นิวยอร์กโพสต์ เผยให้เห็น ว่าบริษัทคริปโตเคอเรนซีกำลังลดต้นทุนด้วยการถอนตัวจากการเป็นสปอนเซอร์และข้อตกลงทางการตลาด เนื่องจากตลาดคริปโตตกต่ำที่สุดในรอบเกือบสองปี
FTX ถอนตัวจากข้อตกลงด้านกีฬา
การแลกเปลี่ยน crypto ชั้นนำ FTXซึ่งเป็นหนึ่งในผู้จ่ายเงินโฆษณารายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม ถอนตัวจากข้อตกลงกับ Los Angeles Angels ซึ่งน่าจะเห็นว่ามีแพทช์บนเสื้อทีม MLB
FTX ต้องจ่าย 135 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อสิทธิ์การตั้งชื่อสนามกีฬา Miami Heats ในปี 2021 รวมถึงการเคลื่อนไหวทางการตลาดอื่นๆ
แหล่งข่าวยังยืนยันว่าข้อตกลงแพตช์ระหว่าง NBA Washington Wizards และบริษัทเข้ารหัสได้ถูกยกเลิกแล้ว บางคนเชื่อว่าข้อตกลงนี้น่าจะเป็นกลยุทธ์ โดยพิจารณาจากหน่วยงานกำกับดูแลที่ดูแลพื้นที่ crypto เข้าร่วมเกม Wizards
อย่างไรก็ตาม ปรากฏว่าบริษัทคริปโตกำลังเลือกการเก็บรักษาตนเองมากกว่าการโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมูลค่าตลาดของคริปโตลดลงต่ำกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์
โฆษณา crypto ประสบความสำเร็จหรือไม่?
บริษัทเข้ารหัสลับรายใหญ่เกือบทุกแห่งใช้เงินจำนวนมากไปกับโฆษณาและการรับรอง crypto ในปี 2021 และต้นปีนี้
การใช้จ่ายของพวกเขาถึงขีดสุดด้วย โฆษณาซูเปอร์โบวล์ ในเดือนกุมภาพันธ์ที่การแลกเปลี่ยน crypto รายใหญ่อย่างน้อยสามแห่งจ่ายค่าธรรมเนียมจำนวนมากสำหรับสล็อตระหว่างการแข่งขันกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดทางโทรทัศน์ของสหรัฐฯ
อย่างไรก็ตาม ผลกระทบจากการใช้จ่าย ปรากฏ ให้น้อยที่สุดเนื่องจากอุตสาหกรรมไม่ได้เห็นการไหลเข้าของนักลงทุนรายย่อยตามที่คาดการณ์ไว้
ผู้ใช้จ่ายรายใหญ่เช่น Coinbase และ Crypto.com มี เลิกจ้างพนักงานโทษการตกต่ำของตลาดในปัจจุบันสำหรับการตัดสินใจของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม FTX ซึ่งเป็นบริษัทใช้จ่ายรายใหญ่อีกรายหนึ่งไม่ได้เลิกจ้างพนักงาน เนื่องจาก Sam Bankman-Fried CEO ของบริษัทกล่าวว่าบริษัทสามารถเติบโตต่อไปได้โดยไม่คำนึงถึงสภาวะตลาด
12) และเนื่องจากเราจ้างอย่างระมัดระวัง เราจึงสามารถเติบโตต่อไปได้โดยไม่คำนึงถึงสภาวะตลาด
เพราะเราปรับขนาดรายได้และประสิทธิภาพการทำงานแบบทวีคูณ ไม่ใช่รายจ่ายของเรา
แต่ที่สำคัญกว่านั้น เนื่องจากแต่ละคนที่เราเพิ่มเข้ามานั้นได้รับโอกาสอันยิ่งใหญ่ และความรับผิดชอบที่ยิ่งใหญ่
- SBF (@SBF_FTX) มิถุนายน 6, 2022
ในขณะเดียวกัน Binance CEO Chanpeng Zhao เมื่อเร็วๆ นี้ ประกาศ ว่าบริษัทจะจ้างพนักงานเพิ่ม 2000 คน เนื่องจากไม่ได้ใช้จ่ายโฆษณาอย่างฟุ่มเฟือยเหมือนคู่แข่ง
ที่มา: https://cryptoslate.com/crypto-companies-pull-out-of-sponsorship-deals-amid-market-downturn/