blockchain

แฟชั่นดิจิทัลที่เปิดใช้งานบล็อคเชนสร้างรูปแบบธุรกิจใหม่สำหรับแบรนด์

01/24/2022
ข่าว Bitcoin Ethereum

Nonfungible token (NFT) อาจทำให้อุตสาหกรรมแฟชั่นมูลค่าหลายล้านล้านดอลลาร์หยุดชะงัก แต่ NFT เป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนาที่ใหญ่กว่ามากซึ่งกำลังปฏิวัติภาคส่วนนี้ แต่เทคโนโลยีบล็อคเชนโดยรวมยังคงเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น 

ในขณะที่ห่วงโซ่อุปทานที่ใช้บล็อคเชนเป็นกรณีการใช้งานแรกสุดที่เทคโนโลยีสามารถช่วยตรวจจับสิ่งของที่ฉ้อโกงได้ แต่อุปกรณ์สวมใส่ดิจิทัลที่สร้างขึ้นบนเครือข่ายบล็อคเชนกำลังเข้ามามีบทบาท Megan Kaspar ผู้ร่วมก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการของ Magnetic ซึ่งเป็นบริษัทเอกชนด้านการลงทุนและการบ่มเพาะ crypto และ blockchain บอกกับ Cointelegraph ว่าแฟชั่นดิจิทัลเป็นกรณีการใช้งานที่ทรงพลังมากสำหรับเทคโนโลยีบล็อกเชน อย่างไรก็ตาม เธอตั้งข้อสังเกตว่าหลายแบรนด์ยังคงไม่ตระหนักถึงคุณค่าที่บล็อคเชนสามารถให้ได้ในแง่ของการสร้างโมเดลธุรกิจใหม่

การเพิ่มขึ้นของแฟชั่นดิจิทัลและผลกระทบ

เพื่ออธิบายโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่บล็อคเชนสามารถนำมาสู่โลกแฟชั่นในปัจจุบัน Kaspar ตั้งข้อสังเกตว่าในขั้นต้นทุกแบรนด์จะย้ายไปสู่โมเดล "ที่มาก่อนดิจิทัล" ในอนาคตอันใกล้นี้:

“นี่คือจุดเริ่มต้นของการสร้างคอลเล็กชันแบบดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นภายในองค์กรหรือว่าจ้างบริษัทภายนอก กระบวนการที่เน้นระบบดิจิทัลเป็นอันดับแรกช่วยลดเวลา พลังงาน และเงินทุน ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่จำเป็นต้องแสดงตัวอย่างคอลเล็กชันก่อนการผลิตอีกต่อไป จากนั้น คอลเลกชั่นดิจิทัลสามารถซ้อนลงบนภาพถ่ายได้ผ่านการตัดเย็บแบบดิจิทัล”

ในมุมมองนี้ แคสปาร์เพิ่งได้ขึ้นปกของ . ฉบับเดือนมกราคม โอต ลิฟวิ่ง. นี่เป็นความพิเศษในแง่ที่ว่ามันเป็นปกนิตยสารแฟชั่นฉบับแรกในสหรัฐอเมริกาที่แสดงเสื้อผ้าของดีไซเนอร์หรูดิจิทัลบนตัวมนุษย์ นอกจากนี้ โอต ลิฟวิ่ง หน้าปกมีรหัส QR ที่สร้างฟังก์ชันทดลองเสมือนจริง ช่วยให้ผู้อ่านสแกนบาร์โค้ดเพื่อดูว่าชิ้นส่วนดิจิทัลแต่ละชิ้นมีลักษณะเป็นอย่างไร การออกแบบซึ่งสร้างสรรค์โดย Fendi และแปลงเป็นดิจิทัลโดย DressX สามารถซื้อได้โดยตรงบนเว็บไซต์ Fendi

Megan Kaspar บนหน้าปก Haute Living มกราคม 2022 ในชุด Fendi Dress ดิจิทัล ที่มา: Haute Living

แม้ว่านวัตกรรมจากมุมมองทางการตลาดจะมีประโยชน์อื่นๆ ของแฟชั่นที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัล ตัวอย่างเช่น Adrienne Faurote ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นของ โอต ลิฟวิ่งโดยตั้งข้อสังเกตในเรื่องเด่นของเธอว่า “ยุคสมัยของการขนส่งเสื้อผ้ามากกว่า 20 ลำทั่วโลก” ได้หมดลงแล้ว นี่เป็นประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ส่งผลให้เกิดปัญหาด้านซัพพลายเชนหลายประการ เช่น การขนส่งตู้คอนเทนเนอร์ทั่วโลกล่าช้า

ภาพ

สิ่งสำคัญคือต้องทราบด้วยว่าเครือข่ายบล็อคเชนไม่จำเป็นสำหรับโมเดลดิจิทัลเป็นอันดับแรก Daria Shapovalova ผู้ร่วมก่อตั้ง DressX บอกกับ Cointelegraph ว่าในขณะที่เสื้อผ้าของ Fendi สวมใส่โดย Kaspar บนหน้าปก โอต ลิฟวิ่ง เป็นแบบดิจิทัลทั้งหมด ไม่ใช่ NFT:

“ด้วยปกดิจิทัลครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา เรามุ่งหวังที่จะส่งเสริมแฟชั่นดิจิทัลให้กับผู้ชมหลัก ทำให้ทุกคนสามารถทดลองใช้ Fendi AR ได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย ในทางกลับกัน การปล่อยรายการเป็น NFT จะหมายความว่าสินทรัพย์ดิจิทัลและ AR จะเป็นของผู้ถือ NFT เท่านั้น ซึ่งจะจำกัดความสามารถของผู้ชมในการโต้ตอบกับเสื้อผ้าดิจิทัลอย่างมาก”

ตามที่ Shapovalova กล่าว แม้ว่า NFTs จะนำโอกาสมากมายมาสู่อุตสาหกรรมแฟชั่นดิจิทัล เช่น การให้ความรู้สึกเป็นเจ้าของและผลกระทบจากการขาดแคลน นี่ไม่ใช่สิ่งที่ DressX ตั้งใจจะบรรลุในแคมเปญเฉพาะนี้ Kamal Hotchandani ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Haute Media Group กล่าวเสริมว่า โอต ลิฟวิ่ง หน้าปกแสดงให้เห็นวิธีที่ฟีเจอร์การตีพิมพ์กระแสหลักกำลังเคลื่อนไปสู่ภูมิทัศน์ดิจิทัล ด้วยการเพิ่มขึ้นของบทบรรณาธิการที่ซื้อได้และความสามารถในการทดลอง Augmented Reality (AR)

แต่เมื่อนำความสามารถของบล็อคเชนมาใช้กับการผสมผสานนี้ ผลประโยชน์ก็ยิ่งใหญ่กว่ามาก ตัวอย่างเช่น เทคโนโลยีบล็อคเชนทำให้อีคอมเมิร์ซ Web3 ใช้งานได้ระหว่างรายการดิจิทัลและสินค้าจริง

Justin Banon ผู้ร่วมก่อตั้ง Boson Protocol ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการค้าแบบกระจายอำนาจ บอกกับทาง Cointelegraph ว่าบริษัทได้พัฒนาชั้นฐานพื้นฐานสำหรับ Web3 ซึ่งช่วยให้สัญญาอัจฉริยะสามารถดำเนินธุรกรรมอีคอมเมิร์ซภายในสภาพแวดล้อมเสมือน metaverse เนื่องจากความสามารถของสัญญาอัจฉริยะบนเครือข่ายบล็อคเชนของ Boson Banon กล่าวว่าปัญหาด้านความน่าเชื่อถือที่อาจเกิดขึ้นในการตั้งค่า metaverse สามารถแก้ไขได้:

“ตัวอย่างเช่น หากบุคคลเข้าสู่ metaverse และพบอวาตาร์อื่นที่กำลังขายรถยนต์ อาจมีคนสงสัยว่าธุรกรรมนี้จะปลอดภัยได้อย่างไร Boson Protocol ทำหน้าที่เป็นเลเยอร์ความไว้วางใจระหว่าง metaverse และจักรวาลโดยเปิดใช้งานการขาย NFT ด้วยทฤษฎีเกมที่เข้ารหัสซึ่งสามารถแลกเป็นไอเท็มในโลกแห่งความเป็นจริงได้”

Blockchain ทำหน้าที่เป็นชั้นที่เชื่อถือได้ระหว่างธุรกรรมการค้า Web3 เป็นสิ่งสำคัญที่นี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อป้ายกำกับหลักเช่น Nike และ Adidas ตั้งค่าร้านค้าใน metaverse การแปลงรายการเป็นดิจิทัลเป็น NFT กลายเป็นขั้นตอนต่อไปที่จำเป็นสำหรับการขายสินค้าในสภาพแวดล้อมเสมือนจริง ซึ่งทำให้เกิดฟังก์ชันเพิ่มเติม

ตัวอย่างเช่น Kaspar อธิบายว่าคอลเลกชั่นแรกแบบดิจิทัลสามารถขายได้เพียงแบบ NFT แล้วจึงผลิตในภายหลังหากผู้ซื้อต้องการมีสินค้าที่จับต้องได้: “การควบคุมเทคโนโลยีบล็อคเชนและ NFTs ช่วยให้ปริมาณการผลิต การมองเห็นเสื้อผ้าแต่ละชิ้น และสามารถเข้าถึงได้ทั่วโลกเป็นครั้งแรก เวลาในประวัติศาสตร์ การดรอปแบบลิมิเต็ดอิดิชั่นและการผลิตแบบออนดีมานด์อาจเป็นผลพลอยได้จาก Web3 ได้อย่างง่ายดาย”

Banon กล่าวเสริมว่าในขณะที่ปี 2021 มุ่งเน้นไปที่แบรนด์ที่ขายแฟชั่น NFT เป็นหลัก แต่ในปีนี้จะเห็นการผลักดันไปสู่ ​​"digi-physical" หรือ "phygitals" ที่เพิ่มขึ้น ตามคำกล่าวของ Banon นี่คือเวลาที่แบรนด์ขายสินค้าแฟชั่นที่จับต้องได้ในระบบนิเวศของ Web3 ที่เกี่ยวข้องกับ NFT “ลองนึกถึงรองเท้าผ้าใบที่มีรุ่นสวมใส่ได้ของ NFT ด้วย” บานอนกล่าว สิ่งนี้แสดงให้เห็นเมื่อเร็ว ๆ นี้โดย RTFKT ของบ้านแฟชั่นการเข้ารหัสลับในขณะที่บริษัทร่วมมือกับ “CryptoPunks” เพื่อสร้างรองเท้าผ้าใบ NFT 10,000 ตัว สนีกเกอร์คู่หนึ่งถูกสร้างขึ้นสำหรับ “CryptoPunk” แต่ละคู่ที่ปล่อยออกมา และมอบให้กับเจ้าของที่ถูกต้องในการสวมใส่

ความโปร่งใสที่ได้รับจากเครือข่ายบล็อคเชนก็มีประโยชน์เช่นกัน ตัวอย่างเช่น Kaspar ชี้ให้เห็นว่าแฟชั่นรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นดึงดูดผู้บริโภคบางคน ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะเข้าใจว่ามีสินค้ากี่รายการในเครือข่ายบล็อคเชนเมื่อขายเป็น NFT แบบดิจิทัล สิ่งนี้แสดงให้เห็นเมื่อเร็วๆ นี้เมื่อ Dolce & Gabbana เปิดตัวคอลเลกชัน NFT “Collezione Genesi” เก้าชิ้น

แม้ว่าคอลเลกชั่น Fendi จะนำเสนอใน โอต ลิฟวิ่งฉบับมกราคม 2022 ไม่ใช่ NFTs Natalia Modenova ผู้ร่วมก่อตั้ง DressX กล่าวกับ Cointelegraph ว่าโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้จะช่วยเพิ่มยูทิลิตี้ชั้นต่อไปในอุตสาหกรรมแฟชั่น:

“NFTs เพิ่มโอกาสสูงสุดและเปิดอาณาจักรใหม่สำหรับการแสดงออกและความคิดสร้างสรรค์ เราเปรียบเทียบ NFT กับแฟชั่นระดับไฮเอนด์หรือแฟชั่นชั้นสูง เพราะมันให้ความรู้สึกเป็นเจ้าของ เอฟเฟกต์ที่หายาก และความรู้สึกหรูหรา ซึ่งไม่สามารถทำได้ในโลกดิจิทัล”

แฟชั่นที่เน้นดิจิทัลจะนำมาใช้ได้เร็วแค่ไหน?

แม้ว่าโมเดลที่เน้นด้านดิจิทัลเป็นหลักสามารถให้ข้อได้เปรียบหลายประการแก่อุตสาหกรรมแฟชั่น แต่ก็มีความท้าทายที่อาจขัดขวางการนำไปใช้ ตัวอย่างเช่น แม้ว่าคอลเลคชันดิจิทัลของ Fendi จะปรากฏบน Kaspar อย่างสมจริงเพียงใด แต่ปริมาณงานที่ต้องใช้เพื่อสร้างเอฟเฟกต์ดังกล่าวก็มหาศาล

เมื่อถึงจุดนี้ โมเดโนว่ากล่าวว่ากระบวนการของการแปลงเสื้อผ้าเป็นดิจิทัลนั้นขึ้นอยู่กับวัสดุที่แบรนด์จัดหาให้ “ชุด Fendi ทั้งเก้าชุดถูกแปลงเป็นดิจิทัลจากภาพถ่าย สร้างผ้า รูปแบบ และเงาของเสื้อผ้าหรูหราในพื้นที่ 3 มิติตั้งแต่เริ่มต้น” แคสปาร์กล่าว และเสริมว่าองค์ประกอบทั้งหมดของการออกแบบแฟชั่น เช่น รูปร่าง สี พื้นที่ รูปแบบ พื้นผิว ฯลฯ — มีบทบาทสำคัญในการทำให้เสื้อผ้าเป็นดิจิทัลเพื่อสร้างการออกแบบภาพที่สมบูรณ์แบบ ดังนั้น กระบวนการนี้จึงต้องการความเป็นมืออาชีพที่อาจหาได้ยาก เนื่องจากยังมีพื้นที่ว่างอยู่

ที่เกี่ยวข้อง: การปลดล็อกยูทิลิตี้เป็นกุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์แฟชั่นที่เปิดตัว NFT ในปี 2022

ความท้าทายนี้ดูเหมือนจะไม่ส่งผลกระทบต่อบทบาทที่บล็อคเชนมีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปในภาคแฟชั่น ฮอทจันดานีตั้งข้อสังเกตว่าก้าวต่อไป โอต ลิฟวิ่ง วางแผนที่จะแปลงปกนิตยสารทั้งหมดเป็น NFT “หน้าปกของเราเป็นงานศิลปะและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับช่วงเวลานั้น ดังนั้นฉันรู้สึกว่าการสร้าง NFT ของหน้าปกทำให้งานศิลปะของเราแสดงออกไปอีกรูปแบบหนึ่งและเป็นที่อยู่ถาวรบนบล็อกเชน”

Modenova ชี้ให้เห็นว่าการเพิ่มขึ้นของ metaverse ส่งผลให้เกิด "metafashion" โดยสังเกตว่าสินทรัพย์ดิจิทัลที่เคยใช้สำหรับการเล่นเกมเท่านั้น ได้รับการออกแบบมาเพื่อแต่งตัวมนุษย์ในรูปแบบดิจิทัล:

“ผู้คนจากภูมิหลังด้านเทคโนโลยีและเกมเข้าใจสิ่งนี้อย่างรวดเร็ว แต่ตอนนี้กระแสหลักเริ่มติดตามอย่างแข็งขัน นี่เป็นรูปแบบทั่วไปที่เกิดขึ้นเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ อุปกรณ์สวมใส่เป็นส่วนขยายที่เป็นธรรมชาติที่สุดของ metaverse และเป็นเสาหลักที่สำคัญที่สุดของเศรษฐกิจ metaverse”