บริษัท Crypto ลดการใช้จ่ายโฆษณาลง 90% ท่ามกลางความกระวนกระวายใจของตลาด

บริษัทเข้ารหัสลับหลายแห่งกำลังลดงบประมาณการตลาดของพวกเขา แม้จะจำเป็นต้องฟื้นความเชื่อมั่นของลูกค้าในกลุ่มสินทรัพย์ ซึ่งลดลงในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

หลังจากใช้เงินหลายล้านไปกับแคมเปญโฆษณาหลายรายการและโฆษณา Super Bowl ธุรกิจจำนวนมากกำลังลดค่าโฆษณาลงเนื่องจากความไม่แน่นอนของตลาดอย่างต่อเนื่อง

ในปีนี้ บริษัทสกุลเงินดิจิทัลที่มีชื่อเสียงได้ลดค่าใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube, Facebook และ Hulu ลงมากกว่า 90%

แนะนำให้อ่าน | Uniswap Unfazed โดย Bear Market Scare, ซื้อ NFT Marketplace Aggregator Genie

บริษัท Crypto ลดโฆษณา

ค่าโฆษณาทางทีวีก็ลดลงเช่นกัน: ค่าใช้จ่ายทางการตลาดของ Crypto.com ลดลงเหลือ 2.1 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม จาก 15 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ในขณะที่แคมเปญการตลาดของ Gemini ถูกลดเหลือ 478,000 ดอลลาร์

บทความในวารสารยังกล่าวถึงการลดลงของการใช้จ่ายเชิงพาณิชย์จำนวนมากของอุตสาหกรรม รวมถึงการปรากฏตัวโดยดาราฮอลลีวูดที่มีชื่อเสียงและผู้สนับสนุนที่จะวางชื่อใหญ่ในสนามกีฬาในลอสแองเจลิสและไมอามี

การลดลงดังกล่าวเป็นผลจากภาวะถดถอยอย่างรุนแรงในตลาด Bitcoin ซึ่งทำให้มูลค่าตลาดของ cryptocurrencies ลดลงอย่างมากถึง 2 ล้านล้านเหรียญ

ค่าโฆษณาลดลงอันเป็นผลมาจากการลดลงอย่างมากในตลาดสกุลเงินดิจิทัล ซึ่งทำให้มูลค่าของสกุลเงินดิจิทัลลดลง 2 ล้านล้านดอลลาร์ ภาพ: เงิน|HowStuffWorks

นอกจากนี้ บริษัทแลกเปลี่ยนยักษ์ใหญ่อย่าง Coinbase ได้หยุดโปรแกรมโฆษณาหลังจากใช้จ่ายมากกว่า 30 ล้านดอลลาร์ในเดือนกุมภาพันธ์ บริษัทเป็นหนึ่งในบริษัทที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดจากสภาวะตลาดที่เลวร้ายในปัจจุบัน

นอกเหนือจากการลดงบประมาณการโฆษณาแล้ว Coinbase ยังได้ประกาศหยุดการสรรหาบุคลากรและการลดการจ้างงาน 18%

น่าแปลกที่ผู้เข้าร่วมตลาดบางคนในสาขานี้แย้งว่าการดำเนินการทางการตลาดต้องดำเนินต่อไปเพื่อให้สามารถแข่งขันได้แม้ว่าตลาดจะพังทลาย

ภารกิจ: เอาชนะความไว้วางใจผู้บริโภค

ปัจจุบันการฟื้นคืนความไว้วางใจของผู้บริโภคเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับการดำรงอยู่ของอุตสาหกรรมการเข้ารหัสลับ

Andrew Frank รองประธานและนักวิเคราะห์อาวุโสของบริษัทวิจัย Gartner กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Journal ว่าจะต้องมีการโฆษณาร่วมกันและการสื่อสารประเภทอื่นๆ เพื่อ “ฟื้นฟูภาพลักษณ์ของความมั่นคงในการลงทุนใน bitcoin”

Dennis Yeh นักวิเคราะห์จาก Sensor Tower ธุรกิจตรวจสอบแอพมือถือ ตั้งข้อสังเกตว่าความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาคเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดสภาพแวดล้อมคริปโตที่เยือกเย็นในปัจจุบัน

มูลค่าตลาดรวมของ Crypto อยู่ที่ 881 พันล้านดอลลาร์ในกราฟรายวัน | แหล่งที่มา: TradingView.com

“เมื่อราคาของ bitcoin ต่ำ การมีส่วนร่วมในแอปและลูกค้าใหม่มักจะต่ำเช่นกัน” เขาอธิบาย

Pam Kramer หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของแพลตฟอร์มการซื้อขาย crypto Voyager Digital กล่าวกับ Journal ว่า "ยังมีการแบ่งปันข้อมูลอีกมากที่ต้องทำ"

เนื่องจาก Bitcoin และตลาดสกุลเงินเสมือนอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องอ่อนแอลง ซึ่งส่งผลกระทบแม้แต่บริษัทที่ใหญ่ที่สุดในสาขานี้ นี่อาจเป็นงานที่ยากลำบากที่ต้องทำ

แนะนำให้อ่าน | Bitcoin ปลอดภัยและจะเติบโต ประธานาธิบดีเอลซัลวาดอร์กล่าวขณะที่เขาสงบประสาทของประชาชน

ภาพเด่นจากหนังสือพิมพ์ WorldMagazine แผนภูมิจาก TradingView.com