ข้อตกลง Crypto ช่วยเติมเงินสนับสนุน NBA ให้สูงถึง 1.6 พันล้านดอลลาร์

บริษัทคริปโตเคอเรนซีช่วยให้รายรับจากสปอนเซอร์ของ NBA เพิ่มขึ้นเป็นประวัติการณ์ถึง 1.6 พันล้านดอลลาร์ในฤดูกาล 2021-22 ตามการคาดการณ์ของ IEG ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านพันธมิตรด้านกีฬา

ซึ่งเพิ่มขึ้น 13% จาก 1.4 พันล้านดอลลาร์ในฤดูกาล 2020-21 ในฤดูกาล 2018-19 สมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติทำเงินสนับสนุนได้ 1.2 พันล้านดอลลาร์ ข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์อาจรวมถึงข้อตกลงสำหรับสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามแข่งขัน และสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะใส่ชื่อหรือโลโก้ของตนบนเสื้อของผู้เล่น

“การส่งสปอนเซอร์ของหมวดคริปโตเคอเรนซีเป็นเหมือนสิ่งที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน” Peter Laatz กรรมการผู้จัดการระดับโลกของ IEG กล่าว

การเป็นพันธมิตรกับ Crypto เป็นหมวดหมู่ผู้สนับสนุนที่ทำกำไรได้มากที่สุดเป็นอันดับสองสำหรับ NBA รองจากหมวดหมู่เทคโนโลยีเท่านั้น ในบรรดาข้อตกลงการเข้ารหัสลับของ NBA ในฤดูกาลนี้คือข้อตกลงลีกกับแพลตฟอร์มการซื้อขาย crypto Coinbase. CNBC รายงานว่าข้อตกลงนี้มีมูลค่า 192 ล้านดอลลาร์ในระยะเวลาสี่ปี

หมวดหมู่อื่นๆ ที่คาดว่าจะจ่ายให้กับ NBA มากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี ได้แก่ ธนาคาร โทรคมนาคม และสินค้าตาม IEG บริษัทที่ใช้จ่ายอย่างน้อย 50 ล้านดอลลาร์ ได้แก่ อันฮอสเซอร์-บุช, เป๊ปซี่และ AT & T.

ในบรรดาลีกกีฬาใหญ่สี่ลีก NBA อยู่ในอันดับที่สามในด้านรายได้จากการสปอนเซอร์ ดิ NFL เป็นอันดับ 1 ด้วยเงินเกือบ 2 พันล้านดอลลาร์ ในข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์สำหรับฤดูกาล 2021 ตาม IEG และในเดือนมีนาคม CNBC รายงาน MLB ทำเงินได้ 1.7 พันล้านดอลลาร์ ในการสนับสนุนเมื่อฤดูกาลที่แล้ว NHL ปลอดภัย เงินสนับสนุน 676 ล้านดอลลาร์ สำหรับฤดูกาล 2020-21

การคาดการณ์ของ IEG เกิดขึ้นเมื่อ NBA Finals ถูกกำหนดให้เริ่มในวันพฤหัสบดีที่ Golden State Warriors จะเป็นเจ้าภาพ Boston Celtics ในเกม 1 ที่ Chase Center

ที่หน้าทีม ลอสแองเจลิส เลเกอร์ส ตกลงเซ็นสัญญาสิทธิ์การตั้งชื่อสนามเป็นเวลา 20 ปี $ 700 ล้าน ด้วยแพลตฟอร์ม Crypto.com และนักรบลงนาม a ข้อตกลงสิทธิ์ระดับโลกมูลค่า 10 ล้านดอลลาร์ กับ FTX การแลกเปลี่ยนอนุพันธ์เข้ารหัสลับ บริษัทยังได้รับสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามสำหรับการแข่งขัน Miami Heat

อีกหมวดหมู่หนึ่งที่ช่วยส่วนสำคัญของ NBA: โฆษณาบนเสื้อของผู้เล่น

เอ็นบีเอคาดว่าจะสร้างรายได้มากกว่า 200 ล้านดอลลาร์ในฤดูกาลนี้จากข้อตกลงการปะแก้เสื้อ รวมถึงบรู๊คลิน เน็ตส์ ที่ช่วยรักษาความปลอดภัย 30 ล้านเหรียญต่อฤดูกาล จากแพลตฟอร์มซื้อขายหลักทรัพย์ Webull ในเดือนกันยายน 2021 ข้อตกลงดังกล่าวนำไปสู่ ​​​​NBA ในขณะนั้น แต่ Warriors แซงหน้าตำแหน่งสูงสุดเมื่อต้นเดือนนี้เมื่อต่ออายุข้อตกลงกับ บริษัท อีคอมเมิร์ซของญี่ปุ่น Rakuten.

เงื่อนไขของข้อตกลงนั้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่แหล่งข่าวในลีกบอก CNBC Rakuten จะจ่ายเงินให้ Warriors ทางเหนือเป็นจำนวนเงิน 40 ล้านเหรียญต่อปี ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 20 ล้านดอลลาร์สำหรับข้อตกลงครั้งก่อน

ผู้คนพูดกับ CNBC เกี่ยวกับเงื่อนไขที่ไม่เปิดเผยตัวตนเพราะพวกเขาถูกจำกัดไม่ให้พูดคุยถึงข้อตกลงของทีมในที่สาธารณะ

การสนับสนุน Jersey ได้ขยายตัวในโปรลีกในปีที่แล้ว ตัวอย่างเช่น NHL ได้เพิ่มแผ่นแปะบนเครื่องแบบและหมวกกันน็อคในช่วงการระบาดใหญ่ และ MLB อนุมัติแพทช์เครื่องแบบทีม ในข้อตกลงแรงงานฉบับใหม่กับผู้เล่นในเดือนมีนาคมปีนี้ เอ็นเอฟแอลไม่อนุญาตให้มีแพทช์บนเครื่องแบบ

การเพิ่มรายได้จากโฆษณาบนเครื่องแบบและข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์อื่นๆ สามารถช่วยให้ NBA เข้าถึงได้ ที่คาดการณ์ไว้ 10 พันล้านดอลลาร์ รายได้รวมในฤดูกาลนี้ อดัม ซิลเวอร์ ผู้บัญชาการของ NBA กล่าวว่ารายรับรวมในฤดูกาล 2020-21 ลดลงประมาณ 35% จากปีก่อนหน้า หลังจากการระบาดใหญ่ทำให้ฤดูกาลเหลือเพียง 72 เกม รายได้ในฤดูกาล 2019-20 ซึ่งได้รับผลกระทบบางส่วนจากการระบาดใหญ่เช่นกัน อยู่ที่ 8.3 พันล้านดอลลาร์ ลดลงจาก 8.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018-19

รายได้จากสปอนเซอร์ของลีกคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ข้อตกลงสิทธิ์ข้อมูลของลีกกับสวิตเซอร์แลนด์ sportradar — รายงานมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ — เริ่มต้นใน ฤดูกาล 2023-24. ข้อตกลงทางทีวีของ NBA จะหมดอายุหลังจากฤดูกาล 2024-25 และผู้บริหารด้านกีฬาคาดหวังว่าจะทำให้มูลค่าปัจจุบันมีมูลค่าถึง 24 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์ต่อฤดูกาล NBA ยังมีข้อตกลงด้านสินค้ากับ Fanatics แห่งอีคอมเมิร์ซ และข้อตกลงกับ Dapper Labs ผู้สร้าง NBA Top Shot NFTs

ในข้อตกลงลีก บริษัทต่าง ๆ ยังมุ่งมั่นที่จะซื้อโฆษณาสำหรับการแข่งขัน NBA ระดับประเทศ

สำหรับเกมประจำฤดูกาลปี 2021-22 ค่าโฆษณาระดับชาติในเกม NBA สูงถึง 470.7 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามรายงานของบริษัทติดตามสื่อ iSpot