การสตรีมจะฆ่าดีวีดีและโรงภาพยนตร์หรือไม่

โรงภาพยนตร์กำลังดิ้นรนเพื่อคิดค้นตัวเองใหม่หลังจาก COVID-19 ทำให้ผู้คนจำนวนมากสามารถรับชมเนื้อหาที่บ้านได้อย่างสะดวกสบายมากขึ้น ต้องใช้ฟิล์มขนาดใหญ่เช่น ปืนยอดนิยม: Maverick (บ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลก 1.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ) เพื่อนำผู้คนออกไปสู่หน้าจอขนาดใหญ่

ผู้คนรู้สึกสบายใจกับหน้าจอขนาดเล็กที่ให้บริการเช่น Disney+, HBO Max, Hulu, NetflixNFLX
, Paramount+ และ Peacock เฟื่องฟู และใคร ๆ ก็เถียงว่าพวกเขาทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศ ภาพยนตร์จำนวนมากปรากฏทางออนไลน์เร็วกว่าที่เคยเป็นมา โดยเจ้าของสตูดิโอภาพยนตร์เร่งให้พวกเขาไปที่บริการสตรีมมิ่งของตนเองอย่างรวดเร็วกว่าในอดีตมาก

ทุกครั้งที่ฉันอ่านเรื่องราวอื่นเกี่ยวกับรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศและดีวีดีที่ถูกกินคนโดยการสตรีม ฉันนึกถึงภาพยนตร์ฮิตในปี 1979 ของ The Buggies “Video Killed The Radio Star” เนื้อเพลงไปบางส่วน “ในใจของฉันและในรถของฉัน เราไม่สามารถย้อนกลับได้ เราไปไกลเกินไปแล้ว รูปภาพมาและทำลายหัวใจของคุณ โทษวีซีอาร์”

โรงภาพยนตร์ประสบปัญหาในการรีเซ็ตธุรกิจภาพยนตร์อย่างถาวรและทำให้ลูกค้ากลับมาอีกจำนวนมาก ซึ่งรวมถึงโปรแกรมความภักดีและล่าสุดคือเครือข่ายโรงภาพยนตร์ AMC Entertainmentบบส.
ประกาศเมื่อวันที่ 12/14 ว่าจะออกวีซ่าแบรนด์ร่วมพร้อมข้อเสนอเข้าเมืองที่ใช้จ่าย $50 ภายในสามเดือนแรกหลังจากออก คุณจะได้รับ เครดิตมูลค่า $ 50 ที่โรงละคร

แม้ว่าพวกเขาจะไม่เริ่มออกบัตรจนกว่าจะถึงปีหน้า แต่ผู้บริหารของ AMC มีแนวโน้มว่าหวังว่าจะสนับสนุนธุรกิจหลักและไม่ต้องพึ่งพาสถานะ "meme stock" และนักลงทุนสามารถมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยพื้นฐาน

หุ้นใน AMCX ทะยานขึ้นจาก 2 ดอลลาร์ต่อหุ้นเมื่อต้นปี 2021 ซึ่งเป็นช่วงที่ใกล้จะล้มละลายแตะระดับสูงสุดที่ 72.62 ดอลลาร์ในเดือนมิถุนายน 2021 เนื่องจากนักลงทุนรายย่อยต่างหลั่งไหลเข้ามาบนกระดานข้อความด้วยข้อความ rah-rah แม้ว่าปัจจัยพื้นฐานของบริษัทจะย่ำแย่ก็ตาม (ตั้งแต่นั้นมาก็เลื่อนกลับมาปิดในวันที่ 12/15/2022 ที่ราคาเพียง 5.60 ดอลลาร์ต่อหุ้น)

ชัดเจน โอกาสของบริษัทกำลังดีขึ้น แต่การย้ายจาก 2 ดอลลาร์เป็น 73 ดอลลาร์นั้นไม่สมเหตุสมผลกับผลประกอบการทางการเงินของบริษัท รายงานรายได้ YTD สำหรับสามไตรมาสแรกของปี 2022 ที่ 2.9 พันล้านดอลลาร์โดยขาดทุนจากการดำเนินงาน 298 ล้านดอลลาร์ เมื่อเปรียบเทียบกับ 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 และผลขาดทุนจากการดำเนินงาน 930 ล้านดอลลาร์ การปรับปรุงขนานใหญ่จากโควิด-19 ส่งผลกระทบต่อปี 2020 ซึ่งมีรายได้เพียง 1.2 พันล้านดอลลาร์ และบริษัทขาดทุนจากการดำเนินงานจำนวนมหาศาล 4.2 พันล้านดอลลาร์

ผู้ขายชอร์ตถูกมองข้ามโดยสิ้นเชิงจากความคลั่งไคล้ของนักลงทุนรายย่อยที่ถือว่าตนเองเป็น “กองทัพวานร” ฝ่ายบริหารคว้าโอกาสนี้โดยเปิดตัวพอร์ทัลบนเว็บไซต์สำหรับนักลงทุนรายย่อยในเดือนมิถุนายน ผู้ถือหุ้นที่ลงทะเบียนโปรแกรมความภักดีของ AMC จะได้รับสิทธิพิเศษต่างๆ เช่น ป๊อปคอร์นและการฉายภาพยนตร์ฟรี ตลอดจนการอัปเดตบริษัทเป็นประจำ

นักลงทุนรายย่อย ถือหุ้นประมาณ 80% ของ AMC ณ จุดหนึ่งเป็นจำนวนมากเนื่องจากนักลงทุนสื่อรายใหญ่จำนวนมาก AMC กล่าวว่าจะบริจาคเงิน 50 ดอลลาร์ให้แก่กองทุน Dian Fossey Gorilla Fund เพื่อเป็นการยกย่องผู้ถือหุ้นรายใหม่ ซึ่งได้ขนานนาม CEO Adam Aron ว่า “Silverback”

บัตรเครดิต AMC เป็นเพียงอีกหนึ่งสิทธิพิเศษในกล่องเครื่องมือของเครือโรงภาพยนตร์ ซึ่งรวมถึง “AMC Stubs” ซึ่งเป็นโปรแกรมความภักดีที่สมาชิกสามารถชมภาพยนตร์ในราคาเพียง $5 ต่อตั๋วทุกวันอังคารจนถึงสิ้นเดือนมกราคม ยกเว้นกิจกรรมพิเศษ

อย่างไรก็ตาม อาจจบลงด้วยการหยุดช่องว่างในระยะสั้นเนื่องจากแนวโน้มในภาพรวมทำให้ผู้บริโภคหันมาใช้บริการสตรีมมิ่งมากขึ้นเพื่อรับชมภาพยนตร์และรายการทีวี แนวโน้มนี้น่าจะส่งผลกระทบต่อภาพยนตร์อิสระขนาดเล็กที่เข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะต้องการภาพยนตร์แอคชั่นทุนสร้างสูงอย่าง “Mission Impossible: Dead Reckoning” ต่อไป ซึ่งจะออกมาในปีหน้า