ผู้หญิงคนหนึ่งเดินผ่านร้าน Allbirds ในย่านจอร์จทาวน์ของวอชิงตันดีซีเมื่อวันอังคารที่ 16 กุมภาพันธ์ 2021
Al Drago | บลูมเบิร์ก | เก็ตตี้อิมเมจ
ผู้ค้าปลีกรองเท้า Allbirds เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาได้เปิดเผยการยกเครื่องกลยุทธ์ในวงกว้างและการสั่นคลอนของผู้บริหารหลังจากล้มเหลวในการโพสต์การเติบโตของยอดขายรายไตรมาสแบบปีต่อปีเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์
ผู้ค้าปลีกซึ่งอยู่ในขั้นตอนของการขยายธุรกิจด้วยอิฐและปูนในวงกว้าง ซึ่งขณะนี้กำลังจะปิดตัวลง เปิดเผยอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับความล้มเหลว บริษัทวางเดิมพันว่ากลยุทธ์ใหม่จะจุดประกายการเติบโต ปรับปรุงประสิทธิภาพของเงินทุน และขับเคลื่อนความสามารถในการทำกำไรในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
Joey Zwillinger ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอร่วมของ Allbirds กล่าวในถ้อยแถลงว่า “ในขณะที่เรามีความคืบหน้าที่สำคัญ ปีนี้ก็มาถึงช่วงปิดที่ท้าทาย โดยผลลัพธ์ต่ำกว่าที่เราคาดไว้เนื่องจากทั้งการดำเนินการและความท้าทายมหภาค” “เราต้องปรับปรุงผลงาน”
บริษัทกล่าวมากที่สุด ไตรมาสล่าสุด ได้รับผลกระทบจากเทศกาลวันหยุดที่ "น่าผิดหวัง" ผลลัพธ์ต่ำกว่าความคาดหวังของวอลล์สตรีทในบรรทัดบนและล่าง
นี่คือวิธีที่ Allbirds ทำในไตรมาสที่สี่เมื่อเทียบกับที่ Wall Street คาดการณ์ไว้ โดยอ้างอิงจากการสำรวจของนักวิเคราะห์โดย Refinitiv:
- ขาดทุนต่อหุ้น: 17 เซนต์ ปรับแล้ว เทียบกับ 12 เซนต์ที่คาดไว้
- รายได้: 84.18 ล้านดอลลาร์เทียบกับ 96.8 ล้านดอลลาร์ที่คาดไว้
บริษัทรายงานผลขาดทุนสุทธิสำหรับงวดสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคมอยู่ที่ 24.87 ล้านดอลลาร์ เทียบกับที่ขาดทุน 10.44 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า ยอดขายอยู่ที่ 84.18 ล้านดอลลาร์ ลดลงมากกว่า 13% จาก 97.22 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า
ในขณะที่รายรับสุทธิทั้งปีเพิ่มขึ้น 7% เป็น 297.77 ล้านดอลลาร์ แต่ผลขาดทุนสุทธิของ Allbirds ในปีแรกทั้งปีในฐานะบริษัทมหาชนเพิ่มขึ้นเป็น 101.35 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าสองเท่าของยอดขาดทุน 45.37 ล้านดอลลาร์ที่บันทึกไว้ในปี 2021
อัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสนี้ลดลงเหลือ 43.1% เทียบกับ 50.2% ในปีที่แล้ว เนื่องจากค่าใช้จ่ายในการขาย ทั่วไป และบริหารเพิ่มขึ้นเป็น 41.6 ล้านดอลลาร์ เทียบกับ 36.7 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สี่ของปี 2021
เมื่อปิดตลาดวันพฤหัสบดี หุ้นของบริษัทได้ลดลง 3.5% จนถึงปีนี้เหลือ 2.36 ดอลลาร์ ทำให้มีมูลค่าตลาด 352.5 ล้านดอลลาร์
เกิดอะไรขึ้น
กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลง
นอกจากนี้ บริษัทยังทำการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำในการบริหารและคณะกรรมการบริษัทหลายครั้ง
Mike Bufano ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินจะก้าวลงจากตำแหน่ง Annie Mitchell ซึ่งเคยทำงานที่ Gymshark และ อาดิดาสจะเข้ามาแทนที่
นอกจากนี้ Allbirds ยังยกเลิกตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์และแต่งตั้งอดีต ไนกี้ ผู้บริหาร Ann Freeman ต่อคณะกรรมการ Eric Sprunk อดีต COO ของ Nike ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นที่ปรึกษาคณะกรรมการ
Allbirds สรุปประเด็นสำคัญหลายประการที่วางแผนจะเจาะลึกในปี 2023 นอกจากนี้ยังว่าจ้างประธานเจ้าหน้าที่ด้านการเปลี่ยนแปลง ซึ่งก็คือ Jared Fix อดีตผู้บริหารของ Juul Labs เพื่อเป็นผู้นำในการดำเนินการดังกล่าว
บริษัทวางแผนที่จะเชื่อมต่อกับผู้บริโภคหลักอีกครั้งโดยเน้นเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าต้องการและนำเสนอสีตามฤดูกาลที่ได้รับการคัดสรรมากขึ้นซึ่งมีความเฉพาะเจาะจงกับเพศ
นอกจากนี้ยังจะชะลอการเปิดร้าน Allbirds ในสหรัฐอเมริกาและยังคงเป็นพันธมิตรกับผู้ค้าส่งเช่น REI Nordstrom และ Dick's Sporting Goods – เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มยอดขาย
ในปี 2022 บริษัทเปิดสาขาใหม่ 19 แห่งในสหรัฐอเมริกา ณ สิ้นเดือนธันวาคม Allbirds มีร้านทั้งหมด 58 สาขา โดย 42 สาขาในสหรัฐอเมริกาและ 16 แห่งในต่างประเทศ ในปี 2023 มีแผนที่จะเปิดร้านใหม่เพียงสามแห่งในสหรัฐอเมริกาในสถานที่ซึ่งได้เซ็นสัญญาเช่าในต้นปี 2022
นอกจากนี้ บริษัทกำลังทบทวนกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดในตลาดต่างประเทศบางแห่ง และกำลังพิจารณาที่จะเปลี่ยนไปสู่รูปแบบการจัดจำหน่ายเพื่อลดค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานและความซับซ้อนโดยรวม
จุดโฟกัสสุดท้ายคือการเพิ่มอัตรากำไรขั้นต้นและอัตรากำไรจากการดำเนินงานโดยการเปลี่ยนเป็นพันธมิตรการผลิตรายเดียวในเวียดนาม
อ่านประกาศผลประกอบการฉบับเต็ม โปรดคลิกที่นี่เพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติม.
Source: https://www.cnbc.com/2023/03/09/allbirds-bird-q4-earnings-2022.html