อัลบั้มนี้เป็นแผ่นเสียงไวนิลอีกครั้ง

สัปดาห์ที่แล้ว Luminate Data เปิดตัว รายงานเพลงส่งท้ายปี 2022ข้อมูลสรุปของการบริโภคเพลงในปีที่ผ่านมา ข้อมูลประชากร และข้อมูลอื่นๆ แม้ว่ารายงานส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลประชากรที่มุ่งเน้นไปที่การโฆษณาและการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ แต่ก็มีนักเก็ตทองฝังอยู่สองสามตัวที่แนะนำว่าส่วนอัลบั้มของตลาดเพลงกำลังกลับคืนสู่สภาพเดิมเมื่อหลายสิบปีก่อน: แผ่นเสียงไวนิล

Luminate (ชื่อเดิมคือ Nielsen Music และเรียกสั้นๆ ว่า MRC Data) ได้เผยแพร่รายงานสิ้นปีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งเหล่านี้ได้กลายเป็นหนึ่งในกลุ่มเล็ก ๆ ของบารอมิเตอร์ของอุตสาหกรรมดนตรีที่สำคัญ พร้อมกับรายงาน Music Revenue Reports ของ RIAA, Global Music Report ของ IFPI และการศึกษา Infinite Dial ของ Edison Research

ข้อมูลของ Luminate วัดปริมาณการใช้เพลง (สตรีม ปริมาณการขาย การออกอากาศทางวิทยุ) มากกว่ารายได้ สถิติจำนวนมากที่รายงานในปี 2022 แสดงให้เห็นนั้นสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้เฝ้าดูในอุตสาหกรรมคาดว่าจะเห็น: การเติบโตอย่างต่อเนื่องของการบริโภคเพลงแบบสตรีมมิ่ง; การเติบโตของสตรีมวิดีโอ (YouTube, TikTok) แซงหน้าการเติบโตของสตรีมเสียง (Spotify, Apple Music); megastars เช่น Taylor Swift, Beyonce และ Bad Bunny ได้รับส่วนแบ่งของผู้ฟังที่ไม่สมส่วนมากขึ้นเรื่อยๆ

แต่ตัวเลขยังบอกเรื่องราวที่ซ่อนอยู่เกี่ยวกับอัลบั้มเพลงและแผ่นเสียง กล่าวคือ แม้ว่าอัลบั้มจะยังคงลดลงอย่างช้าๆ ในฐานะแพ็คเกจเพลงยอดนิยม แต่ก็ยังพบว่าตัวเองกลับไปสู่จุดเดิมมากขึ้น นั่นคือในแผ่นเสียงไวนิล อัลบั้มที่เรารู้จักในทุกวันนี้เริ่มต้นในรูปแบบ 20 นาทีต่อด้านในช่วงปลายทศวรรษที่ 1940; ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ามันกลับไปสู่รากเหง้าหลังจากหลายทศวรรษของการเปลี่ยนแปลง การทดลอง และการแปลงเป็นดิจิทัล

แผนภูมินี้จากรายงานของ Luminate แสดงให้เห็นว่ายอดขายอัลบั้มทั้งหมดยังคงลดลง โดยลดลง 8.2% ตั้งแต่ปี 2021 แต่ยอดขายอัลบั้มจะแบ่งออกเป็น 43 รูปแบบ ได้แก่ ดิจิทัลดาวน์โหลด ซีดี แผ่นเสียงไวนิล และเทปคาสเซ็ต ไม่นับอันหลังซึ่งเป็นข้อผิดพลาดในการปัดเศษของยอดขายรวม ยอดขายอัลบั้มทุกประเภทลดลงยกเว้นแผ่นเสียง แม้ว่าการเติบโตของยอดขายแผ่นเสียงจะชะลอตัวลง แต่ขณะนี้แผ่นเสียงคิดเป็น 54% ของยอดขายอัลบั้มทั้งหมด ไวนิลคิดเป็นมากกว่าครึ่ง (XNUMX%) ของยอดขายอัลบั้มจริง และยอดขายอัลบั้มดิจิทัลยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง มีแนวโน้มว่าอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของยอดขายอัลบั้มทั้งหมดจะเป็นแผ่นไวนิลภายในปีหน้า

ข้อมูลของ Luminate ยังแสดงให้เห็นว่าไวนิลช่วยเพิ่มยอดขายเพลง "แคตตาล็อก" รุ่นเก่า ซึ่งเพิ่มขึ้นโดยรวมตามสัดส่วนของวัสดุปัจจุบัน จากสิบอัลบั้มที่มียอดขายสูงสุดในปี 2022 ในทุกรูปแบบ มี XNUMX อัลบั้มที่มีชื่อในแคตตาล็อก ได้แก่ Fleetwood Mac's ข่าวลือ (กลับสู่ชาร์ตหลังจากผ่านไปกว่า 40 ปี ขอบคุณ วิดีโอ TikTok ของ Nathan Apodaca ที่เป็นไวรัล ในช่วงปลายปี 2020) และเป็นที่ชื่นชอบตลอดกาลของ Michael Jackson ที่ทำให้ตื่นเต้นเร้าใจ. แต่บนไวนิล นอกจากสองชื่อนั้นแล้ว Taylor Swift จะออกในปี 2020 คติชน ตั้งอยู่ที่เลขที่ 7 และเป็นอมตะของเดอะบีเทิลส์ วัดถนน ครองอันดับหนึ่ง 10 ช่อง และอัลบั้มที่ขายดีที่สุดในปี 2022 ของ Taylor Swift เที่ยงคืน ขายได้ 52% สำหรับไวนิล—945,000 ชุด เกือบเพียงพอสำหรับยอดขายไวนิลระดับแพลตินัมเพียงอย่างเดียว

ปัจจุบัน Vinyl เป็นธุรกิจที่มีมูลค่ามากกว่าพันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว—มากกว่า 2 พันล้านเหรียญหากคุณนับไวนิลที่ใช้แล้ว. ส่วนที่แปลกประหลาดที่สุดของปรากฏการณ์นี้คือข้อมูลอีกชิ้นหนึ่งที่ Luminate แสดงในรายงานเพลงสิ้นปี: 50% ของผู้ซื้อแผ่นเสียงไม่มีเครื่องเล่นแผ่นเสียง สิ่งนี้ทำให้หลายคนตั้งคำถามว่า: ในยุคนี้ที่การสตรีมเพลงแพร่หลายและส่วนใหญ่ฟรี ทำไมคนจำนวนมากถึงซื้อแผ่นเสียง

IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) องค์กรการค้าร่มทั่วโลกซึ่งมีสมาชิกรวมถึง RIAA ในสหรัฐอเมริกา พยายามตอบคำถามดังกล่าวผ่านการสำรวจออนไลน์เมื่อเร็วๆ นี้ เผยแพร่ผลงานเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วในรายงานชื่อ การมีส่วนร่วมกับดนตรี 2022. การศึกษาพบว่าเหตุผลอันดับหนึ่งที่ผู้คนพูดว่าพวกเขาชอบแผ่นเสียงคือ “ฉันชอบเป็นเจ้าของเพลงของตัวเอง” สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงสำหรับการดาวน์โหลดแบบดิจิทัล แม้แต่การดาวน์โหลดที่ไม่มี DRM เหตุผลข้อที่สองคือ “ฉันชอบมีแผ่นเสียงให้ดู” และเหตุผลข้อที่ห้าคือ “ฉันต้องการสนับสนุนศิลปินคนโปรดด้วยการซื้ออัลบั้มจริง” สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยอธิบายได้ว่าทำไมผู้ซื้อแผ่นเสียงจำนวนมากถึงไม่มีเครื่องเล่นแผ่นเสียง: สำหรับคนเหล่านี้ แผ่นเสียงก็เหมือนสินค้ารูปแบบหนึ่ง พวกเขาเป็นโทเค็นของแฟนด้อม หกเหตุผลหลักในการซื้อแผ่นเสียงของ IFPI ไม่เกี่ยวกับเพลงจริงๆ

รายงานเพลงส่งท้ายปีของ Luminate ยังบอกเราบางอย่างเกี่ยวกับผู้ซื้อแผ่นเสียงและประเภทเพลงที่พวกเขาชอบ ในยุคแรก ๆ ของการฟื้นฟูแผ่นเสียง ด้วยรูปแบบที่มีอยู่อย่างจำกัด อัลบั้มที่ขายดีที่สุด (ตามตลาดแผ่นเสียงออนไลน์ Discogs.com) รวมถึงเพลงคลาสสิกอย่างเช่น ข่าวลือ, ที่ทำให้ตื่นเต้นเร้าใจและชื่อต่างๆ จาก The Beatles, Pink Floyd และ Led Zeppelin. ในปี 2022 แผ่นเสียงไวนิลที่มียอดขายสูงสุดส่วนใหญ่เป็นเพลงป๊อปและร็อค ฮิปฮอปมีสามชื่อจาก Kendrick Lamar และ Tyler the Creator; ในขณะเดียวกัน ชาร์ตอัลบั้มโดยรวมยังครอบคลุมไปถึงละติน (Bad Bunny) ประเทศ (Morgan Wallen) และ R&B (The Weeknd)

กล่าวอีกนัยหนึ่งผู้ซื้อแผ่นเสียงยังคงเอนเอียงไปทางเพลงร็อค ข้อมูลของ Luminate ระบุว่าเกือบครึ่ง (45.4%) ของยอดขายอัลบั้มเป็นเพลงร็อค และแฟนเพลงร็อคซึ่งไม่เหมือนกับแฟนเพลงแนวเพลงหลักอื่น ๆ มีแนวโน้มที่จะฟังแผ่นเสียงมากกว่าผู้ฟังทั่วไป

ผู้ซื้อแผ่นเสียงมีแนวโน้มที่จะเป็น Gen Z ด้วยเช่นกัน คนยุคใหม่ที่เกิดในยุคดิจิทัล ซึ่งปัจจุบันเป็นวัยรุ่นและวัยหนุ่มสาว มีแนวโน้มที่จะซื้อแผ่นเสียงมากกว่าผู้ฟังทั่วไปถึง 27% แต่ก็มีแนวโน้มที่จะค้นพบเพลงใหม่บนคลิปวิดีโอสั้น ๆ บนโซเชียลมีเดียมากกว่า นั่นคือ Gen Zers มีแนวโน้มที่จะดูคลิปเพลงสั้นๆ บน TikTok หรือ Instagram แล้วซื้อเพลงที่พวกเขาชอบบนแผ่นเสียง และพวกเขาใช้จ่ายมากกว่าสองเท่าของผู้บริโภคโดยเฉลี่ยในการฟังเพลง

การปฏิวัติทางดิจิทัลในช่วงปี 2000 ได้แยกอัลบั้มออกเป็นแต่ละแทร็ก และ TikTok และกลุ่มเดียวกันกำลังสับแทร็กเพลงเป็นคลิปขนาดพอดีคำ แต่ข้อมูลทั้งหมดนี้บ่งชี้ว่าค่ายเพลงมีแนวโน้มที่จะลงทุนในอัลบั้มและศิลปินที่เน้นอัลบั้มต่อไป การกำหนดค่าที่วิศวกรของ Columbia Records ใฝ่ฝันหลังจากสงครามโลกครั้งที่สองยังคงโดนใจแฟนๆ นอกจากนี้ยังบอกเป็นนัยว่ารายงานการเสียชีวิตของ Rock & Roll นั้นเกินจริงอย่างมาก