โครงการ Web3 มีเป้าหมายเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแฟน ๆ และลีกกีฬา

อุตสาหกรรมกีฬามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และองค์ประกอบ Web3 มีแนวโน้มที่จะมีบทบาทสำคัญ ความคิดนี้คือ ไฮไลท์ ในรายงาน “2022 Sports Industry Outlook” ของ Deloitte ซึ่งคาดการณ์ถึงการเร่งความเร็วของการผสมผสานระหว่างโลกแห่งความจริงและโลกดิจิทัล พร้อมกับตลาดที่กำลังเติบโตสำหรับโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ (NFTs) และเทคโนโลยีที่สมจริง 

ตามรายงาน ความก้าวหน้าดังกล่าวอาจนำไปสู่การมีส่วนร่วมของแฟน ๆ ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก นี่เป็นประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณา เนื่องจากการมีส่วนร่วมของแฟนๆ นั้นทำหน้าที่เป็นแกนหลักในการสร้างรายได้จากสปอนเซอร์ การขายตั๋วและสินค้า ตลอดจนความนิยมโดยรวมของลีกกีฬา

ในขณะที่เทคโนโลยีก้าวหน้า แฟนกีฬาต่างแสดงความสนใจที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับลีกกีฬา ตัวอย่างเช่น “สถิติการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ในปี 2021” รายงาน โปรดทราบว่าตอนนี้แฟนกีฬาไม่ได้มุ่งความสนใจไปที่การดูกีฬาเพียงอย่างเดียว แต่พวกเขายังตั้งเป้าที่จะ "ถ่ายทอดสด" ประสบการณ์ผ่านความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอีกด้วย

ความสัมพันธ์โดยตรงกับลีกกีฬา

Eyal Donath Zafir นักลงทุนและผู้นำด้านคริปโตที่ Liberty Global Ventures กล่าวกับ Cointelegraph ว่า Web3 น่าจะเป็นตัวเปลี่ยนเกมเมื่อพูดถึงการสร้างการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ที่ดีขึ้นสำหรับลีกกีฬา:

“Web3 เป็นอินเทอร์เน็ตที่มีความเป็นเจ้าของอย่างแท้จริง เนื่องจากมีเลเยอร์ในตัวที่ทำให้ง่ายต่อการถือครองและถ่ายโอนมูลค่า สำหรับลีกกีฬาและแฟน ๆ ของพวกเขา Web3 สามารถเป็นตัวเปลี่ยนเกมในการสร้างความสัมพันธ์โดยตรง สร้างสิ่งจูงใจที่สอดคล้องกัน และเปิดใช้งานการเป็นเจ้าของและอิทธิพลที่แท้จริง”

Zafir เสริมว่าโครงการ Web3 ใช้ องค์กรอิสระแบบกระจายอำนาจ (DAO) โมเดล NFT และสกุลเงินดิจิทัลสามารถแสดงให้เห็นว่าเจ้าของทรัพย์สินด้านกีฬาสามารถใช้เทคโนโลยีเพื่อดำเนินการแบ่งรายได้ เปิดใบอนุญาตทรัพย์สินทางปัญญา หรือพิจารณาการโหวตของแฟนๆ ได้อย่างไร

แม้ว่าแนวคิดเหล่านี้ยังเพิ่งเกิดขึ้น แต่มีลีกกีฬาไม่กี่แห่งที่เริ่มสำรวจรูปแบบดังกล่าว ตัวอย่างเช่น คาราเต้คอมแบท — ลีกกีฬาศิลปะการต่อสู้แบบสัมผัสเต็มรูปแบบ — เพิ่งประกาศว่าจะจัดตั้ง DAO เพื่อเปลี่ยน การกำกับดูแลแฟน ๆ และนักกีฬา.

Rob Bryan ผู้ก่อตั้ง Karate Combat บอกกับ Cointelegraph ว่าในช่วงฤดูร้อนปี 2022 ทั้งลีก รวมถึงสัญญานักสู้ ลิขสิทธิ์ เนื้อหา ทรัพย์สินทางปัญญา และอื่นๆ ถูกขายให้กับมูลนิธิที่ทำหน้าที่เป็นเอกสารทางกฎหมายสำหรับ DAO

ในทางกลับกัน ไบรอันอธิบายว่าไม่มีผู้ถือหุ้นของคาราเต้คอมแบทอีกต่อไป แต่ลีกกีฬาศิลปะป้องกันตัวจะถูกควบคุมและควบคุมโดยแฟน ๆ ที่ถือโทเค็นของลีก

ล่าสุด: ผู้ใช้ต้องเข้าไปอยู่ใต้กลไกใน Web3 — HashEx CEO

“ผู้ถือโทเค็นจะสามารถควบคุมทิศทางของลีกได้มากที่สุดจากที่นี่” เขากล่าว Bryan อธิบายเพิ่มเติมว่าโครงสร้างพื้นฐานของ DAO จะอนุญาตให้ผู้ถือโทเค็นทำสิ่งต่างๆ เช่น โหวตซัพพลายเออร์ของ DAO ที่ทำหน้าที่ในลีก กำหนดแรงจูงใจของโทเค็น และตัดสินใจภายในข้อจำกัดที่กำหนดโดยซัพพลายเออร์ของ Fight Operations DAO ว่าควรต่อสู้กับใคร

Adam Kovacs ประธานลีกของ Karate Combat กล่าวเพิ่มเติมกับ Cointelegraph ว่าโมเดลดังกล่าวเป็นมากกว่าองค์ประกอบ Web3 ที่เป็นที่นิยมเช่น NFT สำหรับลีกกีฬา. เขาพูดว่า:

“Web3 จำเป็นต้องพบปะกับแฟนๆ ในที่ที่พวกเขาอยู่ จากนั้นใช้สิ่งจูงใจเท่านั้น เราไม่คิดว่าแฟนบอลต้องการเลือกสีเสื้อ พวกเขาต้องการสนับสนุนนักกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ ทำนายว่าใครจะชนะ จัดการแข่งขัน และอาจได้งานในลีกกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ”

สะท้อนถึง Kovacs “พลเรือจัตวา” ผู้ร่วมก่อตั้งนามแฝงที่ Krause House ซึ่งเป็นชุมชนแฟนบาสเก็ตบอลทั่วโลกที่ต้องการดำเนินการสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA) ในฐานะ DAO เชื่อว่าแฟนกีฬาจำเป็นต้องสามารถลงคะแนนเสียงในบางสิ่งเพื่อ รู้สึกมีส่วนร่วมกับลีกกีฬา

ณ วันนี้ Commodore อธิบายว่าแฟน ๆ NBA ไม่ได้มีส่วนร่วมในระดับที่ควรจะเป็น “สิ่งที่น่าสนใจอย่างหนึ่งที่ต้องคิดคือแต่ละทีมใน NBA ขาดความสัมพันธ์โดยตรงกับฐานแฟน ๆ โดยทำสิ่งต่าง ๆ เช่น ห้ามผู้ถือตั๋วฤดูกาลในรายชื่ออีเมล Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN และอื่น ๆ ล้วนแล้วแต่อยู่ระหว่างแฟน ๆ และทีมโดยตรง” เขากล่าว

เพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ Commodore กล่าวว่า Krause House กำลังเสนอรูปแบบสมาชิกแบบ NFT ซึ่งทำหน้าที่เป็นตั๋วเข้าสู่ชุมชนเป็นหลัก จากนั้นสมาชิกชุมชนจะสามารถใช้โทเค็นการกำกับดูแลที่ไม่มีมูลค่าทางการเงินในการตัดสินใจเกี่ยวกับกิจกรรมและกลยุทธ์ขององค์กร

ตามคำกล่าวของ Commodore กระบวนการนี้เป็นเรื่องภายใน แต่เขาตั้งข้อสังเกตว่า Krause House มีเป้าหมายที่จะนำโมเดลนี้ไปสู่ ​​NBA “เรากำลังสนทนากับทีม NBA จากมุมมองของความเป็นเจ้าของ ซึ่งหมายความว่าเรากำลังพยายามที่จะซื้อทีม จากนั้นทีมสามารถเป็นพันธมิตรกับเราในการมีส่วนร่วมของแฟนๆ”

Flex Chapman ผู้ร่วมก่อตั้ง Krause House กล่าวเสริมว่าเป็นเวลานานแล้วที่แฟน ๆ ทำหน้าที่เป็นหน่วยพื้นฐานของลีกกีฬา แต่เขาเชื่อว่าในที่สุดแล้วองค์ประกอบของ Web3 จะช่วยให้แฟนๆ พูดและเข้าถึงได้มากขึ้น “โมเดลนี้ช่วยให้แฟนๆ ตัดสินใจได้แบบมีความเสี่ยงต่ำ เพื่อให้พวกเขารู้สึกผูกพันกับทีม NBA มากขึ้นในขณะที่มีผลกระทบที่ใหญ่กว่า นี่เป็นช่องทางในการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับแฟนๆ ในแบบที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน” เขากล่าว

ในขณะที่แบบจำลอง DAO เริ่มกระตุ้นความสนใจของลีกกีฬาบางลีก ประสบการณ์การเล่นเกมในสภาพแวดล้อม Metaverse ก็ได้รับแรงผลักดันเช่นกัน Dirk Lueth ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมของ Upland ซึ่งเป็น metaverse ที่แมปกับโลกแห่งความเป็นจริง บอกกับ Cointelegraph ว่าอุตสาหกรรมกีฬากำลังมองหาวิธีที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ชมอายุน้อยและฐานแฟน ๆ ต่างประเทศได้ดียิ่งขึ้น ดังนั้นเขาจึงเชื่อว่าการทดลองกับโปรเจกต์ Web3 เพื่อจำลองประสบการณ์ของแฟนๆ แบบดั้งเดิมเป็นขั้นตอนแรกที่ทีมกีฬาและลีกกำลังดำเนินการ:

“ในขณะที่ตัวตนของเราถูกนำเสนอในรูปแบบเสมือนจริงมากขึ้นเรื่อยๆ แฟนคลับของเราก็เช่นกัน หากวิธีที่เราแสดงออกส่วนใหญ่อยู่บนแพลตฟอร์มออนไลน์และโลกเสมือนจริง เป็นเรื่องปกติที่ทีมกีฬาของเราจะพบเราที่นั่น”

ล่าสุด, อัพแลนด์ร่วมมือกับฟีฟ่า — องค์กรระหว่างประเทศของสมาคมฟุตบอล — เพื่อให้แฟน ๆ ได้มีส่วนร่วมในประสบการณ์การเล่นเกมใน Metaverse แม้ว่าโมเดลดังกล่าวจะไม่อนุญาตให้แฟนๆ ลงคะแนนในการตัดสินใจบางอย่าง แต่ Lueth อธิบายว่าแนวทางของ Metaverse ช่วยให้แฟนกีฬาสามารถเพิ่มความเป็นเจ้าของเนื้อหาภายในสภาพแวดล้อมภาพที่เหมือนจริงได้

“การแปลงแนวคิดที่คล้ายกันให้เป็นดิจิทัลและเป็นเกมช่วยเพิ่มประสบการณ์นี้ ในทำนองเดียวกัน เช่นเดียวกับที่แฟนๆ สวมชุดสีประจำทีมอย่างภาคภูมิใจ ในแพลตฟอร์ม Web3 เช่น Upland พวกเขาสามารถ 'สวม' แฟนดอมในฐานะนักสำรวจบล็อก (อวาตาร์ของเกม) หรือตกแต่งและปรับแต่งบ้าน metaverse ของพวกเขาได้” เขากล่าว

แท้จริงแล้วแนวคิดดังกล่าวอาจเป็นกุญแจสำคัญสำหรับลีกกีฬาที่ก้าวไปข้างหน้า จากความสำเร็จของการเป็นหุ้นส่วนของ Upland กับ FIFA Lueth กล่าวว่า Upland มี ร่วมมือกับสมาคมฟุตบอลอาร์เจนตินา เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ภายในแพลตฟอร์ม metaverse 

“หลายสโมสรและหลายลีกติดต่อมาหาเราหลังจากประสบความสำเร็จในความร่วมมือ FIFA World Cup Qatar 2022 มีคำถามมากมายเกี่ยวกับวิธีทดสอบโมเดลเหล่านี้เนื่องจากเป็นนวัตกรรมใหม่ทั้งหมด สิ่งที่สะท้อนได้ง่ายไม่ใช่การพยายามแทนที่ประสบการณ์ แต่เป็นการค้นหาสิ่งที่คุณสามารถปรับปรุงได้ด้วยการเป็นเจ้าของทรัพย์สินที่แท้จริงและเลเยอร์ภาพ เช่น metaverse” เขากล่าว

ลีกกีฬาจะนำโมเดล Web3 ไปใช้อย่างรวดเร็วหรือไม่

แม้ว่าลีกกีฬาจำนวนหนึ่งได้เริ่มทดลองใช้โมเดล Web3 แล้ว แต่ความท้าทายหลายอย่างอาจขัดขวางการยอมรับ ตัวอย่างเช่น การสร้างแพลตฟอร์มที่ใช้งานง่ายสำหรับกระแสหลักเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แนวคิดเหล่านี้สามารถดำเนินการได้

จากข้อมูลของ Zafir การยอมรับในกระแสหลักจะเริ่มต้นด้วยยูทิลิตี้ในโลกแห่งความเป็นจริงเท่านั้น พร้อมกับความซับซ้อนของคริปโตที่แยกออกจากผู้ใช้ปลายทาง “ฉันเชื่อว่าต้องมีสองสิ่งเกิดขึ้นในการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม ประการแรก Web3 ต้องใช้งานง่ายมาก ประการที่สอง เราต้องสร้างกรณีการใช้งานที่ยอดเยี่ยม” Zafir เสริมว่าปัจจุบัน Web3 มีผู้ใช้จำนวนจำกัดที่ใช้ประโยชน์จากสิ่งต่าง ๆ เช่น crypto wallets ด้วยเหตุนี้ โมเดล DAO อาจซับซ้อนสำหรับผู้ใช้ Web2 โดยเฉพาะผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับแนวคิด เช่น การจัดเก็บโทเค็นภายในกระเป๋าเงินดิจิทัล

เพื่อให้เข้าใจตรงกัน Bryan อธิบายว่าแฟน ๆ ของ Karate Combat จะกลายเป็นโทเค็น airdropped ที่สามารถเก็บไว้ในกระเป๋าเงินของบุคคลที่สามหรือกระเป๋าเงิน Karate Combat ที่สร้างขึ้นในแอพมือถือของลีก “แฟน ๆ ควรจะสามารถลงคะแนนได้ที่นั่น ประสบการณ์ของผู้ใช้จะง่ายมากภายในแอป” เขากล่าว Bryan กล่าวเพิ่มเติมว่าโทเค็นน่าจะถูกจดทะเบียนในการแลกเปลี่ยน crypto

โมเดลดังกล่าวอาจสร้างความเสี่ยงเพิ่มเติมนอกเหนือจากการเข้าถึง Margaret Rosenfeld ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Zukunft ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาสำหรับรูปแบบธุรกิจเทคโนโลยี Web3 กล่าวกับ Cointelegraph ว่าก่อนที่ลีกกีฬาจะตัดสินใจใช้โทเค็นบล็อคเชนเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ ใหม่ พวกเขาควรทำการวิเคราะห์หลักทรัพย์และการเล่นเกมอย่างละเอียดถี่ถ้วน กฎหมายสินค้าโภคภัณฑ์และการชำระเงินในเขตอำนาจศาลต่างๆ ที่ดำเนินการอยู่

“โทเค็นประเภทใดก็ตามที่ 'ได้รับ' หรือใช้เป็น 'รางวัล' สามารถข้ามเส้นและได้รับการตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแลได้อย่างง่ายดาย หากไม่ได้จัดโครงสร้างอย่างเหมาะสม” เธอกล่าว

ล่าสุด: 'เจ้าพ่อแห่งคริปโต' ต้องการสร้าง CBDC ที่เน้นความเป็นส่วนตัว: นี่คือวิธีการ

เกี่ยวกับโมเดล DAO Rosenfeld กล่าวว่าโทเค็นการกำกับดูแลที่อนุญาตให้แฟน ๆ ลงคะแนนควรได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบ เธอตั้งข้อสังเกตว่าคดี Ooki DAO ที่ฟ้องร้องโดย Commodities Future Trading Commission (CFTC) ควรทำเป็นตัวอย่าง สำหรับ DAO ในอนาคต

“CFTC ให้เหตุผลว่า Ooki DAO เป็นสมาคมที่ไม่มีหน่วยงาน และใครก็ตามที่ลงคะแนนให้เป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบการกำกับดูแลควรต้องรับผิดเป็นรายบุคคลสำหรับกิจกรรมที่ผิดกฎหมายของ DAO ที่ถูกกล่าวหา” ด้วยเหตุนี้ Rosenfeld เชื่อว่าอุตสาหกรรมดั้งเดิม เช่น กีฬา อาจต้องการย้ายออกจาก DAO ในรูปแบบการมีส่วนร่วม Web3 หาก CFTC มีชัยในการโต้เถียงกับ Ooki