ระบบนิเวศน์เมตาเวิร์สของบล็อคเชนได้รับแรงฉุดเมื่อแบรนด์สร้างประสบการณ์ดิจิทัล

บริษัทมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์กำลังใช้ Metaverse อย่างถล่มทลาย เนื่องจากผู้บริโภคได้แสดงความสนใจเพิ่มขึ้นในประสบการณ์สามมิติแบบโต้ตอบและเสมือนจริงที่เกิดขึ้นทางออนไลน์ 

ในขณะที่ “Metaverse” ยังคงเป็นแนวคิดใหม่ บริษัทวิจัย Strategy Analytics พบว่าตลาด Metaverse ทั่วโลกคาดว่าจะแตะเกือบ 42 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2026 สิ่งนี้อาจเป็นกรณีได้เนื่องจากธุรกิจจำนวนหนึ่งรวมถึง Nike และ Walmart ได้เริ่มต้นขึ้น สำรวจประสบการณ์ของผู้บริโภคในสภาพแวดล้อม metaverse

ยูทิลิตี้ NFT สำหรับแบรนด์ที่เปิดตัวใน Metaverse

เพื่อทำความเข้าใจว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จาก Metaverse อย่างไรและทำไม สิ่งสำคัญคือต้องชี้ให้เห็นถึงบทบาทของ NFT หรือโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ภายในระบบนิเวศเหล่านี้ แม้ว่าปี 2021 จะมี NFT หลั่งไหลเข้ามา แต่คาดว่า Metaverse ที่เพิ่มขึ้นจะเน้นย้ำถึงความสำคัญของยูทิลิตี้ที่อยู่เบื้องหลัง NFT

Adrian Baschuk หุ้นส่วนผู้ก่อตั้ง Ethernity Chain ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม NFT ที่ได้รับการตรวจสอบสิทธิ์และได้รับอนุญาต บอกกับ Cointelegraph ว่าทุกแบรนด์ บริษัท และบุคคลสำคัญทุกคนจะมีการรวม metaverse และ NFT:

“นี่คือ “วัน Myspace” ของเลเยอร์การโต้ตอบ NFT-metaverse เช่นเดียวกับทุกบริษัทและแต่ละบุคคลได้นำรูปแบบของโซเชียลมีเดียมาใช้ สิ่งนี้จะเป็นกรณีของ NFT และ Metaverse”

จากสิ่งนี้ Baschuk เล่าว่า Ethernity เพิ่งนำ IP ของตนมาสู่ The Sandbox ซึ่งเป็นระบบนิเวศ metaverse ที่ใช้บล็อคเชน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Ethernity ได้ซื้อที่ดินอันพึงประสงค์ใน The Sandbox เพื่อโฮสต์แกลเลอรีและร้าน NFT ที่ได้รับอนุญาตอย่างเต็มที่ Baschuk อธิบายว่าสิ่งนี้จะทำให้ผู้ใช้ The Sandbox ซื้ออุปกรณ์สวมใส่และของสะสม Ethernity NFT ได้

ตามข้อมูลของ Baschuk NFT ที่สวมใส่ได้เหล่านี้รวมถึงเสื้อนักกีฬา ซึ่งจะใช้ในการแต่งตัวและมอบพลังพิเศษให้กับอวตารของ The Sandbox “Zeke และ Dak ของ Dallas Cowboys จะเริ่มต้นขึ้น เนื่องจากเสื้อที่สวมใส่ได้และแผ่นรองไหล่ของผู้เล่นจะช่วยเพิ่มทักษะและพลังให้กับอวาตาร์ของผู้ใช้” เขากล่าว

ในขณะที่ตัวอย่างเฉพาะนี้อาจดึงดูดชุมชนเกม The Sandbox แนวคิดเบื้องหลังนั้นเป็นสากลสำหรับแบรนด์ที่เข้าสู่ Metaverse ตัวอย่างเช่น Baschuk อธิบายว่า NFTs ภายในระบบนิเวศเสมือนช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถสร้างรายได้จากสินทรัพย์ผ่านเครือข่ายบล็อคเชน ปรับปรุงการโต้ตอบสำหรับผู้บริโภคและแฟน ๆ

ในมุมมองนี้ Samsung ยักษ์ใหญ่ด้านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคได้ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าจะมีการจำลองเสมือนของร้านค้าจริงในนิวยอร์กซึ่งตั้งอยู่ภายใน Decentraland ซึ่งเป็นระบบนิเวศ metaverse ชั้นนำอีกระบบหนึ่ง ร้านค้าที่รู้จักกันในชื่อ “ร้าน Samsung 837X” จะสามารถเข้าถึงได้ใน Decentraland ในช่วงเวลาจำกัด

โฆษกของ Samsung บอกกับ Cointelegraph ว่าการสร้าง Samsung 837X เป็นแบรนด์ metaverse จะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเชื่อมต่อกับ Samsung และผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างไม่มีขีดจำกัด:

“ใน metaverse ของเรา เสาหลักของแบรนด์แห่งความยั่งยืน การปรับแต่ง และการเชื่อมต่อจะมีชีวิตชีวาขึ้นในประสบการณ์ที่แสดงเทคโนโลยีล้ำสมัยที่ฝังอยู่ในตระกูลผลิตภัณฑ์ Samsung ศูนย์กลางเสมือนจริงนี้จะกลายเป็นสถานที่สำหรับชุมชนของเราในการเฉลิมฉลองการบรรจบกันของเทคโนโลยี ศิลปะ วัฒนธรรม แฟชั่น และดนตรี”

โฆษกของ Samsung กล่าวเพิ่มเติมว่า Decentraland ได้มอบแพลตฟอร์มให้กับบริษัทโดยเฉพาะเพื่อเปิดใช้งานประสบการณ์ Web3 metaverse ที่แท้จริง พวกเขาตั้งข้อสังเกตว่าชุมชน Samsung ต้องการให้ร้าน metaverse นำเสนอเควสแบบโต้ตอบที่อนุญาตให้ผู้เข้าร่วมได้รับอุปกรณ์สวมใส่ เช่น ป้าย NFT หรือโอกาสในการชนะเสื้อผ้าแบรนด์ Samsung สำหรับอวตาร

โดยรวมแล้ว Samsung อธิบายว่าร้าน 837X ของบริษัทจะเป็นรากฐานสำหรับอนาคต ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อผู้เยี่ยมชม ในทางกลับกัน บริษัทกำลังมองหาวิธีที่ป้ายที่ได้รับจาก 837X จะเสนอการเข้าถึงและยูทิลิตี้สำหรับกิจกรรมและประสบการณ์ในอนาคตในพื้นที่เสมือนจริง “ในอนาคต เราหวังว่าทุกคนที่มาเยือนโลกของเราจะสามารถเพิ่มประสบการณ์ออนไลน์ของพวกเขาใน metaverse และประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงกับผลิตภัณฑ์ของ Samsung” โฆษกของ Samsung ให้ความเห็น

แม้ว่า Samsung จะเป็นหนึ่งในแบรนด์ใหญ่รายแรกๆ ที่เปิดตัวร้านค้าเสมือนจริงใน Decentraland ในปีนี้ แต่องค์กรอื่นๆ ก็กำลังติดตาม ล่าสุด Tennis Australia ผู้จัดงาน Australian Open (AO) ร่วมมือกับ Decentraland เพื่อเป็นเจ้าภาพ AO ใน metaverse สภาพแวดล้อมเสมือนจริงนี้ประกอบด้วยพื้นที่สำคัญใน Melbourne Park รวมถึง Rod Laver Arena และ Grand Slam Park AO Decentraland 2022 จะมีขึ้นในวันที่ 17-30 มกราคม ซึ่งสะท้อนตารางการแข่งขันในชีวิตจริง

Ridley Plummer, Tennis Australia NFT และหัวหน้าโครงการ metaverse บอกกับ Cointelegraph ว่าเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติสำหรับเหตุการณ์ที่จะขยายไปสู่ ​​metaverse พลัมเมอร์เล่าว่ากรณีนี้ก็เกิดขึ้นเช่นกันเนื่องจากการปิดชายแดนที่เกิดจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ซึ่งทำให้แฟน ๆ เข้าร่วมงานได้ยากขึ้น:

“เราสามารถมีคนจำนวนหนึ่งในพื้นที่และในสนามประลอง ดังนั้นเราจึงนำ AO มาสู่โลกโดยให้แฟน ๆ เข้าร่วมประสบการณ์เสมือนจริงแบบโต้ตอบบน Decentraland สิ่งนี้จะปรับปรุงประสบการณ์การรับชมของแฟน ๆ ที่บ้านจากโทรทัศน์ของพวกเขาโดยให้ผู้ใช้ได้สัมผัสกับสิ่งที่เกิดขึ้นที่ Melbourne Park มากขึ้น”

พลัมเมอร์อธิบายเพิ่มเติมว่าสภาพแวดล้อม metaverse ของ AO มีศูนย์กลางความบันเทิงที่แฟน ๆ สามารถชมการแข่งขันเทนนิสย้อนหลังพร้อมกับภาพประวัติศาสตร์ของการแข่งขันที่ผ่านมา เขาตั้งข้อสังเกตว่าในช่วงสุดสัปดาห์สุดท้ายของงาน แฟน ๆ จะสามารถเข้าถึงฟุตเทจเบื้องหลังที่จะแสดงให้ผู้เล่นเห็นในระหว่างการฝึกซ้อมและอื่น ๆ

พลัมเมอร์เสริมว่าผู้ใช้บน Decentraland สามารถเดินไปรอบๆ Melbourne Park พร้อมอวาตาร์ของพวกเขาเพื่อรวบรวมอุปกรณ์สวมใส่และเล่นเกมเสมือนจริงเพื่อรับ NFT “มีรายการและการสร้างแบรนด์ที่เราสามารถเพิ่มได้ภายใน Decentraland ที่ปรับปรุงประสบการณ์สำหรับพันธมิตรของเราเช่นกันจากมุมมองของการเล่นเพื่อหารายได้ เรามีชุดของ gamification ภายใน Decentraland”

Metaverse ที่ใช้บล็อคเชนนั้นมีมากกว่านั้น แต่กระแสหลักจะตามทันหรือไม่?

ด้วยประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครที่ NFT สามารถนำเสนอต่อผู้บริโภคและแฟนๆ ได้ การเน้นย้ำถึงประโยชน์ที่ได้รับจากระบบนิเวศ metaverse แบบบล็อกเชนก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน ตัวอย่างเช่น ในขณะที่หลายแบรนด์เริ่มมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ผ่านสภาพแวดล้อมที่เชื่อมต่อกัน เครือข่ายบล็อคเชนช่วยให้การเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลในขณะที่แสดงให้เห็นถึงพลังที่แท้จริงของ Web3

Adam De Cata หัวหน้าฝ่ายหุ้นส่วนที่ Decentraland อธิบายอย่างละเอียดเกี่ยวกับเรื่องนี้ บอกกับ Cointelegraph ว่าความแตกต่างระหว่าง metaverse ที่ใช้บล็อคเชนและ metaverse ที่ไม่ใช่บล็อคเชนนั้นสามารถทำงานร่วมกันได้:

“เมื่อพูดถึงความสามารถในการทำงานร่วมกันและสิ่งนี้มีความหมายต่อผู้ใช้ในบล็อคเชนอย่างไร มันสามารถให้ประโยชน์และประโยชน์มากมายนับไม่ถ้วน คุณสามารถซื้อเสื้อผ้าดิจิทัลของคุณ แลกเปลี่ยนและขายและรับเงินเหล่านี้ผ่าน crypto (ซึ่งสามารถโอนเข้าสู่คำสั่งได้หากต้องการ) ในฐานะครีเอเตอร์ คุณสามารถได้รับค่าคอมมิชชั่นต่อท้ายจากยอดขายที่สวมใส่ได้ด้วยเช่นกัน”

De Cata กล่าวเสริมว่าแพลตฟอร์มโอเพ่นซอร์สเช่น Decentraland อนุญาตให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกระเป๋าเงินดิจิทัลกับแพลตฟอร์มเพื่อเข้าถึงงานสร้างและฉากเฉพาะที่อาจเป็นเอกสิทธิ์ของ NFT ที่พวกเขามีอยู่แล้ว: “เรายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการสำรวจ และมันเป็น น่าตื่นเต้นที่จะนึกถึงความเป็นไปได้ที่จะก้าวไปข้างหน้าด้วย Web3”

เกี่ยวกับการทำงานร่วมกัน Sebastien Borget ผู้ร่วมก่อตั้ง The Sandbox บอกกับ Cointelegraph ว่า Metaverse ช่วยให้เกิดเศรษฐกิจดิจิทัล โดยสังเกตว่าระบบนิเวศเสมือนที่แท้จริงควรอนุญาตให้ใช้ avatar ในหลากหลายแพลตฟอร์ม: "Metaverse หมายความว่า อวาตาร์ของคุณสามารถทำงานได้ในโลกเสมือนจริงมากมายด้วยเอกลักษณ์เดียวกัน สิ่งนี้เป็นไปได้ผ่านเทคโนโลยีบล็อคเชนเท่านั้น ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถควบคุมตัวตน ข้อมูล และสกุลเงินของตนได้”

Borget ตั้งข้อสังเกตเพิ่มเติมว่าโลกเสมือนจริงมีอยู่มานานกว่า 20 ปีแล้ว และเสริมว่า metaverses ในปัจจุบันจำนวนมากเป็นเพียงแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์:

“คุณค่าของแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์ที่นำมาจากการสร้างหรือนำเสนอนั้นถูกล็อคไว้ในแพลตฟอร์ม และที่แย่กว่านั้นคือถูกยึดโดยแพลตฟอร์มเป็นส่วนใหญ่ แทนที่จะกลับไปหาผู้ใช้ สำหรับฉัน ศักยภาพที่แท้จริงของ Metaverse สามารถเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อมีเทคโนโลยีที่สนับสนุนเศรษฐกิจดิจิทัลและอำนาจอธิปไตยของผู้ใช้”

ทว่าในขณะที่สภาพแวดล้อม metaverse ที่ใช้บล็อคเชนสามารถให้บริการได้มากขึ้นแก่ทั้งบริษัทและผู้ใช้ คำถามว่าแนวคิดนี้จะสอดคล้องกับกระแสหลักหรือไม่ De Cata ตั้งข้อสังเกตว่าเขามองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับการนำไปใช้ในกระแสหลัก โดยสังเกตว่า Decentraland ได้เห็นกระเป๋าเงินสำหรับแขกและผู้ใช้ที่มีกระเป๋าเงินดิจิทัลที่มีอยู่เกือบเท่ากันใช้แพลตฟอร์มนี้ เขาเล่าว่าเขาตั้งตารอการตอบรับจากงาน AO “ฉันอยากเห็นว่าจะเกิดอะไรขึ้นระหว่างหลักสูตร AO บน Decentraland มีการวิจัยตลาดเพียงพอที่จะค้นหาอัตราการรักษาผู้ใช้และประสบการณ์ของผู้ใช้สำหรับกิจกรรมเช่น AO และหากผู้ใช้เหล่านี้เป็นสกุลเงินดิจิทัลดั้งเดิมหรือไม่”

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า Samsung แบ่งปันว่าบริษัทได้รับการตอบรับเชิงบวกอย่างล้นหลามจากผู้เยี่ยมชม Samsung 837X “จากผลตอบรับที่เราได้รับ เราได้เห็นการเข้าร่วม Samsung 837X จากทั้งผู้ใช้ที่มีประสบการณ์และนักสำรวจหน้าใหม่ สำหรับเรา มันน่าตื่นเต้นมาก”

ประสบการณ์ metaverse จะเข้ามาแทนที่ชีวิตจริงหรือไม่?

ประสบการณ์ Metaverse อาจเป็นนวัตกรรมที่ยิ่งใหญ่ชิ้นต่อไปสำหรับแบรนด์และผู้ใช้ แต่บางคนอาจสงสัยว่าสภาพแวดล้อมเสมือนจริงจะเข้ามาแทนที่ประสบการณ์ในชีวิตจริงทั้งหมดหรือไม่ อย่างไรก็ตาม กรณีนี้อาจเกิดขึ้นได้เนื่องจากความสามารถขั้นสูงที่มีให้ในสภาพแวดล้อม metaverse ที่ใช้บล็อคเชน

ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ยูทิลิตี NFT ได้รับการฟื้นคืนชีพผ่าน Metaverse แต่ภาคอีคอมเมิร์ซมูลค่ากว่าล้านล้านดอลลาร์กำลังหยุดชะงักโดยรวม เพื่อให้เข้าใจถึงขอบเขตของสิ่งนี้ Justin Banon ผู้ร่วมก่อตั้ง Boson Protocol ซึ่งเป็นโปรโตคอลการค้าแบบกระจายศูนย์ บอกกับ Cointelegraph ว่าในที่สุดแบรนด์ต่างๆ ก็มองหาโอกาสทางการค้า “จุดรวมของ Metaverse ก็คือมันสามารถตั้งโปรแกรมและเล่นเกมได้ ดังนั้นจึงนำเสนอความสามารถเต็มรูปแบบสำหรับคลื่นลูกใหม่ของการค้าขาย”

ในทางกลับกัน Banon อธิบายว่า Boson Protocol ได้ซื้อที่ดินที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งใน Decentraland เพื่อเป็นเจ้าภาพร้านค้าเสมือนจริงที่อนุญาตให้ซื้ออุปกรณ์สวมใส่ NFT และแลกเป็นสินค้าทางกายภาพทั้งทางออนไลน์หรือที่ร้านค้า ตัวอย่างเช่น Boson Protocol เพิ่งเปิดตัวร้านค้าเสมือนจริงกับ DressX ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกสำหรับเสื้อผ้าแฟชั่นดิจิทัล ทำให้บริษัทสามารถขายสินค้าให้กับผู้ใช้ใน metaverse ที่สามารถแลกเป็นเวอร์ชันจริงได้ “เราได้รับความต้องการคุณสมบัติ Web3 มากขึ้น เช่น ข้อเสนอ “ดิจิทัลทางกายภาพ” ไม่มีความต้องการอีคอมเมิร์ซวานิลลาอีกต่อไป” เขากล่าว

แม้ว่าอาจเป็นเช่นนี้ De Cata ให้ความเห็นว่าเวลาที่ใช้ใน Metaverse ขึ้นอยู่กับผู้ใช้แต่ละราย:

“เหตุการณ์ Metaverse จะช่วยเสริมเหตุการณ์และประสบการณ์ในชีวิตจริง เราได้เห็นการผสมผสานกันของทั้งสองอย่างแล้ว เนื้อหาโซเชียลเป็นกุญแจสำคัญในยุคดิจิทัลที่เราอาศัยอยู่ ฉันวาดจากเส้นโค้งการรับเอาเทคโนโลยี — ผู้ใช้กลุ่มแรกอาจใช้เวลามากขึ้นใน Metaverse ในขณะที่ส่วนใหญ่ใช้เวลาน้อยลง”

แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะคาดเดาแนวโน้มในอนาคตของ Metaverse แต่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมยังคงมั่นใจว่าในที่สุดทุกแบรนด์จะนำรูปแบบ metaverse มาใช้ Borget ให้ความเห็นว่าเขาคาดว่าแนวโน้มนี้จะเพิ่มขึ้นเนื่องจากแบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ทางดิจิทัล “มันสมเหตุสมผลสำหรับแบรนด์ที่จะให้คุณค่าเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้โดยตรง แทนที่จะใช้จ่ายเพื่อการโฆษณา” เขากล่าว และ De Cata กล่าวเสริมว่าถึงแม้ “The Metaverse” จะมีแนวโน้มเป็นหัวข้อ แต่เขาเชื่อว่าโลกเสมือนจริงเหล่านี้เป็นเพียงส่วนเสริมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย:

“Metaverse ช่วยให้เราสามารถเชื่อมต่อกับบุคคลที่มีความคิดเหมือนๆ กัน ในแบบที่เราไม่สามารถรับได้จากการปัดขึ้นและลงในแอพมือถือ สำหรับชุมชน crypto การทำงานร่วมกันเป็นกุญแจสำคัญ สำหรับผู้ใช้ที่ไม่เข้ารหัสลับที่เข้าสู่สภาพแวดล้อมเหล่านี้ เห็นได้ชัดว่าตอนนี้พวกเขากำลังเพลิดเพลินกับพวกเขามากกว่า YouTube”