ตัวเลขอุตสาหกรรมเพลงใหม่จากการวิจัยของ RIAA และ Edison แสดงการเติบโตที่ชะลอตัว

บารอมิเตอร์ที่สำคัญที่สุดสองรายการของความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมเพลงได้รับการเผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้: วันนี้ RIAA เผยแพร่ รายงานรายได้อุตสาหกรรมเพลงสิ้นปี 2022และเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Edison Research ได้ตีพิมพ์ การศึกษาวิจัยผู้บริโภค Infinite Dial ฉบับปี 2023 ที่ดำเนินการมาเป็นเวลา 25 ปีแล้ว รายงานทั้งสองฉบับแสดงให้เห็นว่าการเติบโตที่อุตสาหกรรมเพลงมีความสุขตั้งแต่กลางปี ​​2010 กำลังชะลอตัวลง

รายงานทั้งสองนี้ตอกย้ำสิ่งที่เราทราบมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา: รายได้จากอุตสาหกรรมเพลงที่บันทึกไว้ ซึ่งก็คือส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมเพลงที่เกี่ยวข้องกับการบันทึกเสียง แทนที่จะเป็นการแต่งเพลงและการแสดงสด ปัจจุบันถูกกำหนดโดยการสตรีม ตัวเลข RIAA แสดงให้เห็นว่า 84% ของรายได้รวมของอุตสาหกรรม 15.9 หมื่นล้านดอลลาร์ในขณะนี้มาจากการสตรีม เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 83% ในปี 2021 แต่การเติบโตของรายได้จากการสตรีมได้ชะลอตัวลง: เมื่อปรับตามอัตราเงินเฟ้อแล้ว จะเติบโตเพียง 7% ในปี 2021 นับเป็นครั้งแรกที่การเติบโตลดลงเป็นเปอร์เซ็นต์หลักเดียวนับตั้งแต่วิกฤตการเงินในช่วงปลายทศวรรษ 2000 และรายได้จากอุตสาหกรรมเพลงที่บันทึกไว้โดยรวมเพิ่มขึ้น 6.1% จากปี 2021 แต่การเติบโตทั้งหมดนั้นถูกเงินเฟ้อกลืนกิน

ตัวเลขในการสำรวจ Infinite Dial สะท้อนการเติบโตที่ชะลอตัวในทำนองเดียวกัน Infinite Dial อ้างอิงจากการสำรวจทางโทรศัพท์ ดำเนินการโดยบริษัทวิจัยที่ขึ้นชื่อเรื่องความเข้มงวดและความสม่ำเสมอ: Edison Research ยังดำเนินการสำรวจทางออกสำหรับการเลือกตั้งระดับชาติและส่งข้อมูลดังกล่าวไปยังเครือข่ายโทรทัศน์หลักส่วนใหญ่ Infinite Dial ติดตามจำนวนผู้ฟังในบริการเพลงออนไลน์รายใหญ่เป็นเวลาหลายปี แม้ว่าการสำรวจฉบับล่าสุดจะแสดงให้เห็นว่าการฟังเพลงออนไลน์รายเดือนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยขณะนี้อยู่ที่ 75% ของประชากร เพิ่มขึ้นจาก 73% ในปีที่แล้ว แต่ยังแสดงให้เห็นว่าการฟังบริการเพลงออนไลน์ลดลงเล็กน้อยดังที่แสดงใน รูปด้านล่าง Spotify ยังคงเป็น “แบรนด์เครื่องเสียงออนไลน์” ที่ได้รับความนิยมสูงสุด และ YouTube Music ซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินที่ YouTube เปิดตัวในปี 2018 2 นำหน้าคู่แข่งอย่าง Apple Music และ Amazon Music (Infinite Dial ไม่ได้ติดตามการใช้เพลงของ YouTube “ปกติ”)

ข้อมูลการสำรวจ Infinite Dial ยังแสดงให้เห็นการเติบโตอย่างมากของผู้ฟังพอดคาสต์และหนังสือเสียง ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ฟังเปลี่ยนความสนใจจากเพลงเป็นสื่อประเภทคำพูดแทน การฟังหนังสือเสียงรายเดือนอยู่ที่ระดับสูงสุดตลอดกาลที่ 53% เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 45% ในปีที่แล้ว ในขณะที่การฟังพอดคาสต์รายเดือนอยู่ที่ระดับสูงสุดตลอดกาลที่ 42% ซึ่งสำรองข้อมูลหลังจากลดลงเหลือ 38% ในปีที่แล้ว

รายงานรายได้ประจำปีของ RIAA แสดงไฮไลท์สองสามข้อนอกเหนือจากการสตรีม หนึ่งคือไวนิล ไวนิลยังคงเติบโตอย่างมั่นคง: รายได้เกิน 1.2 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว เพิ่มขึ้น 18% จากปี 2021 ปัจจุบัน ไวนิลดึงรายได้มากกว่าซีดีและการดาวน์โหลดดิจิทัลรวมกัน และคิดเป็นเกือบ 8% ของรายได้ทั้งหมดในอุตสาหกรรม แต่ตัวเลขเหล่านี้ไม่นับยอดขายไวนิลที่ใช้แล้ว อุตสาหกรรมนี้ไม่ได้ติดตามการขายทางกายภาพที่ใช้แล้ว (ค่ายเพลงและศิลปินไม่ได้รับประโยชน์จากยอดขายเหล่านี้) แต่มีแนวโน้มว่า ตลาดเช่น Discogs, eBay และ Amazon ดึงดูดอีกหลายร้อยล้านราย; กล่าวอีกนัยหนึ่ง การใช้จ่ายของผู้บริโภคเกี่ยวกับแผ่นเสียงคิดเป็นเปอร์เซ็นต์สองหลักจากการใช้จ่ายด้านเพลงโดยรวม บางคนอาจโต้แย้งว่าไวนิลเป็นง่ามที่สองของวงการเพลง หลักฐานอื่น ๆ แสดงให้เห็นว่า ไวนิลกำลังคืนสถานะเดิมเป็นรูปแบบชั้นนำสำหรับอัลบั้ม.

แผนภูมินี้แสดงรายได้จากอุตสาหกรรมที่ปรับอัตราเงินเฟ้อในช่วงครึ่งศตวรรษที่ผ่านมา ตราบใดที่ RIAA ยังติดตามอยู่ แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยสตรีมมิ่งในปัจจุบันยังไม่ถึงจุดสูงสุดของอุตสาหกรรมไวนิลและเทปในปี 1970 ไม่ต้องพูดถึงอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยซีดีในช่วงปลายทศวรรษ 1990 (รายรับสูงสุดที่ปรับตามอัตราเงินเฟ้อของอุตสาหกรรมอยู่ที่ 24.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 1999 เทียบกับ 15.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022) หากการเติบโตของการสตรีมยังคงลดลง อุตสาหกรรมเพลงที่บันทึกน่าจะเข้าใกล้จุดสูงสุดที่ปรับอัตราเงินเฟ้อที่ 17.8 พันล้านดอลลาร์ในช่วงไวนิลและ ยุคเทป ที่การเจาะ 75% การสตรีมควรมีการเติบโตเหลืออีกสองสามปีก่อนที่ตลาดจะอิ่มตัว

ตัวเลขที่น่าสังเกตอื่น ๆ ในตัวเลข RIAA เกี่ยวข้องกับมุม "ในทีมเบสบอล" ของอุตสาหกรรมเพลงที่อาจนำไปสู่การเติบโตของรายได้ระลอกใหม่: การซิงโครไนซ์ การซิงโครไนซ์ (a/k/a synch) หมายถึงค่าธรรมเนียมใบอนุญาตที่ผู้ผลิตวิดีโอ เกม VR/AR และเนื้อหามัลติมีเดียอื่นๆ จ่ายสำหรับการใช้เพลงร่วมกับเนื้อหาของตน บริการเกี่ยวกับวิดีโอ เช่น YouTube และ TikTok และแพลตฟอร์มเกม เช่น Twitch จะต้องชำระค่าลิขสิทธิ์การซิงค์กับแทร็กเพลงที่ปรากฏบนบริการดังกล่าว (ไม่ว่าบริการเองหรือผู้ใช้ควรรับผิดชอบต่อค่าลิขสิทธิ์เหล่านี้ก็ตาม ก ประเด็นความขัดแย้งในขณะนี้.) RIAA เริ่มติดตามรายได้จากการซิงก์สำหรับเพลงที่บันทึกไว้ภายในไม่กี่ปีที่ผ่านมาเท่านั้น แต่กลายเป็นรายได้ที่สำคัญและเป็นหมวดหมู่รายได้ที่เติบโตเร็วที่สุดในขณะนี้ แน่นอนว่าเป็นรายได้ที่ใหญ่ที่สุดในเพลงที่บันทึกซึ่งไม่ได้มาจากผู้บริโภคโดยตรง

การอนุญาตให้ใช้สิทธิซิงก์ทำเงินได้ 382 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 เพิ่มขึ้น 26% จากปี 2021 ในระดับนี้ ซิงก์น่าจะแซงหน้าทั้งรายได้จากซีดีและการดาวน์โหลดภายในปีหน้า และมีศักยภาพที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องในระยะหนึ่ง ไม่เหมือนกับส่วนอื่น ๆ ของอุตสาหกรรม การซิงก์มีน้อยมากในทางขององค์กรหรือโครงสร้างพื้นฐาน: ไม่มีองค์กรออกใบอนุญาตแบบรวม (เช่น ASCAP หรือ BMI สำหรับการแสดงสิทธิ์ในการแต่งเพลง) ไม่มีอัตราค่าลิขสิทธิ์มาตรฐาน และเพียงเล็กน้อยในทางของการปฏิบัติทั่วไป เกี่ยวกับใบอนุญาต มันเป็นตลาดที่ไม่มีประสิทธิภาพอย่างไม่มีการลด ผู้ถือสิทธิ์—ในกรณีนี้คือค่ายเพลงรายใหญ่—ชอบวิธีนี้เพราะช่วยให้พวกเขามีอำนาจต่อรองกับผู้ได้รับใบอนุญาตที่มีศักยภาพ และช่วยให้พวกเขาทำข้อตกลงใบอนุญาตแบบครอบคลุมกับบริการวิดีโอ/เกม/AR/VR ที่เป็นความลับได้ เมื่อมีผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ย้ายไปยังแพลตฟอร์มที่ใหม่กว่าเหล่านี้และใช้งานเพลงที่นั่น โอกาสในการซิงก์สิทธิ์การใช้งานจะเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับความต้องการกลไกมาตรฐานในการประมวลผลค่าลิขสิทธิ์เหล่านั้น

ใบอนุญาตซิงก์ยังช่วยเพิ่มรายได้ให้กับตลาดด้านการเผยแพร่เพลง ซึ่งเป็นส่วนที่เกี่ยวข้องกับนักแต่งเพลงและการประพันธ์เพลง พวกเขามีความเกี่ยวข้องเมื่อใดก็ตามที่ผู้ผลิตรายการทีวี โฆษณาทางทีวี ภาพยนตร์ ฯลฯ ใช้เพลงคัฟเวอร์แทนการบันทึกของศิลปินต้นฉบับ โอกาสในการเพิ่มรายได้จากสิทธิ์ใช้งานการซิงก์เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักนั่นคือ ผลักดันราคาสำหรับแคตตาล็อกเพลงของศิลปินรุ่นก่อนๆ ขึ้นสู่สตราโตสเฟียร์. ทั้งหมดนี้จะเพิ่มรายได้ให้เพียงพอหรือไม่ที่จะทำให้อุตสาหกรรมเพลงเติบโตนอกเหนือจากการสตรีมเป็นหนึ่งในคำถามใหญ่สำหรับอีกหลายปีข้างหน้า