LVMH มองโลกในแง่ดีนักช้อปและนักท่องเที่ยวจีนกลับมา

ยักษ์ใหญ่สุดหรู LVMH กล่าวว่าผู้บริโภคที่ร่ำรวยของจีนเริ่มกลับมาที่ร้านค้าหลังจากเปิดประเทศอีกครั้ง และยังคงมองโลกในแง่ดีในปีหน้า

Bernard Arnault ซีอีโอของ LVMH กล่าวว่า "เรามีเหตุผลทุกประการที่จะมั่นใจ และมองจีนในแง่ดี" “ในมาเก๊าที่ชาวจีนสามารถเดินทางได้ การเปลี่ยนแปลงนี้ค่อนข้างน่าตื่นเต้น ร้านค้าเต็มและกลับมาแข็งแกร่งมากจริงๆ”

Arnault เสริมว่าหาก “ยอดสีเขียว” ที่บริษัทเห็นในจีนเติบโตอย่างต่อเนื่อง “มันจะเป็นปีที่ยอดเยี่ยม”

LVMH รายงานยอดขายและผลกำไรเป็นปีที่สองติดต่อกัน โดยรายได้ในปี 2022 เพิ่มขึ้น 23% เป็น 79.2 พันล้านยูโร หรือประมาณ 86.2 พันล้านดอลลาร์ กำไรเพิ่มขึ้น 17% เป็น 14 พันล้านยูโร หรือประมาณ 15.2 พันล้านดอลลาร์

การกลับมาของผู้บริโภคสินค้าหรูในจีนเป็นคำถามสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมสินค้าหรูหราทั่วโลกในปี 2023 เนื่องจากเศรษฐกิจสหรัฐและยุโรปชะลอตัว หุ้นของ LVMH, Richemont, Kering และแบรนด์หรูชื่อดังอื่น ๆ เพิ่มสูงขึ้นในเดือนนี้ ด้วยความหวังที่การใช้จ่ายฟุ่มเฟือยของจีนจะฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว ซึ่งคิดเป็น XNUMX ใน XNUMX ของยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยทั้งหมดก่อนการแพร่ระบาดจะเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภค

Jean-Jacques Guiony ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ LVMH เตือนว่าแม้ว่าการดีดตัวขึ้นจะแข็งแกร่งในเดือนมกราคม แต่ “เราจะไม่กลับไปสู่ระดับของปี 2019 เรายังห่างไกลจากจุดนั้น”

การมองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวังของ LVMH สะท้อนความคิดเห็นเชิงบวกจาก Burberry และ Swatch เมื่อต้นเดือนนี้

Burberry อ้างถึง “สัญญาณที่สดใสในจีน” หลังจากเดือนธันวาคมที่ยากลำบาก ในขณะที่ Swatch กล่าวว่า “การเติบโตของยอดขายในเดือนมกราคมในจีนตอกย้ำความคาดหวังของกลุ่มที่จะตั้งเป้าหมายปี 2023 เป็นประวัติการณ์”

นักวิเคราะห์บางคนกล่าวว่าการกลับมาเปิดอีกครั้งของจีนอาจเป็นช่วงเวลา “บิ๊กแบง” สำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย ซึ่งช่วยผลักดันยอดขายในประเทศและในยุโรป เนื่องจากนักท่องเที่ยวชาวจีนกลับมาที่ปารีส มิลาน และลอนดอนในช่วงฤดูร้อนนี้และจับจ่ายซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย

“หากพวกเขากลับมาเดินทางต่อและมุ่งหน้าไปยังประเทศที่ดึงดูดพวกเขา พวกเขาอาจจะมาที่ฝรั่งเศส และเราก็พร้อมที่จะต้อนรับพวกเขา” อาร์โนลต์กล่าว

Bain & Co ประมาณการว่ายอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกเพิ่มขึ้น 22% ในปี 2022 เป็นมูลค่ากว่า 380 พันล้านดอลลาร์ โดยสหรัฐฯ เข้ามาแทนที่จีนเป็นตลาดหลัก แม้ว่าจีนจะฟื้นตัว แต่การเติบโตของยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยมีแนวโน้มที่จะชะลอตัวลงในปีนี้ Bain ประมาณการยอดขายทั่วโลกอาจเติบโตระหว่าง 3% ถึง 8% ในปี 2023 ขึ้นอยู่กับการเปิดใหม่ของจีนและสหรัฐอเมริกา

มีสัญญาณอยู่แล้วว่าตลาดสหรัฐกำลังชะลอตัว LVMH กล่าวว่ารายได้เพิ่มขึ้น 7% ในสหรัฐอเมริกาในช่วงไตรมาสที่ 26 ซึ่งชะลอตัวลงอย่างมากจากการเติบโต 22% และ XNUMX% ในช่วงสองไตรมาสแรกของปี

อย่างไรก็ตาม Guiony กล่าวว่าการลดลงส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการเปรียบเทียบที่ดีในสองไตรมาสแรกและการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของชาวอเมริกันที่ใช้ประโยชน์จากเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าเพื่อซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยในยุโรปในช่วงฤดูร้อน เขากล่าวว่ายอดขายที่ Sephora ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกความงามของ LVMH นั้นไม่มีสัญญาณของความอ่อนแอของผู้บริโภคในสหรัฐฯ และมี “การเติบโตสูงในไตรมาสที่สี่”

“เราไม่กังวล” Guiony กล่าว