ทอปเบอโรนเตรียมทิ้ง Matterhorn จากบรรจุภัณฑ์เนื่องจากกฎหมาย 'สวิสเนส'

บรรจุภัณฑ์ช็อกโกแลตทอปเบอโรนจะไม่แสดงภาพภูเขา Matterhorn อันเป็นสัญลักษณ์ของสวิตเซอร์แลนด์อีกต่อไป ในฐานะเจ้าของในสหรัฐอเมริกา Mondelez ย้ายการผลิตบางส่วนไปยังสโลวาเกียในปลายปีนี้

นอกจากนี้ บริษัทจะลบการอ้างอิงถึง Toblerone ว่าเป็น "ช็อกโกแลตสวิส" แทนการประกาศว่า "ก่อตั้งในสวิตเซอร์แลนด์ในปี 1908"

เนื่องจากกฎหมายของสวิสซึ่งบังคับใช้ตั้งแต่ปี 2017 ซึ่งกำหนดให้ผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่ใช้ "Swissness" ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการต้องเป็นไปตามเกณฑ์แหล่งกำเนิดสินค้า ผลิตภัณฑ์จากนมจะต้องผลิตในประเทศเท่านั้น

ฝ่ายนิติบัญญัติกล่าวว่าเป็นวิธีการปกป้องศักดิ์ศรีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในสวิส เครื่องหมายของ "สวิสเนส" อาจรวมถึงธง การอ้างอิงถึงเมืองต่างๆ เช่น เจนีวา หรือในกรณีนี้คือภูเขาที่มีชื่อเสียงในเทือกเขาแอลป์ ซึ่งเป็นที่รู้จักจากรูปทรงปิรามิดที่ประณีต

Mondelez ยืนยันว่ากำลังเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เนื่องจากกฎหมายของสวิสในขณะที่ย้ายการผลิตบางส่วนไปต่างประเทศ

แถบที่ออกแบบใหม่มี "โลโก้ภูเขาที่ทันสมัยและคล่องตัวซึ่งสอดคล้องกับความสวยงามทางเรขาคณิตและสามเหลี่ยม" และยังคงโครงร่างที่ละเอียดอ่อนของหมีบนหน้าของภูเขา กรุงเบิร์น เมืองหลวงของประเทศสวิตเซอร์แลนด์ มีรูปหมีอยู่บนตราแผ่นดิน

Mondelez ยังปรับแต่งฟอนต์ Toblerone และโลโก้แบรนด์ รวมถึงลายเซ็นของ Theodor Tobler ผู้ก่อตั้งตังเม อัลมอนด์ และน้ำผึ้งอันโดดเด่น

Mondelez กล่าวว่าแถบ Toblerone จะยังคงผลิตในสวิตเซอร์แลนด์และได้ลงทุนในโรงงานที่เบิร์นเพื่อเพิ่มการผลิตแท่ง 100 กรัม 90 ล้านแท่งต่อปี

การเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในปีนี้ กล่าวในแถลงการณ์ที่ส่งถึง CNBC ว่าจะช่วยตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นและ "เสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ Toblerone ในอนาคต"