แบรนด์หรูหลายแห่งได้ร่วมมือกับเทคโนโลยีบล็อคเชนเพื่อติดตามที่มาของผลิตภัณฑ์และวัสดุตั้งแต่การผลิตจนถึงการส่งมอบ คุณค่าหลักของเทคโนโลยีบัญชีแยกประเภทแบบกระจายคือลักษณะป้องกันการงัดแงะและความเร็วในการประมวลผลธุรกรรม: แนวทางการกระจายอำนาจและความไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความสมบูรณ์ให้กับกระบวนการ
“เทคโนโลยีเดียวกันนี้สามารถรับประกันความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ ซึ่งมีความสำคัญต่อการรักษามูลค่าหรือสนับสนุนตลาดมือสองที่เฟื่องฟู เช่นเดียวกับการตรวจจับโมเดลปลอม แบรนด์หรูจำนวนมากได้เลือกที่จะเปิดตัว NFTs รุ่นจำกัด เพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภคสำหรับเทรนด์ถัดไป: การเปลี่ยนแปลงที่น่าขันสำหรับอุตสาหกรรมที่ส่งเสริมสินค้าที่จับต้องได้ซึ่งเป็นแกนหลักในการขับเคลื่อนความอยากอาหารของตลาด” Sarah (SJ) Beaumont, a กล่าว ทนายความที่ Baker Botts
การระบาดใหญ่ได้ผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการขยายห่วงโซ่อุปทานในอุตสาหกรรมแฟชั่นที่หรูหราและมีชื่อเสียง
“ห่วงโซ่อุปทานของพวกเขาจะแสวงหาการเปลี่ยนแปลงอย่างครอบคลุมในด้านความคล่องตัว ซึ่งจะแปลเป็นความเร็วที่มากขึ้น ความสามารถในการคาดการณ์ที่มากขึ้น และความแม่นยำมากยิ่งขึ้น เป็นผลให้จะมีการลงทุนที่สำคัญในเทคโนโลยียุคใหม่เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของความคล่องตัวที่ครอบคลุม.. บล็อกเชนจะเป็นหนึ่งในการลงทุนเหล่านั้นในหมู่คนอื่น ๆ บล็อกเชนช่วยให้ผู้ค้าปลีกเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงานในการแลกเปลี่ยนแบบหลายฝ่าย ปรับปรุงการตรวจสอบย้อนกลับของผลิตภัณฑ์ ติดตามรายละเอียดที่ส่งผลต่อความเสี่ยง การปฏิบัติตามข้อกำหนดและบทลงโทษ และกระแสรายได้ ในขณะที่ให้ข้อมูลแหล่งที่มาที่แท้จริงของสินค้าฟุ่มเฟือยแก่ผู้บริโภค สิ่งเหล่านี้นำไปสู่ประโยชน์สำหรับแบรนด์หรู เช่น ความพึงพอใจของลูกค้าที่แข็งแกร่งขึ้น เวลาหยุดชะงักที่ลดลง มูลค่าแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น และการปกป้องข้อมูลที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม Blockchain ไม่ได้ปราศจากความเสี่ยง เช่น ความเสี่ยงจากการจัดการคีย์ที่ไม่เหมาะสมซึ่งนำไปสู่การเข้าถึงโดยไม่ได้รับอนุญาต การใช้งานบล็อคเชนที่ประสบความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับการจัดการและการดำเนินการอย่างระมัดระวัง” Karmesh Vaswani รองประธานบริหารและหัวหน้าฝ่ายผู้บริโภค การค้าปลีกและโลจิสติกส์ระดับโลกของอินโฟซิสกล่าว
แบรนด์มีความคิดสร้างสรรค์
แบรนด์ต่างๆ เช่น Gucci แต่แบรนด์ที่ใหม่กว่าในทุกช่วงความถี่ เช่น Prada ต่างก็เจาะลึกลงไปใน web3 และบล็อกเชนเมื่อเร็วๆ นี้ ในเดือนพฤษภาคม 2022 Prada เผยแพร่ NFT หลายรายการบน Ethereum blockchain และเมื่อเร็ว ๆ นี้ Guicci ได้กลายเป็นแบรนด์หลักรายแรกที่ ยอมรับ ApeCoinสกุลเงินดิจิทัลที่ใหม่กว่าแต่มีการมองเห็นสูงมากซึ่งเชื่อมโยงกับแบรนด์หรู Bored Ape ที่เติบโตจากชุมชน crypto และ web3 สุดท้ายนี้ McLaren แบรนด์รถหรูด้วย เพิ่งเปิดตัว บัตรผ่าน NFT ดิจิทัลแบบเอกสิทธิ์เฉพาะของห้องปฏิบัติการ MSO นำเสนอการจู่โจมในอุตสาหกรรม web3
“ส่วนสำคัญของแบรนด์เหล่านี้ที่กระโดดเข้าสู่บล็อคเชนล้วนเกี่ยวข้องกับการตลาดโดยตรงสู่ผู้บริโภค (D2C) และการตลาดเพื่อผู้บริโภค (B2C) ในอนาคต สิ่งที่ทำให้แบรนด์ทำได้คือการมีส่วนร่วมกับการขายตรงของตลาด ควบคู่ไปกับการซื้อขายในตลาดรองโดยใช้โครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่ – Ether
แบรนด์หรูสามารถเลือกเส้นทางที่หลากหลายเพื่อใช้ DLT เป็นขั้นตอนต่อไปในการดำเนินธุรกิจ: โดยการพัฒนาความเชี่ยวชาญภายในองค์กรและขับเคลื่อนการเติบโตแบบออร์แกนิก โดยทำงานร่วมกับสตาร์ทอัพที่เป็นที่ยอมรับ / เทคโนโลยีเกิดใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา หรือโดยการซื้อกิจการ ธุรกิจหรือเทคโนโลยีโดยตรง
นวัตกรรมใหม่ปรากฏขึ้นทุกที่ ล่าสุด. Yvel ซึ่งตั้งอยู่ในอิสราเอล ซึ่งเป็นบ้านเครื่องประดับชั้นดี ได้ขยายไปสู่โลกของผลิตภัณฑ์ทางการเงินด้วยการเปิดตัว INFS (Independent Non-Fungible Security) INFS เป็นแพลตฟอร์มการซื้อขายที่ผสานเทคโนโลยีบล็อกเชนเข้ากับการรับประกันในโลกแห่งความเป็นจริง ปรับแต่งได้ ในรูปแบบของอัญมณีล้ำค่าที่ตกแต่งเหรียญทอง 24 กะรัต
“INFS คือวิสัยทัศน์ของเราในการพัฒนาวิธีที่ผลิตภัณฑ์ทางการเงินแบบบล็อคเชนสามารถให้บริการนักลงทุนในบริษัทหรือโครงการใดๆ ได้” กล่าวว่า อีไลแอซ กาเบย์ ซีอีโอของอีเวล
ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋าถือของนักออกแบบหรือเครื่องประดับหรูหรา เทคโนโลยีบล็อกเชนรุ่นต่อไปสามารถให้การจัดการข้อมูลที่ง่ายดายในหลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องในการสร้างสินค้าฟุ่มเฟือย
“ตั้งแต่การแก้ไขปัญหาในไซโลข้อมูล การช่วยเหลือการสื่อสารของคู่ค้าแบบเรียลไทม์ และการสนับสนุนการติดตามห่วงโซ่อุปทาน เทคโนโลยีบล็อกเชนยุคหน้าสามารถให้เธรดดิจิทัลของความถูกต้อง ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากเมื่อพูดถึงสินค้าฟุ่มเฟือย มีบางกรณีการใช้งานที่มีข้อมูลที่แม่นยำ 70-80% ดีเพียงพอ..แต่การรู้ว่ากระเป๋า Hermes มูลค่า 40 เหรียญของคุณนั้นเป็นของแท้เพียง 80% หรือไม่? ซึ่งไม่น่าจะบินไปกับผู้บริโภคแบรนด์หรูส่วนใหญ่” Shruthi Rao ผู้ร่วมก่อตั้งและ CBO Vendia กล่าว
อีกไม่นานมานี้ กรณีการใช้งาน blockchain คือไวน์. Crurated ซึ่งเป็นชุมชนไวน์ที่เป็นสมาชิกและบล็อกเชน กำลังใช้ประโยชน์จากบล็อคเชนและ NFT กับไวน์ทุกขวดที่เข้ามาในโกดังของพวกเขา
“แต่ละขวดที่เข้าสู่โกดัง Crurated จะได้รับ NFT NFT ได้รับการบันทึกไว้อย่างถาวรบนบล็อกเชน โดยจะตรวจสอบความถูกต้องของขวดและให้รายละเอียดที่สำคัญอื่นๆ รวมถึงประวัติการเป็นเจ้าของ เหล้าองุ่น ที่ตั้งไร่องุ่น พันธุ์พืช และรายละเอียดที่สำคัญอื่นๆ NFT สามารถเข้าถึงได้ง่ายโดยแตะที่โทรศัพท์ที่เปิดใช้งาน NFC หรือ RFID ประวัติขวดยังได้รับการอัปเดตผ่านการบันทึกบล็อคเชนใหม่ทุกครั้งที่ไวน์ถูกขายต่อ และโทเค็นจะย้ายจากลูกค้ารายหนึ่งไปยังอีกรายหนึ่ง” ตัวแทนฝ่ายประชาสัมพันธ์ของบริษัทกล่าว
จะมีแรงกดดันเพิ่มขึ้นจากทุกภาคส่วนของตลาดให้คิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ทางธุรกิจ และอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยก็ไม่ต่างกัน
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/