'วันที่มืดมนที่สุด' ของ Meta อยู่ข้างหน้า แต่นักวิเคราะห์บางคนกล่าวว่าการขายโฆษณายังคงดำเนินต่อไป

จากนั้นมีการคุกคามของ TikTok ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบในหมู่ฝูงชนอายุต่ำกว่า 30 ปีที่กำลังกลืนกินส่วนแบ่งการตลาดด้วยค่าใช้จ่ายของ Meta, Alphabet Inc.
GOOGL
+ 1.90%

GOOG
+ 1.56%
กูเกิล, สแนป อิงค์
สแนป
+ 7.07%
และ Twitter Inc. รายได้โฆษณาดิจิทัลของ TikTok คาดว่าจะทะยานขึ้นเป็น 36 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2027 จาก 10 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 ทำให้ส่วนแบ่งตลาดโลกเพิ่มขึ้นเป็น 5.4% ในปี 2027 จาก 2.3% ในปีที่แล้ว ตามรายงานของ Cowen บริษัทวอลล์สตรีท

อ่านเพิ่มเติม: ส่วนแบ่งตลาดโฆษณาดิจิทัลของ TikTok กำลังเติบโต Google และ Facebook จะตอบสนองอย่างไร?

“ในปี 2023 เราคาดว่า Meta จะยังคงเต็มไปด้วยการต่อสู้ที่ยากลำบากภายใน Octagon ในระยะยาว เราเชื่อว่า Meta จะได้รับประโยชน์จากเทรนด์โฆษณาดิจิทัลทางโลกและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ใน Metaverse อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบด้านกฎระเบียบยังคงมีอยู่ กระแสลมภายในยังคงอยู่ และเราเชื่อว่าวันที่มืดมนที่สุดของภาวะตกต่ำนี้อยู่ข้างหน้าเรา” Brian White นักวิเคราะห์ของ Monness Crespi Hardt เตือนในบันทึกเมื่อวันพฤหัสบดี 

และบางครั้งรูปลักษณ์ภายนอกก็อาจหลอกลวงได้: นักวิเคราะห์หลายคนมองเห็นข้อดีของ Facebook ซึ่งยังคงเป็นโรงไฟฟ้าในโลกโฆษณาดิจิทัลแม้จะมี TikTok คุกคามก็ตาม ยอดขายโฆษณาของ Facebook จะสูงถึง 115.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2027 แม้ว่าส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกจะลดลงเหลือ 17.6% ตาม Cowen

อันที่จริง นักวิเคราะห์อย่าง James Lee จาก Mizuho Securities ยังคงมีมุมมองเชิงบวก โดยพิจารณาจากการเคลื่อนไหวของผู้ใช้ Facebook ต่อวิดีโอแบบสั้นบน Reels และการปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ในขณะที่บริษัทฟื้นตัวจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวที่กำหนดโดยคู่แข่ง Apple Inc.
AAPL
+ 1.37%.

“การตรวจสอบโฆษณาของเรากับเอเจนซี่ชั้นนำแสดงให้เห็นว่า” รายได้ของ Meta “ปรากฏตามเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการวิเคราะห์ฤดูกาลที่แสดงความสัมพันธ์ที่สูงในช่วงสองสามไตรมาสที่ผ่านมา” Lee กล่าวในหมายเหตุถึงนักลงทุนเมื่อวันพฤหัสบดีที่คงอันดับการซื้อด้วย a ราคาเป้าหมายที่ $170

Lee เชื่อว่าแนวทางรายได้ในไตรมาสแรกของ Meta ดูเหมือนจะ "เหมือนเดิม"

เราพบว่าตัวเองเปิดกว้างมากขึ้นต่อแนวคิดที่ว่า '23 [ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน] และ [ค่าใช้จ่ายด้านทุน] ต่ำกว่าที่คาดไว้ ซึ่งช่วยเพิ่มการคาดการณ์ EPS และ [กระแสเงินสดอิสระ]" Thomas Champion นักวิเคราะห์ของ Piper Sandler กล่าวในบันทึกเมื่อวันพฤหัสบดี

นักวิเคราะห์ที่สำรวจโดย FactSet คาดว่า Meta จะมีรายรับในไตรมาสที่สี่ที่ 31.54 พันล้านดอลลาร์จากรายรับ 2.26 ดอลลาร์ต่อหุ้น พวกเขาคาดว่ายอดขายไตรมาสแรกจะอยู่ที่ 27.1 ล้านดอลลาร์จากกำไร 1.53 ดอลลาร์ต่อหุ้น

ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว Meta รายงาน รายรับ 33.67 พันล้านดอลลาร์ และรายได้ 10.3 พันล้านดอลลาร์ หรือ 3.67 ดอลลาร์ต่อหุ้น

ผลลัพธ์ของ Meta เกิดขึ้นท่ามกลางความขัดแย้งที่ยังคงครอบงำบริษัท

ในเดือนนี้ Jim Breyer นักลงทุนร่วมทุนบ่นกับ CNBC ว่า Meta “จะอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างมาก” ในอีก 12 เดือนข้างหน้าเนื่องจากต้องต่อสู้กับค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับการเปิดตัว metaverse ที่ช้า อย่างไรก็ตาม เขาคาดการณ์ว่า "การดีดตัวครั้งใหญ่" ในหุ้นของ Meta ในอีก 24 เดือนข้างหน้านั้นเป็นไปได้

ในขณะเดียวกัน การกลับมาของอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์สู่แพลตฟอร์ม Facebook หลังจากการสั่งแบนเป็นเวลา 2024 ปีเป็นการเน้นย้ำถึงความปรารถนาของ Meta ที่จะดึงทราฟฟิกและรายได้จากโฆษณา ในขณะเดียวกันก็สนับสนุนพรรครีพับลิกันก่อนการเลือกตั้งปี XNUMX จิม สเตเยอร์ ซีอีโอของ Common Sense Media กล่าวกับ MarketWatch

“การตัดสินใจครั้งนี้เกี่ยวข้องกับรายได้อย่างแน่นอน” Steyer กล่าวในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์เมื่อปลายวันพฤหัสบดี “นั่นดูชัดเจนมาก และยังสะท้อนถึงกลยุทธ์ทางการเมืองระยะยาวของพวกเขาด้วย”

“นี่เป็นอีกหนึ่งการตัดสินใจที่ไม่สอดคล้องกันและไม่สมเหตุสมผลของ Meta/Facebook” Steyer กล่าวเสริม “มันแสดงให้เห็นอีกครั้งว่าท้ายที่สุดแล้วพวกเขาทำกำไรจากการสนับสนุนบรรทัดฐานและสถาบันประชาธิปไตยขั้นพื้นฐาน ไม่ต้องพูดถึงผลประโยชน์สูงสุดของพลเมืองของเรา” 

หุ้น Meta ลดลง 50% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ในขณะที่ดัชนี S&P 500 ที่กว้างขึ้น
SPX,
+ 0.25%
ได้ร่วงลง 8% ในปีที่แล้ว