเป็นมา ใน เมตาเวิร์ส เกม The Sandbox ของ Ubisoft ในสัปดาห์นี้เพิ่งเปิดตัว NFT ของแฟรนไชส์ ​​Rabbids ที่รู้จักกันดี Didier Genevois ผู้อำนวยการด้านเทคนิคของ blockchain ที่ Ubisoft บอกกับ Decrypt ในการสัมภาษณ์ปี 2021 ว่า

เราเข้าใจดีว่าความรู้สึกที่มีต่อเทคโนโลยีมาจากที่ใด และเราจำเป็นต้องคำนึงถึงสิ่งนี้อยู่เสมอในทุกขั้นตอน

ความคิดริเริ่มของธุรกิจ blockchain ตามที่เขากล่าวคือการทดลอง "หมายถึงการทำความเข้าใจว่าผู้เล่นของเราสามารถรับและยอมรับคุณค่าของการกระจายอำนาจได้อย่างไร"

ดำเนินต่อไป

Martin Raymond ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาด้านอนาคต The Future Laboratory ยืนยันว่าในระยะยาว ไม่สำคัญว่าเราจะเรียกเทคโนโลยีนั้นว่าอะไร

ปฏิกิริยาส่วนใหญ่ที่เราเห็นในความเห็นของ Raymond เป็นเพียงอคติต่อนวนิยายเรื่องนี้ “ผมเชื่อว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นกับทุกวงจรนวัตกรรมหรือวงจรเทคโนโลยี ถ้าคุณนึกถึงเทคโนโลยีชีวภาพ ครั้งแรกมันเป็นสัตว์ประหลาดของแฟรงเกนสไตน์ ครั้งที่สองมันเป็นวิธีการช่วยโลก”

Raymond แย้งว่าการรีแบรนด์ของข้อกำหนด Web3 นั้นไม่จำเป็นเสมอไป พวกเขาต้องการการล้างพิษเท่านั้น เขากล่าว นั่นเป็นงานสำหรับผู้สนับสนุนเทคโนโลยี นักเขียนที่เขียนเกี่ยวกับเทคโนโลยีนี้ในสื่อ และภาคการเงินและการธนาคารที่ต้องการใช้มัน

Dickon Laws เห็นด้วยกับประเด็นนั้นและระบุว่า:

Web3 มีความเกี่ยวข้องกับคนทั่วไปพอๆ กับคำว่า 'HTML' เป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่สำคัญ แต่เราต้องเข้าใจว่า Web3 หมายถึงอะไร เช่นเดียวกับที่คนส่วนใหญ่ต้องเข้าใจว่า HTML หมายถึงอะไร

ไม่ว่าเครื่องมือจะเป็นแอพ dapp NFT,สัญญาอัจฉริยะ หรือระบบ IoT ผู้ใช้ไม่สนใจ ประโยชน์ที่จะได้รับคือสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา เขากล่าว

ที่เกี่ยวข้อง