เทรนด์และกลยุทธ์กำหนดโรดแมปการค้าปลีกระดับหรูในปี 2023

ถ้าปี 2022 เป็นปีแห่ง web3 hype ปี 2023 จะเป็นปีที่ทำให้สิ่งต่างๆ เกิดขึ้นจริง

ดังนั้นพูดว่า ปิแอร์-นิโคลัส เฮิร์สเทลซีอีโอของแพลตฟอร์มโซลูชัน web3 อาเรียนี ซึ่งมีแบรนด์พันธมิตร ได้แก่ Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler และอีกมากมาย ร่วมกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยี IBM และ แซนด์บ็อกซ์.

Hurstel เชื่อว่าแบรนด์ต่าง ๆ กำลังมุ่งเน้นไปที่การใช้ประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นซึ่งเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ แทนที่จะเป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่มีอยู่สำหรับ metaverse เท่านั้น

“เทคโนโลยีจะถูกนำไปใช้อย่างมีกลยุทธ์มากขึ้นกับแบรนด์ต่างๆ ที่มองหาโปรแกรมที่สามารถแก้ปัญหาจริงได้” เขากล่าวเสริม “นั่นวัดจากผลกระทบทางธุรกิจ ไม่ใช่เพียงแค่ขนาดของพาดหัวข่าวในสื่อเท่านั้น”

กรณีตัวอย่างคือหนังสือเดินทางผลิตภัณฑ์ดิจิทัลแบบออนไลน์สำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย โดยเฉพาะนาฬิกา ซึ่งเขากล่าวว่ากำลังได้รับความสนใจอีกครั้งในขณะนี้กระแสโฆษณาได้ลดลงแล้ว ในขณะที่ Arianee มอบอำนาจให้กับใบรับรองของแท้สำหรับ Breitling และ IWC Schaffhausen อยู่แล้ว บริษัทได้เซ็นสัญญากับสำนักนาฬิการะดับโลกอีกสามแห่งในปี 2023 รวมถึงแบรนด์แฟชั่นสุดหรูและแบรนด์ไวน์และสุราอีกสองแบรนด์

จากข้อมูลของ Hurstel การมีส่วนร่วมของลูกค้าที่ใช้โทเค็น ซึ่งเชื่อมโยงอีกครั้งกับความเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ แสดงถึงกลยุทธ์หลักอีกประการหนึ่งที่กำหนดขึ้นในปี 2023

ในการแบ่งปันอีเมลของคุณกับแบรนด์ คุณกำลังแบ่งปันข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง เมื่อคุณติดตามแบรนด์นั้นบนโซเชียลมีเดีย คุณจะกลายเป็นข้อมูลของบุคคลที่สาม แต่การเป็นเจ้าของโทเค็นนั้นเกี่ยวข้องกับข้อมูลของบุคคลที่เป็นศูนย์ เขากล่าว “นั่นคือสิ่งที่อนาคตของการหมั้นอยู่”

“คุณไม่ต้องการอยู่ในฐานข้อมูลหลายพันแห่งที่แพลตฟอร์มสร้างรายได้จากข้อมูลของคุณเพื่อแลกกับการเข้าถึงบริการฟรี คุณต้องการควบคุม”

“เนื้อหาอาจคล้ายกับที่อื่น (โปรแกรม web2 CRM ที่เราคุ้นเคยอยู่แล้ว) แต่รูปแบบการมีส่วนร่วมเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง”

จนถึงปัจจุบัน มีการสร้าง NFT ประมาณล้านรายการผ่านโปรโตคอล Arianee (80% เป็นพาสปอร์ตผลิตภัณฑ์ดิจิทัล) จำนวนนี้ถูกกำหนดให้เติบโตอย่างทวีคูณในปีนี้เป็นระหว่าง 10 ถึง XNUMX ล้านคน

จนถึงตอนนี้ โครงการที่ใช้ CRM ของ Arianee ได้รวมการเปิดใช้งาน NFT สำหรับ Moncler ที่เกี่ยวข้องกับแจ็คเก็ต Maya ของแบรนด์ และนำเสนออาร์ตเวิร์กที่ออกแบบโดย อันโตนี ทูดิสโก พร้อมสะสมโทเค็นโซเชียลฟรี 10,000 รายการ L'Oréal เป็นเจ้าของ YSL Beauty เพื่อมอบการเข้าถึงการริเริ่มแบรนด์ที่กำลังดำเนินอยู่

สำหรับการโฆษณาในปี 2022 นั้นมีจุดประสงค์ที่สำคัญ “สิ่งที่ดีเกี่ยวกับปีที่แล้วคือผู้คนเข้าใจว่าระบบการตลาดหรือการมีส่วนร่วมแบบใหม่มีให้ใช้งานแล้ว” เขาสรุป “แต่ตอนนี้เป็นเรื่องของการรวมเครื่องมือใหม่เหล่านี้เข้ากับรูปแบบธุรกิจปัจจุบันเพื่อให้มีผลกระทบอย่างแท้จริง”

เพิ่มเติมจาก FORBESTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas และทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้เกี่ยวกับปี 2022 ใน Web3By สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์เพิ่มเติมจาก FORBESSoho House Of Web3 เปิดตัวในปารีสและได้รับเชิญจากทุกคนBy สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์เพิ่มเติมจาก FORBESเหตุใดแบรนด์หรูอย่าง Farfetch จึงร่วมมือกับบัญชีแยกประเภทBy สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์