Pharrell Williams ที่ Louis Vuitton: ทำไมมันถึงสมเหตุสมผล

แร็ปเปอร์ นักร้อง นักแต่งเพลง โปรดิวเซอร์เพลง และปัจจุบันเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เสื้อผ้าบุรุษ

นักวิเคราะห์และนักพยากรณ์แสดงปฏิกิริยาต่อการแต่งตั้ง Pharrell Williams ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เสื้อผ้าบุรุษที่ Louis Vuitton เมื่อเร็วๆ นี้อย่างไม่แปลกใจ ถ้าใครสามารถเติมเต็มรองเท้าของนักออกแบบหลายคนผู้ล่วงลับไปแล้ว Virgil Abloh ก็คงจะเป็นวิลเลียมส์

Sarah Unger รองประธานอาวุโสฝ่าย Cultural Insights ของ Civic Entertainment Group กล่าวว่า "Pharrell เป็นหนึ่งในเครื่องหมายยัติภังค์หลายตัวที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด “เขาตกผลึกความเข้าใจของเราเกี่ยวกับการดึงดูดใจทางวัฒนธรรมที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าในอุตสาหกรรมที่นักดนตรีสามารถมีได้ LV เป็นแบรนด์ที่มีหลายยัติภังค์—เกินกว่าแฟชั่นเฮาส์ทั่วไป Pharrell จะมีสนามประลองมากมายให้เล่น”

วิลเลียมส์เป็นการเคลื่อนไหวที่สมเหตุสมผลตาม Abloh นักวิเคราะห์อีกคนหนึ่งและไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับแฟชั่น เขาสร้างแบรนด์สตรีทแวร์อย่าง Billionaire Boys Club และรองเท้า Ice Cream และเคยเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อย่าง Adidas และ Moncler

Hemant Kalbag กรรมการผู้จัดการ Alvarez & Marsal Consumer Retail Group กล่าวว่า “ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Pharrell จะสร้างผลกระทบที่ไม่เหมือนใครตามสไตล์ที่ไม่ธรรมดาของเขา” “แต่ฉันไม่คาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงทิศทางพื้นฐาน ที่กล่าวว่า Pharrell จะช่วยให้ LV เชื่อมโยงกับลูกค้า LV รุ่นต่อไป”

วิลเลียมส์จะจัดแสดงคอลเลคชันแรกของเขาสำหรับเรือนหรูของฝรั่งเศสในเดือนมิถุนายนระหว่างงาน Men's Fashion Week ที่กรุงปารีส การแสดงครั้งนี้จะครบรอบ 2,000 ปีหลังจาก Ablohs เปิดตัวคอลเลคชันอันโด่งดังของแบรนด์ โดยมีผู้ชมทั้ง Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott และอีกมากมาย แขกมากกว่า 56 คนเข้าร่วมงานซึ่งจัดขึ้นที่ Palais Royal รวมถึง Abloh นักเรียนท้องถิ่นหลายพันคนที่ได้รับเชิญเป็นการส่วนตัว โดยรวมแล้ว การแสดงมีรูปลักษณ์ของผู้ชาย XNUMX แบบ รวมถึงเครื่องแต่งกาย เครื่องประดับ และรองเท้า

สิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

เรซูเม่แบบสหสาขาวิชาชีพของวิลเลียมส์อาจให้เบาะแสว่าลูกค้าคาดหวังอะไรจากการดำรงตำแหน่งของเขาที่หลุยส์ วิตตอง เคย์ลา มาร์ซี นักวิเคราะห์ตลาดจาก Edited กล่าว

Marci กล่าวว่า “ผลงานของเขาที่มีต่อเสื้อผ้าแนวสตรีท ซึ่งขยายผ่านสไตล์ส่วนตัวของเขาและแบรนด์ Billionaire Boys Club และ Ice Cream ตอกย้ำบทบาทที่ยังคงดำเนินต่อไปของวัฒนธรรมในเรื่องความหรูหรา โดยสืบทอดมรดกของ Virgil Abloh” Marci กล่าว

ความร่วมมือของวิลเลียมส์กับอาดิดาสแสดงให้เห็นถึงความสามารถของศิลปินเพลงที่ผันตัวมาเป็นนักออกแบบในการรุกเข้าสู่ผลิตภัณฑ์มรดกและฟื้นฟูความรู้สึกสำหรับคนรุ่นใหม่เช่น Samba ซึ่งอาจแปลเป็นคอลเล็กชั่นที่กำลังจะมาถึงที่ Vuitton ซึ่งเป็นโครงการของนักวิเคราะห์

“ผ่านการดัดแปลงรูปแบบและรหัสประจำบ้านร่วมสมัย” Marci กล่าว “ประวัติของเขากับยักษ์ใหญ่วงการกีฬายังกระตุ้นให้เกิดการคาดเดาถึงความร่วมมือของ Louis Vuitton X Adidas ในอนาคต”

ความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งของวิลเลียมส์กับชุมชนดนตรีจะดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ Kalbag ประมาณการ

“อย่างไรก็ตาม กลุ่มประชากรพื้นฐาน—อายุน้อยกว่า, ในเมืองมากกว่า, เข้าใจสื่อสังคมออนไลน์—ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงเมื่อเสมอกัน” Kalbag กล่าว “ยังไม่ชัดเจนว่า Pharrell จะมีผลงานระดับโลกเช่นเดียวกับ Virgil ซึ่งมักร่วมงานกับดีไซเนอร์ทั่วโลก แม้ว่าการปรากฏตัวทั่วโลกและการเป็นที่รู้จักในชื่อครัวเรือนของเขาจะมากกว่า Virgil”

ความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์อื่น ๆ

จากความหลงใหลในการท่องเที่ยวของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องและการผสมผสานกันระหว่างการเดินทางและแฟชั่น Unger กระตือรือร้นที่จะเห็นว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นกับผู้กำกับฝ่ายศิลป์คนใหม่ของ Vuitton ได้อย่างไร

“ฉันอยากรู้เป็นพิเศษว่าฟาร์เรลล์ประทับตราที่โรงแรม LV ที่กำลังจะมาถึงปารีสหรือไม่” อังเกอร์กล่าว

นอกจากนี้ Humanrace สายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นกลางทางเพศของ Williams อาจเป็นช่องทางที่น่าสนใจสำหรับ Vuitton Unger กล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกำลังได้รับความนิยม

วิลเลียมส์เคยพูดในอดีตเกี่ยวกับการหาแรงบันดาลใจจากแหล่งที่แพร่หลายเช่นป้ายโฆษณาและการก่อสร้าง Unger กล่าว

ดังนั้น “บางทีเราอาจเห็นเขาเจาะจงสถานที่ เข้าถึงวัฒนธรรมของรากเวอร์จิเนียบีชของเขา หรือบางทีเขาอาจจะดึงมาจากสถาปัตยกรรม” อังเกอร์กล่าว “ย้อนกลับไปในปี 2013 มีการพูดคุยกันว่า Pharrell ออกแบบบ้านสำเร็จรูปร่วมกับ Zaha Hadid สถาปนิกผู้ล่วงลับ ชอบที่จะเห็นพื้นผิวพิมพ์เขียวเหล่านั้น”

ก้าวไปข้างหน้า

ไม่ว่าเส้นทางการสร้างสรรค์ของวิลเลียมส์จะอยู่ที่วิตตอง การเปิดตัวคอลเลกชั่นแฟชั่นของเขาในเดือนมิถุนายนจะเป็นที่คาดหวังอย่างมากและพบกับการตรวจสอบอย่างเข้มข้น Marci กล่าว ทำให้วิลเลียมส์กดดันให้เดินตามรอยเท้าของ Abloh และดีไซเนอร์คนก่อนๆ

“เหตุการณ์ในปี 2022 ทำให้ชาวเน็ตแฟชั่นได้พบกับดีไซเนอร์คนดังด้วยความสงสัยมากขึ้น ทำให้ต้องเน้นการออกแบบที่มีคุณภาพและผลิตภัณฑ์ที่สวมใส่ได้ แทนที่จะพึ่งพาโฆษณาเกินจริงและสร้างช่วงเวลาแห่งกระแสนิยม” Marci กล่าว

บทบาทนักออกแบบเสื้อผ้าบุรุษที่วิตตองเปิดขึ้นตั้งแต่ Abloh ซึ่งเป็นชาวแอฟริกัน-อเมริกันคนแรกที่ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของบุรุษที่วิตตอง เสียชีวิตด้วยโรคมะเร็งในเดือนพฤศจิกายน 2021

แฟชั่นเป็นพาหนะอย่างหนึ่งที่ Abloh เป็นวิศวกรที่ได้รับการฝึกฝน สถาปนิก ดีเจ และผู้สร้างแบรนด์หรู Off-White ใช้เพื่อเชื่อมโยงอดีตและอนาคต

“สิ่งสำคัญสำหรับแนวคิดการแสดงของฉันคือมุมมองทั่วโลกเกี่ยวกับความหลากหลายที่เชื่อมโยงกับ DNA การเดินทางของแบรนด์ [Louis Vuitton] Abloh โพสต์บน Instagram เกี่ยวกับคอลเลกชันแรกของเขาสำหรับ Vuitton ในปารีส โดยเขียนคำบรรยายใต้ภาพว่า “คุณก็ทำได้เช่นกัน …”