Molson Coors และ DraftKings ให้แฟนๆ เดิมพันโฆษณา Super Bowl

Molson Coors กำลังร่วมมือกับบริษัทเดิมพันกีฬาออนไลน์ DraftKings ในแคมเปญการตลาดที่อนุญาตให้ผู้ชมวางเดิมพันในโฆษณา Super Bowl ที่กำลังจะมาถึงของบริษัทเบียร์ บริษัทต่างๆ กล่าวเมื่อวันจันทร์

ความร่วมมือดังกล่าวถือเป็นการกลับมาของโมลสัน คูร์สในซูเปอร์โบวล์หลังจากห่างหายไปนานถึง 33 ปี Molson Coors ซึ่งผลิต Coors Light และ Miller Lite กล่าวว่าไม่สามารถโฆษณาในระหว่างเกมได้ตั้งแต่ปี 1989 เนื่องจากข้อตกลงพิเศษระหว่างบริษัทแม่ AB InBev และฟุตบอลลีกแห่งชาติ ข้อตกลงดังกล่าวสิ้นสุดลงในปี 2022 และโมลสัน คูร์สกลับมาอย่างสดใสในงานโฆษณาด้วยแคมเปญโฆษณาที่นำไปสู่จุดแข่งซูเปอร์โบวล์โดยเฉพาะ

Molson Coors และ DraftKings กล่าวว่าพวกเขาเสนอเงินรางวัลรวมมูลค่า 500,000 ดอลลาร์แก่ผู้ชมสำหรับการทำนายเนื้อหาโฆษณาของผู้ผลิตเบียร์อย่างถูกต้อง ซึ่งขนานนามว่า “โฆษณาเบียร์เดิมพันสูง” มันเป็นเงินรางวัลรวมที่ใหญ่ที่สุดของการแข่งขันที่ไม่ใช่กีฬาที่เล่นฟรีที่มีให้ในประวัติศาสตร์ของ DraftKings ตามรายงานของ Molson กดปล่อย.

Michelle St. Jacques, Chief Marketing Officer ของ Molson Coors กล่าวว่า “หลังจากปิดตัวจากเกมใหญ่มานานกว่า 30 ปี เราต้องการทำสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน” “ด้วยการให้ผู้คนมีโอกาสคาดเดาทุกรายละเอียดของโฆษณาก่อนที่โฆษณาจะออก เราพาแฟนๆ ของเราไปพร้อมกันและทำให้พวกเขาตื่นเต้นกับการกลับมาสู่เวทีใหญ่พอๆ กับที่เราเป็น”

ตามใหม่ ทีเซอร์ สำหรับโฆษณา แฟนๆ ที่มีอายุตั้งแต่ 21 ปีขึ้นไปจะสามารถวางเดิมพันผ่านบัญชี DraftKings ของพวกเขาสำหรับคำถามแบบปรนัย เช่น “เบียร์ชนิดใดถูกกล่าวถึงก่อน” ระหว่างโฆษณา Super Bowl การแข่งขันจะปิดลงเวลา 3:30 น. ET ในวันแข่งขัน และคาดว่าจะมีการประกาศผู้ชนะในเช้าวันรุ่งขึ้น บริษัทกล่าว

รายละเอียดของผลลัพธ์ของโฆษณาจะถูกเก็บเป็นความลับ แบรนด์ต่างๆ ระบุ มีการถ่ายทำตอนจบหลายตอน และแม้แต่ CEO ของ Molson Coors ก็ไม่รู้ว่าโฆษณาจะจบลงอย่างไร พวกเขากล่าว

สำหรับ Molson Coors การเป็นหุ้นส่วนใช้ประโยชน์จากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการพนันกีฬา ในช่วง 11 เดือนแรกของปี 2022 รายได้จากคาสิโนและเกมกีฬาบนมือถืออยู่ที่ 54.93 พันล้านดอลลาร์เป็นประวัติการณ์ สมาคมเกมอเมริกัน.

“พฤติกรรมแบบนี้มีอยู่ทุกที่” Sofia Colucci รองประธานฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Miller Family of Brands กล่าวในอีเมลถึง CNBC “มันเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม และแบรนด์ของเราก็เช่นกัน เนื่องจากเราได้เฉลิมฉลองช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์ด้วยการกลับมาอีกครั้งหลังจากผ่านไป 30 ปี เราจึงอาจสร้างประวัติศาสตร์ซ้ำสองด้วยการเปิดตัวโฆษณาเดิมพันสูงเป็นครั้งแรกที่ผู้คนสามารถคาดเดาได้ทุกรายละเอียด”

การแก้ไข: บทความนี้ได้รับการอัปเดตเพื่อแก้ไขระยะเวลาที่ Molson Coors ไม่สามารถโฆษณาในระหว่างเกมได้ รุ่นก่อนหน้าผิดปี