Pepsi แตะเทรนด์ TikTok 'Dirty Soda' เมื่อ Lindsay Lohan ดื่มนมเป๊ปซี่

ท็อปไลน์

Pepsi ใช้ประโยชน์จากกระแส TikTok ด้วยแคมเปญใหม่ที่มีนักแสดงสาว Lindsay Lohan โปรโมต “pilk” หรือ “dirty milk” ซึ่งเป็นส่วนผสมที่ไม่ธรรมดาระหว่างโซดาและนมที่ทำให้ผู้บริโภคสับสนใน TikTok ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แม้ว่ารากฐานของมันย้อนกลับไปหลายทศวรรษ

ข้อเท็จจริงที่สำคัญ

Pepsi เปิดตัวแคมเปญธีมคริสต์มาสในวันพฤหัสบดีพร้อมแฮชแท็ก #PilkandCookies

โฆษณานี้นำเสนอโลฮานซึ่งกำลังมีผลงานการกลับมาของฮอลลีวูดด้วยซีรีส์รอมคอม Netflix ตกคริสต์มาส ซึ่งอดีตนักแสดงเด็กกำลังแสดงนำเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 10 ปีหลังจากปัญหาทางกฎหมายเกี่ยวกับการชกต่อยหลายครั้ง

ใน คำสั่ง เช้าวันพฤหัสบดี Todd Kaplan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Pepsi กล่าวว่าแนวคิดเบื้องหลังแคมเปญโฆษณามาจากการตอบสนองต่อกระแส TikTok ของ "โซดาสกปรก" ซึ่งเป็นส่วนผสมของนมและเป๊ปซี่ที่ได้รับความนิยมอีกครั้งเมื่อปีที่แล้วโดย Olivia Rodrigo นักร้อง GenZ ผู้โพสต์ว่าตัวเองกำลังดื่มส่วนผสมนี้ .

อย่างไรก็ตาม เครื่องดื่มนั้นยังห่างไกลจากสิ่งใหม่—เมื่อเปิด Laverne Laverne & Shirley การดื่มนมโค้กเป็นเครื่องดื่มแสนสบายในระหว่างการแสดงในช่วงปี 1980 และร้านอาหารและไอศกรีมบางแห่งอ้างถึงส่วนผสมของโค้กและไอศกรีมวานิลลาว่าเป็น "วัวสีน้ำตาล"

Kaplan เรียกการรวมกันนี้ว่าเป็น "การแฮ็กความลับในหมู่แฟนเป๊ปซี่" ที่มีมาช้านาน โดยกล่าวว่าแคมเปญนี้เป็น "วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเฉลิมฉลองวันหยุดด้วยวิธีใหม่และอร่อยในการเพลิดเพลินกับเป๊ปซี่"

ความจริงที่น่าแปลกใจ

นอกจาก "พิลค์และคุกกี้" เป๊ปซี่ยังแนะนำ "naughty & ice" ซึ่งเป็นส่วนผสมของนม เฮฟวี่ครีม ครีมเทียมวานิลลา และเป๊ปซี่ รวมถึงรูปแบบอื่นๆ อีกหลายอย่าง รวมทั้ง "ช็อกโกแลตสุดขั้ว" "เชอร์รี่ออน" ด้านบน” “snow fl (ข้าวโอ๊ต)” และ “แครกเกอร์บัตตี้”

พื้นหลังที่สำคัญ

เป๊ปซี่ไม่ใช่แบรนด์หลักรายแรกที่ใช้ประโยชน์จากกระแสโซเชียลมีเดีย ปีที่แล้วสตาร์บัคส์ แนะนำ มัทฉะลาเต้เย็นกับไชยา และ “เครื่องดื่มสีชมพูรีมิกซ์” (เครื่องดื่มสตรอเบอร์รี่-อาซาอิสีชมพูกับฟองวานิลลาของสตาร์บัคส์) ซึ่งเป็นเครื่องดื่มนอกเมนู XNUMX รายการที่ได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดีย ช่วยให้ลูกค้าสามารถสั่งเครื่องดื่มผ่านลิงก์บน Facebook และ Instagram . ในเดือนกันยายน ดังกิ้น โดนัท เปิดตัว “Charli” เบียร์เย็นที่ผสมคาราเมลหมุนวน XNUMX ปั๊ม ตั้งชื่อตามดารา Gen Z TikTok Charli D'Amelio

แทนเจนต์

ผู้ใช้ TikTok คุ้นเคยกับการค้นหาสูตรอาหารยอดนิยมและความท้าทายด้านอาหารแปลกๆ บนแพลตฟอร์มมากขึ้น แม้ว่าความท้าทายบางอย่างจะถูกเรียกว่าเป็นอันตราย รวมถึง “ไก่ NyQuil” เทรนด์หน้าร้อนนี้ซึ่งทำให้สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาออกก คำสั่งเตือนว่าอาจเป็นอันตรายต่อผู้ที่รับประทานเข้าไปและ “ถึงกับเสียชีวิตได้” ความท้าทายของ Tide Pod ที่เป็นไวรัสที่ท้าให้ผู้คนใช้น้ำยาซักผ้าก็กลายเป็นไวรัสเช่นกัน และนำไปสู่คำเตือนจาก American Association of Poison Control Centers เกี่ยวกับความกังวลว่าอาจทำให้เกิดอาการชักและเสียชีวิตได้

อ่านเพิ่มเติม

เป๊ปซี่อยากให้คุณดื่มโซดาผสมนมในเทศกาลวันหยุดนี้ (CNN)

Pepsi® ชวนแฟนๆ เข้าร่วมรายการสุดป่วนในช่วงวันหยุดนี้กับ “Pilk” และคุกกี้ – ประเพณีวันหยุด “Dirty Soda” ใหม่ (การเงิน Yahoo)