มุมมองรายละเอียดของโฆษณา Pepsi ที่ FedEx Field ระหว่างการแข่งขันฟุตบอล NFL ระหว่าง Washington Football Team และ New York Giants ในวันพฤหัสบดีที่ 16 กันยายน 2021 ในเมือง Landover รัฐ Md.
Aaron M. Sprecher ผ่าน AP
เป๊ปซี่ กำลังรักษาสิทธิ์การเป็นสปอนเซอร์กับ NFL แต่จะสละทรัพย์สินหลัก – การแสดงช่วงพักครึ่งของ Super Bowl
บริษัทน้ำอัดลมและขนมขบเคี้ยวได้ต่ออายุการเป็นหุ้นส่วนอย่างเป็นทางการเกือบสี่ทศวรรษกับลีกในวันอังคารหลังจากการประชุมในฤดูใบไม้ผลิของเอ็นเอฟแอลในแอตแลนต้า เจ้าของทีมโหวตให้สัตยาบันการต่ออายุ ซึ่งอนุญาตให้เป๊ปซี่ใช้สิทธิ์ระดับพรีเมียมของ NFL สำหรับแบรนด์ของตน รวมถึง Frito Lay และ Tostitos
ในฐานะส่วนหนึ่งของข้อตกลง เป๊ปซี่ได้รับสิทธิ์ในกิจกรรมชั้นนำของ NFL รวมถึง NFL Draft Gatorade ผู้ผลิตเครื่องดื่มเกลือแร่ของบริษัท ยังคงมองเห็นได้ชัดเจนบนเส้นเอ็นเอฟแอล นอกจากนี้ Pepsi และ NFL กำลังร่วมมือกันเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ก่อนออกกำลังกาย Gatorade สำหรับผู้เล่นในฤดูใบไม้ร่วงนี้ โดยคาดว่าจะวางจำหน่ายสำหรับผู้บริโภคในปี 2023
เงื่อนไขการต่ออายุของเป๊ปซี่ไม่เปิดเผย ข้อตกลงก่อนหน้านี้มีมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์ในระยะเวลา 10 ปี
Tracie Rodburg รองประธานอาวุโสฝ่ายการจัดการสปอนเซอร์ของ NFL บอกกับ CNBC ว่า “การจัดลำดับความสำคัญและลำดับความสำคัญของพวกเขาได้เปลี่ยนแปลงไป และเราต้องการให้แน่ใจว่าในขณะที่เราสานต่อความร่วมมือครั้งนี้ เราทุกคนต่างก็ทำงานเพื่อเป้าหมายเดียวกัน
คราวนี้ แม้ว่า เป๊ปซี่จะไม่สนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่งซูเปอร์โบวล์ เป็นครั้งที่สองนับตั้งแต่ปี 2012 ที่สิทธิ์เหล่านี้ออกสู่ตลาด ผู้ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ Bridgestone ถือสิทธิ์ Super Bowl Halftime ก่อน Pepsi
งาน Super Bowl Halftime Show ปี 2022 นำเสนอดาราฮิปฮอปชื่อดังอย่าง Dr. Dre และ Snoop Dogg NFL เป็นพันธมิตรกับ Roc Nation ของ Jay-Z ในการผลิตรายการพักครึ่ง
Snoop Dogg, Mary J. Blige และ Dr. Dre พูดระหว่างการแถลงข่าว Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show ที่ Los Angeles Convention Center เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์ 2022 ใน Los Angeles, California
เจฟฟ์ คราวิตซ์ | Filmmagic, Inc | เก็ตตี้อิมเมจ
CNBC รายงานในเดือนตุลาคมว่าสิทธิ์ในช่วงพักครึ่งของ Super Bowl สามารถเข้าสู่ตลาดได้ และ NFL จะแสวงหาเงินมากถึง 50 ล้านดอลลาร์สำหรับพวกเขา ผู้บริหารในอุตสาหกรรมแนะนำให้บริดจสโตนจ่ายเงินระหว่าง 5 ล้านดอลลาร์ถึง 10 ล้านดอลลาร์ต่อปี
Tony Ponturo อดีตรองประธานฝ่ายการตลาดด้านกีฬาและความบันเทิงระดับโลกที่ Anheuser-Busch กล่าวถึงต้นทุนที่อาจเกิดขึ้นว่าเป็นเรื่องยาก ใหญ่เท่ากับซูเปอร์โบวล์ มีผู้บริหารอยู่เสมอที่จะพูดว่ายังมีอะไรอีกมากสำหรับบริษัทที่ต้องทำกับเงินที่พวกเขาออมไว้ เขากล่าวเสริม
ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงที่ใหญ่กว่ากับลีกอาชีพ บริษัทต่างๆ ยังมอบส่วนหนึ่งของเงินทั้งหมดเพื่อซื้อโฆษณาทางทีวีอีกด้วย สำหรับฤดูกาล 2021 เป๊ปซี่ใช้เงินประมาณ 114 ล้านดอลลาร์ในเกม NFL รวมถึงรอบตัดเชือก ซึ่งลดลงจากประมาณ 127 ล้านดอลลาร์สำหรับฤดูกาล NFL ปี 2020 จากข้อมูลของบริษัทวัดผลสื่อ ไอสปอต เป๊ปซี่ยังมีข้อตกลงกับทีม 15 สโมสรใน NFL รวมถึง Dallas Cowboys
เจ้าของทีมยังอนุมัติให้จัดงานรวมลีกในอินเดียแนโพลิสในปี 2023 และ 2024 เอ็นเอฟแอลประกาศเมื่อวันอังคาร
เจ้าหน้าที่เอ็นเอฟแอลพิจารณาย้ายกิจกรรมสอดแนมก่อนร่างไปดัลลัสหรือลอสแองเจลิส ถึงกระนั้น การขนส่งในบริเวณโรงแรมและการเข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวกทางการแพทย์ก็เป็นปัจจัยสำคัญในการรักษาการรวมกันที่สนามกีฬาลูคัสออยล์ของโคลท์
ในปี 2022 เหตุการณ์ดังกล่าวสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจประมาณ 9.6 ล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของลีก อินเดียแนโพลิสเป็นเจ้าภาพ NFL Combine มาตั้งแต่ปี 1987
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html