Adidas โพสต์ผลงานไตรมาส 4 ปี 2022 ย่ำแย่ เตือนขาดทุนทั้งปีหลังยุติดีล Ye

อาดิดาส เอจี เพิ่งเปิดตัวรายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ซึ่ง เผยขาดทุนหนัก ไว้หลายชั้น สำหรับไตรมาสที่สี่ของปีที่แล้ว ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องแต่งกายของเยอรมันประสบผลขาดทุนจากการดำเนินงาน 724 ล้านยูโร นอกจากนี้ บริษัทข้ามชาติที่มีฐานในบาวาเรียยังขาดทุนสุทธิ 482 ล้านยูโรจากการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง

หลังจากผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ที่ย่ำแย่ Adidas ได้ลดการจ่ายเงินปันผลและเตือนถึงการขาดทุนประจำปีครั้งแรกในรอบ XNUMX ปี ในช่วงไตรมาสสุดท้ายโรงไฟฟ้าเครื่องนุ่งห่ม สิ้นสุด การเป็นหุ้นส่วนที่มีกำไรมหาศาลกับ Ye ซึ่งเดิมคือ Kanye West เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว ข้อตกลง Adidas-Ye เกิดขึ้นหลังจากแร็พสตาร์และเจ้าพ่อธุรกิจที่เป็นที่ถกเถียงกันแสดงความคิดเห็นต่อต้านยิวหลายข้อ

ปัจจุบัน Adidas คาดการณ์ผลขาดทุนจากการดำเนินงานทั้งปีที่ 700 ล้านยูโรในปี 2023 รวมถึงการตัดสินค้าคงคลัง Yeezy ที่อาจเกิดขึ้น 500 ล้านยูโร นอกจากนี้ การประมาณการผลขาดทุนจากการดำเนินงานทั้งปีของบริษัทยังรวมถึง "ต้นทุนแบบครั้งเดียว" จำนวนมากถึง 200 ล้านยูโร

อาดิดาสอาจแนะนำให้จ่ายเงินปันผล 70 ยูโรเซนต์ต่อหุ้นในการประชุมสามัญในเดือนพฤษภาคมที่จะถึงนี้ การพัฒนานี้ถือเป็นการลดลงอย่างมากจาก 3.30 ยูโรต่อหุ้นที่นักออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้ามีในปี 2021

สำหรับไตรมาสที่สี่ของปี 2022 อาดิดาสยังเห็นรายได้ที่เป็นกลางของสกุลเงินลดลง 1% หลังจากยุติข้อตกลง Yeezy ตามที่บริษัท รายได้ที่เป็นกลางของสกุลเงินจะลดลงอีกในอัตราเลขหลักเดียวที่สูงตลอดปี 2023

ความเห็นของ CEO ของ Adidas เกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ที่ล้นหลาม

Bjørn Gulden ซีอีโอคนใหม่ของ Adidas ซึ่งรับตำแหน่งต่อจาก Kasper Rørsted เมื่อต้นปี กล่าวถึงตัวเลขที่น่าผิดหวัง Gulden อธิบายว่าปี 2023 เป็น “ปีเปลี่ยนผ่าน” โดยอธิบายว่าบริษัทพยายามที่จะกลับมาทำกำไรในปีหน้า ตามที่เขาพูด อาดิดาสจะพยายามลดสินค้าคงคลังรวมถึงส่วนลดในปี 2023 ระหว่างทางเพื่อสร้างตัวเองใหม่ในปี 2024 ดังที่ Gulden กล่าวไว้:

“Adidas มีส่วนผสมทั้งหมดที่จะทำให้ประสบความสำเร็จ แต่เราต้องกลับมาโฟกัสที่แกนหลักของเรา นั่นคือ ผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภค พันธมิตรค้าปลีก และนักกีฬา”

Gulden ยังระบุว่าความพยายามร่วมกันของพนักงานเป็นตัวเร่งที่สำคัญสำหรับการสร้างรูปแบบธุรกิจของ Adidas ขึ้นใหม่ ในคำพูดของหัวหน้าผู้บริหารเอง:

“ผู้คนที่มีแรงบันดาลใจและวัฒนธรรมอาดิดาสที่แข็งแกร่งเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการสร้างรูปแบบธุรกิจที่ไม่เหมือนใครของอาดิดาสอีกครั้ง รูปแบบธุรกิจที่สร้างขึ้นเพื่อมุ่งเน้นการให้บริการผู้บริโภคของเราผ่านทั้งการค้าส่งและ DTC ที่สร้างสมดุลระหว่างทิศทางทั่วโลกกับความต้องการของท้องถิ่นที่รวดเร็วและคล่องตัว และแน่นอน ลงทุนในกีฬาและวัฒนธรรมอยู่เสมอเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความร้อนแรงของแบรนด์”

ยุติการทำงานร่วมกัน

อาดิดาสยุติความสัมพันธ์กับแบรนด์ Yeezy ของ Ye เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว เพื่อเป็นการแสดงความไม่พอใจต่อการละเมิดทางเชื้อชาติ ในเวลานั้น ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องแต่งกายรายนี้กล่าวว่าบริษัทไม่ “ทนต่อการต่อต้านชาวยิวและคำพูดแสดงความเกลียดชังประเภทอื่นๆ”

ในเดือนพฤศจิกายน อาดิดาส เปิดตัวการสอบสวน ในการประพฤติผิดทางเพศที่ถูกกล่าวหาโดย Ye แสดงต่อพนักงาน การสืบสวนเกิดขึ้นหลังจากสิ่งพิมพ์ของโรลลิงสโตนซึ่งอ้างว่าแร็ปเปอร์ที่เป็นที่ถกเถียงใช้การแสดงตลกทางเพศกับพนักงาน การแสดงตลกเหล่านี้รวมถึงพฤติกรรมลามกอนาจารและไม่เหมาะสมและคำหยาบคายทางเพศ นอกจากนี้ ข้อกล่าวหาต่อ Ye ระบุว่าเขาแสดงเนื้อหาลามกแบบฮาร์ดคอร์ต่อเจ้าหน้าที่ของ Adidas/Yeezy ในที่ประชุม

ถัดไป

ข่าวธุรกิจ, ข่าวการตลาด, ข่าว

Tolu เป็นผู้ที่เข้ารหัสลับและบล็อกเชนที่อยู่ในลากอส เขาชอบที่จะสร้างความเข้าใจเรื่อง crypto ให้เข้าใจพื้นฐานที่เปลือยเปล่าเพื่อให้ทุกคนสามารถเข้าใจได้โดยไม่ต้องมีความรู้พื้นฐานมากเกินไป
เมื่อเขาไม่ได้หมกมุ่นอยู่กับเรื่องราวเกี่ยวกับคริปโต Tolu ชอบดนตรีชอบร้องเพลงและเป็นคนชอบดูหนังตัวยง