การสูญเสียของ Walmart ทำให้ Egg-Scapade เป็นผู้ชนะหรือไม่?

WalmartWMT
เป็นที่ทราบกันดีว่าราคาสินค้าในร้านถูกลงทุกวัน แต่ข้อเสนอล่าสุดของกล่องไข่ 18 ฟองในราคา 2 ดอลลาร์ที่ร้านค้าในรัฐเคนตักกี้ทำให้เกิดคำถามว่าสถานที่นี้เสนอราคาต่ำกว่าราคาของเครือร้านมากเพียงใด จ่ายค่าขายส่งไข่โหล

Newsweek รายงานว่าร้านค้าใน Harrodsburg, KY กำลังขายไข่ (ไม่ได้ระบุขนาดในการรายงาน) ต่ำกว่าราคาขายส่ง $2.16 ถึง $2.18 ที่ผู้ค้าปลีกในมิดเวสต์จ่ายอยู่ในขณะนี้สำหรับไข่ขนาดกลางหนึ่งโหลที่ส่งไปยังร้านค้า อ้างอิงจาก ข้อมูล จากกระทรวงเกษตรของสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ยังต่ำกว่า $2.11 ถึง $2.14 ที่ส่วนใหญ่จ่ายเมื่อไข่ขนาดเดียวกันไปที่โกดังเพื่อกระจายไปยังร้านค้า

รายงานเกี่ยวกับราคาต่ำทำให้สื่อสังคมออนไลน์ตั้งคำถามว่าไข่ใกล้หมดอายุหรือไม่ หรือถามว่าทำไมร้านค้าปลีกรายอื่นจึงเรียกเก็บเงินเพิ่มมาก Newsweekกำลังรายงาน.

โฆษกของบริษัท Walmart กล่าวว่าผู้ค้าปลีกสามารถใช้ประโยชน์จากข้อตกลงเพื่อลดราคาและ “ส่งต่อเงินออมเหล่านั้นอย่างรวดเร็ว” ให้กับลูกค้า

ใน สนทนาออนไลน์ เมื่ออาทิตย์ที่แล้ว สายค้าปลีกWi, ผู้ร่วมอภิปราย BrainTrust ซูซาน โอนีลผู้จัดการทั่วไป บริษัท promo intel และข้อมูลเชิงลึกที่ Numerator ชื่นชมกลยุทธ์นี้

“บางที Walmart อาจได้กำไรมหาศาลจากไข่ บางทีพวกเขาอาจตัดสินใจใช้มันเป็นผู้นำการขาดทุนเพื่อเอาชนะใจนักช้อปที่ซื้อขายในตลาดหุ้นขาลงหรือออกจากร้านดอลล่าร์” Ms. O'Neal เขียน “ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด กลวิธีที่ยอดเยี่ยมและฉวยโอกาสจากร้าน Harrodsburg, KY!”

การค้นหาพื้นที่รอบ Harrodsburg พบว่า Walmart เทียบกับ Aldi, KrogerKR
, C&T Food Market, Save A Lot และ La Hacienda

ในช่วงเวลาของการรายงานบทความนี้ กล่องไข่ขาวขนาดใหญ่สุดคุ้ม 18 ฟองมีราคาอยู่ที่ 4.20 ดอลลาร์บนเว็บไซต์ Walmart สำหรับร้านค้าในพื้นที่

ราคาไข่พุ่งสูงขึ้นเนื่องจากการระบาดของไข้หวัดนก ซึ่งทำให้เกษตรกรผู้เลี้ยงไก่ต้องกำจัดนกหลายล้านตัวจากฝูงในประเทศ ราคาเฉลี่ยทั่วประเทศสำหรับไข่เกรด A หนึ่งโหลอยู่ที่ 4.82 ดอลลาร์ในเดือนมกราคม เพิ่มขึ้นจาก 1.93 ดอลลาร์ในปีก่อนหน้า สหรัฐสำนักสถิติแรงงาน. ราคาที่สูงขึ้นของผู้บริโภคที่จ่ายไปในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาถูกตั้งข้อหาควักกระเป๋า

Walmart ได้รับความสนใจเป็นส่วนใหญ่เมื่อพูดถึงคำมั่นสัญญาต่อสาธารณะของผู้ค้าปลีกที่จะผลักดันการปรับขึ้นราคาในร้านขายของชำ Doug McMillon ซีอีโอของ Walmart กล่าวในเดือนธันวาคม ซีเอ็นบีซี ประเภทของร้านค้ากลางนั้นเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำให้ราคาอยู่ภายใต้การควบคุม ผู้ค้าปลีกรายนี้เพิ่งเตือนบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ไม่ให้เพิ่มขึ้นอีก รอยเตอร์ส รายงาน

เดวิดหอก, หุ้นส่วนอาวุโส, ที่ปรึกษาอุตสาหกรรม, ค้าปลีก, CPG และการต้อนรับที่ TeradataTDC
มองว่าโปรโมชั่นเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการส่งข้อความถึงซัพพลายเออร์

“นี่คือการเล่นเพื่อส่งเสริมการขาย ครั้งเดียวจบเพื่อกระตุ้นยอดขายและแสดงอิทธิพลของ Walmart ในด้านราคา” Mr. Spear เขียน “ราคาปกติของไข่จะเพิ่มเป็น XNUMX เท่าของราคานี้ทุกร้านที่ฉันเคยซื้อ และในสถานที่ส่วนใหญ่ทั่วประเทศ ฉันคิดว่า Walmart สามารถมีบทบาทสำคัญในการผลักดันการขึ้นราคาของ CPG ซึ่งสามารถช่วยร้านขายของชำรายอื่นได้เช่นกัน”

“นี่ดูเหมือนจะไม่มีอะไรมากไปกว่าการกำหนดราคาที่ Walmart นำขาดทุน” เขียน มาร์ค ริสกี้ซีอีโอของ HeadCount Corporation “ด้วยขนาดของ Walmart พวกเขาสามารถมีอิทธิพลต่อการกำหนดราคาและเป็นผู้นำตลาดได้ การเลือกหมวดหมู่ที่มีรายละเอียดสูง เช่น ไข่ จะช่วยให้กลยุทธ์นำการสูญเสียได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้น ฉันไม่คิดว่าจะมีอะไรใหม่ที่นี่”

บางคนมองว่าการย้ายครั้งนี้เป็นการประชาสัมพันธ์ที่เน้นลูกค้าเป็นหลัก

“เราทุกคนสามารถคาดเดาได้ว่าทำไมพวกเขาถึงตั้งราคาไข่ในร้านค้านี้ในราคาที่ไม่ธรรมดา” ศาสตราจารย์เขียน ยีนดีทรอยเยอร์. “สิ่งที่พวกเขาได้รับคือความสนใจของสื่อระดับชาติจำนวนมากด้วยข้อความราคาถูก”

“ดีลแบบครั้งเดียวมีความหมายอย่างไรสำหรับนักช้อปทั่วประเทศเมื่อมีเพียงกลุ่มจำกัดเท่านั้นที่สามารถใช้ประโยชน์ได้” เขียน เคน โหลนใหญ่,ที่ปรึกษา. “โดยพื้นฐานแล้วไม่มีอะไร ดีลแบบครั้งเดียวมีความหมายอย่างไรสำหรับผู้ค้าปลีกทั่วประเทศเมื่อมีเพียงกลุ่มจำกัดเท่านั้นที่สามารถใช้ประโยชน์ได้ สื่อที่มีค่าจริง ๆ ที่เงินไม่สามารถซื้อได้”

ที่มา: https://www.forbes.com/sites/retailwire/2023/02/21/is-walmarts-loss-leading-egg-scapade-a-winner/