Walmart
Newsweek รายงานว่าร้านค้าใน Harrodsburg, KY กำลังขายไข่ (ไม่ได้ระบุขนาดในการรายงาน) ต่ำกว่าราคาขายส่ง $2.16 ถึง $2.18 ที่ผู้ค้าปลีกในมิดเวสต์จ่ายอยู่ในขณะนี้สำหรับไข่ขนาดกลางหนึ่งโหลที่ส่งไปยังร้านค้า อ้างอิงจาก ข้อมูล จากกระทรวงเกษตรของสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ยังต่ำกว่า $2.11 ถึง $2.14 ที่ส่วนใหญ่จ่ายเมื่อไข่ขนาดเดียวกันไปที่โกดังเพื่อกระจายไปยังร้านค้า
รายงานเกี่ยวกับราคาต่ำทำให้สื่อสังคมออนไลน์ตั้งคำถามว่าไข่ใกล้หมดอายุหรือไม่ หรือถามว่าทำไมร้านค้าปลีกรายอื่นจึงเรียกเก็บเงินเพิ่มมาก Newsweekกำลังรายงาน.
โฆษกของบริษัท Walmart กล่าวว่าผู้ค้าปลีกสามารถใช้ประโยชน์จากข้อตกลงเพื่อลดราคาและ “ส่งต่อเงินออมเหล่านั้นอย่างรวดเร็ว” ให้กับลูกค้า
ใน สนทนาออนไลน์ เมื่ออาทิตย์ที่แล้ว สายค้าปลีกWi, ผู้ร่วมอภิปราย BrainTrust ซูซาน โอนีลผู้จัดการทั่วไป บริษัท promo intel และข้อมูลเชิงลึกที่ Numerator ชื่นชมกลยุทธ์นี้
“บางที Walmart อาจได้กำไรมหาศาลจากไข่ บางทีพวกเขาอาจตัดสินใจใช้มันเป็นผู้นำการขาดทุนเพื่อเอาชนะใจนักช้อปที่ซื้อขายในตลาดหุ้นขาลงหรือออกจากร้านดอลล่าร์” Ms. O'Neal เขียน “ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด กลวิธีที่ยอดเยี่ยมและฉวยโอกาสจากร้าน Harrodsburg, KY!”
การค้นหาพื้นที่รอบ Harrodsburg พบว่า Walmart เทียบกับ Aldi, Kroger
ในช่วงเวลาของการรายงานบทความนี้ กล่องไข่ขาวขนาดใหญ่สุดคุ้ม 18 ฟองมีราคาอยู่ที่ 4.20 ดอลลาร์บนเว็บไซต์ Walmart สำหรับร้านค้าในพื้นที่
ราคาไข่พุ่งสูงขึ้นเนื่องจากการระบาดของไข้หวัดนก ซึ่งทำให้เกษตรกรผู้เลี้ยงไก่ต้องกำจัดนกหลายล้านตัวจากฝูงในประเทศ ราคาเฉลี่ยทั่วประเทศสำหรับไข่เกรด A หนึ่งโหลอยู่ที่ 4.82 ดอลลาร์ในเดือนมกราคม เพิ่มขึ้นจาก 1.93 ดอลลาร์ในปีก่อนหน้า สหรัฐสำนักสถิติแรงงาน. ราคาที่สูงขึ้นของผู้บริโภคที่จ่ายไปในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาถูกตั้งข้อหาควักกระเป๋า
Walmart ได้รับความสนใจเป็นส่วนใหญ่เมื่อพูดถึงคำมั่นสัญญาต่อสาธารณะของผู้ค้าปลีกที่จะผลักดันการปรับขึ้นราคาในร้านขายของชำ Doug McMillon ซีอีโอของ Walmart กล่าวในเดือนธันวาคม ซีเอ็นบีซี ประเภทของร้านค้ากลางนั้นเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำให้ราคาอยู่ภายใต้การควบคุม ผู้ค้าปลีกรายนี้เพิ่งเตือนบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ไม่ให้เพิ่มขึ้นอีก รอยเตอร์ส รายงาน
เดวิดหอก, หุ้นส่วนอาวุโส, ที่ปรึกษาอุตสาหกรรม, ค้าปลีก, CPG และการต้อนรับที่ Teradata
“นี่คือการเล่นเพื่อส่งเสริมการขาย ครั้งเดียวจบเพื่อกระตุ้นยอดขายและแสดงอิทธิพลของ Walmart ในด้านราคา” Mr. Spear เขียน “ราคาปกติของไข่จะเพิ่มเป็น XNUMX เท่าของราคานี้ทุกร้านที่ฉันเคยซื้อ และในสถานที่ส่วนใหญ่ทั่วประเทศ ฉันคิดว่า Walmart สามารถมีบทบาทสำคัญในการผลักดันการขึ้นราคาของ CPG ซึ่งสามารถช่วยร้านขายของชำรายอื่นได้เช่นกัน”
“นี่ดูเหมือนจะไม่มีอะไรมากไปกว่าการกำหนดราคาที่ Walmart นำขาดทุน” เขียน มาร์ค ริสกี้ซีอีโอของ HeadCount Corporation “ด้วยขนาดของ Walmart พวกเขาสามารถมีอิทธิพลต่อการกำหนดราคาและเป็นผู้นำตลาดได้ การเลือกหมวดหมู่ที่มีรายละเอียดสูง เช่น ไข่ จะช่วยให้กลยุทธ์นำการสูญเสียได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้น ฉันไม่คิดว่าจะมีอะไรใหม่ที่นี่”
บางคนมองว่าการย้ายครั้งนี้เป็นการประชาสัมพันธ์ที่เน้นลูกค้าเป็นหลัก
“เราทุกคนสามารถคาดเดาได้ว่าทำไมพวกเขาถึงตั้งราคาไข่ในร้านค้านี้ในราคาที่ไม่ธรรมดา” ศาสตราจารย์เขียน ยีนดีทรอยเยอร์. “สิ่งที่พวกเขาได้รับคือความสนใจของสื่อระดับชาติจำนวนมากด้วยข้อความราคาถูก”
“ดีลแบบครั้งเดียวมีความหมายอย่างไรสำหรับนักช้อปทั่วประเทศเมื่อมีเพียงกลุ่มจำกัดเท่านั้นที่สามารถใช้ประโยชน์ได้” เขียน เคน โหลนใหญ่,ที่ปรึกษา. “โดยพื้นฐานแล้วไม่มีอะไร ดีลแบบครั้งเดียวมีความหมายอย่างไรสำหรับผู้ค้าปลีกทั่วประเทศเมื่อมีเพียงกลุ่มจำกัดเท่านั้นที่สามารถใช้ประโยชน์ได้ สื่อที่มีค่าจริง ๆ ที่เงินไม่สามารถซื้อได้”
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/retailwire/2023/02/21/is-walmarts-loss-leading-egg-scapade-a-winner/