“ตัวเลขพูดสำหรับตัวเอง ขณะนี้เราไม่ได้ดำเนินการอย่างที่ควรจะเป็น” Bjørn Gulden CEO ของ Adidas กล่าวในการแถลงข่าว
Jeremy Moeller / รูปภาพ Contributor / Getty
อาดิดาส เมื่อวันพุธรายงานการขาดทุนครั้งใหญ่ในไตรมาสที่สี่และลดการจ่ายเงินปันผลหลังจากการยุติการเป็นหุ้นส่วนกับแบรนด์ Yeezy ของ Kanye West ในเดือนตุลาคม
ยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาของเยอรมันรายงานผลขาดทุนจากการดำเนินงานในไตรมาสที่สี่ที่ 724 ล้านยูโร (763 ล้านดอลลาร์) และผลขาดทุนสุทธิจากการดำเนินงานต่อเนื่องที่ 482 ล้านยูโร บริษัทจะแนะนำให้จ่ายเงินปันผล 70 ยูโรเซนต์ต่อหุ้นในการประชุมสามัญประจำปีในวันที่ 11 พฤษภาคม ลดลงจาก 3.30 ยูโรต่อหุ้นในปี 2021
รายรับที่เป็นกลางของสกุลเงินลดลง 1% ในไตรมาสที่สี่อันเป็นผลมาจากการยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ Yeezy ของบริษัท และจะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวที่สูงในปี 2023 บริษัทกล่าว
อาดิดาสคาดการณ์ผลประกอบการทั้งปีจะขาดทุน 700 ล้านยูโรในปี 2023 นับเป็นการขาดทุนประจำปีครั้งแรกในรอบ 31 ปี ประมาณการรวมถึง 500 ล้านยูโรสำหรับการตัดสินค้าคงคลัง Yeezy ที่อาจเกิดขึ้นและ 200 ล้านยูโรสำหรับ "ค่าใช้จ่ายครั้งเดียว"
อาดิดาส ยกเลิกความร่วมมือที่มีกำไรสูง กับแร็ปเปอร์และแฟชั่นดีไซเนอร์ Ye ซึ่งเดิมชื่อ Kanye West โฉมหน้าของ Yeezy ในเดือนตุลาคม หลังจากที่เขาได้แสดงความเห็นต่อต้านกลุ่มยิว ก่อนหน้านี้บริษัทเคยได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงต่อรายได้ หากไม่สามารถทำได้ เปลี่ยนสต๊อกรองเท้า Yeezy ที่ยังเหลืออยู่จำนวนมาก.
บริษัท กล่าวว่ากำไรจากการดำเนินงานพื้นฐานจะอยู่ที่ "ระดับคุ้มทุน" ซึ่งสะท้อนถึงการสูญเสีย 1.2 พันล้านยูโรในยอดขายที่อาจเกิดขึ้นจากสต็อก Yeezy ที่ขายไม่ออก
Bjørn Gulden ซีอีโอคนใหม่ของ Adidas ซึ่งรับช่วงต่อจาก Kasper Rørsted เมื่อช่วงสิ้นปีกล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันพุธว่าปี 2023 จะเป็น “ปีเปลี่ยนผ่าน” เนื่องจากบริษัทพยายามลดสินค้าคงคลังและลดราคาลงเพื่อกลับสู่ความสามารถในการทำกำไร ในปี 2024
“Adidas มีส่วนผสมทั้งหมดที่จะทำให้ประสบความสำเร็จ แต่เราต้องกลับมาโฟกัสที่แกนหลักของเรา นั่นคือ ผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภค พันธมิตรค้าปลีก และนักกีฬา” Gulden กล่าว
“ผู้คนที่มีแรงบันดาลใจและวัฒนธรรมอาดิดาสที่แข็งแกร่งเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการสร้างโมเดลธุรกิจของอาดิดาสที่ไม่เหมือนใครอีกครั้ง รูปแบบธุรกิจที่สร้างขึ้นเพื่อมุ่งเน้นการให้บริการผู้บริโภคของเราผ่านทั้งการค้าส่งและ DTC ซึ่งสร้างความสมดุลระหว่างทิศทางทั่วโลกกับความต้องการของท้องถิ่น ที่รวดเร็วและคล่องตัว และแน่นอน ลงทุนในกีฬาและวัฒนธรรมอยู่เสมอเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความร้อนแรงของแบรนด์”
ตลอดทั้งปี 2022 รายได้ที่เป็นกลางของสกุลเงินเพิ่มขึ้น 1% และเติบโตขึ้นในทุกตลาด ยกเว้นประเทศจีน โดยเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักในอเมริกาเหนือและละตินอเมริกา กำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 669 ล้านยูโร ขณะที่กำไรสุทธิจากการดำเนินงานต่อเนื่องอยู่ที่ 254 ล้านยูโร
“การตัดสินค้าคงคลังและค่าใช้จ่ายครั้งเดียวที่เกี่ยวข้องกับการยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ Yeezy ในเดือนตุลาคมทำให้ Adidas เสียค่าใช้จ่ายอย่างมาก ส่งผลให้ผลประกอบการขาดทุนในไตรมาสที่สี่และยอดขายลดลง ยิ่งไปกว่านั้น ยอดขายในจีนลดลงอย่างมากในปีที่แล้ว ท่ามกลางมาตรการล็อกดาวน์ที่เข้มงวดของปักกิ่ง” Victoria Scholar หัวหน้าฝ่ายการลงทุนของ Interactive Investor กล่าว
“พลัส อาดิดาสได้รับมือกับต้นทุนซัพพลายเชนที่เพิ่มขึ้นหลังการแพร่ระบาดและฉากหลังของเศรษฐกิจมหภาคซึ่งทำให้ผู้บริโภคอ่อนแอลงและกระตุ้นให้มีการลดราคาอย่างหนักเพื่อดึงดูดลูกค้า”
หุ้น Adidas ร่วงลง 1.7% ในการซื้อขายภาคเช้าในยุโรป แต่ยังคงเพิ่มขึ้นมากกว่า 11% ในปีนี้
ที่มา: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html