Mattel กำลังระดมทุนให้กับตุ๊กตาบาร์บี้และเกมที่ยาวนานเพื่อเอาชนะเงินเฟ้อ

แมทเทลMAT
ข้อความของ CEO Ynon Kreiz ถึง Wall Street ในวันนี้ไม่ได้ดูถูกดูแคลนพลังของตุ๊กตาบาร์บี้ และความแข็งแกร่งของแผนการพลิกฟื้นของ Mattel

Kreiz เน้นย้ำถึงแง่บวกหลังจากการเปิดเผยผลประกอบการไตรมาส XNUMX ของ Mattel เมื่อวันอังคาร ทำให้นักลงทุนกังวลว่าอัตราเงินเฟ้อและผู้บริโภคที่คำนึงถึงราคาอาจทำให้ผลกำไรที่ Mattel ทำได้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาตกราง

เช้าหลังจากที่เขารายงานผลผสม Kreiz ใน วิดีโอสัมภาษณ์ ที่ออกอากาศทาง Yahoo Finance กล่าวว่านักลงทุนควรอ่านผลประกอบการทั้งปีเนื่องจากเป็นสัญญาณว่ากลยุทธ์การฟื้นตัวของ บริษัท ยังคงขับเคลื่อนผลกำไรมากกว่าที่จะมุ่งเน้นไปที่ไตรมาสที่สาม

“เราอยู่ท่ามกลางสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ท้าทาย แต่ผลประกอบการประจำปีของเราจากการเติบโตเป็นเลขสองหลักในยอดขายสุทธิ, EBITDA ที่ปรับแล้ว, รายได้จากการดำเนินงานที่ปรับแล้ว และกำไรต่อหุ้นที่ปรับแล้ว [รายได้ต่อหุ้น] แสดงให้เห็นว่าเราประสบความสำเร็จในการนำทางที่ซับซ้อน ภูมิทัศน์และกลยุทธ์ของเราได้ผล” Kreiz กล่าว

“เราเชื่อว่าปัจจัยพื้นฐานของเราแข็งแกร่งและเรามั่นใจมากเกี่ยวกับแนวทางการเติบโตในช่วงหลายปีของเรา” Kreiz กล่าวในการให้สัมภาษณ์

หุ้นของ Mattel ร่วงลงมากกว่า 4% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดในวันนี้ จากนั้นได้มูลค่ากลับคืนมาบางส่วน แต่ยังคงลดลงมากกว่า 2% ในชั่วโมงสุดท้ายของการซื้อขาย วันนี้ปิดที่ 19.23 ดอลลาร์ ลดลง 2.73%

แมทเทลพลาดความคาดหวังในการขายแต่รายได้เกินความคาดหมาย ยอดขายสุทธิโดยพื้นฐานแล้วทรงตัวที่ 1.76 พันล้านดอลลาร์ ขาดประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ 1.78 พันล้านดอลลาร์ หลังจากพิจารณาความผันผวนของค่าเงินแล้ว ยอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 3% ในสกุลเงินคงที่ Mattel รายงาน

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ลดคำแนะนำเกี่ยวกับรายได้ทั้งปี โดยปรับลดการคาดการณ์สำหรับรายได้ที่ปรับแล้วสำหรับทั้งปีจาก 1.42 ดอลลาร์เป็น 1.48 ดอลลาร์เป็น 1.32 ดอลลาร์เป็น 1.42 ดอลลาร์

สิ่งที่อาจทำให้วอลล์สตรีทวิตกกังวลมากกว่าที่ตัวเลขเหล่านั้นคือการยอมรับของแมทเทลว่ายอดขายตุ๊กตาบาร์บี้ซึ่งเป็นแบรนด์ชั้นนำของบริษัท ลดลง 3% ในช่วงไตรมาสที่สาม

การอภิปรายส่วนใหญ่ในการประชุมทางโทรศัพท์ของบริษัทในเย็นวันอังคารเกี่ยวข้องกับตุ๊กตาบาร์บี้และศักยภาพในการหารายได้ในอนาคตของเธอ

Arpine Kocharian จาก UBS กล่าวว่า "มีความสงสัยมากมายเกี่ยวกับว่าตุ๊กตาบาร์บี้จะเติบโตได้ในปีหน้าหรือไม่

ในขณะที่ผู้บริหารของ Mattel คาดการณ์ว่าภาพยนตร์เรื่อง Barbie ที่นำแสดงโดย Margo Robbie และ Ryan Gosling นั้น Kocharian ตั้งข้อสังเกตว่าการสร้างรายได้ให้กับภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชัน "อาจเป็นเรื่องยากสักหน่อย"

แต่ Richard Dickson ประธานและ COO ของ Kreiz และ Mattel เน้นย้ำถึงความรักที่พวกเขามีต่อแบรนด์ Barbie อย่างต่อเนื่องในระหว่างการโทร

“เรามั่นใจในตุ๊กตาบาร์บี้อย่างไม่น่าเชื่อด้วยเหตุผลหลายประการ” ดิกสันกล่าว หนึ่งในนั้นคือการเติบโตอย่างยั่งยืนของตุ๊กตาบาร์บี้ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ดิกสันกล่าวว่าแบรนด์ดังกล่าวมีขนาดเพิ่มขึ้นสองเท่าในช่วงเวลาดังกล่าวและเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มียอดขายสูงสุดในช่วงสองปีที่ผ่านมา

ดิกสันกล่าวว่าสิ่งที่ให้กำลังใจยิ่งกว่านั้นก็คือ แม้จะลดลงในไตรมาสที่สาม แต่ยอดเรียกเก็บเงินรวมของตุ๊กตาบาร์บี้ปีต่อปีก็เพิ่มขึ้น 3% ในสกุลเงินคงที่ การเติบโตที่น่าประทับใจมาจากยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2021

และศักยภาพในการออกใบอนุญาตของตุ๊กตาบาร์บี้ก็ดูเหมือนจะไม่มีขีดจำกัด วันนี้ ผู้ผลิตรถยนต์ระดับหรูของอิตาลีประกาศว่าได้ร่วมมือกับ Mattel ในสิ่งที่ Maserati เรียกว่า “การทำงานร่วมกันอย่างกล้าหาญ” ซึ่งเป็น SUV สุดหรูรุ่นพิเศษจำนวนจำกัดในธีมตุ๊กตาบาร์บี้ที่สร้างขึ้นเป็นหนึ่งในของขวัญวันหยุดแฟนตาซี Neiman Marcus

กลยุทธ์การเติบโตของแมทเทลส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการขยายขอบเขตการเข้าถึงความบันเทิง และการใช้ประโยชน์จากพลังของแบรนด์ผ่านผลิตภัณฑ์ภาพยนตร์และโทรทัศน์ที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ต้นทุนที่สูงขึ้น โดยเฉพาะสำหรับการขนส่งทางทะเลและวัสดุต่างๆ เช่น เรซินและสังกะสี ส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรในช่วงไตรมาสดังกล่าว แมทเทลกล่าว

แต่บริษัทคาดว่ายอดขายจะเร่งตัวขึ้นในช่วงไตรมาสที่สี่ และผู้บริโภคในปีนี้จะกลับไปใช้รูปแบบก่อนการแพร่ระบาดในการซื้อของในช่วงวันหยุดยาว

Kreiz มั่นใจว่า Mattel อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะประสบความสำเร็จในไตรมาสที่สี่และเทศกาลวันหยุด

“เราเชื่อว่าแบรนด์ใหญ่ที่สำคัญ ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพจะจบลงด้วยชัยชนะในฤดูกาลนี้” เขากล่าวระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ “นี่คือสิ่งที่เรากำลังมุ่งเน้น นี่คือที่ที่เราเป็นเลิศ”

และแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของแมทเทลกำลังเดิมพันในไตรมาสที่สี่ที่ชนะและปี 2023 คือตุ๊กตาบาร์บี้