ภาพยนตร์ตุ๊กตาบาร์บี้กับมาร์กอตร็อบบี้ ไรอัน กอสลิง 'งานวัฒนธรรม' ซีอีโอของแมทเทลกล่าว

แมทเทล Ynon Kreiz ซีอีโอไม่ต้องการใช้ละครที่กำลังจะออกฉายเพื่อขายของเล่น เขาต้องการให้พวกเขายืนด้วยตัวเอง

พูดคุยกับ CNBC's จูเลีย บูร์สติน ที่งาน Evolve Global Summit เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Kreiz ได้พูดเชิงลึกเกี่ยวกับภาพยนตร์ Barbie ที่นำแสดงโดย Margot Robbie และ Ryan Gosling เขาเรียกภาพยนตร์เรื่องนี้ว่า “งานวัฒนธรรม”

“ตุ๊กตาบาร์บี้เป็นมากกว่าของเล่น” เขากล่าว “และเป็นมากกว่าตุ๊กตา ตุ๊กตาบาร์บี้เป็นไอคอนทางวัฒนธรรม ไอคอนป๊อป และหนังเรื่องนี้กำลังก่อตัวเป็นสิ่งที่เราเชื่อว่าจะกลายเป็นช่วงเวลาแห่งสังคม”

ภาพยนตร์ตุ๊กตาบาร์บี้เป็นหนึ่งในโครงการมากกว่าหนึ่งโหลที่แมทเทลเตรียมการไว้ ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าในการเปลี่ยนจากบริษัทผู้ผลิตที่ผลิตสินค้า มาเป็นบริษัททรัพย์สินทางปัญญาที่จัดการแฟรนไชส์

ใช่ Mattel ยังคงผลิตของเล่น แต่ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจาก Kreiz ดำรงตำแหน่ง CEO ธุรกิจได้ยกเครื่องวิธีคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค

ส่วนหนึ่งของกระบวนการนั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาความบันเทิงที่เน้นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่นิยมมากที่สุด แมทเทลทำงานอย่างใกล้ชิดกับ วอร์เนอร์บราเธอร์ส ในภาพยนตร์ตุ๊กตาบาร์บี้และนำผู้สร้างภาพยนตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ เกรตา เกอร์วิก (“Lady Bird”) และโนอาห์ บอมบัค (“Marriage Story”) มาเขียนบทภาพยนตร์เรื่องนี้ โดยมีเจอร์วิกกำกับ

“แนวทางที่แตกต่างอย่างมาก มีเอกลักษณ์มาก ไม่ใช่สิ่งที่คุณเคยเห็นมาก่อน จะต้องน่าตื่นเต้นมาก” เขากล่าวถึงภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งกำลังอยู่ในขั้นตอนการผลิต

อีกส่วนหนึ่งของกระบวนการคือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไม่ใช่แค่ภาพยนตร์และรายการทีวีที่ผูกติดอยู่กับสายของเล่น

“อย่าพยายามขายของเล่น” เขากล่าว “เรารู้ว่าในความสำเร็จ ถ้ามีคนชมภาพยนตร์และมีการสู้รบกันสูง สิ่งดีจะเกิดขึ้น เรารู้วิธีขายของเล่น ซึ่งมีโอกาสเกี่ยวข้องกับความบันเทิงที่มีคุณภาพ โดยอิงจากทรัพย์สินทางปัญญาของเรา”

“Barbie” มีกำหนดเข้าฉายในเดือนกรกฎาคม 2023