ผู้เล่นรายใหญ่อย่างแบรนด์รถยนต์ปอร์เช่เข้ามา Web3 พื้นที่มักเป็นสาเหตุของการเฉลิมฉลองในหมู่ NFT นักสะสม อย่างไรก็ตาม ความกังวลก่อนการเปิดตัวได้พัฒนาอย่างรวดเร็วกลายเป็นการสะสม NFT ที่ 1,800 NFT ในสัปดาห์นี้ เมื่อการลดลงของ NFT ที่มีราคาแพงของปอร์เช่ลดลงจนขายไม่ออก ทำให้แบรนด์ต้องประกาศแผนการเปลี่ยนเกียร์และลดการจัดหา
โครงการของปอร์เช่มุ่งเน้นไปที่รถสปอร์ต 911 อันเป็นสัญลักษณ์ของบริษัทผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมัน โดยมีแผนลดจำนวน 7,500 คัน Ethereum NFT ที่จะเฉลิมฉลองยานพาหนะและอนุญาตให้ผู้ถือเข้าถึงกิจกรรมและสินค้าพิเศษ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ที่คลั่งไคล้รถยนต์ที่เข้าใจการเข้ารหัสลับ “ช่วยออกแบบอนาคตของปอร์เช่ในโลกเสมือนจริง”
แต่ข่าวลือรอบ ๆ โครงการกลับกลายเป็นลบอย่างหนักเมื่อวันศุกร์ที่แล้วเมื่อปอร์เช่ประกาศว่าจะทำ ขาย NFT ในราคา 0.911 ETH ต่อคนหรือประมาณ 1,475 ดอลลาร์ในขณะที่เขียนบทความนี้ นั่นเป็นราคาขอที่สูงชันในตลาด NFT ที่มี สูญเสียไอน้ำไปมาก จากจุดสูงสุดเมื่อต้นปีที่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโครงการที่มี NFT หลายพันรายการให้ใช้งาน
ฟันเฟืองจาก Crypto Twitter นั้นรวดเร็วและรุนแรง ผู้สร้างและนักสะสมที่มีชื่อเสียงในพื้นที่ การตอบสนอง เรียกการเคลื่อนไหวนี้ว่า "คนหูหนวก" "ไร้เดียงสา" และ "คว้าเงินสด" เนื่องจากทวีตสร้างความประทับใจมากกว่าหนึ่งล้านครั้งผ่านการแชร์เยาะเย้ย
บางคนแนะนำว่า 0.0911 ETH (ประมาณ $145) น่าจะสมเหตุสมผลกว่ามาก แต่ปอร์เช่ไม่ยอมรับการฟันเฟืองโดยตรงในที่สาธารณะ และแผนของมันก็ไม่เปลี่ยนแปลง
ไม่นานหลังจากโรงกษาปณ์สาธารณะเริ่มขึ้นในวันจันทร์ ยอดขายหลักก็ชะลอตัวจนแทบไม่เหลือ และสิ่งที่ถูกมองว่าเป็นมรณะสำหรับโครงการที่เพิ่งเปิดตัว NFT ถูกขายต่ออย่างรวดเร็วในราคาต่ำกว่าโรงกษาปณ์ในตลาดรองเนื่องจากเจ้าของหนีออกจากที่เกิดเหตุ เมื่อเช้านี้ NFT ประมาณ 1,500 ชิ้นเท่านั้นที่ถูกสร้างขึ้น จากนั้นพอร์ชก็เคลื่อนไหว
“ผู้ถือของเราได้พูด” บัญชีโครงการอย่างเป็นทางการ ทวีตวันนี้. “เราจะลดปริมาณการผลิตและหยุดโรงกษาปณ์เพื่อก้าวไปข้างหน้าด้วยการสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับชุมชนสุดพิเศษ ข้อมูลเพิ่มเติมในชั่วโมงถัดไป”
มากกว่า 1,850 NFTs ได้รับการสร้างเสร็จ ตามที่เขียนนี้พร้อมขายตอนนี้ กำหนดสิ้นสุดเวลา 6 น. ET ในวันพุธ. ราคาพื้น ซึ่งก็คือราคาของ NFT ที่ถูกที่สุดในตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนนั้นผันผวน โดยขึ้นเหนือเครื่องหมาย 0.911 ETH บนตลาดบนอย่าง OpenSea ในช่วงสั้น ๆ แต่ก็ลดลงต่ำกว่าอีกครั้ง ในปัจจุบันนั้น อยู่ที่ 0.905 ETH (ประมาณ 1,465)
ปอร์เช่จะดำเนินการอย่างไรกับชุมชนเล็กๆ ของเจ้าของ NFT นั้นยังคงต้องรอติดตามกันต่อไป บริษัทไม่ตอบสนอง ถอดรหัสขอความคิดเห็นทั้งก่อนและหลังการประกาศในวันนี้
แม้แต่การตัดสินใจประกาศแผนการฆ่ามิ้นต์แต่ไม่ทันไรก็ถูกบางคนตำหนิ Farokh Sarmad ซีอีโอร่วมของ Rug Radio เรียกร้องให้มีการส่งข้อความ Twitter ของโครงการ การเขียน, “ใครก็ตามที่ใช้ @eth_porsche คุณไม่ได้ช่วยแบรนด์ @Porsche และคุณห่วย”
ปอร์เช่เป็นตัวอย่างล่าสุดของความพยายามของแบรนด์ในโลก Web3 ที่ผิดพลาด ในขณะที่บริษัทแบบดั้งเดิมบางแห่งได้รับการยกย่องว่าเป็นพันธมิตรกับโครงการ NFT ที่มีอยู่ เช่น บัดไวเซอร์ และ อาดิดาส ทำหรือใช้เทคโนโลยีในลักษณะที่ไม่ใช่ตัวขับเคลื่อนรายได้ (เช่น Starbucks และ Reddit) คนอื่นต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างมาก
Mic Drop ของเป๊ปซี่ เป็นตัวอย่างที่โดดเด่น—แม้จะเป็นโรงกษาปณ์ฟรี แต่ก็ถูกวิจารณ์เรื่องข้อความเทอะทะและงานศิลปะที่แปลกประหลาด การเปิดตัว Game of Thrones NFT ล่าสุด ถูกล้อเลียนอย่างกว้างขวาง สำหรับงานศิลปะทั่วไปที่มีข้อผิดพลาด และในขณะที่ขายหมดในที่สุด Tiffany & Co. NFT ก็ลดลงในปีที่แล้วซึ่งผูกติดอยู่กับ CryptoPunks- จี้ธีมถูก วิพากษ์วิจารณ์ราคาเหรียญกษาปณ์ที่มีราคาแพง.
โครงการ NFT ที่เชื่อมโยงกับคนดังเคยเผชิญกับคำวิจารณ์ที่คล้ายคลึงกันในอดีต ไม่ว่าพวกเขาจะขายได้ดีหรือไม่ก็ตาม ตัวอย่างเช่นคอลเลกชันล่าสุดของ Donald Trump คือ เยาะเย้ยอย่างกว้างขวาง—แม้แต่ผู้สนับสนุนทรัมป์—แต่ในท้ายที่สุด ขายออกและมีมูลค่าเพิ่มขึ้น. โครงการที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Michael Jordan เปิดตัวโดยลูกชายของเขาเมื่อปีที่แล้วที่ Solana ตัดอุปทานของตัวเองหลังจากโรงกษาปณ์ที่ช้ากว่าที่คาดไว้
ในวงกว้าง ผู้สนับสนุน Web3 ดูกระตือรือร้นมากขึ้นในแบรนด์ที่พยายามสร้างในพื้นที่โดยแจก NFT หรือทำให้เข้าถึงได้ในราคาย่อมเยา ความพยายามของบริษัทที่จัดตั้งขึ้นและมีชื่อเสียงในการดึงมูลค่าออกมาโดยใช้ราคาที่สูงและมูลค่าที่น้อยที่สุดมักจะไม่ได้ผลดีนัก
การตกชั้นของ Porsche ต่อผู้สังเกตการณ์จำนวนมาก ยังเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของกรณีหลัง—และแบรนด์อาจได้เรียนรู้บทเรียนแรกที่ยากลำบากใน Web3 เมื่อพิจารณาถึงเส้นทางที่ปรับเปลี่ยนไปข้างหน้า
ติดตามข่าวสาร crypto รับการอัปเดตทุกวันในกล่องจดหมายของคุณ
