การเล่าเรื่องขับเคลื่อน NFT อย่างไร

โทเค็นแบบใช้ร่วมกันไม่ได้หรือ NFT ได้รับการพูดถึงอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมา NFT เป็นตัวระบุดิจิทัลเฉพาะที่ไม่สามารถคัดลอก แทนที่ หรือแบ่งย่อยได้ มันถูกบันทึกไว้ ใน blockchainและใช้เพื่อรับรองความถูกต้องและความเป็นเจ้าของ นอกเหนือจากการถูกมองว่าเป็นตัวระบุแล้ว NFT มักถูกมองว่าเป็นสัญญา งานศิลปะ/สิ่งประดิษฐ์ดิจิทัล หรือเพียงแค่เป็นการแสดงถึงการมาถึงของเทคโนโลยีในอนาคต NFT ในขณะที่สิ่งเหล่านี้ทั้งหมดยังเป็นสิ่งที่ไม่ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวาง: เครื่องมือเล่าเรื่อง Web3 เป็นสื่อใหม่และเช่นเดียวกับสื่อทั้งหมดก่อนหน้านี้ ตั้งแต่แท่นพิมพ์ วิทยุ ไปจนถึงภาพเคลื่อนไหว มนุษย์จะใช้สื่อนี้เพื่อบอกเล่าเรื่องราว การเล่าเรื่องเป็นวิธีที่เราเชื่อมโยงเพื่อพัฒนาและเชื่อมโยงซึ่งกันและกัน และเราจะใช้เครื่องมือทุกอย่างที่มีเพื่อดำเนินการดังกล่าว สิ่งที่เรายังต้องเรียนรู้เมื่อพูดถึงการเล่าเรื่องด้วย NFT คือเราจะทำอย่างไร ทำไมเราถึงทำ และอะไรคือความสำเร็จ

ตัวอย่าง Web3 Storytelling

JumpCut Creative ระบุว่าตัวเองเป็น “บริษัทเล่าเรื่อง” และได้ตั้งสมมติฐานด้วยโครงการเล่าเรื่อง ผู้หญิงลึกลับที่ชุมชนสามารถมารวมตัวกันและร่วมกันสร้างเรื่องราว ซึ่งตามความเห็นของพวกเขาแล้ว ถือเป็นทรัพย์สินทางปัญญาที่มีค่าและเป็นเส้นทางสู่ฮอลลีวูด “เราอยู่ได้เพราะเรา ต้องการท้าทายสถานะที่เป็นอยู่ในฮอลลีวูดและเปลี่ยนกระบวนการตัดสินใจว่าเรื่องราวใดจะได้รับการบอกเล่าผ่านภาพยนตร์และโทรทัศน์” Tonya Reznikovich หัวหน้าเจ้าหน้าที่และผู้อำนวยการสร้างของ JumpCu กล่าวt, "มันบ้ามากที่ฮอลลีวูดไม่ได้เข้าถึงแฟน ๆ และผู้ชมจากมุมมองของการสร้างสรรค์ร่วมกันและการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญา เพราะพวกเขากำลังพลาดครั้งใหญ่ ไม่ใช่แค่เพราะมีคนที่มีความคิดสร้างสรรค์อย่างบ้าคลั่งมากมาย เช่น Reddit และ Wattpad และคุณรู้, fanfiction.netผู้ซึ่งเต็มใจสละเวลาและความพยายามในการสร้างตำนาน ตัวละคร และเรื่องราว แต่เนื่องจากฮอลลีวูดเพิ่งพลาดโอกาสทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล … ถ้าคุณมีชุมชนที่มีส่วนร่วมอย่างมากของผู้คนที่กำลังสร้างเรื่องราวร่วมกัน นั่นจะจบลงด้วยประสิทธิภาพมากกว่าแคมเปญการตลาดแบบพ่นแล้วอธิษฐานด้วยบิลบอร์ดและเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์โดยไม่มีใครสนใจ” ในระยะสั้น JumpCut สร้างสรรค์ภารกิจของคือการปูทางสำหรับโครงการที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน ซึ่งสามารถช่วยเปิดระบบฮอลลีวูดที่แยกจากกันไปสู่เสียงใหม่ๆ และโครงการประเภทใหม่ๆ

Crypto Coven ในขณะที่ยังเน้นไปที่การเล่าเรื่อง เป็นการทดลองในการสร้างโลกแบบกระจายอำนาจ แทนที่จะมีเป้าหมายในการเชื่อมต่อกับฮอลลีวูด พวกเขามุ่งเน้นไปที่การเชื่อมโยงกันผ่านโลกแห่งเรื่องราว “แม่มดชั้นสูงนั้นแน่นอน Tumblr สาวๆ สาวๆ แฟนฟิค—เช่น เราเชื่อในชุมชนที่น่าทึ่งจริงๆ และมักจะขับเคลื่อนด้วยหญิงสาว ซึ่งสร้างขึ้นจากเรื่องราวที่ทำให้เราทึ่งเมื่อเรายังเด็ก และเราต้องการทำซ้ำสิ่งที่คล้ายกันและใช้เทคโนโลยีของ Web3 เพื่อให้สามารถสร้างสิ่งดังกล่าวได้”

จากนั้น เพื่อเป็นตัวอย่างแนวทางที่สาม R3ลมเช่นเดียวกับ Crypto Coven เกี่ยวกับการทำงานร่วมกัน แต่มุ่งเน้นไปที่การค้าและโครงสร้างพื้นฐานมากกว่าเนื้อหาหรือการเชื่อมต่อ “สิ่งที่เราเน้นจริงๆคือ เราจะสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานร่วมกันที่ผู้สร้างสามารถสร้างเนื้อหาช่องเดียวได้อย่างไร ซึ่งเรากำลังเชื่อมต่อกลับไปยังช่องทีวี” Shane “Tasafila” Murphy กล่าวผู้ก่อตั้ง Blockbuster DAO และ R3WIND.xyz "และวิธีที่กลุ่มผู้สร้างมารวมตัวกันเกี่ยวกับแบรนด์หรือโครงการหรือแนวคิดหรือแนวคิด และสร้างบริษัทสื่อพร้อมกับเนื้อหาส่วนบุคคลและประเภทต่างๆ รวมเข้าด้วยกัน ”

ไม่มีผู้รักษาประตู

สำหรับสามโปรเจ็กต์ที่มีวิธีการต่างกันอย่างน่าประหลาดใจ พวกเขาทั้งหมดเห็นด้วยอย่างยิ่งในสิ่งหนึ่ง: เมื่อพูดถึงการเล่าเรื่อง Web3 ไม่จำเป็นต้องได้รับอนุญาต “มันเป็นปัญหาด้านการกระจายมาโดยตลอด” เมอร์ฟีอธิบาย “เหมือนเมื่อยี่สิบหรือสามสิบปีที่แล้วตั้งแต่มีอินเทอร์เน็ต คุณรู้ไหม การแชร์เนื้อหาเป็นเรื่องง่าย แต่จริงๆ แล้วไม่มีสื่อใดที่จะแสดงหรือเข้าถึงชุมชนที่เหมาะสมได้จริงๆ เว้นแต่ว่าจะเป็นแบบจ่ายต่อการเล่น ซึ่งเพื่อให้เนื้อหาของคุณเห็นจริงๆ คุณ ต้องมีเงิน แล้วมันก็จำกัดช่องทางว่าใครจะถูกค้นพบจริง ๆ ... องค์กรระดับรากหญ้าตามธรรมเนียมแล้วไม่ได้มีเงินเสมอไป แต่เรามีองค์กรระดับรากหญ้าหลายร้อยแห่งที่มีโครงการ NFT เหล่านี้พร้อมเงินจำนวนมากเพื่อสร้างช่องทางการจัดจำหน่าย . และสุดท้าย ผู้คนสามารถค้นพบได้เมื่อแนวคิดของพวกเขาสอดคล้องกับชุมชนนั้น

Crypto Coven เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้ เมื่อเร็ว ๆ นี้ พวกเขาเขียนโค้ดโปรแกรมแก้ไขเรื่องราวออนไลน์ของตนเอง ซึ่งผู้คนสามารถไปที่เว็บไซต์ของพวกเขาโดยตรงและใส่หมายเลขของแม่มด เขียนเรื่องราวของพวกเขาในโปรแกรมแก้ไขข้อความ จากนั้นอัปโหลดและมันจะจัดรูปแบบอัตโนมัติบนเว็บไซต์ของพวกเขา ทันใดนั้น บางสิ่งบางอย่างที่ผู้พิมพ์มืออาชีพ ผู้คัดลอก ผู้ออกแบบเค้าโครง และนักวาดภาพประกอบก็เสร็จสมบูรณ์และแจกจ่ายให้กับผู้ชมในเวลาไม่นาน

เมตริกสู่ความสำเร็จ

“เมตริกการเติบโตเป็นเพียงเรื่องไร้สาระ” เมอร์ฟีกล่าวอย่างห้วนๆ “ฉันมีโครงการการเติบโตที่สมบูรณ์แบบเมื่อฉันเปิดตัว บล็อกบัสเตอร์ DAO. มันเป็นกระทู้ใน Twitter ไม่มีเว็บไซต์ ไม่มีความขัดแย้ง ไม่มีอะไรเลย ฉันเพิ่งเขียนหนึ่งกระทู้ Twitter ฉันไปนอนวันคริสต์มาส ตื่นมามีผู้ติดตาม 10-12,000 คนใช่ไหม? และนั่นคือการเติบโตอย่างบ้าคลั่ง … และในที่สุดการเติบโตนั้นก็จบลงด้วยการแปลผลในทางลบ เพราะจำนวนคนที่เข้ามาเห็นได้ชัดว่าเป็นนักเก็งกำไรทั้งหมด ไม่สอดคล้องกับภารกิจ … มีบางอย่างที่ต้องพูดเกี่ยวกับเมตริกเชิงคุณภาพเมื่อคุณดูชุมชนของคุณ”

เรซนิโควิชเห็นด้วย เธอพบว่าการมีส่วนร่วมเป็นตัวชี้วัดที่ยอดเยี่ยม “สำหรับ Women of Mystery เพราะโดยพื้นฐานแล้วเราเปิดห้องนักเขียนดิจิทัลเป็นเวลาประมาณสองเดือน เราจึงมีคน 200 คนเข้าร่วมโครงการ และในจำนวนนี้มีประมาณ 95 คน เป็นผู้ใช้และผู้สนับสนุนที่ใช้งานประจำทุกสัปดาห์ และแม้ว่าจะมีการเลิกเล่น แต่ผู้คนที่ทำภารกิจนี้ก็สำเร็จลุล่วง เหนือจาก XNUMX% ของภารกิจสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันทั้งหมด ดังนั้น ระดับของการมีส่วนร่วม ถ้าบุคคลนั้นมีความมุ่งมั่นจริงๆ ก็จะสูงมาก

“ในการเผยแพร่แบบดั้งเดิมและผู้เขียนประเภทที่ฉันเคยมีส่วนร่วมด้วย ความสัมพันธ์ที่คาดหวังระหว่างคุณกับผู้อ่านจะเป็นศูนย์ คุณตีพิมพ์หนังสือ มันออกไปทั่วโลก ผู้คนซื้อมันที่ร้านหนังสือ และคุณอาจไม่เคยได้ยินจากคนเหล่านั้น …” Keridwen แม่มดแห่งปัญญาระดับสูงและช่างคำ (หัวหน้านักเขียน) ของ Crypto Coven กล่าว “เมื่อ มันโดนใจฉันมากว่ามันพิเศษขนาดไหนเป็นช่วงที่เรามีกิจกรรมแบบตัวต่อตัวครั้งแรก และฉันเพิ่งเห็นคนที่งดงามจริงๆ เข้ามาในห้องที่แต่งตัวเป็นแม่มด พูดคุยกับฉันเกี่ยวกับเรื่องราวของพวกเขาและวิธีที่พวกเขาพบกองทหารของพวกเขา พวกเขาพบวิกของพวกเขาได้อย่างไร และพวกเขาจัดชุดอย่างไร และ … เกี่ยวกับเรื่องราวต่างๆ ที่ฉันเขียนและนั่นช่างน่าตื่นเต้นอย่างยิ่ง”

กาลครั้งหนึ่ง

NFTs ได้เกินอายุขัยที่หลายคนคาดการณ์ไว้แล้ว บางทีความสามารถของตัวกลางในการเข้าถึงสัญชาตญาณแรกเริ่มอาจเกี่ยวข้องกับสิ่งนั้น “การเล่าเรื่องสร้างเรื่องเล่าร่วมกันที่สร้างความภักดีและความรู้สึกแบบเครือญาติในทุกชุมชน ดังนั้นมันจึงเกือบจะเป็นเหมือนกาวชนิดหนึ่ง” เรซนิโควิชรำพึง และโครงการเล่าเรื่องในพื้นที่ NFT กำลังเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ ไม่ว่าภารกิจที่ระบุไว้ของพวกเขาคือการสร้างเนื้อหา ชุมชน หรือการค้า พวกเขาทั้งหมดกำลังเปลี่ยนกระบวนทัศน์และดึงดูดผู้ชม จากการเล่าเรื่อง Keridwen สรุปว่า “มันเก่าแก่มาก มันเป็นยาระบาย มันเป็นการแบ่งปันประเภทหนึ่งที่มีอยู่ในทุกระดับของประสบการณ์ของเรา แม้ว่าผู้คนจะไม่ได้คิดแบบนั้นบ่อยๆ … เทคโนโลยีเป็นเพียงเทคโนโลยีจนกว่าจะมีใครทำอะไรเจ๋งๆ กับมัน”